2020: Отправная точка

Возраст домена	17 лет
Ниша/рынок	Программное обеспечение для конвертации файлов
ГЕО	США
Язык перевода	EN
Ежедневный органический трафик	900
Профиль обратных ссылок	3,1 тыс. ссылающихся доменов
Страницы	1,5 тыс.
Ежемесячный бюджет	3500 долларов США

SEO кейс: Задачи

У клиента был устаревший сайт, который начал стремительно терять трафик после двух обновлений Google в 2020 году: январского 2020 и майского 2020 обновлений алгоритмов. Клиент обратился к нам, потому что не мог самостоятельно исправить ситуацию на сайте. Мы начали сотрудничество в октябре 2020 года.

Нашей главной задачей было восстановить потерянный трафик, привлечь новых посетителей и сгенерировать лиды для покупки программных продуктов. Таким образом, трафик должен был быть целевым.

Мы разработали стратегию на ближайшие 24 месяца, планируя каждые 6 месяцев проводить анализ и корректировку, чтобы убедиться в эффективности и актуальности плана.

Главные проблемы

В начале нашего сотрудничества мы обнаружили следующие проблемы на сайте:

Техническая оптимизация

• Устаревший сайт; дизайн практически не изменился с середины 2000-х годов
• Не настроен атрибут “Hreflang”, несмотря на то, что сайт имеет четыре разные языковые версии
• Дублирующиеся страницы со слешами в URL-адресах
• Проблемы с каноническими ссылками в разделе блогов
• Страницы с кодом ошибки 404

Проблемы с контентом

• Дублированный контент в разных языковых версиях
• Дублирование заголовков H1, были несколько H1 на некоторых страницах
• Отсутствие title, description или заголовков H1 на некоторых страницах – нет четкого понимания важности качественных мета-тегов
• Каннибализация контента

Построение ссылок

• Обратные ссылки приобретались клиентом без четкого плана и стратегии, что привело к хаотичным и нестабильным результатам.

SEO кейс: Создание стратегии проекта

Сначала мы провели детальный анализ конкурентов и полный технический аудит сайта.

Анализ ниши

Мы изучили бизнес-нишу клиента и определили пять основных конкурентов для анализа. Сравнивая сайт клиента с ведущими конкурентами, мы выявили следующие проблемы:

• Стагнация основных высокоприоритетных страниц
• Отсутствие страниц, необходимых для привлечения трафика
• Недостаточно качественный контент на существующих высокоприоритетных страницах
• Неправильная расстановка приоритетов страниц для оптимизации, что приводило к несбалансированному профилю обратных ссылок
• Страницы, ориентированные на неправильное поисковое намерение
• Многочисленные неработающие обратные ссылки

Технический SEO-аудит

В то же время мы проанализировали технические аспекты сайта, которые также показали ряд проблем, включая:

• Дублирование страниц
• Неправильная настройка канонических ссылок для большинства страниц
• Плохо настроенная пагинация
• Нелогичная структура сайта
• Страницы с лишними косыми чертами в URL, возвращающие код состояния 200 и не имеющие надлежащих канонических атрибутов
• Много страниц с кодом ошибки 404
• Страницы-“сироты”, на которые есть только входящие ссылки из карты сайта
• Дублирующиеся теги title/H1 или их отсутствие на многих страницах
• Много пустых description
• Отсутствие alt-текстов для большинства изображений
• Отсутствие правильной внутренней перелинковки.

План действий

С учетом результатов анализа ниши и технического аудита мы разработали SEO-стратегию для проекта. Стратегия включала в себя значительный объем работы, поэтому нам пришлось расставить приоритеты. Правильно выбранные приоритеты позволили нам быстрее приступить к реализации изменений и увидеть положительные сдвиги в позициях и органическом трафике.

SEO кейс: Реализация

Поначалу проект имел ограниченный бюджет, что не позволяло добиться быстрых результатов. Мы смогли внедрить лишь небольшое количество изменений, которых было недостаточно для достижения необходимых результатов. Сотрудничество началось в октябре 2020 года, а вот органический трафик в 2021 году:

Как видите, в 2021 году сайт показал отрицательную динамику. Первый год сотрудничества был не очень удачным из-за низкого бюджета, который не позволял выделить достаточно рабочего времени для реализации необходимых изменений. При этом список проблем был довольно обширным. Именно поэтому в мае 2022 года клиент решил увеличить бюджет на наращивание ссылочной массы и другие услуги.

