Конкурировать с крупными игроками в вашей отрасли, такими как Outlook India для партнерских сайтов, Amazon для сайтов электронной коммерции или Wikipedia для информационных запросов, даже не то, что не просто, а наверное и невозможно.
Благодаря тщательной оптимизации контента, следованию лучшим практикам UX и повышению авторитета с помощью качественных обратных ссылок ничто не мешает вам сделать то же, что мы сделали с сайтом одного из наших клиентов.
Из этого примера вы узнаете, как наша команда из The Search Initiative увеличила органический трафик нашего клиента с 72,4 тыс. до 136,4 тыс. посетителей менее чем за год, опередив Amazon по важным ключевым словам.
В этой статье вы узнаете, как:
- Повысить авторитет домена вашего сайта, реализуя стратегию сотрудничества с блогерами на основе искусственного интеллекта.
- Повысить авторитетность сайта, создавая интересный информационный контент.
- Внедрить лучшие практики UX
- Создавать новые и оптимизировать существующие страницы на своем сайте.
Если вы предпочитаете смотреть, а не читать, в этом видео я расскажу о некоторых ключевых идеях.
Прежде всего, вот еще немного информации о целях сайта и основных проблемах, которые мы преодолели в ходе кампании.
SEO продвижение бизнеса: Вызов
Клиент — интернет-магазин для взрослых, ориентированный в первую очередь на США.
Основная цель этой рекламной кампании заключалась в том, чтобы повысить видимость ключевых слов с коммерческим уклоном, чтобы привлечь органический трафик на страницы категорий товаром с конечной целью увеличения онлайн-продаж посредством электронной коммерции.
Одной из первых вещей, которые мы сделали для повышения авторитета домена, чтобы он мог конкурировать с такими компаниями, как Amazon – одним из их главных конкурентов в сфере игрушек для взрослых, – было использование возможностей искусственного интеллекта для реализации стратегии работы с блогерами.
Не знали, что Amazon ранжируется по таким ключевым словам? Теперь знаете…
В то же время, поскольку клиент работал на таком прибыльном рынке, нам нужно было завоевать авторитет по теме и представить его как надежный источник информации.
Чтобы решить проблему отсутствия авторитета, мы реализовали контент-стратегию, направленную на создание информативных статей в блогах, связанных с игрушками для взрослых, которые продает клиент, и в ниши в целом.
Для любого веб-сайта, стремящегося улучшить конверсию, вам необходимо убедиться, что вы предоставляете пользователям хороший UX; и что все работает так, как ожидалось. На веб-сайте клиента отсутствовали передовые методы UX, что стоило ему денег и слабой конверсии трафика.
Наконец, чтобы улучшить позиции «денежных» ключевых слов клиента (т.е. тех, которые имеют коммерческую ценность и приносят наибольшее количество конверсий), мы сосредоточили внимание на оптимизации существующих и создании новых страниц категорий (подробнее об этом позже).
Создание обратных ссылок с помощью Blogger Outreach и искусственного интеллекта
Когда дело доходит до повышения позиций веб-страницы, немногие тактики SEO могут сравниться по эффективности с простановкой ссылок .
Одна из таких тактик наращивания ссылочной массы, которую мы используем (и продолжаем добиваться большого успеха) — это работа с блогерами.
Работа с блогерами включает в себя поиск тематически релевантных веб-сайтов, к которым вы затем можете обратиться за обратной ссылкой на наш контент.
Давайте разберем основные этапы работы с блогерами с помощью инструмента генеративного искусственного интеллекта ChatGPT.
SEO продвижение бизнеса онлайн: Поиск ссылок
Есть несколько способов найти хорошие ссылки, но в этом примере я покажу вам новый крутой способ сделать это — с помощью ChatGPT.
Поиск ссылок – это поиск подходящих сайтов именно в той нише в которой вы продвигаетесь, но мало найти сайт, вторая по важности задача это договорится на приемлемых, чтобы сайт захотел ссылаться на вас.
Я рекомендую использовать GPT4 в сочетании с включенным плагином WebPilot. Для этого зайдите в Настройки (Settings) и включите плагины (Plugins).
Вернитесь в чат, откройте раскрывающийся список «Плагин (Plugin)» и выберите WebPilot — это плагин, который позволяет GPT сканировать действующие веб-сайты, а не полагаться на данные за 2021 год.
Итак, вот подсказка, которую вы можете использовать, чтобы найти этих самых блогеров:
Используя плагин WebPilot для ChatGPT, дайте список из 20 популярных веб-сайтов в [укажите свою нишу].
Вот пример ответа от GPT, предоставляющего веб-сайты из ниши аудиотехнологий.
