Приступая к работе над сайтом, необходимо начать с комплексного SEO аудита. Это поможет вам выявить сильные стороны, которые можно использовать, и проблемы, ограничивающие трафик сайта. Получив эти данные, вы сможете опереться на прочный фундамент, который позволит вам наращивать усилия по SEO в дальнейшем.

В этом статье вы узнаете:

• Как правильно делать комплексный SEO аудит сайта и почему
• Как начать работу с минимальным бюджетом

Что такое комплексный SEO аудит?

Комплексный SEO аудит сайта – это всесторонний анализ всех технических элементов сайта с целью выявления ошибок, препятствующих его ранжированию на хороших позициях поисковых системах. Аудит сайта должен включать анализ данных, как влияющие на весь сайт, URL и структуру сайта, а также на отдельные страницы и ошибки.

В чём преимущества комплексного SEO аудита?

Грамотно проведенный SEO аудит поможет вам:

• Найти и устранить технические проблемы
• Улучшить понимание поисковых систем вашего сайта и навигацию по контенту
• Повысить траст домена и обойти конкурентов

1.Поиск и устранение технических проблем

Технические проблемы могут навредить работе вашего сайта гораздо сильнее, чем вы думаете. Такие проблемы, как неработающие страницы (404) или плохая структура сайта, могут привести к снижению конверсии и ухудшению рейтинга. Длительное время загрузки может повлиять на такие ключевые показатели, как показатель отказов.

Более того, работа над технической стороной вашего сайта может открыть множество возможностей, о существовании которых вы даже не подозревали.

2.Помощь поисковым системам и пользователям в навигации по вашему контенту

Если пользователи не могут легко найти то, что они ищут на вашем сайте, они, скорее всего, найдут это на сайтах ваших конкурентов. А если навигация плохо продумана, то это плохо и для пользователей, и для поисковых систем. Поскольку поисковые системы анализируют вашу навигацию, чтобы понять, насколько важны страницы в целом, они также смотрят на структуру вашего сайта, чтобы понять, о чем ваш контент.

Это означает, что аудит по навигации может потенциально повысить конверсию, а также позиции в SERP.

3.Победа над конкурентами благодаря более хорошему ранжированию

Давайте посмотрим правде в глаза. SEO по своей природе является весьма конкурентной дисциплиной. Сайты в схожих нишах соревнуются за место в поиске по ограниченным наборам ключевых слов. Это означает, что как SEO специалист вы должны постоянно искать рычаги влияния на своих конкурентов.

Хорошая новость заключается в том, что комплексный SEO аудит может помочь вам найти эти рычаги.

Поскольку ранжирование в Google связано с оптимизацией множества факторов, тщательный аудит сайта поможет обнаружить имеющиеся ошибки, которые сделают ваш сайт более весомым, чем сайты ваших конкурентов.

Правильное начало на ранних этапах поможет вам в дальнейшем не иметь критических ошибок которые при неправильно подходе будут только разрастаться.

Как провести комплексный SEO аудит вашего сайта: 10 контрольных шагов для правильного аудита

В этом разделе мы рассмотрим основные шаги по оценке трафикового потенциала сайта в ходе аудита. Вы узнаете, как выявить и решить проблемы, которые могут препятствовать работе сайта, и найти структурные улучшения для увеличения органического трафика в будущем.

Вот краткий перечень шагов, которые необходимо выполнить для тщательного аудита сайта:

• Оцените текущие позиции и трафик
• Изучить файл robots.txt и карту сайта
• Выявите возможные проблемы с помощью сканера сайта
• Устранение проблем с индексацией через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
• Оптимизируйте скорость работы сайта
• Оцените структуру вашего сайта
• Проверьте внутреннюю перелинковку
• Проанализируйте содержание ваших статей
• Изучите обратные ссылки вашего сайта
• Проанализируйте конкурентов, чтобы выявить пробелы в вашей стратегии.

