Отличный контент — основа SEO.

Без этого:

• Вам не удастся увеличить посещаемость вашего сайта.
• Вы будете подвержены санкциям, т.к. скорее всего ваши статьи будут помечены как малополезный контент
• Вам будет сложно увеличить количество ключевых слов по которым вы продвигаетесь
• Вам будет сложно получить обратные ссылки и повысить авторитет своего домена.

Из этого практического примера вы узнаете, какую именно стратегию применила моя команда, чтобы увеличить органический трафик нашего клиента на 114,25 % за 12 месяцев .

В этой статье вы узнаете, как:

• использовать информационные ключевые слова с помощью Power Hubs
• улучшить видимость информационных ключевых слов, создав новые целевые страницы
• улучшить навигацию с помощью хорошо оптимизированного и удобного главного меню
• выявить и сократить количество непроиндексированных страниц на вашем сайте
• повысить авторитет домена с помощью информационно-пропагандистской кампании, ориентированной на создания нового контента

Но сначала давайте узнаем больше о целях сайта и основных проблемах, с которыми пришлось столкнуться в ходе кампании.

Как сделать минимальной стоимость SEO продвижения сайта?

Клиент — веб-сайт по привлечению потенциальных клиентов в сфере финансов, ориентированный на Великобританию.

Основная цель кампании заключалась в привлечении дополнительного органического трафика на основные целевые страницы и увеличения типов ключевых слов, по которым ранжировался клиент, путем расширения терминов с информационными поисковыми целями, а не только с коммерческими целями.

На сайте было много целевых страниц, ориентированных на ключевые слова с коммерческими целями, но не хватало контента, ориентированного на ранжирование по критериям поиска информации.

Это была упущенная возможность которая не позволяла различные этапы пути пользователя, а также создать насыщенные контентом страницы, которые можно было бы использовать для создания обратных ссылок и улучшения внутренних ссылок.

Мы создали план для создания групп тематических связанных статей, известных как Power Hubs (также известных как Content Hubs), и вы скоро узнаете, как это сделать.

Контент-план также включал создание новых целевых страниц, так называемых «денежных страниц», которые являются наиболее важными для сайта, то есть страниц электронной коммерции

Поскольку контент-стратегия в первую очередь была сосредоточена на создании новых страниц через Power Hubs, следующей задачей стала реализация стратегии охвата с целью повышения их в поиске и одновременного улучшения трастовости домена.

Наконец, мы выявили два основных технических недостатка сайта: плохая навигация по главному меню, которая привела к ухудшению пользовательского опыта, и множество страниц на которых нет внутренней перелинковки (т. е. URL-адресов с нулевыми внутренними или внешними ссылками).

Следуйте инструкциям ниже, чтобы узнать, как можно преодолеть эти проблемы на своем веб-сайте.

Таргетинг на информационные ключевые слова с помощью Power Hubs

Существует четыре основных типа групп ключевых слов, каждая из которых имеет определенную цель или намерение. Это:

• Информационные – пользователи ищут информацию по определенной теме, например «что такое облачные вычисления».
• Навигационные – пользователи ищут конкретный веб-сайт/страницу или продукт, например «nike».
• Коммерческие — пользователи исследуют со всех сторон продукт или услугу перед покупкой, например «лучший ноутбук стоимостью менее 500 долларов».
• Транзакционные (они же коммерческие) — пользователи хотят что-то купить или воспользоваться услугой, например «заказать рождественские гирлянды».

Важно оптимизировать свой веб-сайт для таргетинга все 4-е типа ключевых слов, поскольку они соответствуют различным этапам пути пользователя.

Например, пользователи, которые набирают информационные ключевые слова, как правило, находятся в начале своего поискового пути, поскольку они, вероятно, погружаются в тему, с которой они не знакомы, тогда как те, кто ищет транзакционные термины, находятся в конце своего пути, поскольку они ближе к фактической покупки или выполнение действия (например, подписка на рассылку новостей).

На сайте нашего клиента не хватало информационного контента, который бы удовлетворял огромную группу поисковых запросов, а это означало, что они упускали из виду большое количество пользователей ищущих услуги которые они оказывают.

Вместо написания отдельных информационных статей в своем блоге вы можете увеличить объем информационного контента на своем веб-сайте, написав и опубликовав Power Hubs.

Стоимость SEO продвижения уменьшается пр использовании Power Hubs

Power Hubs (или по другому концетраторы контента) — это часть контента, состоящая из одной основной страницы и имеющая группу вспомогательных страниц, каждая из которых тематически связана друг с другом и в вмести они раскрывают ПОЛНОСТЬЮ одну какую-либо тему.

Эти страницы затем соединяются друг с другом гиперссылками, т.е. основная страница ссылается на каждую из страниц кластера и наоборот.

Каковы преимущества в SEO от использования Power Hubs?

