Черпайте вдохновение из этих успешных примеров SEO, чтобы подняться по карьерной лестнице.
В этом кейсы вы найдете:
- Список кейсов известных компаний
- Уникальная тактика SEO, которая привела к большим результатам
- Как кейсы могут принести пользу вашему бизнесу
Постоянный поиск новых ключевых слов, последовательное написание контента , удобный веб-дизайн, обратные ссылки… список из 4 пунктов, но как много работы кроется в нём.
Более того, вы можете вложить массу усилий в эти 4 пункта, но выбьетесь из сил и всё равно не добьётесь топа.
У нас для вас две хорошие новости: вы не одиноки в этом деле, и есть способы добиться того, чтобы ваши поисковые позиции были там, где вы захотите.
Чтение данных кейсов из мира SEO может помочь вдохновить вас на поиск новых стратегий и показать вам, чего можно добиться при правильном планировании.
Чтобы дать вам пищу для размышлений, мы рассмотрим наглядные истории успеха в SEO. Мы поделимся лучшими тактиками, проблемами, которые мы преодолевали и результатами, которые получились от маркетинговых кампаний.
Будьте готовы улучшить свое SEO. Но сначала, давайте вернемся к основам.
Что такое кейс SEO продвижения?
В нашем тематической исследовании SEO мы подробно расскажем, как SEO специалист или агентство установило партнерские отношения с конкретным клиентом для достижения значительных и заметных результатов SEO .
Когда бренды хотят усилить своё SEO, они часто сотрудничают с SEO-агентством или профессионалом, чтобы помочь им достичь желаемых результатов.
Кейс помогает увидеть четкую картину того, как бренд прошел путь из точки А в точку Б на где «Б» — это результаты в виде резко выросшего органического трафика , более высокие коэффициенты конверсии и увеличения охвата ключевых слов.
Но SEO не одинаково для каждого бренда. Конечно, существуют общие подходы для контента и ключевых слов. Но разные ниши, бюджеты и цели заставляют пересматривать SEO стратегию по всем направлениям.
Благодаря этой информации вы можете взять на вооружение советы и тактики, которые можно применить к SEO стратегии вашего бренда.
14 SEO кейсов для вашего вдохновения
Десятки тысяч посетителей в день, двукратное увеличение конверсии и повышение позиций по высококонкурентным фразам — это лишь некоторые из результатов, которых наши клиенты получили благодаря правильным SEO услугам.
Но вы заметите, что перед каждым брендом стоит уникальная задача, которая определяет для него свою уникальную SEO стратегию.
Moneta Group привлекает локальных клиентов благодаря тройному увеличению портфеля ключевых слов
Moneta Group имеет более чем двадцатилетний опыт работы в сфере управления активами. Тем не менее, конкуренция со временем возрастала, поэтому нам нужно было внимательно изучить новых конкурентов и их ключевые слова.
Хотя Moneta хотела улучшить позиции ключевых слов без привязки к региону, их главным приоритетом было выделиться на четырех местных рынках. Если вы также хотите повысить заметность в своем регионе, ознакомьтесь со стратегиями, использованными в этом локальном тематическом SEO исследовании .
Стратегии:
- Локальное SEO. Мы создали веб-контент с учетом географической привязки для привлечения потенциальных клиентов по управлению активами в четырех областях, которые интересовали Moneta Group. Кроме того, наши хорошо оптимизированные Гугл профили для каждого офиса помогли улучшить местные сигналы ранжирования.
- Конкурентный анализ для заполнения пробелов в ключевых словах . Moneta по-прежнему хотела продвигать по геонезависимым ключевым словам, поэтому нам пришлось проанализировать их конкурентов, чтобы увидеть, каких ключей не хватает. Мы определили ключевые слова с самой низкой конкуренцией и добавили их в наш насыщенный календарь контента для написания контента под каждого из них.
- Оптимизация контента . На веб-сайте Moneta было много отличного контента, но он нуждался в обновлении для Google и новой аудитории. Мы проводили постоянную оптимизацию страниц , включая создание обратных ссылок и добавление новых ключевых слов.