1. Оцените текущие позиции и трафик

Оценка текущего трафика поможет вам понять, какой потенциал скрыт в вашем сайте. Но вместо того чтобы рассказывать, мы покажем вам, как это сделать, проанализировав сайт gardendesign.com через призму отчета Similarweb Website Performance.

Первое, что мы видим, – за последний год сайт посетили 6,484 млн человек.

Разбивка каналов трафика

Как видно из обзора каналов, сайт gardendesign.com в основном получает органический и прямой трафик, как показано ниже. Хотя есть и другие активные каналы, по которым идет трафик, органический поиск выделяется как главный источник.

Если посмотреть на их органический поисковый трафик, то мы увидим, что 94 % и поступает по небрендовым поисковым запросам.

Это означает, что со стратегической точки зрения сайт Garden Design в основном ориентирован на контент для привлечения потенциальных клиентов. Количество ключевых слов с информационными интентами в ТОПе органических поисковых запросов подтверждает эту теорию.

Выявление интересных трендов трафика

Теперь давайте посмотрим на тренды трафика их каналов. Графики трендов обычно помогают увидеть, как различные каналы влияют друг на друга. Часто можно получить представление о потенциальном трафике, которого можно достичь используя проверенную стратегию.

Выше вы можете видеть, что органический трафик сайта начал расти в декабре 2022 года и достиг своего пика в мае 2023 года. Интересно, что аналогичная тенденция наблюдается и с прямыми заходами.

Повлиял ли прямой трафик на органический? Если да, то это может свидетельствовать о том, что, улучшив SEO, вы сможете увеличить и прямой трафик.

Распределение позиций сайта

Еще один полезный способ понять скрытый потенциал сайта – посмотреть на его ранжирование. Этот отчет покажет вам ключевые слова, по которым сайт уже хорошо ранжируется, и сгруппирует их по позициям.

Вы сможете увидеть, сколько ключевых слов могут быстро принести вашему сайту прибыль при небольшой оптимизации и сколько ключевых слов потребуют усердной работы, прежде чем они увидят топ.

Это важно понимать, потому что улучшить существующие позиции гораздо проще, чем нацеливаться на новые ключевые слова.

Выше вы можете видеть, что 6% ключевых слов сайта gardendesign.com находятся на позициях 1-3, а 11% ключевых слов занимают позиции 4-10. При небольшом количестве грамотного контент-маркетинга, возможно, эти 4-10 позиций смогут занять позиции 1-3.

Теперь, когда у нас есть понимание основных показателей трафика, давайте разберемся с органическими ключевыми словами, по которым ранжируется сайт.

Это поможет вам понять, по каким темам сайт уже имеет хорошие позиции, а каким стоит уделить повышенное внимания.

Все эти показатели помогут вам провести сравнительный анализ сайта и будут полезны при поиске неиспользованных ключевиков в будущем.

Теперь, когда вы понимаете, из чего состоит ваш трафик и позиции, давайте продолжим комплексный SEO аудит с изучения общих показателей сайта.

2.Изучите файл robots.txt и карту сайта

Файлы robots.txt и sitemap могут повлиять на весь ваш сайт. Если их неправильно заполнить, они могут уничтожить весь ваш органический трафик. Поэтому очень важно проверять их и лишний раз убедиться, что они сделаны без ошибок.

Robots.txt

Файл robots.txt – это текстовый файл, предназначенный для указания ботам поисковых систем, каким образом им следует просматривать и индексировать страницы. Следует учитывать, что на данный момент этот файл имеет рекомендательный характер. Чтобы сделать этот файл, просто добавьте /robots.txt в корень сайта.

Например: https://www.examplesite.com/robots.txt.

Просмотр файла robots.txt занимает буквально несколько секунд и может помочь вам найти очевидные ошибки, которые могут повлиять на то, как поисковые системы будут индексировать весь ваш сайт. И знаете что, мы видели сайты, на которых не разрешалось заходить Googlebot . (Такие может быть при миграции сайта, но очень непродолжительное количество времени).