Увеличение бюджета

В мае 2022 года мы пересмотрели стратегию, исходя из нового бюджета. Теперь мы смогли увеличить количество рабочих часов и другие расходы, что позволило нам делать больше и быстрее добиваться результатов. Таким образом, мы смогли ускорить процесс достижения целей проекта. Вот как выглядел рост органического трафика в 2022 году:

Масштабировав проект, уделив больше внимания качественному линкбилдингу и исправив критические проблемы, мы увидели рост показателей всего через три месяца после пересмотра бюджета.

Корректировка стратегии

Чтобы добиться таких положительных изменений, мы скорректировали стратегию и изменили приоритетность задач. Мы разделили все технические проблемы на три категории: высоко-, средне- и низкоприоритетные, в зависимости от степени их важности. В зависимости от приоритета мы установили сроки внедрения исправлений.

Наша пересмотренная стратегия была сфокусирована на этих задачах:

• Более интенсивное наращивание ссылочной массы
• Удаление дубликатов страниц
• Устранение каннибализации
• Улучшение структуры сайта
• Написание качественного контента для наиболее важных страниц
• Удаление страниц, нацеленных на неправильный интент
• Удаление страниц с кодом состояния 404.

Страницы с кодом состояния 404

Мы исправили более 240 ссылок, указывающих на страницы с кодом статуса 404 (страница не найдена). Такие внутренние ссылки были либо удалены из контента, либо перенаправлены на релевантные страницы с кодом статуса 200.

Языковые версии

На сайте было четыре языковые версии (английская, немецкая, испанская и русская), но они никак не были связаны друг с другом и имели плохую внутреннюю перелинковку. Чтобы правильно настроить их, мы задали атрибуты “hreflang” следующим образом:

<link rel=”alternate” href=”https://site.com/” hreflang=”en” />
<link rel=”alternate” href=”https://site.com/es/” hreflang=”es” />
<link rel=”alternate” href=”https://site.com/de/” hreflang=”de” />
<link rel=”alternate” href=”https://site.com/ru/” hreflang=”ru” />

Логотип сайта ссылался на главную страницу англоязычной версии, независимо от того, в какой версии он был включен. Например, логотип на этой странице: https://site.com/es/jpeg-converter был связан с https://site.com/, а не с https://site.com/es/. Мы решили эту проблему.

Также мы реализовали дополнительную перелинковку с помощью флагов, которые ссылались на соответствующую языковую версию страницы:

Хотя англоязычные страны были и остаются основной целью сайта, правильное использование “hreflang” было важным шагом для улучшения SEO.

Редиректы и канонический URL

Редиректы для URL-адресов с лишними косыми чертами в середине или конце адреса не были настроены должным образом. Например, все следующие страницы имели код состояния 200, были открыты для индексации и создавали серьезную техническую проблему, связанную с возможностью появления дубликатов страниц:

https://site.com/pdf-converter////
https://site.com////pdf-converter

Мы также обнаружили, что для большинства страниц канонические ссылки настроены плохо. Вот пример:

URL: https://site.com/page/
<link rel=”canonical” href=”” />

Были и другие варианты, в которых канонические атрибуты не ссылались на себя.

Как только мы исправили эти проблемы, мы начали замечать рост органического трафика. Чтобы ускорить процесс, страницы были отправлены на индексацию через Google Indexing API.

Структура сайта и внутренняя перелинковка

Как уже говорилось выше, сайт был плохо структурирован. На многих страницах отсутствовала внутренняя перелинковка или она была сделана неправильно.

Поскольку сайт относится к нише программного обеспечения для конвертирования файлов, на нем было много страниц, посвященных различным конвертерам, которые имели множество сопутствующих страниц, объясняющих нюансы функциональности продукта. Однако эти страницы были случайными, не были связаны с релевантными продуктами и часто не соответствовали смыслу и ключевым словам основных страниц продуктов.