Публикация контента в формате Power Hubs имеет следующие преимущества для SEO:

• Повышается видимость ключевых слов для информационных запросов — публикация статей, организованных в виде Power Hubs, повышает шансы вашего веб-сайта появиться по ряду тематически связанных информационных ключевых слов на страницах кластера, а также повышает рейтинг основной страницы.
• Повышение узнаваемости бренда — за счет написания подробных групп контента по одной и той же теме Power Hubs позволяет вам продемонстрировать свой опыт и знания в своей отрасли, а также выделиться среди конкурентов.
• Повышение своего авторитета – Power Hubs позволяет вам создавать ресурсы, которые ваша аудитория может использовать в качестве источника для ссылок, что приводит к дальнейшему увеличению охвата вашего сайта и авторитета домена.
• Используйте все возможности внутренних ссылок . Внутренние ссылки (подробнее о которых вы узнаете позже) — это отличный способ направить пользователей на другие релевантные страницы вашего сайта в дополнение к страницам Power Hub. Это побуждает пользователей оставаться на вашем сайте дольше и увеличивает вероятность того, что они совершат конверсию и/или повторно посетят ваш сайт в будущем.
• Улучшение индексации. Внутренние ссылки между страницами кластера и основными страницами помогают улучшить индексацию, поскольку Яндекс и Google могут переходить по ссылкам и быстрее индексировать ваш контент. Дополнительным преимуществом является то, что поисковики могут определить взаимосвязь между страницами Power Hub, а также понять, как Power Hub вписывается в общую структуру вашего сайта.

Как найти потенциальные темы для Power Hubs

Я покажу вам три различных метода поиска потенциальных тем для Power Hubs, два из которых бесплатны!

Обозреватель ключевых слов Ahrefs

Первый метод — с помощью инструмента «Обозревателя ключевых слов (Keywords Explorer tool)» Ahrefs:

Начните с поиска широкого ключевого слова, соответствующего вашей нише. Например, если у вас есть веб-сайт, посвященный криптовалюте, вы можете ввести в поиск «nft». Не забудьте выбрать местоположение, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Прокрутите вниз до раздела «Идеи ключевых слов (Keyword ideas)», в котором отображается ряд дополнительных ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг и которые связаны с вашим исходным поиском. Они распределены по следующим четырем категориям:

• Соответствие терминов – ключевые слова, которые включают исходное исходное ключевое слово.
• Вопросы – ключевые слова, связанные с вашим начальным ключевым словом, но сформулированные как вопросы.
• Похожие ключевые слова из поиска, по которым также ранжируются первые 10 страниц введённого ключевого слова.
• Дополнительные ключи и поисковые термины, которые регулярно упоминаются на первых 10 страницах исходного ключевого слова

Откройте отчет «Соответствие условий (Terms Match)», чтобы найти ключевое слово, которое вы потенциально можете использовать для своей основной страницы; это более широкий фрагмент контента, который будет ссылаться на страницы кластера.

💡 Главный совет: используйте фильтр «Термины (Terms)» слева, чтобы увидеть группы тематически связанных ключевых слов, содержащих похожие (или общие) слова. Это отличный способ найти тему для основной страницы.

Давайте посмотрим на возможности ключевых слов для «искусства (art)».

В этом случае вы можете видеть, что существует несколько вариантов ключевых слов, связанных с тем, что такое nft art, с родительской темой «nft art», что делает его отличным выбором ключевого слова для нашей основной страницы.

Это связано с тем, что основная страница должна быть ориентирована на более широкую тему («nft art»), тогда как страницы кластера будут ориентированы на более конкретные подтемы.

Чтобы создать страницы кластера, повторите шаги 1 и 2, но на этот раз используйте целевое ключевое слово вашей основной страницы, то есть «nft art».

Нажмите на отчет «Соответствие условий (Terms match)» еще раз и внимательно изучите ключевые слова, которые вы будете использовать на страницах кластера.

Как и раньше, используйте группы на левой боковой панели, чтобы найти ключевые слова, связанные с темой.

Даже не нажимая ни на одну из групп на левой боковой панели, вы можете найти определенные группы ключевых слов и темы для своей страницы кластера.

• Создание NFT-арта – «как сделать nft-арт», «как создать nft-арт»
• Покупка NFT Art – «как купить NFT Art»
• Продажа NFT-арта – «как продавать nft-арт»

Каждые из вышеперечисленных ключевиков могут представлять собой страницу кластера, на которой подробно описывается, как люди могут создавать, покупать и продавать произведения искусства NFT.

После того, как вы определили основные ключевые слова для каждой страницы Power Hub, вы также можете поискать дополнительные ключи в проводнике ключевых слов Ahrefs (Ahrefs’ Keywords Explorer), чтобы найти еще больше вариантов ключевых слов на основные страницы и страницы кластера.

Например, вот около 133 дополнительных ключевых слов, на которые вы можете написать статьи по запросу «как создавать nft-арт».

Похожие Запросы

Если вы не хотите пользоваться сервисом Ahrefs, вы также можете использовать раздел «Похожие поисковые запросы (Google’s Related Searches)» от Google, чтобы найти ключевые темы и кластеры.

Начните с поиска широкого ключевого слова, связанного с вашей нишей в Google – «nft».

Прокрутите до нижней части результатов поиска, где вы найдете поисковые запросы, связанные с вашим исходным запросом.

В данном случае у нас снова «nft art».

Копните глубже, нажав на один из этих результатов, и повторите процесс, просмотрев похожие запросы. Например, вот похожие запросы по запросу «nft art».