Полученные результаты:
- Увеличение чистого органического выдачи ключевых слов на 326 %.
- Увеличение органической выдачи ключевых слов на позициях 1–3 на 164 %.
- Увеличение количества выполненных целей Google Analytics более чем на 23 %.
Escape the Room производит реальное впечатление — на 4 миллиона долларов, если быть точным
Имея филиалы в 18 городах и 10-летний опыт работы в отрасли, Escape the Room является лидером в индустрии живых игр и развлечений. Из-за того, что нужно было управлять всеми этими локациями, их маркетинговые кампании уже морально устарели.
У них была значительная база, но им требовался стратегический помощь для поддержания сильного присутствия в цифровых медиа.
Стратегии:
- Обновление метаданных — в Escape the Room было 16 разных локаций, и не на каждом веб-сайте были оптимизированы метаданные. Но поисковые краулеры погружаются в эти детали, поэтому это необходимо было сделать правильно. Вот почему мы добавили новые SEO элементы, такие как теги titile и description, чтобы Яндекс и Google были доволены.
- Быстрое время загрузки . Низкая скорость сайта может привести к тому, что ваша аудитория покинет его уже через несколько секунд. Мы тщательно проработали каждый элемент сайта, чтобы убрать все лишнее и уменьшить время загрузки. Это также улучшило просмотр на мобильных устройствах.
- Создание качественного контента . Для Escape the Room не было проблемы в релевантном контенте, начиная с идей по тимбилдингу для сотрудников и заканчивая советами и рекомендациями по организации комнаты страха. Мы объединили новые материалы с уже имеющимся и сделали дизайн сайта более эффектным, чтобы привлечь посетителей, ищущих информацию об этой теме, и посеять семена для будущей конверсии.
Полученные результаты:
- Достигнут пик доли впечатлений в 62 % в масштабах всего аккаунта
- Достигнут рекорд количества посетителей в 4 миллиона в месяц.
- Достигнут рекордно высокий рейтинг рекламы бренда в аккаунте — 1,1.
SEO кейс: DesktopReady передаёт привет с первой позиции поисковой выдачи
Запуск нового веб-сайта привел к тому, что DesktopReady столкнулась с проблемой спада трафика, несмотря на то, что она является лидером в своей отрасли с более чем 1 миллионом пользователей в сфере DaaS. Как они смогли сохранить лидирующие позиции в этой нише в условиях бесконечной конкуренции и с минимальным органическим трафиком?
Мы знали, что нам нужно делать. Стратегии:
- Увеличение числа пользователей на 409%
- Увеличение количества обратных ссылок с 822 до 1340
- Поднялись в топ 10 поисковой выдачи с 4 до 468 ключевых слов
Обновление списка ключевых слов, стратегии обратных ссылок и создание контента — не самые простые задачи в бесконечном списке дел маркетолога. К счастью этим может заняться сторонний SEO специалист.
Honda удваивает свой трафик и охватывает 30 миллионов человек
Компания Honda Motor Co. хотела продвинуть свои новые модели Civic и Accord среди южноамериканской аудитории. Это не проблема для них скажете вы? Ну…. Они конкурировали за ключевые слова со своими дилерскими центрами.
Кроме того, Honda просто не достигала нормального охвата своей целевой аудитории с помощью существующего контента.
Стратегии:
- Новые и более целевые ключевые слова – Нам нужно было добиться того, чтобы Honda и ее дилеры были на одной волне. Поэтому мы проанализировали цели цифрового маркетинга для всех сторон и создали новые ключевые слова для каждого из них.
- Исследование аудитории – у Honda была целевая демографическая группа, но SEO-кампании просто не достигали ее. Мы обсудили уникальные преимущества бренда и связали их с потребностями клиентов с помощью специально разработанного SEO контента и глубокого анализа ключевых слов.
Результаты:
- Снижение CPC – cost per conversion (стоимость за конверсию) на 30 %.