Поскольку файлы robots.txt рекомендуют, как поисковым системам “ходить” по вашему сайту, убедитесь, что ваш сайт это позволяет:

• Боту разрешён доступ к файлам CSS и стилей
• Боту разрешён доступ к файлам контента

Однако robots.txt должен запрещать доступ к админской панели, меню входа пользователя, входа, а также к любым другим областям или страницам сайта, которые вы не хотите индексировать (например, страницам доступные после оплаты).

Выше показан файл robots.txt, запрещающий ботам индексировать следующие страницы:

• Страницы авторов
• Страницы входа
• Страницы пользователей
• Страницы сброса пароля
• И многое другое

После того как вы ознакомились с файлом robots.txt, пришло время взглянуть на карту сайта.

Карта сайта

Карта сайта – это файл, в котором перечислены страницы, видео и другие файлы на сайте, которые вы хотите, чтобы Яндекс Google просканировал и проиндексировал. Это особенно полезно, если на вашем сайте плохо развита внутренняя перелинковка или если у вас большой сайт и вы хотите указать поисковикам, как расставить приоритеты при его просмотре.

В идеале карта сайта должна быть организована логически, и для каждого раздела сайта должна быть отдельная карта сайта. Если есть подразделы и отдельные карты сайта, то должен быть файл sitemap-index.xml, содержащий ссылки на карты сайта отдельных подразделов.

Карта сайта может быть разбита на разделы:

• Тип контента: content-sitemap.xml (для контента), image-sitemap.xml (для изображений) и video-sitemap.xml (для видео)
• Тематика: plant-sitemap.xml (для темы A), design-ideas-sitemap.xml (для темы B), webinars-sitemap.xml (для темы C) и т.д.
• Уровни иерархии контента: plant-sitemap.xml (для основной темы), flowers-sitemap.xml (для подтемы) и т. д.
• Языки

Убедитесь, что существует логическое разделение контента и что различные типы контента не смешиваются в одной карте сайта. Кроме того, поскольку в карте сайта представлены URL-адреса, которые вы хотите проиндексировать убедитесь, что в ней присутствуют только канонические URL-адреса. Если видео или изображения включены в URL, убедитесь, что их URL также включены.

3. Выявление проблем и возможностей с помощью Similarweb

Комплексный инструмент для SEO аудита – Similarweb предоставляет подробные технические отчеты, которые помогут вам оптимизировать работу вашего сайта.

Чтобы приступить, необходимо выполнить сканирование сайта:

• Нажмите «Новый проект (New Project)».
• Введите название проекта
• Запустите сканирование

Перейдите к отчету «Ошибки (Errors)», чтобы просмотреть подробный отчет обо всех технических проблемах на вашем сайте. В отчете представлен полный список проблем на вашем сайте, распределенных по уровням приоритета. Это позволит вам в первую очередь устранить наиболее критичные ошибки и повысить общее качество и производительность вашего сайта.

Если вы хотите разобраться в ошибках, о которых сообщает инструмент, нажмите на результат (result), и вы попадете на страницу со списком всех URL-адресов, имеющих эту ошибку. На странице результатов также даются пояснения:

• Что является причиной проблемы
• Какие проблемы она может вызвать
• Как её можно исправить

4. Устранение проблем с индексацией через Яндекс. Вебмастер и Google Search Console

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console подскажет вам, если какая-либо из страниц вашего сайта не проиндексирована. Если страницы не проиндексированы, они просто не будут отображаться в результатах поиска. Чтобы найти список таких страниц, посмотрите отчет «Страницы (Pages)» на вкладке «Индексация (Indexing tab)».

В обзоре можно легко увидеть проиндексированные и непроиндексированные страницы.

Если какая-либо из непроиндексированных страниц на самом деле должна быть проиндексирована и вы хотите узнать, что с этим делать, прокрутите страницу вниз до таблицы «Почему страницы не индексируются (Why pages aren’t indexed)», чтобы увидеть список причин, по которым страницы не индексируются.