Ему удалось найти статью, в которой перечислены 30 популярных сайтов про аудиотехнику, и он спросил, хочу ли узнать больше про это. Я сказал «да», и он выдал сайты вместе с их ссылками.
Инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, не идеальны (пока), поэтому важно вручную проверять каждый из этих сайтов, чтобы убедиться, что они соответствуют вашей тематике.
Вы также можете применить аналогичный подход для поиска онлайн-сообществ в вашей нише.
Используйте следующий промт:
"Используя плагин WebPilot для ChatGPT дай мне список из 10 популярных онлайн-форумов/сообществ по теме [укажите свою нишу]."
Тот же промт, но на английском:
"Using the WebPilot plugin for ChatGPT, please give me a list of 10 popular online forums/communities within the [enter your niche]."
Вот ответ ChatGPT:
К концу этого процесса у вас должен быть значительный список потенциальных веб-сайтов, с которых можно получить обратную ссылку.
Получение контактной информации
После того, как вы подготовили список веб-сайтов, к которым хотите обратиться, следующим шагом будет поиск их контактной информации, например, адреса электронной почты автора на сайте или связаться с ними через их общую контактную форму.
Обычно вы можете найти адреса электронной почты на странице «Свяжитесь с нами», но если вы не можете их найти, вы можете использовать такой инструмент, как Hunter.io.
Hunter.io — это инструмент, который вы можете использовать для поиска контактных данных: у них есть расширение Chrome, которое позволяет бесплатно выполнять до 25 поисковых запросов в месяц.
Также вы можете использовать веб-сайт, введите домен в поиск домена и нажмите Enter.
Вы можете видеть, что сервис нашел 21 адрес электронной почты для примера сайта.
Создание презентации
Самым важным шагом в этом процессе является презентация – именно это будет решающим фактором в том, получите ли вы обратную ссылку с потенциального сайта.
Ключом к созданию качественной рекламной презентации является добавление личной информации о сайте, на котором вы размещаете рекламу. Это не означает, что вы не сможете шаблонизировать процесс, но вам все равно необходимо персонализировать презентацию в зависимости от того, кому вы ее предлагаете.
Что должно быть в презентации:
- Кто ты
- Почему вы с ними связываетесь
- Что вы можете предложить
Чтобы создать презентацию, достойную получения обратных ссылок, почему бы не воспользоваться помощью ChatGPT?
Вот пример промта, который вы можете использовать для этого:
“Используя плагин WebPilot для GPT, напишите сообщение для блоггера [введите URL-адрес потенциального веб-сайта] (возможно, вы захотите включить его страницу «О нас») с целью написать гостевой пост для их сайта. Пожалуйста, укажите тему.
Мой веб-сайт [введите свой URL] посвящен теме [введите свою нишу].”
Тот же промт на английском:
“Using the WebPilot plugin for GPT, please write a blogger outreach pitch to [enter prospective website URL] (might want to include their about page) with the goal of writing a guest post for their site. Please include a subject line.
My website is [enter your URL], and it’s on the topic of [insert your niche].”
Методические рекомендации:
- Тема письма должна быть краткой и интригующей, стимулируя нажатие. Не нужно скрывать, что мы хотим разместить гостевой пост.
- Используйте юмор и получайте удовольствие В первом предложении растопите лед с помощью тематического юмора.
- Сосредоточьтесь на том, что это дает им.
- Предложите 3 разных названия тем, чтобы предложить опубликовать на их сайте. Подчеркните, почему ваш контент будет ценен для их сайта.
- Будьте кратки максимум 200 слов
Вот что выдал ChatGPT:
GPT даже предоставляет весьма неплохую версию письма, которую вы можете использовать.
Мониторинг прогресса
После того, как вы успешно разослали письма на этом ваша работа не заканчивается. Вам следует следить за отправкой писем, чтобы определить, какие презентации (и темы) сработали лучше всего.
Ваша база блогеров – должна постоянна расширятся со временем и вы должны понимать, что далеко не каждый сайт ответит вам с первого раза, но вы не должны прекращать свои попытки.
Вы также можете попросить GPT предоставить шаблон для последующих писем…
Вот результаты, которые мы получили использую данную стратегию:
Увеличение траста домена с помощью привлекательного контента блога
Помимо оптимизации и создания нового контента для веб-сайта (т. е. страниц, которые управляют непосредственно дают продажи в вашем бизнесе), важно повышать свой тематический авторитет – эта концепция которая широко обсуждается в последние годы.
Читайте дальше, чтобы узнать, что это такое, почему это важно и как вы можете помочь своему сайту
Что такое тематический авторитет?
