Конкурентный анализ, одна из старейших практик, в цифровую эпоху приобрел новые измерения. В наши дни опережать конкурентов – не просто преимущество, а необходимость.

Знание того, что хорошо работает на вашем рынке, и способность предугадать следующий шаг (или всю стратегию) ваших оппонентов могут изменить вашу жизнь к лучшему.

Почему? Потому что с помощью правильной информации вы сможете определить все сильные и слабые стороны ваших конкурентов, что поможет вам принимать более разумные, основанные на данных решения для оптимизации маркетинговой стратегии.

В конце концов, вы не можете быть конкурентоспособными, если не знаете, чем занимаются ваши конкуренты, а с помощью лучших инструментов конкурентного анализа вы сможете легко получить эти бесценные и действенные сведения.

Попрощайтесь с бесцельными брожением в темноте – пришло время изучить лучшие инструменты 2024 года.

Что такое инструмент SEO анализа конкурентов?

Инструменты для SEO анализа конкурентов – это специализированное программное обеспечение, которое помогает выявлять и анализировать цифровые стратегии и эффективность работы конкурентов.

Хотя инструменты конкурентного анализа обычно изучают множество аспектов цифровой деятельности ваших конкурентов, они также могут специализироваться на определенных вещах, таких как анализ трафика, SEO, контента, социальных сетей или рассылок в мессенджеры или на электронную почту.

Однако эти инструменты предназначены не только для наблюдения и сбора данных о конкурентах, но и для для трансформации этой информации в практические идеи и стратегии .

Вы должны использовать полученные знания для оптимизации собственных маркетинговых стратегий, выявления пробелов на рынке и принятия обоснованных, подкрепленных данными решений, которые естественным образом приведут к повышению вовлеченности, увеличению конверсии и созданию бренда, который любят и которому доверяют клиенты.

Выбрав правильные инструменты конкурентного анализа, вы получите стратегическое преимущество, которое гарантирует, что вы не просто идете в ногу с конкурентами, но и задаете им темп.

Лучшие инструменты для SEO анализ конкурентов

1. Similarweb

Similarweb – это универсальное программное обеспечение для конкурентного анализа, которое делает анализ конкурентов невероятно простым и быстрым. Оно использует самые свежие данные в мире (в том числе за последние 28 дней), предоставляя обширную информацию об отрасле, анализируя трафик и производительность сайта.

Отличительные особенности

Similarweb – единственный инструмент конкурентного анализа, который показывает, что происходит прямо сейчас у вашего конкурента. Для этого он показывает данные о трафике, метрики посещаемости, а также стратегии платной рекламы, партнерские, социальные и SEO контент стратегии.

С помощью Similarweb вы можете:

• Проанализировать работу веб-сайтов конкурентов и узнать, какой набор каналов обеспечивает наибольший трафик на их сайты

• Получайте свежие данные о ключевых словах благодаря широкому спектру фильтров, включая органические и платные, брендированные и небрендированные, а также поиск по сложности ключевого слова, поисковому интенту или теме.
• Получайте свежую информацию о своем трафике и ключевых словах по сравнению с данными конкурентов с помощью отчетов по ключевым словам конкурентов.
• Получайте доступ к географическим и демографическим данным, чтобы узнать аудиторию конкурентов и понять, как и где её лучше привлекать.
• Создавайте свежие и креативные идеи для контекстной рекламы отслеживая самые успешные поисковые/продуктовые объявления и целевые страницы ваших конкурентов.

Сколько стоит Similarweb?

Сам плагин бесплатный.

Наличие бесплатной пробной версия? Есть!

2. SpyFu

SpyFu – это инструмент для SEO и PPC аналитики, который позволяет вам, как следует из названия, шпионить за поведением конкурентов на очень высоком уровне. Введите домен в инструмент, и вы увидите все места, где он появлялся в Google, Bing или Yahoo.

Отличительные особенности

• Четкое представление об органическом и платном трафике любого из ваших конкурентов, а также детальные показатели по ключевым словам.
• Расширенные отчеты по SEO и PPC дают полную картину по каждому каналу, чтобы вы могли улучшить свои собственные органические и платные стратегии.
• Благодаря анализу ключевых слов, контента и обратных ссылок вы увидите отчёт по каждому ключевому слову за которое заплатил ваш конкурент в Google Ads, а также каждую позицию в поиске и все варианты его объявлений за последние 16 лет.
• Особого внимания заслуживает функция «Комбат (Kombat)», которая раскрывает подробности того, чем ваша работа отличается от конкурентов.