Например:

https://site.com/image-converter/
https://site.com/how-to-use-image-converter/
https://site.com/image-converter-features/
https://site.com/how-to-convert-jpg-to-png/

Эти страницы каннибализировали друг друга из-за неправильного распределения ключевых слов.

Вот что мы сделали для решения этих проблем:

Улучшили структуру URL, чтобы она соответствовала SEO, и установили соответствующие 301 редиректы:

https://site.com/image-converter/
https://site.com/image-converter/how-to-use-image-converter/
https://site.com/image-converter/image-converter-features/
https://site.com/image-converter/how-to-convert-jpg-to-png/

• Внедрение правильной внутренней перелинковки в контент, чтобы страницы были связаны друг с другом в соответствии с кластерами ключевых слов и иерархией сайта
• Добавили на сайт хлебные крошки и разметку структурированных данных для них
• Внедрена микроразметка данных SoftwareApplication для страниц с продуктами и разметка Article для информационного контента

Дизайн сайта и адаптивность для мобильных устройств

Дизайн этого сайта был объективно устаревшим и не работал должным образом на мобильных устройствах. Клиент приступил к внедрению рекомендованных изменений (этот процесс продолжается до сих пор). В первую очередь были обновлены главная страница и страницы основных продуктов, что способствовало улучшению их работы в 2022 году.

Это также привело к увеличению числа посетителей с мобильных устройств. Ранее соотношение десктопных и мобильных устройств составляло 95%/5%. После внесенных изменений сайт стал привлекать больше мобильных пользователей:

Страницы с неправильным интентом

На сайте было много страниц с определениями терминов – информационных страниц, которые не способствовали продажам и больше походили на глоссарий терминов. Они не способствовали конверсии посетителей и были похожи на страницы Wikipedia, например: https://site.com/what-is-PDF/.

Это выглядело как попытка привлечь дешевый трафик с помощью названий форматов файлов. У таких запросов очень высокая конкуренция, поэтому не было смысла ориентироваться на эти ключевые слова.

Эти запросы носили информационный характер и не конвертировались в продажи. Таким образом, мы удалили эти страницы, значительно уменьшив количество страниц на сайте.

SEO кейс: Контент

Оптимизация контента включала в себя широкий спектр задач. Во-первых, мы решили проблему каннибализации. Наш автор оптимизировал контент на страницах, связанных со страницами товаров, чтобы удалить нерелевантные ключевые слова. Для основных страниц продуктов мы создали новый высококачественный контент. Мы также добавили уникальные, качественные метатеги, оптимизированные по ключевым словам и соответствующие смыслу страниц.

Большая часть контента была создана нашим копирайтером, который все еще работает над проектом. Хотя мы разработали подробные инструкции для страниц, все равно было важно работать с писателем, который понимал тему.

Вот что мы сделали для достижения наилучших результатов:

• Создали подробные описания контента с необходимыми ключевыми словами, LSI и подзаголовками для страниц.
• Обеспечили уникальность контента
• Включили уникальные изображения, логичную внутреннюю перелинковку и высокоавторитетные внешние ссылки
• Периодически привлекали других авторов, чтобы наш автор не перегорал и мог продолжать создавать первоклассный контент.

Мы продолжали работать с высокоприоритетными страницами, постоянно отслеживая их эффективность и обновляя контент.

Построение ссылок

Учитывая возраст домена (он работает с 2000-х годов), у сайта было много обратных ссылок, но они не были построены систематически. Кроме того, на сайте было множество битых ссылок:

Итак, наша стратегия была следующей:

• Исправить все неработающие обратные ссылки
• Дезавуировать все спамерские/нерелевантные ссылки, которые были приобретены за эти 20 лет
• Построить ссылки для высокоприоритетных страниц

В ходе анализа конкурентов мы определили 15 наиболее релевантных страниц, которые нуждались в “усилении обратных ссылок”. Наш анализ ниши показал, что оптимальным способом наращивания ссылок является получение 30% ссылок на главную страницу и распределение остальных 70% на высокоприоритетные страницы. Кроме того, мы могли бы время от времени продвигать наиболее важные для клиента страницы с продуктами.