Тематический авторитет относится к трастовости сайта по конкретной теме или предметной области. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, стремятся предоставлять наиболее релевантный и высококачественный контент по запросам пользователей и используют такие сигналы, как тематический авторитет, для определения рейтинга веб-страниц в результатах поиска.
Веб-сайты, которые постоянно создают высококачественный, информативный и актуальный контент по определенной теме, с большей вероятностью будут хороший хороший авторитет.
Вот пример…
Представьте, что вы отправляетесь в мир моды. Создание одной статьи, посвященной исключительно «экологичной одежде», может оказаться недостаточным для успеха в этой нише.
Почему? Потому что мода — это обширная тема, и попытка охватить её в одной статье была бы непосильной задачей.
Чтобы зарекомендовать себя как авторитет в этой области, ваш контент должен охватывать широкий спектр тем про моду, в том числе:
- «Понимание принципов устойчивой моды»
- «Влияние моды на окружающую среду»
- «Изучаем выбор экологически чистых тканей»
- «Советы по созданию экологичного гардероба»
- «Устойчивые модные тенденции и инновации»
Почему тематический авторитет важен?
Google связывает сайт с определённой темой, чтобы ранжировать его как релевантный ресурс для поисковых запросов по конкретной теме.
Имея на своем веб-сайте много контента по определенной теме, вы создаете возможности для хорошей перелинковки и чтобы Google и посетители с большей вероятностью могли легче найти ваш контент.
Это также поможет повысить ваш авторите в глазах Google и покажет, что ваш веб-сайт является основным ресурсом (то есть авторитетом) по желаемой теме.
Кроме того, поиск тематических авторитетных сайтов также отвечает интересам Яндекс и Google – это экономит время и ресурсы поисковой системы. Если посетители вводя запрос связанный с модой, то Google пришлось бы сканировать миллионы сайтов, чтобы определить лучший из них. Вместо этого поисковики заранее имеют список авторитетных сайтов и дают им шанс встать в первых рядах в результатах поиска.
Как создать тематический авторитет
Вот несколько советов о том, как повысить авторитетность вашего сайта:
Тематическое исследование ключевых слов. Приоритетом Google всегда было предоставление пользователям наиболее релевантных ответов на их запросы. Чтобы создать тематический авторитет, вам необходимо понимать свою аудиторию и создавать контент, ориентированный на темы (а не отдельные ключевые слова), которые будут им интересны.
Для этого вам необходимо провести тематическое исследование ключевых слов.
Существует три метода, которые могут помочь выполнить исследование ключевых слов по темам, каждый из которых требует использования исходного ключевого слова для начала работы: инструмент «Проводник ключевых слов» от Ahrefs (Ahrefs’ Keywords Explorer tool), функция «Люди также спрашивают» от Google и ChatGPT.
Анализ ключевых слов Ahrefs (Ahrefs’ Keywords Exploer) — введите исходное ключевое слово (например, «выживание в дикой природе») и выберите нужную страну.
Прокрутите вниз до раздела «Идеи ключевых слов (Keyword Ideas)» и нажмите «Просмотреть все (View all)» под полем соответствия «Условия».
В левом верхнем углу выберите «Группировать по родительской теме (Group by parent topic)» и «Показать как список (Show as list)».
Это покажет вам все ключевые слова, связанные с выбранными вами ключевыми словоми, сгруппированные в тематически связанные кластеры, а также их общий объем поиска.
По сути, каждая родительская тема служит основой для нового (или серии тематически связанного контента). Нажмите на родительские темы, чтобы просмотреть связанные кластеры ключевых слов.
В данном случае у нас есть кандидат нацеленный на ключевые слова, связанные с «советами по выживанию в дикой природе».
Похожие поисковые запросы (Related Searches) — введите исходное ключевое слово в Google и прокрутите вниз до раздела «Похожие поисковые запросы (Related Searches section)». Это умный и быстрый способ найти поисковые запросы (и темы), которые Google считает соответствующими вашему исходному запросу.
В данном случае у нас есть темы, связанные со снаряжением для выживания, фильмами, сериалами и многим другим.
ChatGPT – с его помощью вы больше ускорите процесс, используя возможности искусственного интеллекта для создания бесчисленных тем, которые вы можете охватить, на основе начального ключевого слова.
В данном случае я попросил GPT предоставить 20 уникальных тем, связанных с выживанием в дикой природе.
Вы можете использовать следующий шаблон подсказки, чтобы найти темы, которые вы можете осветить на своем веб-сайте: “У меня есть веб-сайт на тему [введите начальную тему], не могли бы вы предложить 20 тем про которые я могу написать статью?”
На английском это звучит так:
“I have a website about [enter seed topic], please can you suggest 20 topics that I can cover?”
Тенденции. Чтобы показать Google (и вашей аудитории), что вы являетесь основным источником информации для своей ниши, вам нужно быть в курсе того, что происходит в вашей отрасли.