Сколько стоит SpyFu?

Базовый: Месячный план: $39/месяц. Годовой план: $33/месяц

Профессиональный: Месячный план: $79/месяц. Годовой план: $58/месяц

Бесплатная пробная версия (с полным функционалом)? Нет, но есть бесплатная версия с ограниченным функционалом.

3. Surfer

Когда речь заходит об оптимизации контента для поисковых систем, Surfer является мощным инструментом в этой области. Этот инструмент в режиме реального времени делает SEO анализ конкурентов и сравнивает ваш контент со страницами, занимающими верхние строчки поиска, предоставляя полезные сведения для оптимизации страниц.

Отличительные особенности

• Расширенный редактор контента, предлагающий изменения для улучшения SEO в режиме реального времени
• Уникальная система подсчета баллов, которая оценивает ваш контент в сравнении с конкурентами, давая четкие указания, что нужно подправить для лучшего ранжирования
• Подробный анализ использования ключевых слов, структуры и других элементов страницы, чтобы превзойти конкурентов в результатах поиска
• Функция комплексного аудита, которая выявляет SEO проблемы на вашем сайте, предлагая предложения по их устранению и улучшению общей эффективности сайта.

Сколько стоит Surfer?

Основной: Месячный план: $139. Годовой план: $119

Продвинутый: Месячный план: $279. Годовой план: $239

Максимальный: Месячный план: $499. Годовой план: $419

Для крупных компаний: По договорённости.

Бесплатная пробная версия? Нет

4. BuzzSumo

BuzzSumo – это инструмент для анализа контента, который позволяет вам определить, какой контент конкурентов на вашем рынке работает хорошо. Откройте для себя лучшие пробелы в вовлеченности, контенте и охвате аудитории как в социальных сетях, так и в поиске.

Отличительные особенности

• Легко узнать, какой контент (конкурентов и ваш собственный) находит отклик у вашей целевой аудитории в интернете. Вы можете использовать эти сведения для повышения эффективности ваших кейсов в социальных сетях и поисковой выдаче.
• Оповещения о контенте с указанием ключевых слов и инфлюенсеров.
• Данные о контенте, который становится вирусным в вашей отрасли, благодаря анализу лучших публикаций, нишевых ключевых слов, трендовых историй и вопросов клиентов.
• Более четкое представление о возможностях собственного контента для повышения социальной вовлеченности.
• Сегментация инфлюенсеров позволяет легко обнаружить эффективные стратегии используемые конкурентами.

Сколько стоит BuzzSumo?

План: “Создатель контента”: Месячный план: 199 долларов США в месяц. Годовой план: $159/месяц

План: “PR и коммуникации”: Месячный план: $299/месяц. Годовой план: $239/месяц

План “Люкс”: Месячный план: $499/месяц. Годовой план: $399/месяц

План: “Компания”: Годовой план: $999/месяц. Бесплатная пробная версия? Есть.

5. Majestic

Если говорить о BuzzSumo, то Majestic (интегрированный с первым) является одним из лучших инструментов анализа конкурентов для получения информации о ссылках. Majestic постоянно сканирует интернет, обновляя крупнейшую в мире базу данных ссылок, и обеспечивает всесторонний анализ экосистемы обратных ссылок ваших конкурентов, а также вашей собственной.

Отличительные особенности

• Огромная база данных, включающая более 8 триллионов URL-адресов
• Широкий обзор о том, какие ссылки приносят наибольший трафик каждому из ваших конкурентов – шпионаж за стратегиями обратных ссылок конкурентов дает вам возможность улучшить свою собственную с меньшим количеством проб и ошибок.
• Информация о ссылающихся доменах, новых и потерянных ссылках и анкорных текстах, позволяющая повысить авторитет вашего домена по сравнению с конкурентами.
• Исчерпывающий список сайтов, похожих на ваш.

Сколько стоит Majestic?

Версия “Лайт”: 49,99 доллара в месяц

Версия “Pro”: $99,99/месяц

Версия “API”: $399.99/месяц

Бесплатная пробная версия? Отсутствует.