Вот метрики верхних страниц в поисковой выдачи для одного из кластеров ключевых слов, на которые мы нацелились в начале 2023 года (наши метрики выделены красным цветом):

Подобные кластеры с высокой конкуренцией требовали особого внимания ко всем аспектам оптимизации.

Для наращивания ссылочной массы мы тщательно отбирали сайты, принимая во внимание различные метрики:

• DR по данным Ahrefs: 40+
• Органический трафик: >5 тыс.
• Страны, из которых они привлекали трафик: Англоязычные страны, в основном США
• Соотношение LR/RD: <1.5
• Качество ссылающихся доменов
• Положительные SEO-показатели
• Релевантность.

Вот как выглядит развитие профиля обратных ссылок за последние два года по данным Ahrefs:

Мы видим всплеск числа ссылающихся доменов, который был результатом спам-атаки – подробнее об этом ниже.

Все обратные ссылки, созданные нами, отслеживались в LinkChecker:

Мы также регулярно работали над получением ссылок. Чтобы найти такие возможности, мы анализировали профили обратных ссылок конкурентов в поисках высококачественных ссылок. Мы выбрали статьи, которые включали списки «топ» или «лучшие» для соответствующих кластеров ключевых слов, уже показывали результаты и имели следующее показатели:

• DR >30
• Трафик домена: >100+
• В контенте присутствовала dofollow-ссылка на конкурента.

Для этих статей мы либо писали контент, рассказывающий про продукт клиента, который нужно было добавить к существующему тексту, либо вставляли ссылку клиента в существующий контент страницы.

Падение после спам-атаки во время обновления алгоритма Google в августе 2023 года

В конце лета 2023 года Google представил обновление “Core Update August 2023”. И одновременно кто-то начал спам-атаку на сайт нашего клиента.

Трафик сайта упал с 4-5 тысяч кликов в день до примерно 2,7-3 тысяч посетителей в день, что видно на скриншоте ниже:

Мы быстро заметили проблему. Всплеск количества ссылающихся доменов в сочетании с падением трафика был довольно очевидным признаком.

Как оказалось, сайт подвергся обширной спам-атаке, которая совпала с августовским обновлением. Атака была довольно интересной – различные низкокачественные сайты использовали анкорные тексты, соответствующие нашим кластерам ключевых слов, и связывали их с нерелевантными изображениями на нашем сайте.

Например, 200 обратных ссылок с анкорным текстом “конвертировать JPG в PNG” ссылались на главное изображение страницы продукта под названием “Конвертировать Word в PDF”. Целью злоумышленников было изменить интент и релевантность обратных ссылок всего сайта и усложнить продвижение наших основных страниц.

Наши решения

В течение нескольких часов мы составили список спамерских обратных ссылок, которые необходимо дезавуировать, и отправили его в Google Disavow Tool. В течение последующих двух месяцев нам пришлось повторить эту процедуру семь раз, пока все спамерские обратные ссылки не были удалены.

Это решение оказалось эффективным и привело к положительным изменениям в показателях сайта:

После атаки показатели стали улучшаться и количество органического трафика снова увеличилось.

SEO кейс: Результаты

В первый год нашего сотрудничества мы не достигли впечатляющих результатов из-за ограниченности бюджета. Однако клиент увидел нашу экспертность и серьёзный подход к делу.

Когда мы начали процесс оптимизации, до увеличения бюджета, средний трафик составлял 24 тыс. посетителей месяц.

Наш профессиональный подход и эффективное общение с клиентом побудили его принять правильное решение, в результате чего сайт получил почти в 10 раз больше трафика, чем в 2020 году.

Google Search Console (посетители):

Ahrefs:

Google Search Console (последние 12 месяцев):

По состоянию на апрель 2024 года, сайт получает в среднем 200 тыс. органического трафика в месяц.

По данным Ahrefs, стоимость трафика составляет 18,4 тысячи долларов:

После более чем трех лет плодотворной работы наше сотрудничество с клиентом продолжается до сих пор. Мы продолжаем внедрять необходимые изменения, отслеживать результаты и обновлять контент.

Если вам нужна профессиональная помощь в поисковой оптимизации или восстановление после падения трафика, свяжитесь с нами – мы поможем вашему проекту достичь высоких позиций с помощью экспертных SEO-стратегий.