Это означает, что нужно следить за актуальными темами, вопросами, проблемами и новостями, которые ваша аудитория активно ищет и/или о которых говорит.
Помимо проведения тематического исследования ключевых слов, как описано выше, вы можете найти актуальные темы, просмотрев:
Гугл тренды (Google Trends) – это стандартный инструмент, который можно использовать для выявления тенденций в вашей нише. Введите ключевое слово и нажмите «Исследовать (Explore)».
Прежде чем прокручивать страницу вниз, убедитесь, что фильтры (т. е. местоположение и диапазон дат) настроены в соответствии с вашими предпочтениями.
Перейдите в раздел «Ресурсы» и убедитесь, что выбран «Восходящий (Rising)». Здесь показаны связанные запросы/темы, по которым наблюдался всплеск поискового спроса в течение вашего периода времени (выбранного на шаге 2).
Публичные онлайн-форумы — такие сайты, как Reddit и Quora, — отличные места для поиска актуальных тем в вашей нише. Например, есть Subreddit практически для всего, что вы только можете придумать.
Вот Subreddit, посвященный кофе – вы можете просмотреть его, чтобы узнать, о чем говорят любители кофе, в режиме реального времени. Например, вы можете видеть, что одна из тем на форуме посвящена недавнему фестивалю кофе в Вене.
Для любителей кофе также есть ветка, где они могут общаться с людьми из кофейной индустрии. У У вас есть возможности напрямую услышать мнение ваших потребителей и создать контент, отвечающий их потребностям.
Новизна контента. Регулярно обновляйте свой веб-сайт, публикуя новые статьи и посты в блогах.
Однако свежесть контента означает не только добавление новых страниц, но и поддержание актуальности существующих страниц.
Это покажет Google (и вашей аудитории), что вы активно вовлечены в эту тему и регулярно обновляете контент.
Всестороннее освещение . После того как вы определили темы, которые помогут укрепить ваш авторитет, вам необходимо обеспечить всестороннее освещение этой темы.
Это включает в себя рассмотрение различных аспектов и подтем, которые могут сделать ваш веб-сайт источником широкого спектра соответствующей информации.
При написании текста важно посмотреть, что включает в себя конкурирующая страница с самым высоким рейтингом по релевантному ключевому слову. Вот несколько важных вещей, которые вам нужно учитывать:
- Какие заголовки они использовали для структурирования своей страницы?
- Насколько подробно они освещают подтемы?
- Помимо текстового контента, имеются ли мультимедийные материалы, такие как изображения, таблицы, инфографика, видео?
- На какие страницы ведёт внутренняя перелинковка
Выполнение вышеуказанных шагов поможет вашему сайту стать сильным авторитетом в вашей отрасли.
Оптимизация пользовательского опыта
Пользовательский опыт важен для SEO, поскольку поисковые системы, такие как Яндекс и Google, отдают приоритет обеспечению наилучших результатов для своих пользователей.
Если ваш сайт плохо оптимизирован, какой стимул у пользователей будет оставаться на нем, не говоря уже о покупке вашего продукта или услуги?
Почему пользовательский опыт так важен для SEO?
Положительный пользовательский опыт приводит к увеличению вовлеченности, увеличению времени, проведенного на веб-сайте, снижению показателей отказов и повышению показателей конверсии. Все эти факторы в совокупности способствуют общему качеству веб-сайта и его контента, что поисковые системы учитывают при определении ранжирования веб-страницы по поисковому запросу.
Ниже приведены некоторые факторы и показатели, которые используются для измерения UX веб-страниц и веб-сайтов.
Показатель отказов . Показатель отказов — это когда пользователь заходит на сайт, не выполняет никаких действий (например, щелкает ссылку, заполняет форму и т. д.), а затем уходит. Например, если кто-то попадает на пост в блоге, читает всю статью и больше ничего не делает, прежде чем уйти, это отказ.
Pogo Sticking – Pogo Sticking – это когда пользователь попадает на вашу страницу, не выполняет никаких действий и возвращается к результатам поиска .
Pogo Sticking может сигнализировать поисковым системам о том, что контент на веб-сайте может быть нерелевантным или неценным для пользователей. Хороший пользовательский опыт может помочь привлечь посетителей и побудить их исследовать больше страниц сайта, что в конечном итоге снижает показатель отказов.
Время ожидания . Время ожидания — это метрика, измеряющее время, которое пользователь проводит на странице результатов поиска, прежде чем вернуться обратно в поисковую выдачу.