6. Feedly

Feedly, еще один инструмент, ориентированный на конкретные цели, выделяется как лучший вариант для автоматического отслеживания контента и аналитики в Интернете. Это агрегатор контента, который использует машинное обучение (так называемые AI Feeds) для чтения миллионов материалов в Интернете и определения их релевантности темам, которые вы отслеживаете.

Отличительные особенности

• Широкий охват контента с использованием искусственного интеллекта для сканирования и фильтрации релевантных статей, блогов, научных журналов и постов в социальных сетях
• Оптимизированный интерфейс поиска и отслеживания, ккоторый устраняет необходимость обновления списка ключевых слов вручную.
• Возможность централизовать и систематизировать контент, связанный с вашими конкретными темами, в одном месте.
• Продвинутое понимание контекста ключевых слов, когда искусственный интеллект распознает и предоставляет обновления по темам в вашей отрасли, даже если точная фраза не упоминается – бесценно для выявления новых конкурентов и тенденций в отрасли с минимальными усилиями
• Комплексный и в то же время точный обзор цифровых действий ваших конкурентов, который позволит вам усовершенствовать свои стратегии на основе свежей и актуальной информации о рынке.

Сколько стоит Feedly?

План “Pro”: $6/месяц, счет выставляется ежегодно

План “Pro+”: $12/месяц, счет выставляется ежегодно

План “Enterprise”: Индивидуальный цены

Бесплатная пробная версия? Нет (только для Enterprise).

Но есть бесплатная ограниченная версия.

7. Competitive Intelligence Alliance

Competitive Intelligence Alliance – это комплексная платформа, предлагающая широкий спектр инструментов для специалистов в конкурентной разведке. Это сообщество, объединяющее экспертов из самых разных отраслей, для сотрудничества, обмену знаниями и профессиональному развитию.

Отличительные особенности

• Индивидуальные пакеты членства, предоставляющие доступ к эксклюзивному контенту, обучающим материалам и инструментам для карьерного роста.
• Специально подобранная информация и регулярно обновляемые ресурсы, такие как подкасты, подробные отраслевые отчеты, позволяют участникам быть в курсе трендов и новых стратегий конкурентной разведки.
• Глобальные саммиты и мероприятия, которые предоставляют возможности для личного общения и создания сети нетворкинга.
• Курсы повышения квалификации, охватывающие широкий спектр тем, относящихся к конкурентной разведке и стратегической разведке и призванные способствовать профессиональному росту.

Сколько стоит участие в Competitive Intelligence Alliance?

Competitive Intelligence Alliance работает по модели членства, с различными уровнями и ценами.. Подробную информацию о ценообразовании и конкретных преимуществах каждого уровня членства можно найти на их сайте.

Бесплатная пробная версия? Нет, но вы можете создать бесплатную учетную запись для доступа к некоторым материалам.

8. Owletter

Подписались на сотни рассылок конкурентов? Мы вас понимаем. Когда вы тонете в море писем конкурентов, Owletter станет вашей спасательной шлюпкой. Этот инструмент специально разработан для упрощения мониторинга email стратегий конкурентов, превращая захламленный почтовый ящик в источник ценной маркетинговой информации.

Отличительные особенности

• Автоматически перехватывает, отслеживает и сохраняет рассылки из бесчисленных источников, организуя их во всеобъемлющую и доступную базу данных.
• Сложная аналитика содержимого электронной почты, обеспечивающая глубокое понимание того, что работает (и что не работает) в email маркетинге ваших конкурентов.
• Неограниченное количество оповещений на основе пользовательских фильтров, благодаря чему вы всегда будете в курсе актуальных тем и трендов.
• Усовершенствованные фильтры ключевых слов в сочетании с аналитикой сезонности и трендов помогут вам всегда быть в курсе самых актуальных тем, что позволит вам более эффективно адаптировать свой контент.
• Но главное достоинство Owletter – это способность разгрузить ваш почтовый ящик, храня все письма конкурентов в аккуратно организованной коллекции, освобождая ваше время и умственное пространство для более стратегических задач.

Сколько стоит Owletter?

Пакет “Стартовый”: 19 долларов в месяц

Пакет “Pro”: $39/месяц

Пакет “Безлимитный”: $79/месяц

Бесплатная пробная версия? Есть.