- На 40 % увеличение количества запросов от дилеров
- Увеличение трафика на 200 %
Компания Zephyr добилась значительного увеличения количества привлеченных клиентов и доли рынка
Когда ведущая SaaS-компания Zephyr обратилась к нам, ее стратегия цифрового маркетинга была разрозненной и не имела единства составляющих. При наличии рекламных кампаний и целей им требовалась помощь, чтобы привести все это в соответствие с четким посланием и согласованным подходом.
Из-за большого количества членов команды и инициатив все крутились как хомячки, пытаясь не отстать друг от друга.
В результате такого несогласованного подхода образовалась солянка из мешанины и дублирующих функций, и неудивительно, что они не привлекли столько квалифицированных клиентов, сколько планировали.
Стратегии:
- Большая стратегия: Первое, что мы сделали, – это договорились со всеми о том, как организовать каждую инициативу, чтобы они работали слаженно. Благодаря согласованному, совместному видению мы создали более единую стратегию для всех цифровых маркетинговых кампаний.
- Редизайн и оптимизация посадочных страниц: Мы с самого начала занялись креативом и переделали посадочную страницу, которая работала против Zephyr, не привлекая посетителей. Кроме того, форма для заполнения контактных данных была длинной и запутанной. Благодаря привлекательному, динамичному дизайну новой целевой страницы и улучшенной форме контактов, Zephyr сразу же увидела результаты – мы говорим о двукратном увеличении количества потенциальных клиентов по сравнению с первоначальной целевой страницей.
Результаты:
- 100-процентное увеличение количества потенциальных клиентов Zephyr благодаря новой целевой странице
- Снижение CPA (цены за конверсию) на 250 долларов
- Достижения CTR в 2,5 %
SEO кейс: Компания Career Group Companies увеличивает количество заявок на вакансии благодаря тщательному отбору ключевых слов
Представьте, что вы – работодатель с кучей объявлений о вакансиях, но не получаете ни одной заявки. Career Group Companies, кадровое агентство, столкнулось с этой проблемой. Кто виноват и что делать? Плохие позиции в SEO скрывали их сайт от потенциальных кандидатов.
Мы начали работать с проверенными SEO тактиками, чтобы улучшить связь бренда с аудиторией, увеличить трафик и повысить количество заявок.
Стратегии:
- Расширение портфеля ключевых слов – нам нужно было понять, почему люди, ищущие определенные вакансии, не попадают на объявления Career Group Companies. Ответ заключался в нескольких корректировках портфеля ключевых слов, включая длиннохвостые фразы с конкретными названиями вакансий и отраслей.
- Стратегия, основанная на данных – Наша запатентованная технология помогает нам глубоко проанализировать все имеющиеся данные, чтобы раскрыть полную картину маркетинговых кампаний: в SEO и в контенте. Мы использовали нашу платформу для сбора сложных данных по нескольким каналам и выявления квалифицированных и неквалифицированных лидов, чтобы разработать более эффективную SEO стратегию.
- Новые контентные единицы – компании Career Group хотели подчеркнуть усилия по обеспечению разнообразия, равенства и инклюзивности (DEI) и направить усилия рекламных кампаний в этот сегмент. Естественно, мы создали новые контентные единицы, чтобы соответствовать этим целям, а также оптимизировали существующий контент.
Результаты:
- Увеличение количества просмотров страниц со списком вакансий на 43% за счет органического трафика
- На 71 % увеличилось число переходов из органического поиска непосредственно на страницы со списком вакансий.
- Значительный рост числа резюме
Контент, цвета и CTA принесли Happy Ears Hearing Center почти 4-кратное увеличение трафика
Happy Ears Hearing Center – это медицинский кабинет в Фениксе, предлагающий клиентам специализированные услуги по лечению ушей. У компании было две SEO-цели: во-первых, привлечь местную аудиторию, которая могла бы извлечь максимальную пользу из этих услуг. И вторая? Укрепить свой бренд в качестве национального эксперта по проблемам слуха.
Мы использовали более широкий набор ключевых слов и улучшили пользовательский опыт, чтобы получить больше конверсий.