Скорость загрузки страниц . Медленная загрузка страниц может привести к ухудшению пользовательского опыта. Пользователи склонны покидать веб-сайты, которые загружаются слишком долго. Поисковые системы рассматривают скорость загрузки страниц как фактор ранжирования, поскольку они хотят предоставлять своим пользователям быстрые и эффективные результаты.
Удобство для мобильных устройств . Поскольку большая часть онлайн-поиска в настоящее время происходит на мобильных устройствах, крайне важно иметь веб-сайт, удобный для мобильных устройств. Веб-сайты, не оптимизированные для мобильных устройств, могут разочаровать пользователей и привести к более высокому показателю отказов. Google также использует удобство для мобильных устройств в качестве фактора ранжирования при мобильном поиске.
Навигация и структура . Хорошо организованный сайт с удобной навигацией помогает пользователям быстро находить нужную информацию. Интуитивно понятная навигация повышает удобство работы пользователя и побуждает посетителей исследовать больше страниц сайта.
Читабельность контента . UX включает в себя читаемость и форматирование контента. Легко читаемый контент с соответствующими заголовками, списками и абзацами повышает удобство использования. Поисковые системы считают, что хорошо отформатированный контент более удобен для пользователя.
Вовлеченность и социальные сигналы . Показатели вовлеченности пользователей, такие как лайки, репосты и комментарии в социальных сетях, могут косвенно влиять на SEO. Когда пользователи взаимодействуют с контентом и делятся им в социальных сетях, это может привести к увеличению видимости и посещаемости веб-сайта, что может положительно повлиять на рейтинг в поисковых системах.
Безопасные и доступные сайты . Поисковые системы отдают предпочтение безопасным и доступным веб-сайтам. Обеспечение безопасного просмотра (с использованием HTTPS) и обеспечение доступности вашего веб-сайта для людей с ограниченными возможностями способствуют положительному пользовательскому опыту.
Давайте рассмотрим два основных исправления, которые мы внесли для улучшения UX веб-сайта нашего клиента.
Улучшение функциональности сайта
Если определенные элементы вашего веб-сайта не работают должным образом, пользователи разочаруются и уйдут из-за плохого опыта.
Реализация таких функций будет различаться в зависимости от платформы, на которой вы работаете, поэтому вместо того, чтобы показывать вам, как их реализовать, я расскажу вам, каких функций и лучших практик вам следует придерживаться, чтобы обеспечить удобство работы с пользователем. ваши пользователи
Удаление товаров из корзины . Иногда клиенты меняют свое мнение о покупке товара еще до оформления заказа, поэтому рекомендуется разрешить им добавлять и удалять товары из корзины.
На одном из сайтов, если пользователь случайно добавил один и тот же товар в корзину более одного раза, удалить его было невозможно. Это была очень серьезная проблема, поскольку в результате пользователь мог покинуть сайт.
Фильтрация по цене – все пользователи могут легко просматривать продукты, соответствующие их бюджету.
Сортировка продуктов . Упростите пользователям поиск того, что они ищут, предоставив функцию сортировки продуктов, которые вы продаете.
Вы можете предоставить пользователям возможность сортировать по:
- Цена – в зависимости от бюджета
- Релевантность — какие продукты наиболее подходят для пользователя
- Популярность – какие продукты наиболее популярны
- Дата – какие продукты добавлены недавно
- Отзывы – какие товары имеют самые высокие оценки
Добавьте раздел «Сопутствующие товары» — иногда продукт, который просматривает пользователь, может оказаться не совсем тем, что он ищет. Добавление раздела сопутствующих товаров на ваши страницы помогает дольше удерживать пользователей на вашем сайте и позволяет вам привлечь больше внимания к менее известным или продуктам которые тяжело продаются.
Добавьте значок корзины для покупок — покупатели привыкли видеть значок корзины в верхней части сайтов электронной коммерции. Добавление значка — простой, но эффективный способ упростить работу с сайтом.
Создание страницы контактов
Важнейшим элементом, отсутствовавшим на сайте клиента, была страница «Связаться с нами» – это может показаться тривиальным, но это важная страница для любого сайта.
Поскольку это интернет-магазин, покупателям стало намного сложнее связаться с поддержкой, чтобы узнать о статусе заказа или задать общие вопросы об ассортименте.
Кроме того, это была упущенная возможность улучшить EEAT сайта (опыт-экспертиза-авторитетность-надежность), поскольку Google специально просит своих ассесоров искать на веб-сайте контактную информацию и информацию об обслуживании клиентов.
Ваша контактная страница должна содержать следующую информацию:
Название и адрес компании – четко укажите свое имя и полный адрес.
Номер телефона и адрес электронной почты компании — убедитесь, что эти элементы кликабельны, чтобы пользователи мобильных устройств могли легко связаться с вами.