9. SE Ranking

SE Ranking – это платформа для SEO анализа конкурентов, как для агентств, так и для штатных специалистов. Просто введите домен любого из ваших конкурентов и получите информацию об их SEO и PPC-стратегии, включая ключевые слова, обратные ссылки, позиции, трафик и многое другое.

Отличительные особенности

• Обзор трафика сайтов конкурентов с распределением по странам и городам, а также какие источники преобладают
• Полный список поисковых запросов конкурентов и их позиции, а также такие важные показатели ключевых слов, как конкурентность, частота запросов, в которых появляется анализируемый сайт конкурента.
• Функция сравнения, с помощью которой вы можете проанализировать свои ключевые слова и трафик в сравнении с двумя конкурентами, чтобы найти недостатки
• Исследование платной рекламы конкурентов , тут вы можете, какие ключевые слова ваши конкуренты использовали в своих кампаниях и какие заголовки и текста они использовали в объявлениях
• Функция исторических данных, позволяющая получить доступ к подробным отчетам об исследованиях конкурентов за предыдущие месяцы, начиная с февраля 2020 года.

Сколько стоит SE Ranking?

Тариф “Основной”: Месячный план: $55/месяц. Годовой план: $44/месяц

Тариф “Pro”: Месячный план: $109/месяц. Годовой план: $87,20/месяц

Тариф “Бизнес”: Месячный план: $239/месяц. Годовой план: $191,20/месяц

Бесплатная пробная версия? Есть.

Как провести конкурентный анализ с помощью Similarweb

Дело закрыто. Нет другого такого же инструмента конкурентного анализа, как Similarweb. Но давайте немного углубимся в платформу, чтобы у вас была возможность увидеть ее в действии.

Вот пошаговое описание того, как провести тщательный конкурентный анализ с помощью Similarweb:

1) Найдите своих настоящих конкурентов

Прежде чем приступить к анализу конкурентов, убедитесь, что вы сосредоточились на правильных конкурентах.

Функция органических конкурентов Similarweb использует различные факторы трафика и поиска, чтобы проиллюстрировать совпадение поисковых запросов между вами и вашими ближайшими конкурентами. Они могут оказаться не такими, как вы ожидаете.

Поработайте с метриками, чтобы оценить степень схожести между вами и вашими конкурентами на основе различных факторов, таких как совпадение поисковых запросов, общего и платного трафика. С каждой новой метрикой, которую вы сравниваете, конкуренты могут меняться.

2) Проанализируйте работу их сайтов

После того как вы определили ближайших конкурентов, перейдите в раздел Similarweb «Анализ сайта (Website Analysis)» > «Производительность сайта (Website Performance)», чтобы получить полный обзор данных об их трафике и вовлеченности:

Проверьте их ежемесячные показатели, динамику трафика во времени и такие показатели вовлеченности, как продолжительность посещения, количество страниц за посещение и показатель отказов, чтобы сравняться с вашими конкурентами.

3) Посмотрите на их стратегию ключевых слов

Далее выясните, как они получают этот трафик. Есть ли у них «убийственная» стратегия ключевых слов? Просто сделайте SEO анализ конкурентов c функцей анализа ключевых слов от Similarweb.

Введите сайт вашего конкурента, чтобы узнать его ключевые слова, по которым он получает трафик. Отфильтруйте их по брендовым, небрендовым, органическим или платным запросам, чтобы уточнить поиск, а затем углубитесь в анализ с помощью таких показателей, как объем поиска, сложность ключевых слов, поисковое намерение и стоимость клика (CPC). Мы даже предлагаем взглянуть на особенности SERP для каждого из ключевых слов.

4) Найдите их самые эффективные страницы

Изучив данные о ключевых словах конкурента, перейдите к его лучшим страницам, чтобы узнать, какие URL-адреса приводят на его сайт больше всего трафика. Для этого перейдите на страницу Similarweb «Органические страницы (Organic Pages)» и введите сайт вашего конкурента:

Здесь вы можете просмотреть лучшие целевые страницы, отсортированные по доле трафика. Проверьте динамику посещаемости каждой страницы за последние 12 месяцев, чтобы уловить сезонные колебания, а затем просмотрите ключевые слова, по которым идет трафик на страницу, чтобы сделать такжей

5) Проанализируйте их PPC-стратегию

Теперь обратите внимание на эффективность PPC. Сколько они тратят на достижение результатов? И сколько трафика и вовлеченности они получают в результате?