Как видите, результаты Google и Ahrefs совпадают, поскольку мы видим появление похожих ключевых слов. Основная страница может быть ориентирована на «nft-искусство», а кластерные страницы ориентированы на конкретные термины, такие как «как создавать nft-арт» и «как продавать nft-искусство».

Люди также спрашивают

Еще один отличный и бесплатный способ найти варианты ключевых слов для основных страниц и страниц кластера — через раздел Google «Люди также спрашивают». Это особенно полезно для поиска информационных ключевых слов.

После поиска исходного ключевого слова («nft art») прокрутите вниз до раздела “другие также ищут (People also ask)”

Развернув один из результатов, вы увидите дополнительные вопросы, которые люди также задают по этой теме.

Продолжайте искать до тех пор, пока у вас не появится список тематических вопросов, на которые вы потенциально могли бы ответить на своей основной странице (или страницах кластера).

Все три метода можно использовать для составления полного списка ключевых слов, которые будут использоваться как для основной страницы, так и для дополнительных страниц кластера.

Прежде чем вы это осознаете, у вас уже появятся строительные блоки для вашего Power Hub…

💡 Главный совет: если вы действительно хотите перейти на другой уровень, вы можете повторить тот же процесс, чтобы создать Power Hub внутри вашего Power Hub. Сейчас объясню…

Давайте вернемся к обозревателю ключевых слов Ahrefs и посмотрим на дополнительные ключевые слова, которые могли бы выступать ориентиром для «как создавать nft-арт».

Используйте аналогичный подход для поиска идей для страниц кластера, проверив, существуют ли дополнительные способы группировки ключевых слов. В данном случае у нас есть группы для «цифрового» и «3D» NFT-искусства.

Это означает, что вы можете превратить свою страницу кластера о «создании искусства NFT» в отдельную основную страницу с собственными страницами кластера.

После того, как вы определились с ключевыми словами следующим шагом будет начало написания текстов для вашего Power Hub!

Как писать контент для Power Hubs

Давайте посмотрим, как вам следует правильно писать контент:

Найдите в Google нужное ключевое слово (например, «как создать nft-арт»)…

Проанализируйте контент на конкурирующих страницах, занимающих первые места в поиске, чтобы увидеть, какой контент они включили.

Вот на что вам следует обратить внимание:

• Какие заголовки использовались для структурирования страницы?
• Насколько подробно они рассмотрели каждый из разделов?
• Включили ли они другие типы контента, например изображения, кейсы, инфографику, видео, калькуляторы, чтобы обогатить свою страницу?
• Как часто они включали в контент важные термины и фразы?

Исходя из этого, напишите свой контент так, чтобы он соответствовал контенту, который Google уже поставил высоко на конкурирующих страницах. Всегда не забывайте писать контент, который:

• Легко читать
• Хорошо структурирован, имеет четкие описательные заголовки и, в идеале, оглавление

• Использует различные варианты форматирования, такие как жирный шрифт (для выделения важного текста), маркеры (для организации контента) и т. д., чтобы улучшить качество чтения.
• Является уникальным, чтобы избежать потенциальных проблем с дублированием контента.

Помимо добавления основного контента, вам также необходимо не забыть оптимизировать элементы новой страницы для вашего целевого ключевого слова.

Заголовок страницы – он должен быть интересным, включать в себя краткое описание содержания страницы и в нём необходимо использовать основное ключевое слово.

Тег H1 – опять же, он должен резюмировать ваш контент и в идеале включать ваше основное ключевое слово, но также должен быть написан так, чтобы привлечь внимание пользователя.

Метатег description. Description является косвенным фактором ранжирования, поскольку он может повлиять на то, нажмет ли пользователь на вашу страницу или нет. Пользователи с большей вероятностью перейдут на страницу, если description будет красиво написанным и с элементами интриги.

Снижает ли стоимость SEO продвижения ввнутренняя перелинковка для Power Hub?

Одна из областей, в которой Power Hubs немного отличаются, — это стратегия внутренних ссылок.

Что такое внутренние ссылки?

Внутренние ссылки — это процесс добавления гиперссылки с одной страницы вашего сайта на другую.

Важно отметить, что в контексте SEO ссылки, которые вы добавляете на другие страницы вашего веб-сайта, должны быть релевантны ссылающейся странице.

Например, если у вас есть веб-сайт, на котором продаются мужские носки, у вас может быть внутренняя ссылка об идеях рождественских подарков для мужчин на одну из страниц вашего продукта или категории.

Каковы преимущества внутренних ссылок?

Внутренние ссылки имеют огромное преимущество для вас, пользователя и поисковых систем, таких как Яндекс и Гугл.

• Вы — внутренние ссылки помогают направлять пользователей на важные страницы вашего веб-сайта (т. е. внутренняя ссылка из поста в блоге на страницу продукта на сайте увеличивает вероятность того, что пользователь перейдет по ссылке и совершит покупку).

Аналогичным образом, внутренние ссылки увеличивают вероятность того, что пользователи будут оставаться на вашем сайте в течение более длительного периода времени.

• Пользователи – внутренние ссылки улучшают взаимодействие с пользователем, упрощая навигацию по вашему сайту и поиск других страниц, которые могут быть им полезны.
• Поисковые системы . Ссылки на другие страницы вашего сайта облегчают поисковым ботам, поиск (сканирование) и индексирование ваших страниц, а также понимание иерархии между вашими страницами.