Контактная форма . Добавление контактной формы облегчает пользователям возможность связаться с вами, но убедитесь, что вы не задаете в форме миллион вопросов; держите минимальное количество полей. Вот хороший пример:
Профили в социальных сетях. В наши дни не все пользуются электронной почтой или телефоном. Стоит разместить странице контактов ссылки на ваши (активные) профили в социальных сетях, чтобы оставаться на связи со своими клиентами.
Вот дополнительные элементы, которые вы можете добавить, чтобы улучшить свою страницу «Связаться с нами»:
Несколько филиалов. Если у вас есть несколько филиалов, с которыми можно связаться по телефону или электронной почте, перечислите их все. Не забудьте добавить четкий заголовок и подробную информацию о том, как с ними можно связаться.
Несколько адресов. Аналогично, если у вас несколько адресов, укажите их и контактную информацию для каждого местоположения с четким заголовком.
Карты . Не всем сайтам нужна карта на странице контактов, но добавление интерактивной вставки из Карт Google — отличный способ предоставить вашей аудитории визуальное представление о том, где вы находитесь.
Маршруты . Если у вас есть физическое местоположение/адрес, вы можете облегчить вашей аудитории поиск вас, указав маршрут. Например, вы можете включить инструкции о том, как доехать на машине, ближайшую остановку поезда/автобуса и т. д.
FAQ – помогите вашей аудитории понять, когда и почему им следует связаться с вами. Добавление ссылок на важные ресурсы, отвечающие на наиболее распространенные вопросы, — отличный способ ускорить процесс предоставления пользователям необходимой им информации.
Теперь у вас есть строительные блоки для создания потрясающей страницы контактов, на которую вы должны добавить ссылку в верхней части навигации d главном меню, чтобы пользователям было легко связаться с вами.
Оптимизация страницы категории
Если, ваша цель — повысить видимость сайт по ключевым словам с коммерческим намерением, вам следует сосредоточиться на оптимизации существующих и создании новых страниц категорий.
Что такое страницы категорий и почему они важны для SEO?
Основная цель страниц категорий (или коллекций) — организовать продукты, которые вы продаете, или услуги, которые вы предлагаете, в логические группы, чтобы посетителям было легче «просматривать» и находить то, что они ищут.
Эти страницы важны как для пользователей, так и для поисковых систем.
Они помогают пользователям легче находить то, что они ищут, и помогают поисковым системам понять взаимосвязь между различными частями контента и то, как они сочетаются друг с другом.
Оптимизация страниц категорий
Оптимизация страницы категории — это не просто вставка в контент ключевых слов с коммерческим намерением (например, сумки для выживания).
Главное — убедиться, что ваш контент соответствует тому, что ищут ваши потенциальные клиенты и пользователи.
Ключевые вопросы, которые вам нужно задать себе:
- Отражает ли ваш контент то, что ищет пользователь?
- Соответствует ли мой контент тому, что в настоящее время ранжирует Яндекс и Google по этому конкретному поисковому запросу?
- Как я могу облегчить пользователям поиск того, что им нужно?
Вот несколько основных советов, которыми не следует пренебрегать при оптимизации страниц категорий. Обратите внимание, что эта тактика применима не только к сайтам электронной коммерции: любой сайт, который организует контент по категориям, может использовать пункты, описанные ниже.
Добавляйте полезный контент . В прошлом году Google открыто подчеркнул важность полезного контента как часть своей системы ранжирования. Идея этой системы состоит в том, чтобы «гарантировать, что посетители видят оригинальный, полезный контент, созданный для людей». Это также относится к контенту, созданному искусственным интеллектом, где Google обязуется вознаграждать «высококачественный контент, каким бы образом он ни был создан».
Например, если у вас есть категория «толстовки», написание истории создания толстовок не поможет покупателю.
Вместо этого они захотят узнать про:
- Из каких тканей шьют свитшоты
- В каких фасонах и цветах бывают толстовки?
- Какие свитшоты самые популярные
Размещение контента . На сайтах электронной коммерции страницы категорий должны содержать несколько предложений описания товара, а также дополнительный контент с информацией под товарами в нижней части страницы.
Это связано с тем, что пользователи, скорее всего, уже готовы совершить покупку, если они попали на страницу категории по поисковому запросу и хотят просмотреть предлагаемые продукты.
Вы можете добавить дополнительную информацию об ассортименте вашей продукции внизу страницы в виде общего блока контента или в разделе часто задаваемых вопросов.
Это поможет новым потенциальным клиентам, которые могут быть не знакомы с вашим брендом или продуктами, определиться, подходит ли им ваш бренд. Это также помогает Google лучше ранжировать вашу страницу, поскольку дополнительная информация обеспечивает лучший контекст того, что вы предлагаете.