Стратегии:
- Улучшение пользовательского опыта – разве вы не ненавидите, когда при нажатии на веб-страницу вас встречает длинный, скучный блок текста? Мы добавили на сайт Happy Ears новую цветовую гамму, удобные заголовки и привлекательные призывы к действию (CTA). Это привело к увеличению числа локальных обращений и назначений на консультацию.
- Расширенные ключевые слова – Happy Ears хочет стать онлайн-поисковиком по всем вопросам слуха. Поэтому нам пришлось изучить, какие ключевые слова аудитория вводит в Google, и распространить их на всю страну.
Результаты:
- На 245 % увеличение видимости по органическим ключевым словам
- На 396 % увеличение органического трафика
- На 44 % увеличение конверсий на локальном рынке
- Значительный рост числа пользователей
Больше визуальных эффектов и обновленные ключевые слова помогают Dilo вернуть утраченные позиции.
DILO – поставщик продуктов и услуг по переработке газа с многолетним опытом, но даже его многолетняя SEO-оптимизация не застрахована от редизайна сайта в 2019 году.
Мы уже видели такое: потеря трафика и падение позиций по ключевым словам из-за нового сайта или миграции на новый сервер. А в случае с DILO потерянные позиции были по очень ценным ключевым словам, которые ей действительно нужно было восстановить, чтобы вернуть себе место в отрасли.
Стратегии:
- Внутренняя оптимизация – Мы всегда проводим технический SEO аудит после редизайна. В этот раз мы исправили несколько проблем со скоростью и навигацией. Каков следующий шаг? Оптимизация контента с обновленными целевыми ключевыми словами и метатегами.
- Визуальный контент. Газовую отрасль нелегко понять даже с помощью организованной и исчерпывающей статьи. Мы добавили больше инфографики и стандартных графиков в контент DILO, чтобы улучшить поведенческие факторы и пользовательский опыт в целом.
Результаты:
- На 36 % увеличение органических переходов за 6 месяцев.
- Увеличение количества кликов в Google по высокозначимым ключевым словам на 24 % за 3 месяца.
- Увеличение количества показов в Google на 46 % за 3 месяца.
Компания Easly выводит на рынок 70 новых SEO оптимизированных статей
Easly – это канадская платформа, предоставляющая авансовые платежи по грантам SR&ED новым инновационным брендам.
Компания была новичком в мире цифрового маркетинга и пришла к нам с совершенно новым веб-сайтом. Наша задача заключалась в том, чтобы продвинуть его на SEO-рынке с помощью релевантного контента и наработки авторитета, чтобы привлечь целевую аудиторию.
Стратегии:
- Новый контент – конвеер на максимум – нам пришлось начать с нуля, и 70 новых материалов сделали свое дело. Конечно, мы должны были обеспечить безупречность и точность информации, чтобы привлечь нишевую аудиторию этого бренда. Мы писали статью для каждого потенциального клиента в воронке – от просто интересующихся до аудитории, готовой к конверсии.
- Авторитет домена – Easly был еще очень нов для Google. У них не было достаточно внешних и внутренних ссылок, чтобы создать авторитет и лидерство. Мы сосредоточились на создании контента, который естественным образом привлекал обратные ссылки от других авторитетных игроков в отрасли.
- Технические нюансы – новые сайты всегда имеют несколько проблем. Мы повысили скорость работы сайта и скорректировали некоторые веб-элементы, чтобы улучшить работу на мобильных устройствах
Результаты:
- Увеличение количества ссылающихся доменов на 2 500%.
- 40+ результатов поиска в расширенных сниппетах Google
- Увеличение портфеля ключевых слов бренда на 1 500 %.
Люди любят уверенность, особенно перед совершением покупки. Библиотека контента, наполненная отраслевыми знаниями и полезными советами, дает такую уверенность как читателям, так и поисковым системам.