Внутренние ссылки также помогают распространить ссылочный вес (или «ссылочный сок» или «авторитет») с более авторитетных страниц вашего сайта (т. е. главной страницы или основных страниц главного меню) на потенциально более слабые страницы (т. е. совершенно новые страницы) на вашем сайте.

Как структурировать внутренние ссылки для Power Hub

Power Hubs предоставляет множество возможностей для создания внутренних ссылок, например, вам следует добавить внутренние ссылки из:

• Основной страницы вашего Power Hub → на страницы кластера в Power Hub.
• Основная страница вашего Power Hub → на любые другие соответствующие целевые страницы вашего сайта.
• Страницы кластера в Power Hub → на главную страницу
• Страницы кластера в Power Hub → на другие страницы кластера в Power Hub
• Страницы кластера в Power Hub → на другие соответствующие целевые страницы вашего сайта
• Другие целевые страницы → на основную страницу
• Другие целевые страницы → на страницы кластера

Следуя вышеизложенному, вы создадите сеть ссылок, по которым Яндекс и Google и пользователи смогут переходить.

Часто задаваемые вопросы о Power Hub

Что может включать в себя Power Hub?

Помимо письменного текста, Power Hubs может также включать ряд других типов контента, которые полезны для улучшения общего пользовательского опыта, например:

• Инфографика
• Таблицы
• Калькуляторы
• Видео
• Анимации
• Любая другая форма данных или исследований
• Загружаемые ресурсы, такие как электронные книги, PDF-файлы и т. д.

Какова цель Power Hub?

Основная цель Power Hub — предоставление информативного и образовательного контента, подходящего для всех пользователей. Это означает, что вы должны стремиться включать контент, который подойдет как новичкам, так и опытным пользователям.

В конечном счете, вы хотите включить как можно больше информации, демонстрирующей ваш опыт в конкретной теме.

Чем отличаются основные страницы от страниц кластеров?

Основное различие между основными страницами и страницами кластера заключается в том, что:

Основные страницы:

• Это руководства более высокого уровня, которые фокусируются на представлении информации по основной теме, которая объединяет Power Hub.
• Намеренно обобщаем подтемы, чтобы затем можно было добавлять внутренние ссылки на страницы кластера.

Тогда как страницы кластера:

• Содержат подробный, более глубокий контент по конкретным подтемам
• Служат для постановки обратной ссылки на основную страницу или другие страницы вашего сайта

Улучшение видимости для информационных ключевых слов

Как упоминалось ранее, важно убедиться, что ваш сайт ориентирован на ряд ключевых слов, чтобы вы могли привлекать пользователей на разных этапах процесса поиска.

Сайт клиента был хорошо оптимизирован для ключевых слов с транзакционными намерениями (т. е. когда пользователи хотят выполнить какое-либо действие, например совершить покупку или подписаться на информационный бюллетень), но на сайте отсутствовали страницы, ориентированные на информационные намерения.

Это была упущенная возможность расширить охват и создать контент, ориентированный на других пользователей.

Давайте посмотрим, как можно найти эти информационные ключевые слова.

Как найти информационные ключевые слова

Вы можете найти информационные ключевые слова, используя все три метода, которые я описал в разделе «Power Hubs», а именно, используя «Похожий поиск», «Другие также ищут» и через «Обозреватель ключевых слов» Ahrefs.

Одна важная вещь, которая поможет вам идентифицировать термины информационного поиска, — это тот факт, что они обычно формулируются в виде вопросов.

Позвольте мне показать вам, как найти такие ключевые слова с помощью проводника ключевых слов Ahrefs.

В этом примере представим, что у вас есть страница категории электронной коммерции, которая хорошо продает и уже ранжируется по ключевому слову «органический мед (organic honey)».

Сайт может хорошо ранжироваться по транзакционным ключевым словам, таким как «купить органический мед (buy organic honey)», но ему не хватает информации, которую будет полезно знать пользователю.

В конце концов, чем больше информации вы можете предоставить о своем продукте/услуге, тем больше вероятность, что пользователь перейдет по ссылке и купит.

Как и раньше, введите основное ключевое слово, по которому ваша существующая страница (или новая страница) должна ранжироваться в проводнике ключевых слов, например «органический мед». Как всегда, не забудьте выбрать правильное целевое местоположение.

Прокрутите вниз до отчета «Вопросы (Questions)» и нажмите «Просмотреть все (View all)».

Это покажет вам список вариантов ключевых слов, которые сформулированы в виде вопроса.

Как написать контент для информационных ключевых слов

Когда дело доходит до написания контента по информационным ключевым словам:

Введите в Google нужное ключевое слово (например, «как долго хранится органический мед»)…

… или нажмите на функцию «SERP» в отчете «Вопросы» на Ahrefs для целевого ключевого слова и откройте несколько конкурирующих страниц с самым высоким рейтингом.

💡 Главный совет: если страница отображается с расширенным сниппетом (как в примере выше), используйте ее для создания собственного ответа, поскольку это означает, что Google считает ответ этой страницы лучшим.