Вы найдете ответы на эти и другие вопросы с помощью модуля анализа платного трафика. С помощью инструмента PPC Spend вы получите быстрый обзор их расходов на PPC, трафик в целом, продолжительности сессии, просмотр страниц за сессию и коэффициент отказов, чтобы получить представление о том, насколько хорошо они работают:

Хотите узнать, как они получают столько трафика и вовлеченности? В данном сервисе есть как раз то, что нужно – функция «Поисковые объявления (Search Ads)» и «Товарные объявления (Product Ads)».

Выберите конкурента для анализа, и сервис вам покажет самые эффективные поисковые и товарные объявления PPC в том виде, в каком они появляются в результатах поиска. Остается только внимательно изучить заголовки, текст объявлений, ключевые слова, изображения и CTA, которые явно работают у ваших конкурентов:

6) Настройте отслеживание конкурентов

Мы оставили один из лучших инструментов напоследок – «Конкурентный трекер (Competitive Tracker)».

Чтобы оставаться по-настоящему конкурентоспособными, анализ должен быть постоянным процессом, но это может отнимать у вас много времени и ресурсов.

“Конкурентный трекер” автоматизирует и упрощает повторяющийся процесс SEO анализа конкурентов, чтобы вы не упустили ни одной важной и значимой информации. И все это без лишних усилий.

Просто создайте список конкурентов для отслеживания и получайте ежемесячные обновления о результатах их деятельности по различным каналам.

Вот такой отчёт вы получите:

Здесь вы будете получать регулярные обновления посещаемости и вовлеченности сайтов-конкурентов, чтобы сравнить их с вашими собственными. Это поможет вам увидеть области, в которых вы и ваши конкуренты набирают или снижают обороты, что позволит вам быстро найти возможности и решить возникшие проблемы.

Будьте в курсе PPC-активности ваших конкурентов, ежемесячно получая данные о трафике платного поиска:

Получайте уведомления о новых рекламных креативах, которые они публикуют, чтобы вы могли сразу же проанализировать их и внести соответствующие изменения в свою рекламную стратегию:

Понравилось? С помощью «Конкурентного трекера» можно найти гораздо больше данных о конкурентах по нескольким каналам (органическим, платным, медийным, социальным и реферальным), чтобы быть в курсе самых прибыльных источников трафика.

И мы закончим!

На этом мы закончим обзор лучших инструментов SEO для анализа конкурентов в 2024 году. После глубокого погружения в мир цифрового шпионажа Similarweb стал явным победителем в поисках универсального инструмента конкурентной разведки.

Почему? Потому что Similarweb не просто исследует поверхность – он погружается в глубины цифровых показателей ваших конкурентов, предоставляя в режиме реального времени действенные сведения, которые просто не могут сравниться с другими.

Вопросы и ответы

Что такое конкурентный анализ?

Конкурентный анализ – это процесс оценки стратегий ваших конкурентов с целью определения их сильных и слабых сторон по сравнению с вами. Он включает в себя оценку различных аспектов их цифровой деятельности, включая маркетинговые стратегии и тактику вовлечения.

Что такое инструмент конкурентного анализа?

Инструмент конкурентного анализа – это программное обеспечение, разработанное для того, чтобы помочь компаниям выявлять и анализировать цифровые стратегии и эффективность конкурентов. Эти инструменты предлагают высокотехнологичный подход к пониманию конкурентов, предоставляя данные по таким аспектам, как анализ трафика, SEO, эффективность контента, вовлечение в социальные сети и email маркетингу. Они не только помогают собрать данные о конкурентах, но и преобразовать эту информацию в действенные идеи для более стратегического планирования.

Какие инструменты лучше всего подходят для конкурентного анализа?

Similarweb – это универсальный инструмент конкурентного анализа. Он предлагает самые актуальные данные на планете для улучшения вашей конкурентной стратегии. Наряду с этим, SpyFu является также очень инструментом конкурентной разведки, а база данных обратных ссылок Majestic позволяет легко увидеть все обратные ссылки любого для любого сайта.

Какой лучший бесплатный инструмент конкурентного анализа?

Плагин Similarweb даёт много актуальных данных для конкурентного анализа по трафику и вовлеченности.