На других сайтах ваш контент должен располагаться в порядке приоритета, т.е. в первую очередь решать ключевые болевые пользователя, чтобы наиболее важная информация отображалась вверху.
Например, у этого издателя контента есть раздел «Сделки». Пользователю сначала показываются лучшие предложения, а затем самые последние предложения.
Представление информации в таком порядке выгодно для пользователей, поскольку оно показывает им, где они могут сэкономить больше всего денег, а затем следуют статьи с самыми последними (свежими) предложениями.
Структура URL-адресов . URL-адреса ваших категорий должны иметь логическую структуру, выдержавшую испытание временем.
Например, если вы управляете магазином модной одежды, также торгующим обувью, у вас может быть следующая структура:
www.example.com/mens/
www.example.com/mens/shoes/
www.example.com/mens/sneakers/
Но более оптимально структура будет выглядеть как:
www.example.com/mens/
www.example.com/mens/footwear/
www.example.com/mens/footwear/shoes
www.example.com/mens/footwear/кроссовки
Вторая структура лучше, поскольку она снижает риск необходимости изменения URL-адресов (или всей структуры) в случае добавления новых линеек или диапазонов продуктов.
Внутренние ссылки — добавление внутренних ссылок на другие соответствующие страницы вашего веб-сайта (например, страницы других категорий/подкатегорий или страницы продуктов для сайтов электронной коммерции) помогает улучшить навигацию для пользователей, которые хотят глубже изучить ассортимент вашей продукции.
Это также помогает поисковым системам понять взаимосвязи между вашими страницами и получить более четкое представление о вашей иерархии.
Вот пример общей структуры внутренних ссылок на веб-сайте:
Домашняя страница > Категория А
Подкатегория А
Подкатегория Б
Подкатегория С
Вот как это может выглядеть структура для сайта электронной коммерции:
Домашняя страница > Мужская > Обувь >
Обувь
Кроссовки
Сапоги
Структурированные данные . Разметка страниц категорий с помощью структурированных данных может помочь улучшить видимость вашего ключевого слова в виде расширенного сниппета.
ItemList используется для идентификации списка элементов. Сюда входят продукты на странице вашей категории или подкатегории. В ItemList вы также будете использовать ListItem SCHEMA, которая идентифицирует каждый элемент в списке.
Вы можете использовать ChatGPT для создания шаблона. Вот промт:
Можете ли вы написать шаблон для структурированных данных ItemList, пожалуйста?
“Can you write a template for ItemList structured data please?”
Он напишет за вас код, и вам просто нужно заполнить пробелы.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Список предметов",
"name": "Имя списка",
"description": "Описание списка",
"url": "https://example.com/list-url",
"itemListElement": [
{
"@type": "ListItem",
«позиция»: 1,
"url": "https://example.com/item1",
"name": "Имя предмета 1"
},
{
"@type": "ListItem",
«позиция»: 2,
"url": "https://example.com/item2",
"name": "Имя предмета 2"
},
{
"@type": "ListItem",
«позиция»: 3,
"url": "https://example.com/item3",
"name": "Имя предмета 3"
}
// При необходимости добавляем дополнительные элементы ListItem
]
}
</script>
Пагинация. Каждая страница категории может иметь внутренние ссылки, ведущие на множество других страниц.
Для веб-сайтов электронной коммерции с категориями, содержащими большое количество товаров, внедрение нумерации страниц является лучшей практикой, поскольку это гарантирует, что пользователи не будут перегружены слишком огромным количеством информации.
То же самое относится и к другим сайтам, которые, например, могут организовать свой блог по различным категориям.
Google рекомендует вам:
- Дайте каждой странице уникальный URL-адрес. Например, включите параметр запроса ?page=n, поскольку URL-адреса в постраничной последовательности рассматриваются Google как отдельные страницы.
- Не используйте первую страницу последовательности с разбивкой на страницы в качестве канонической страницы. Вместо этого дайте каждой странице собственный канонический URL».
По сути, это означает, что вам необходимо сделать каждую страницу доступной и индексируемой.
Оптимизируйте метаданные . Помните, что цель страницы категории — конвертировать пользователей, которые хотят купить ваши продукты, воспользоваться вашими услугами или совершить конверсию другим способом.
Таким образом, ваши метаданные (т. е. title and meta description) также должны быть достаточно привлекательными и понятными, чтобы убедить пользователей перейти на вашу страницу в первую очередь.
Вам также следует включить основное ключевое слово в title и description на страницах категорий.
Чтобы ускорить процесс написания SEO оптимизированных метаданных для страниц ваших категорий, вы можете использовать генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT.
Вот пример промта, которую я использовал для быстрого создания title и description для некоторых страниц категорий.