Посмотрите на контент, чтобы увидеть, как конкурирующие страницы с лучшими позициями ответили на этот вопрос.

Вот на что вам следует обратить внимание:

• Насколько детально конкуренты вникли в детали?
• Включили ли они информацию о каких-либо других связанных темах или вопросах?
• Как они структурировали свою страницу?
• Включили ли они какой-либо вспомогательный контент, например изображения и видео?
• Какой тон повествования используется?

Страница расширенного сниппета предоставила краткий и лаконичный ответ.

В то время как другая страница находящаяся в топе в результатах обычного поиска – мы рассмотрим её немного подробнее.

Главное, что следует помнить, — это убедиться, что вы предоставляете пользователю ту информацию, которую он ищет, чтобы удовлетворить его цель поиска.

Как и прежде, помимо добавления основного контента, вам также необходимо не забыть оптимизировать элементы страницы (title, h1, description) новой страницы для вашего целевого ключевого слова.

Улучшение навигации по главному меню

Навигация по главному меню имеет большее значение для ранжирования вашего сайта, чем вы думаете на первый взгляд.

Вот почему…

Почему важна навигация в главном меню?

Помимо контента, навигация в главном меню — это единственный элемент вашего сайта, который предлагает практически идентичные возможности для пользователя и поисковой системы.

Для пользователей – это средство быстрого доступа к контенту, который они ищут.

Для поисковых систем – это способ понять иерархию и структуру ваших веб-страниц.

Ваше главное меню может существенно повлиять на ряд показателей, включая:

Трафик – плохо спроектированное главное меню приведет к тому, что Яндекс и Google не смогут сканировать и индексировать важные страницы.

Рейтинг. Если Гугл не сможет легко получить доступ к страницам вашего сайта, им будет сложно получить хороший рейтинг.

Пользовательский опыт (UX) — удобное главное меню означает, что посетители проводят больше времени на вашем сайте (вместо того, чтобы переходить на другой сайт).

Хорошо структурированное главное меню – это поиск идеального баланса предоставления пользователям (и поисковым системам) необходимого количества информации, чтобы они могли получить доступ к наиболее важным страницам вашего сайта, без какой либо путаницы.

Типы навигации по главному меню

Горизонтальная навигация

Горизонтальная панель навигации — наиболее распространенный тип навигации по главному меню. Она отображает пункты меню рядом друг с другом в верхней части веб-страницы.

Выпадающая навигация

Обычно используется для веб-сайтов со сложной структурой или множеством категорий. Основные элементы навигации разворачиваются в подпункты через раскрывающееся меню, предоставляя пользователям дополнительные возможности выбора.

Вертикальная панель навигации

Пункты меню отображаются друг под другом, а панель отображается сбоку, а не вверху страницы.

Меню Гамбургер

Чаще всего используется для главных меню мобильных устройств. Пункты меню скрыты за значком «гамбургера», который при нажатии раскрывается.

Как надо разрабатывать навигацию для главного меню

Давайте рассмотрим некоторые из лучших практик, которым следует следовать при разработке (или перепроектировании) навигации по главному меню.

Используйте описательные метки

Избегайте использования общих ярлыков, таких как «Чем мы занимаемся», в главном меню, поскольку они на самом деле не описывают то, чем вы занимаетесь или кто вы.

Вышеупомянутое лучше, поскольку позволяет пользователям мгновенно выбрать услугу, соответствующую их потребностям.

Избегайте переполненности меню

Наполнение главного меню множеством ссылок на ваши страницы может показаться так, будто вы делаете одолжение пользователям, делая их «легкодоступными». Но на самом деле это может быстро запутать и ошеломить ваших пользователей.

Вот пример сайта со слишком большим количеством элементов навигации:

Если вы перегружаете главное меню слишком большим количеством страниц, как Google узнает, какие страницы наиболее важны для вас и ваших пользователей?

Включение меньшего количества пунктов меню означает, что ваши пользователи с меньшей вероятностью пропустят важные страницы.

Ваша домашняя страница, скорее всего, является самой авторитетной страницей на вашем веб-сайте, поскольку на нее, вероятно, указывает больше всего внутренних (и внешних ссылок).

Это означает, что на главной странице больше «ссылочного сока», чем на любой другой странице вашего веб-сайта, т. е. ссылка с вашей домашней страницы имеет большую важность или вес, чем, например, ссылка из недавно опубликованного сообщения в блоге.

Таким образом, главное меню со слишком большим количеством ссылок снижает ценность ссылочного сока (авторитет и доверие), который передается на другие страницы.

Как правило, вы обнаружите, что большинство сайтов имеют от 5 до 8 пунктов в главном меню.

Размещение имеет ключевое значение

Этот пункт касается двух вещей:

1. Где у вас находится главное меню
2. В каком порядке вы размещаете пункты в меню

Пользователи привыкли видеть навигацию по главному меню вверху страницы – как и во всех примерах, которые вы видели до сих пор.

Следовать этой практике достаточно просто.

Исследования показали, что люди склонны лучше запоминать начало и конец вещей, чем середину – это называется эффектом новизны и первичности .

Имейте это в виду, вам надо разместить важные страницы в начале и конце главного меню.

Вот почему вы обычно видите пункты «Услуги» или «Продукты» в самом начале главного меню и пункт «Свяжитесь с нами» в конце.