Вы можете увидеть явные причины для исключения страниц из индекса Google, например «Альтернативная страница с правильным каноническим тегом (Alternate page with proper canonical tag)» или «Страница с редиректом (Page with redirect)». Другие страницы могут не индексироваться из-за ошибки.

Например:

• Не найдено (404)
• Просканирована, но в настоящее время не индексируется

Нажмите на любую из этих причин, и Google перенаправит вас к списку всех URL-адресов с этой проблемой. Если вы нажмете на любой из URL-адресов, вы будете перенаправлены на страницу, которая предоставит вам статистику о вашей странице.

Если вы хотите узнать, как проиндексировать страницу, нажмите кнопку Узнать больше (Learn More) внизу результата.

Теперь пора перейти к скорости сайта.

5. Оптимизируйте скорость вашего сайта

Хороший инструмент для комплексного SEO аудита поможет вам выявить любые проблемы со скоростью сайта. Инструмент Similarweb Site Audit включает в себя подробный отчет Page Speed, который не только поможет вам обнаружить ошибки, но и покажет, как изменяются показатели скорости страницы с течением времени.

При нажатии на любую из ошибок вы будете перенаправлены на страницу, содержащую все связанные с ней URL-адреса, а также объяснение:

• Какие проблемы может вызвать ошибка
• Как ее исправить
• Каким может быть положительный эффект.
• Если у вас ограниченный бюджет, мы рекомендуем использовать PageSpeed Insights от Google.

Просто введите URL-адрес домена в инструмент и нажмите кнопку «Анализ (Analyze)».

Выше вы можете увидеть оценку от Core Web Vitals, включая такие показатели, как:

• Скорость загрузки основного контента (LCP)
• Совокупный сдвиг вёрстки (CLS)
• Первое существенное отображение (FCP)
• взаимодействие с последующей отрисовкой (INP)
• Время до первого байта (TTFB)

Прокрутив страницу вниз, вы увидите, что отчет оценивает скорость вашего сайта по четырем критериям, включая:

• Производительность
• Доступность
• Лучшие практики
• SEO

Этот срез поможет вам решить, над какой областью работать в первую очередь.

Исходя из приведенного выше изображения, поскольку производительность является самой низкоэффективной метрикой, мы прокрутили вниз раздел «Производительность (Performance)». Как вы можете видеть ниже, здесь есть заголовок «Возможности (Opportunities)» и заголовок «Диагностика (Diagnostics)». Под каждым заголовком находится список проблем, над которыми вы можете работать.

Если вы нажмете на любой из них, сервис объяснит проблему и поможет вам понять, как ее исправить.

6. Оцените структуру вашего сайта

Структура сайта очень важна по двум причинам. Во-первых, наличие логичной структуры поможет пользователям ориентироваться на сайте, что может напрямую повлиять на их удовлетворенность и конверсию. Во-вторых, четкая струткура сайта поможет поисковым системам быстрее находить и индексировать все страницы на вашем сайте.

Более того, по словам Джона Мюллера из Google, структурированная архитектура сайта помогает Google понять, как все связано между собой и как они сочетаются. А чем лучше Google понимает ваш контент, тем выше вероятность того, что он будет ранжироваться в поисковых системах.

При проверке структуры сайта следует обратить внимание на три вещи:

• Иерархия контента
• Иерархия URL
• Хлебные крошки

Иерархия контента

Чтобы содержимое сайта было полезным для пользователя, оно должно быть хорошо организовано. Представьте свой сайт в виде виртуальной книжной полки. Если ваш сайт представляет общую тему (ваш бизнес), то имеет смысл разделить каждую книжную полку на различные подтемы.

На главной странице сайта Gardendesign.com содержимое разбито на подтемы, в том числе:

• Идеи и вдохновение для сада
• Все необходимое для садоводства
• Растения
• Популярное сейчас
• Садовые вредители, болезни растений и другие проблемы

Нажав на «Идеи и вдохновение для сада», вы попадаете на отдельную страницу категории «Идеи и вдохновение для сада», которая содержит различный контент.