Wind River увеличил CTR в три раза благодаря грамотной настройке PPC и SEO
Wind River – это глобальный SaaS-бренд, который помогает компаниям осуществлять цифровую трансформацию жизненно важных интеллектуальных систем в аэрокосмической, медицинской, автомобильной и оборонной отраслях.
Изначально они обратились к нам за услугами PPC, но любая целостная маркетинговая стратегия использует и SEO.
- Внутренняя перелинковка – Мы улучшили навигацию по сайту и органическое ранжирование, найдя релевантные места для внутренних ссылок в контенте Wind River.
- Исследование контента – Технологические ниши изобилуют потенциальным контентом, но прежде чем начать писать, необходимо убедиться в его релевантности для аудитории. Мы провели конкурентный анализ и анализ ключевых слов, чтобы составить календарь контента.
- Техническое и постраничное SEO – Мы позаботились о технических аспектах, обновив метаданные и теги заголовков. Кроме того, мы обеспечили удобное форматирование веб-контента с помощью тегов H1 и H2, а также обновили все части контента с помощью релевантных ключевых слов.
Результаты:
- Снижение расходов на рекламу на 20 %
- Увеличение коэффициента кликов (CTR) на 294 %.
- Увеличение числа пользователей на 39 %
Samanage собирает органический трафик с помощью календаря контента
Бренд Samanage, специализирующийся на управлении активами и предоставлении услуг SaaS, работает в 50 разных странах. Несмотря на глобальное присутствие, у них все еще были проблемы с ранжированием в SERP.
Шаблон WordPress, разработанный на заказ, не позволял им вносить технические SEO-изменения, чтобы провести глубокую оптимизацию под Google. Кроме того, их блог не соответствовал целостной SEO-стратегии, поэтому они обратились к сторонним SEO специалистам, чтобы те помогли им встать на путь истинный.
Стратегии:
- Надежная контент-стратегия – SEO специалист опубликовал для Samanage более 65 материалов различных типов. Они начали с постов в блогах, нацеленных на ключевые слова, а затем расширили их до технических описаний, целевых страниц и вечнозеленого контента, чтобы улучшить видимость в Интернете.
- Редизайн блога – Размышляете над тем, как улучшить коэффициент конверсии? Возьмите отдельную страницу и оптимизируйте элементы дизайна с помощью общего A/B-тестирования сайта.
Результаты:
- Увеличение органического трафика на 42,14 % по сравнению с прошлым годом
- Высокие позиции по небрендовым ключевым словам
SEO кейс интернет-магазина: Mommy’s Bliss укрепляет доверие новой аудитории с помощью наращивания ссылок
Когда вы – магазинчик для мам и пап, маркетинг может быть простым, как реклама на Facebook или вывеска на углу. Но когда вы начинаете расширяться, все становится гораздо сложнее.
Компания Mommy’s Bliss продает высококачественные детские товары и пережила бурный рост, который привел к редизайну сайта. Эти два события могли серьезно сбить SEO стратегию с правильного курса.
К счастью, помощь внешних SEO оптимизаторов помогла изменить ситуацию, как показано в этом примере SEO для электронной коммерции работает как часы.
Стратегии:
- Обратные ссылки для повышения авторитета – Mommy’s Bliss привлекла новую аудиторию, поэтому новые посетители могли не знать о преимуществах и авторитете компании. И поэтому нам нужно было запустить стратегию обратных ссылок для создания E-A-T (экспертность, авторитетность и надежность). Подумайте об этом: родители должны быть на 100% и даже 200% уверены в бренде, прежде чем покупать продукт для своих детей.
- Ежедневное управление SEO – мы предлагаем всем клиентам специального менеджера, который следит за прогрессом, разрабатывает стратегию улучшений и выявляет любые недостатки до того, как они перерастут в более серьезные проблемы. Мы взяли на себя весь контроль над SEO, чтобы Mommy’s Bliss могла сосредоточиться на создании новых продуктов для своей растущей аудитории.