Не забывайте о мобильных пользователях!

Все примеры главного меню, которые вы видели выше, отлично смотрятся на настольном компьютере, а как насчет мобильных устройств?

Поскольку на экране меньше места для игры, разработка главного меню, которое было бы информативным, простым в использовании и не перегружало бы пользователя, становится все более важным.

Наиболее распространенной практикой для мобильной навигации является значок «гамбургера» — он выглядит следующим образом:

При нажатии значок расширяется и отображает главное меню следующим образом:

Отображение параметров меню вертикально, а не вертикально (как на рабочем столе), избавляет пользователей от необходимости прокручивать их.

Будьте последовательны в форматировании и стилизации

Независимо от того, какой тип навигации вы выберете, не забывайте поддерживать единообразие форматирования и стиля.

Если пользователь наводит курсор на элемент меню и этот элемент меняет цвет с черного на оранжевый с подчеркиванием, вам следует убедиться, что этот выбор стиля применяется на всех страницах вашего веб-сайта.

В противном случае пользователям будет сложно узнать, какие элементы имеют гиперссылки, а какие нет.

Вот хороший пример, где выделены как основные, так и дополнительные пункты меню.

Следование вышеуказанным рекомендациям гарантирует, что навигация по главному меню удобна в использовании как для пользователей, так и для поисковых систем.

Минимизация количества потерянных страниц

Помимо улучшения навигации по главному меню, у клиента также были сотни потерянных страниц на сайте, что мешало ему ранжироваться по многим важным ключевым словам.

Что такое потерянные страницы?

Страницы-сироты — это страницы вашего веб-сайта, на которых нет внутренних ссылок, указывающих на них, что затрудняет их обнаружение поисковыми системами.

Помимо перехода по внутренним ссылкам, сканеры поисковых систем могут находить новые страницы на вашем веб-сайте только в том случае, если они включены в вашу карту сайта XML или по внешним ссылкам (т. е. когда другой веб-сайт ссылается на вашу веб-страницу).

Почему страницы-сироты вредны для SEO?

Google заявляет, что основным методом поиска и индексирования нового контента является «переход по ссылкам со страниц, о которых [он] уже знает».

Итак, если у вас есть страницы, на которые нет внутренних или внешних ссылок или вы забыли добавить их в свою XML-карту сайта (файл, который позволяет вам указать Google, какие URL-адреса вы хотите сканировать) это не есть хорошо.

Это явно плохо для SEO, поскольку, если Google не сможет найти и проиндексировать эти страницы, они просто не будут ранжироваться.

Как найти потерянные страницы с помощью Sitebulb

Существует множество инструментов, которые вы можете использовать для выявления потерянных страниц на вашем веб-сайте, но для целей данного лонгрида я покажу вам, как это сделать с помощью Sitebulb (требуется лицензия), который является отличным инструментом для обнаружения множества проблем связанных с SEO.

Независимо от того, какой инструмент вы используете, для поиска потерянных страниц, как ни крути вам потребуется наличие действительной карты сайта XML.

Это связано с тем, что сервис, который вы используете, должен знать, какие URL-адреса присутствуют на вашем сайте, поэтому, если он встретит URL-адрес, которого нет в карте сайта, он пометит его как потерянную страницу.

Другими словами, сканеры могут узнать о существовании страницы только из карты сайта.

Независимо от того, какой инструмент вы используете, для поиска потерянных страниц требуется наличие действительной карты сайта XML.

Это связано с тем, что инструмент, который вы используете, должен знать, какие URL-адреса присутствуют на вашем сайте, поэтому, если он встретит URL-адрес, которого нет в карте сайта, он пометит его как потерянную страницу.

Другими словами, сканирование знает о существовании страницы только из карты сайта.

Настройка вашего проекта — создайте новый проект, введя имя проекта и домен вашего сайта. Остальные настройки можно оставить как есть, затем нажать «Сохранить и продолжить (Save and continue)».

Примечание . Вы также можете подключить к проекту свои учетные записи Google Analytics и Google Search Console. Чтобы узнать, как это сделать, прочтите это руководство .

https://sitebulb.com/documentation/auditing-websites-with-sitebulb/how-to-find-orphan-pages-on-your-website/#how-to-set-up-the-crawler-to-find-orphan-pages

Подключите XML-карту сайта — после создания проекта перейдите на вкладку «Источники сканирования (Crawl Sources)» и выберите «XML-файлы Sitemap».

Программа автоматически найдёт карту сайта, если она имеет общий URL-адрес (например, домен.com/sitemap.xml), в случае пользовательских URL-адресов необходимо будет добавить вручную.

Запустите сканирование . Прежде чем запускать сканирование, убедитесь, что у вас включена опция «Сканировать веб-сайт (Crawl Website)». Затем просканируйте свой сайт.

Перейдите к отчету о потерянных страницах . После сканирования веб-сайта вы обнаружите потерянные страницы как проблему, указанную в разделе «Ссылки» с заголовком «URL-адрес потерян и не был найден сканером (URL is orphaned and was not found by the crawler)».

Затем вы можете просмотреть и/или экспортировать эти потерянные страницы, нажав «Просмотреть URL-адреса (View URLs)» или «Экспортировать URL-адреса (Export URLs)» соответственно.