Это не только удобно для пользователя, но и то, что, следуя этим внутренним ссылкам, поисковые системы могут легко найти и проиндексировать все этим подтемы. Кроме того, это помогает поисковым системам понять, как сайт сегментирован на темы и подтемы.

После того как у вас есть хорошо выстроенная структура контента, пришло время убедиться, что структура контента встроена в структуру URL.

Иерархия URL

Структура URL-адресов сайта должна соответствовать той же структуре, что и иерархия контента. Это добавит дополнительный уровень ясности как для пользователей, так и для поисковых систем. Включение ключевых слов в структуру URL (так называемый ЧПУ – человекопонятный урл) добавит плюс к вашему SEO.

Например:

https://www.gardenexample.com/plant-care/cveti/rozi

https://www.gardenexample.com/plant-care/cveti/tulpani

https://www.gardenexample.com/plant-care/cveti/gladiolus

https://www.gardenexample.com/plant-care/cveti/romashki

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это отличный способ помочь пользователям ориентироваться на сайте. Кроме того, это еще один способ сообщить поисковым системам о структуре вашего контента, что улучшит его сканирование и индексацию. Важно, чтобы хлебные крошки отражали иерархию контента и структуру URL-адресов и предоставляли пользователям возможность перемещаться по темам и подтемам без использования навигационного меню или кнопки «Назад».

При создании хлебных крошек следует помнить о нескольких вещах:

• Страницы не должны ссылаться сами на себя
• Используйте тег H1 в качестве якорного текста для целевой страницы.

Пример:

https://www.gardenexample.com/plant-care/cveti/romashki

Рекомендуемые хлебные крошки:

Главная > Уход за растениями > Цветы > Ромашки

Главная: https://www.gardenexample.com/
Уход за растениями: https://www.gardenexample.com/plant-care/
Цветы: https://www.gardenexample.com/plant-care/cveti/
Ромашки: https://www.gardenexample.com/plant-care/cveti/romashki

Существует несколько инструментов, которые помогут вам справиться с этой задачей. Мы рекомендуем вам использовать отчет “Подобные папки (Similarweb Folders)”, чтобы получить быстрый обзор структуры папок вашего сайта.

Если вам нужна более подробная информация, вы можете загрузить все URL-адреса из отчета «Органические страницы (Organic Pages)».

Если вы обнаружили плохую структуру сайта, возможно, вам стоит спланировать новую структуру (ТУТ НАДО ДВАЖДЫ ПОДУМАТЬ!). Только не забывайте, что глубина ветвления страниц не должна быть слишком большой. В целом SEO специалисты рекомендуют не превышать трех-четырех кликов от главной страницы.

Теперь, когда вы разобрались со структурой сайта, самое время перейти к смежной теме.

7. Проанализируйте внутренние ссылки

Как правило, мы рекомендуем проверять внутренние ссылки вместе со структурой сайта. Причина в том, что внутренние ссылки – это один из способов повлиять на структуру сайта. Кроме того, внутренние ссылки – один из самых простых способов повысить позиции сайта, и их анализ крайне важен.

Есть четыре момента, на которые необходимо обратить внимание:

• глубина сканирования
• битые ссылки
• анкорный текст
• новые возможности

Глубина сканирования

Глубина сканирования – это количество кликов, которые делает пользователь, чтобы перейти с главной страницы на другие страницы вашего сайта. Ваша главная страница считается верхним уровнем, а страница, связанная с вашей главной страницей, – вторым уровнем.

Если пользователю приходится нажимать слишком много раз, чтобы найти что-то на вашем сайте, у вас, скорее всего, будет высокий показатель отказов, что может негативно сказаться на конверсии. Кроме того, чем дальше страница находится от главной, тем менее важной она будет казаться поисковым системам. А низкая значимость может привести к низкому рейтингу в поисковых системах.