Результаты:
- Более чем 65-процентное увеличение органических сессий по сравнению с прошлым годом
- На 79% увеличение видимости по ключевым словам
- Удвоение количества выполненных целей
Forks Over Knives использует данные частоты поиска ключевых фраз для восстановления потерянного трафика во время COVID
Пандемия заставила людей сидеть дома и не заходить на сайт Forks Over Knives. Бренд, специализирующийся на здоровом образе жизни, заметил спад трафика в органическом поиске, а также снижение объема поиска в целом по ключевым словам.
Но проблема была не в позициях. Они по-прежнему занимали первые места по целевым ключевым словам, просто люди больше не вводили их в Google. Намерение поиска изменилось, и мы понимали, что надо менять подход к поиску ключевых слов.
Стратегии:
- Исследование тенденций – мы использовали данные Google Trends, чтобы понять, как люди меняют свои поисковые запросы и какие ключевые слова заменяют старые.
- Смена контент-стратегии – когда жизнь дает вам новые ключевые слова, вы готовите новые рецепты (по крайней мере, именно так поступал Forks Over Knives во время пандемии). Все искали рецепты, поэтому мы использовала данные о трендах, чтобы понять какие понять наиболее часто запрашиваемые рецепты для создания контента.
Результаты:
- 278 000 органических сессий для страниц с «банановыми рецептами».
- Увеличение общего числа органических сессий на 41 % месяц к месяцу (м/м)
Люди адаптируются в соответствии со временем, и ваша SEO-стратегия тоже должна адаптироваться.
Vimeo
Даже SaaS-компаниям корпоративного уровня, таким как Vimeo, необходимо постоянно следить за своим SEO. Учитывая, что более 260 миллионов пользователей ежедневно загружают сотни тысяч видео, неудивительно, что возникли проблемы с индексацией и структурированными данными.
Клиенты с трудом справлялись с основными SEO-задачами по оптимизации своих видео, такими как индексация API, добавление структурированных данных на сайт, отправка sitemaps и т. д. Что это значит? Они не получали должного внимания к своему видеоконтенту.
Решение? Компания Vimeo приняла на вооружение лучшие SEO практики от Google, чтобы улучшить видимость и поисковую доступность для своих активных клиентов.
Стратегии:
- Предоставление клиентам возможности индексировать видео в любом масштабе – Vimeo оптимизировал процесс индексации, чтобы встроенные видео отображались в SERP Google. Благодаря использованию iframe embeds и noindex в тандеме, встроенные видео Vimeo с веб-сайтов клиентов могут быть проиндексированы и, таким образом, обеспечить большую видимость их собственной веб-страницы без необходимости добавлять отдельные разметки для каждого видео.
- Сделать ключевые моменты доступными для поиска – вы когда-нибудь искали, как сварить яйцо, и вам приходилось пропускать первые три минуты, чтобы добраться до рецепта? Раздражает, правда? К счастью, у вас больше не будет такой проблемы, потому что сегменты видеоконтента Vimeo с временными метками теперь отображаются в Google Search. Добавив разметку Clip на все видеостраницы и внедрив разметку Seek (автоматически создаваемые фрагменты, которые Google идентифицирует как ключевые моменты), клиенты Vimeo теперь могут привлекать больше органического трафика к определенным сегментам в каждом ролике.
Когда речь идет о видимости и видеоконтенте, Google и Vimeo сочетаются как PB&J.
Вывод
Независимо от того, управляете ли вы малым бизнесом или гигантским предприятием электронной коммерции, успех в SEO жизненно важен для современной стратегии интернет-маркетинга.
Каждый из этих SEO кейсов показывают основные выводы и тактики, которые вы также можете применить для создания наиболее эффективной стратегии для ваших бизнес-целей.
А если вам все еще нужна помощь? SEO-эксперты HawkSEM имеют более чем десятилетний опыт работы, помогая таким клиентам, как вы, повышать конверсию, увеличивать трафик и добиваться любых других SEO-целей.
Наши клиенты получают в среднем 4,5-кратную рентабельность инвестиций после работы с нами. Так давайте же превратим ваш SEO-сайт в одну из наших историй успеха. Закажите звонок сегодня.