Если вы используете Screaming Frog, следуйте этому руководству:

https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/tutorials/find-orphan-pages/

А если вы используете Ahrefs, воспользуйтесь этим руководством:

https://ahrefs.com/blog/orphan-pages

Как исправить проблему потерянных страниц

• Добавить внутреннюю ссылку. Таким образом, когда Google повторно просканирует эту страницу, он обнаружит новую внутреннюю ссылку и, в свою очередь, просканирует (и проиндексирует) потерянную страницу.

Чтобы найти соответствующие страницы, с которых вы можете добавить внутреннюю ссылку, используйте следующий запрос в google: search – site:yourdomain.com «соответствующее слово или фразу с вашей потерянной страницы».

Например, если у вас есть интернет-магазин, торгующий аудиооборудованием, и потерянный пост в блоге о Bluetooth-колонках, вы можете выполнить поиск следующим образом:

Вам будут показаны все страницы вашего сайта, содержащие фразу «колонки Bluetooth».

Теперь вы можете выбрать одну из этих страниц и вставить с нее гиперссылку на потерянный пост.

Добавить тег Noindex — добавьте тег noindex ко всем потерянным страницам, на которые вы намеренно не ссылаетесь. Это предотвратит их появление в результатах поиска.

Добавьте на страницу следующую строку кода:

<meta name="robots" content="noindex" />

Важное примечание : не забывайте блокировать эти страницы в файле robots.txt, иначе Google не узнает, что эти страницы не следует индексировать.

Объединить контент – если у вас есть потерянные страницы, которые содержат контент, аналогичный или дублирующий контент других проиндексированных страниц вашего сайта, объедините контент, а затем сделайте 301 редирект с потерянной страницы на другой URL-адрес.

Удалите потерянную страницу . Потерянные страницы, которые не представляют никакой ценности для посетителей, должны быть удалены с вашего веб-сайта.

Первый шаг к улучшению органического рейтинга — сделать страницы вашего сайта доступными для Google. Таким образом, выполнение описанных выше шагов гарантирует, что вы уменьшите (а в идеале устраните полностью) количество потерянных страниц на вашем сайте.

Проведение рекламной кампании для новых статей при поддержки блогеров

Создание ссылок — один из наиболее эффективных и мощных компонентов в SEO, особенно когда речь идет о повышении позиций вновь созданных страниц, как мы это сделали для нашего клиента.

Эффективной стратегией создания обратных ссылок является работа с блогерами, которая включает в себя поиск блогеров со схожим контентом, к которым вы затем можете обратиться за обратной ссылкой на ваш сайт.

Давайте разберем основные этапы работы с блогерами:

Шаг 1: Поиск потенциальных доноров

Я покажу вам два способа найти возможности для создания ссылок на ваш сайт с помощью Ahrefs.

Найдите веб-сайты, которые с которых ставят ссылки ваши конкуренты

Обозреватель контента Ahrefs (Ahrefs’ Content Explorer) помогает вам найти сайты, которые упоминают ваше целевое ключевое слово в своих статьях, а также тех, кто ссылается на статьи на схожие с вашей тематикой.

Введите исходное ключевое слово, в данном случае «генератор искусственного интеллекта (ai art generator)» и нажмите «Поиск».

Нажмите «Добавить фильтр > Ссылающиеся домены (Add filter > Referring Domains)», затем введите минимальное значение 50, оставив максимальное пустым.

Нажмите «Применить > Показать результаты (Apply > Show results)».

Нажмите «Фильтр (Filter)», выберите «Одна страница на домен (One page per domain)», чтобы сузить результаты, и нажмите «Применить (Apply)».

Найдите страницу, похожую на ту на которую вы хотите поставить обратную ссылку и нажмите значок «Подробнее (Details)» справа.

Затем выберите вкладку «Ссылающиеся домены (Referring Domains)».

Это ваши потенциальные ссылки.

Сканирование от А до Я ссылочных профилей ваших конкурентов

Инструмент Link Intersect от Ahrefs позволяет вам найти все домены, которые ссылаются на ваших прямых конкурентов, но не ссылаются на вас.

💡 Главный совет: если вы не знаете, кто ваши главные конкуренты, выполните поиск в Google по нужному ключевому слову, которые вы хотите продвинуть с помощью ссылок, и отметьте сайты (или страницы), которые наиболее похожи на вашу тематику.

Например, сайт ИИ генератора изображений будет хорошо ранжироваться по ключевому слову «ИИ сервис генератор изображений (ai art generator tool)».

В данном примере мы видим, что написано много постов в блогах на тему топ 10, топ 13 лучших ИИ для генерации изображений и эти статьи могут стать хорошими донорами для обратных ссылок.

Как? Что ж, эти посты в блоге посвящены «лучшим ИИ генератором для создания изображений” и если ваш сервис не упоминается в них, что сложного, чтобы написать им и попросить их рассмотреть возможность добавления вас в список с обратной ссылкой? Я покажу вам, как это сделать позже!

Затем вы можете добавить до 10 конкурентов в инструмент Link Intersect вместе со своим доменом (или целевым URL-адресом).