Решить эту проблему можно, поработав над структурой сайта (см. выше), поскольку в хорошо структурированном сайте не надо кликать больше трёх-четырёх раз, чтобы добраться до нужной страницы. Но если вы не планируете вносить кардинальные изменения в свой сайт, вы можете легко решить эту проблему, оптимизировав внутренние ссылки.

Размещая ссылки на страницах, расположенных выше в иерархии контента, вы можете приблизить важные страницы к главной без кардинального изменения структуры сайта.

Как найти страницы, которые следует переместить вверх по иерархии? Проще всего это сделать с помощью комплексного SEO аудита сайта. Ниже представлен отчет Similarweb Webcrawl Depth, показывающий сайт, разбитый на пять уровней.

Битые ссылки

Битые ссылки негативно сказываются на пользовательском опыте вашего сайта. Это очень грубая ошибка, которую легко исправить с помощью комплексного SEO аудита. Чтобы сделать это в Similarweb, просто перейдите к отчету «Внутренние битые ссылки (Internal Broken Links)» в инструменте «Аудит сайта (Site Audit)».

Анкорный текст

Внутренние ссылки помогают поисковикам понять, о чем идет речь на ваших страницах. Один из способов, с помощью которого Яндекс и Google это делают, – просмотр анкорного текста. Это означает, что ссылки сайта, указывающие на определенную страницу, должны содержать целевое ключевое слово или вариацию ключевого слова для этой страницы в анкорном тексте.

В меню «Уникальные внутренние ссылки (Unique Internal Links)» в отчете «Разбивка ссылок (Links Breakdown)» вы можете увидеть все свои внутренние ссылки и их якорный текст в Similarweb.

Отчет «Уникальные внутренние ссылки (Unique Internal Links)» позволяет увидеть все ваши внутренние ссылки с их якорными текстами. Вы можете отфильтровать этот список, чтобы увидеть:

• Целевой URL-адрес
• Текст анкора

Как найти возможности для размещения внутренних ссылок

Если вы хотите увеличить количество внутренних ссылок, указывающих на определённую страницу, вам нужно найти места, где соответствующее ключевое слово упоминается в другом контенте на вашем сайте.

Есть два способа сделать это. Один из них бесплатный, а другой платный (немного).

Если у вас ограниченный бюджет, вы можете сделать это с помощью поискового оператора Google site:.

Просто наберите site:yoursite.com + ключевое слово.

В примере ниже мы ввели site:gardendesign.com aphids, и Google отобразил длинный список внутренних страниц, содержащих слово «тля (aphids)».

Проблема этого метода заключается в том, что Google может предоставить вам неполный список.

Если вы хотите быть более профессиональными, вы можете сделать это с помощью инструмента Similarweb Site Audit. При его настройке сервис пройдется по выбранному вами сайту и найдет все случаи использования вашего анкорного текста. Это позволит вам быстро увидеть страницы, на которых встречается выбранное вами ключевое слово.

8. Проанализируйте содержание ваших статей

Поскольку статьи выполняют функции, отличные от других частей сайта, их следует рассматривать отдельно в рамках аудита. В этом разделе мы покажем вам, как провести комплексный SEO аудит вашего контента.

Мы рассмотрим следующие вопросы:

• Качество контента
• Сопоставление ключевых слов
• Оптимизация под поисковые запросы
• Актуальность контента

Качество контента

Google неоднократно заявлял, что цель контента – быть полезным для пользователей. Одна из обновлений даже получило название «Обновление полезного контента (Helpful Content Update)». Это означает, что для ранжирования в поиске весь контент должен быть качественным и полезным для пользователей.

При рассмотрении статей, как правило, ищите длинный уникальный контент, который подробно и детально отвечает поисковому интенту. (Это общее правило, поскольку существует множество случаев, когда пользовательский интент требует короткого ответа. Главное – использовать здравый смысл).