Промт на русском: Вот список страниц категорий на моем сайте: обувь, туфли, кроссовки, сандалии, ботинки. Все мужские. Я бы хотел, чтобы вы написали SEO оптимизированные title и description для каждой из них. В заголовке вначале должны быть ключевые слова <мужчины + категория>.
Промт на английском:
Here is a list of category pages on my website: footwear, shoes, sneakers, sandals, boots. All are mens. I’d like you to write SEO-optimized page titles and meta descriptions for each one. For the title, keep the keywords <mens + category> towards the front.
И вот получившийся ответ:
Добавление новых страниц категорий
Отличный способ улучшить страницы категорий на вашем сайте — это создать новые страницы категорий, ориентированные на длинные и более специфичные ключевые слова.
Например, если у вас есть сайт товаров для дома с категорией «бокалы для вина», пользователям, ищущим более конкретные типы бокалов для вина, придется просмотреть нерелевантные продукты, прежде чем они найдут то, что ищут.
Сделав страницы с более конкретными категориями, вы создаете гораздо лучший UX для пользователей и повыcите свои позиции по ряду дополнительных ключевых слов.
Фактически, это именно то, что мы сделали для нашего клиента — у которого на сайте были только очень широкие категории, и в результате он не попадал в поисковую выдачу по многим важным ключевым словам с коммерческой добавкой.
Давайте посмотрим на пример того, как вы можете использовать Keyword Explorer от Ahrefs для определения таких длинных ключевых слов для ваших категорий.
Введите начальное ключевое слово и выберите целевое местоположение, например «бокалы для вина (wine glasses)».
Перейдите в раздел «Соответствие условиям (Terms match)» и нажмите «Просмотреть все (View all)».
На левой боковой панели выберите «Группировать по родительской теме (Group by Parent topic)» и «Просмотреть как список (View as list)».
Теперь у вас есть сгруппированные ключевые слова, связанные с вашим исходным ключевым словом. Они помогут создать на вашем сайте очень точечные категории и подкатегории.
Когда дело доходит до понимания того, насколько глубоко “ветвится” ваш сайт, вам следует подумать о том, достаточный ли спрос (т. е. объем поиска) и предложение (т. е. достаточно ли у вас продуктов), чтобы оправдать создание совершенно новой категории или подкатегории.
Нет смысла создавать категории, в которых есть только 1 или 2 продукта — это не доставляет пользователям удовольствия, поскольку кажется, что мало продуктов из чего можно выбрать.
Выполнение вышеуказанных шагов поможет вывести ваши страницы категорий на новый уровень и повысить видимость ключевых слов с коммерческим намерением.
Вот пример ключевого слова «деньги (money)» с объемом поиска 148 тыс., где позиции нашего клиента опережают Amazon.
Результаты
Вот чего мы достигли, реализовав вышеуказанные стратегии всего за шесть месяцев.
Органический трафик вырос на 88,1% с 72,4 тыс. до 136,4 тыс. сессий
Количество ключевых слов, по которым сайт занимает первые 10 позиций в Google, увеличилось с 718 до 1809 ключевых слов – рост на 152%.
Общая видимость ключевых слов в топ-100 позициях выросла на 90% с 4155 до 7893 ключевых слов.
Заключение
В этом тематическом исследовании я показал, как вы можете превзойти такие тяжеловесные веб-сайты, как Amazon, с помощью правильно выбранной стратегии, которая включает в себя оптимизацию контента, оптимизацию UX, создание тематического авторитета и повышение рейтинга с помощью стратегии обратных ссылок, основанной на искусственном интеллекте.
Изучив этот кейс, вы узнали, как:
- Повысить видимость своих ключевых слов с коммерческим намерением, оптимизируя существующие и создавая новые страницы категорий.
- Создавать страницу «Свяжитесь с нами», которая облегчит вашей аудитории возможность связаться с вами.
- Внедрите другие передовые методы, чтобы гарантировать, что ваш сайт работает должным образом и обеспечивает удобство работы для пользователей.
- Повысить авторитетность своего сайта, публикую статьи в блоге.
- Создавать обратные ссылки с помощью блогеров и возможностей искусственного интеллекта.
Реализация описанной выше стратегии обеспечит вам присутствие вашего сайта в органическом поиске за счет информационного таргетинга по ключевым словам и оптимизации контента. Вы также можете одновременно выстроить свою онлайн-репутацию, предоставляя отличный пользовательский опыт и демонстрируя свой бренд с выгодной стороны с помощью выкупа платных публикаций у блогеров.
Если вам нужна помощь в SEO оптимизации вашего сайта, свяжитесь с моей командой SEO Enterprise на странице “Контакты”.