Нажмите «Показать возможности ссылок (Show link opportunities)», отфильтруйте результаты так, чтобы вы видели только те на которых есть обратная ссылка как минимум у двух конкурентов, и нажмите «Применить (Apply)».

Это сузит список потенциальных клиентов, но вы сможете увидеть наиболее релевантные сайты, с которых можно получить ссылку.

Отсортируйте результаты по DR, чтобы просмотреть сайты, которые имеют наибольший авторитетность домене (т. е. наибольший вес).

Это также ваши потенциальные ссылки!

Шаг 2. Поиск контактных данных

После создания списка потенциальных доноров для построения ссылок следующим шагом будет поиск контактной информации, чтобы вы могли связаться с ними и попросить поставить обратную ссылку.

Это может быть адрес электронной почты или контактная форма.

Отличный способ найти адреса электронной почты — использовать такие инструменты, как Hunter.io . Вы можете установить расширение для Google Chrome (вы можете сделать до 25 поисковых запросов в месяц бесплатно, если зарегистрируетесь), и вы получите эту информацию одним щелчком мыши!

Если вы воспользуетесь сайтом hunter.io, вы можете просто ввести домен возможного донора, как показано на скриншоте ниже, и нажать «Найти адреса электронной почты (Find email addresses)».

Вы можете видеть, что инструмент нашел 5 адресов электронной почты для выбранного домена.

Шаг 3. Создание презентации

Следующим шагом в этом процессе является презентация. Это самый важный шаг, от которого зависит принесут ли ваши действия успех в виде ссылки или все ваши действия пойдут коту под хвост.

Ключом к успешной рекламной презентации является добавление личной информации о вашем сайте, необходимо его хорошо упаковать и показать все лучшие стороны.

Создание персонализированной презентации вместо общей презентации будет более эффективным, если вы сделаете презентацию короткой, понятно и лаконичной за счет:

• Объяснив кто вы
• Почему вы им пишите
• Что вы можете предложить

Последнее наиболее важно, поскольку вы хотите показать потенциальным клиентам, что у вас есть актив, на который можно ссылаться, который будет полезен как им, так и их аудитории.

Вот шаблон, который вы можете использовать для своих презентаций:

Привет _____________,

Меня зовут [ваше имя], и я [объясните, кто вы и чем занимаетесь].

Мне очень понравилась [вставьте одно или два персонализированных предложения, объясняющих, что вам понравилось в их статье] в вашей статье [название их страницы вместе со ссылкой на ее URL-адрес], с которой я столкнулся, когда анализировал свою собственную статью о [название / тема, на которую относится страница, на которую вы хотите получить обратную ссылк].

Однако я заметил, что вы ссылаетесь на эту устаревшую страницу [вставьте URL-адрес устаревшей статьи].

Имея это в виду, я хотел спросить, стоит ли упомянуть мою статью на вашей странице, поскольку она более актуальна: [добавьте ссылку на свою статью и объясните, почему ваша страница лучше, чем та, на которую они сейчас ссылаются].

В любом случае, желаю процветание вашему проекту!

С нетерпением ждем ответа.

С уважением,
[Ваше имя]

Шаг 4. Отправляйте, анализируйте и повторяйте!

После того, как вы сделали рассылку писем потенциальным донорам ссылок, важно отслеживать свой прогресс и опробовать различные темы и тексты сообщений электронных писем, чтобы выяснить, какие эмейлы имели лучшие показатели конверсии (т. е. какие электронные письма привели к получению обратной ссылки).

Вот результаты, которые мы получили от этой кампании по линкбилдингу:

Результаты и стоимость SEO продвижения

Не будем раскрывать бюджет нашего клиента, но скажем, что получение обратных ссылок получилось в разы дешевле тупой массовой скупки ссылок через биржи или посредников.

Посмотрите, чего мы достигли, реализовав вышеуказанные стратегии всего за двенадцать месяцев.

Если сравнивать год с годом,

органический трафик вырос на 114,25% .

Количество ключевых слов, по которым наш клиент сейчас занимает позиции в топ-100 результатов поиска, за последний год увеличилось на 85,19% с 2707 до 5013 

Заключение

Основой любой SEO-кампании является ее суть.

Без интересного контента у вас не будет никаких ресурсов, на которые можно ссылаться и которые можно использовать для создания обратных ссылок и, в свою очередь, повышения авторитета вашего веб-сайта.

И если этот контент не будет легко доступен как для пользователей, так и для поисковых роботов, вам будет сложно получить хорошие позиции.

Изучив этот кейс, вы узнали, как:

• Определить темы и написать отличный контент на основе Power Hubs.
• Разнообразить видимость своих ключевых слов, ориентируясь на информационные ключевые слова.
• Повысьте позиции ваших новых страниц с помощью блогеров.
• Правильно сделать навигацию по главному меню, удобную как для пользователя, так и для поисковых систем.
• Найти и сократить количество потерянных страниц на вашем сайте.

Выполнение каждого из шагов, описанных в приведенной выше стратегии, гарантирует, что вы сделаете привлекательный контент на который будут ссылаться авторитетные ресурсы, и который будет “по вкусу” и поисковым системам, и пользователям.

Нужна помощь с SEO вашего сайта? Свяжитесь с моей командой в SEO-Enterprise.