Для этого начните сравнивать каждый пост в блоге с контентом, находящимся в верхней строчке Яндекса и Google по ключевому слову. Важно помнить, что количество слов не является фактором ранжирования и не должно быть единственным, на что вы обращаете внимание. Но количество слов может помочь вам понять, не является ли статья конкурента слабой и не содержащей полезной информации.

После того как вы проанализируете количество слов, взгляните на саму статью. Нет ли в ней воды, или автор сразу переходит к делу? Во многих случаях короткая статья в блоге с четкой и действенной информацией намного лучше, чем много букв. Главное – писать для конечного пользователя.

Кроме того, обратите внимание на уникальность контента. Если ваша статья в блоге содержит полезную информацию, которой нет в материалах ваших конкурентов, вы можете получить преимущество в поиске. Google оценивает уникальность контента с помощью показателя информативности. Это означает, что наличие бОльшего количества информации, чем у ваших конкурентов, может дать вашему контенту преимущество при ранжировании.

Создание конкурентного преимущества за счет уникального контента – одна из областей, где инструменты анализа ключевых слов Similartweb выделяются ярче всего.

Сопоставление ключевых слов

Просто качественного контента недостаточно для ранжирования в поиске. Необходимо убедиться, что содержимое вашего блога оптимизировано под ключевые слова. Это означает, что каждой странице присвоено целевое ключевое слово, и это ключевое слово присутствует в:

• тег title
• тег description
• H1
• в первом абзаце контента

Кроме того, добавьте в контент несколько вариаций ключевых слов.

Но одной лишь оптимизации страниц по ключевым словам недостаточно для того, чтобы эти страницы поднялись в выдаче. Вы также должны убедиться, что эти страницы точно отвечают поисковому запросу.

Оптимизация под поисковой интент

Поисковой интент – это как основная цель или задача, стоящая за онлайн-поиском пользователя. Анализируя поисковое намерение, вы должны понять, что поисковые системы считают поисковым намерением. Это можно сделать, набрав в Яндекс/Google целевое ключевое слово и просмотрев верхние результаты.

Какие результаты вы видите?

Видите ли вы очевидную закономерность?

Если да, то вы поняли, как поисковики понимают намерения пользователей. Это означает, что Я/G, скорее всего, будут ранжировать только похожий контент.

Чтобы тщательно проанализировать поисковое намерение, обратите внимание на:

• Формат контента, включая посты со списком, гайды и т. д.
• Фактический ответ, который ищет пользователь для удовлетворения своего запроса.

Проанализировав целевые ключевые слова и их поисковой интент, вы можете увидеть, что несколько статей охватывают схожие пользовательские намерения. В идеале их следует объединить в одну длинную статью. Если вы это сделаете, не забудьте сделать 301 редирект на тот контент, который вы хотите удалить.

Актуальность/Свежесть контента

SEO – это конкурентная среда, и ваши конкуренты стараются превзойти ваш контент. Поскольку контент часто устаревает, вы должны следить за тем, чтобы на вашем сайте были самые свежие статистические данные, примеры и пояснения.

Лучше всего начать со старого контента. Откопайте старый контент и посмотрите, можно ли его обновить или переписать.

Это может стать быстрой победой для вашего сайта, так как часто на старый контент уже есть ссылки, и если немного обновить контент, то статья быстро поднимется в выдаче и увеличит трафик.

Теперь, когда вы оптимизировали содержание статей, пришло время поработать над обратными ссылками.

9. Изучите обратные ссылки вашего сайта

Проанализировав обратные ссылки своего сайта, вы сможете понять:

• Какие сайты ссылаются на ваш
• Сколько уникальных доменов ссылаются на ваш сайт
• Анкорнтые тексты

Это может помочь вам обнаружить возможности для обратной ссылки, которые скрываются на виду.

Сайты, которые поставили ссылки на вас

Первым шагом будет использование инструмента, который покажет вам все внешние сайты, ссылающиеся на ваш сайт. Ссылающиеся домены в инструменте анализа обратных ссылок Similarweb покажут вам сайты, которые поставили на вас ссылку а также:

• если ссылки имеют формат “follow” и “nofollow”
• количество ссылок, указывающих на ваш сайт
• показатель доверия домена (DTS) ссылок.

Это поможет вам понять, какие сайты постоянно ссылаются на ваш сайт, а также на какие страницы чаще всего ссылаются.

Вы можете использовать эти данные двумя способами:

Сайты с которых стоят обратные ссылки на ваш, вы сможете найти потенциальные возможности для размещения ссылок. Поскольку сайты, которые ссылались на более чем на одну вашу страницу, скорее всего, проще будут ссылаться на другие ваши страницы. Это может привести к относительно легким победам при правильном построении отношений.

Ваши страницы, на которые другие сайты регулярно ссылаются, попытайтесь выяснить, что именно на этих страницах привело к такому количеству ссылок. Если вы сможете это выяснить, то сможете создавать более достойный для ссылок контент

10. Анализируйте конкурентов, чтобы выявить пробелы в вашей SEO стратегии

Как мы уже упоминали выше, в SEO существует высокая конкуренция, и побеждает, как правило, тот, чей сайт лучше всего оптимизирован. Это означает, что ключ к тому, чтобы занять место выше конкурентов, – иметь сайт, который лучше и c более ценной информацией, чем у них. Анализ конкурентов поможет вам понять, насколько конкурентоспособен ваш сайт.

Существует два комплексных SEO аудита конкурентов:

• анализ пробелов в ключевых словах
• анализ обратных ссылок

Оба этих аспекта можно легко проанализировать с помощью Similarweb.

Анализ пробелов в ключевых словах

Для начала необходимо понять, кто на самом деле является вашими конкурентами. Поскольку конкуренты по SEO могут отличаться от ваших прямых и косвенных конкурентов, сайт, конкурирующий с вашим за органический трафик, может на самом деле не конкурировать с вашими товарами или услугами.

Один из самых простых способов найти своих SEO nконкурентов – использовать отчет Similarweb Organic Competitors. В этом отчете вы найдете список сайтов, которые ранжируются по схожим с вашим сайтом ключевым словам. Если же вы ищете прямых конкурентов вашего сайта, то сначала нужно настроить несколько фильтров.

Поскольку gardendesign.com – это сайт, публикующий контент в нише «Садоводство», мы настроили фильтры только на показ сайтов, публикующих контент в нише «Садоводство».

Ниже: Similarweb теперь отображает только высоко релевантные сайты конкурентов.

Теперь, когда вы нашли своих прямых SEO конкурентов, пришло время найти ключевые слова, на которые еще не нацелен ваш сайт, но нацелены ваши конкуренты, с помощью инструмента Similarweb Keyword Gap.

Здесь мы анализируем сайт gardendesign.com и четырех его ближайших SEO конкурентов:

Вы можете увидеть совпадение ключевых слов между вашим сайтом и вашими конкурентами. Используйте этот отчет, чтобы понять, на какие ключевые слова вам нужно нацелиться, чтобы ваш сайт занял первое место. Затем используйте отчет, чтобы отвоевать позиции у ближайших конкурентов.

Например, если вы нажмете на фильтр «Возможности (Opportunities)», вы увидите список ключевых слов, по которым ваши конкуренты ранжируются, а ваш сайт – нет.

Что самое замечательное в этом отчете, так это возможность отфильтровать список ключевых слов для поиска подходящих возможностей. Например, мы настроили инструмент ниже так, чтобы отображать только небрендовые ключевые слова с низким показателем сложности ключевых слов (KD). Такой подход является эффективным способом постепенного расширения доли рынка поиска по одному кластеру ключевых слов.

Теперь, когда вы наметили приоритеты контента на следующий квартал, самое время переключить внимание на обратные ссылки ваших конкурентов.

Анализ обратных ссылок конкурентов

Изучение обратных ссылок конкурентов поможет вам понять:

• Сколько ссылок вы должны стремиться получить
• Какие сайты регулярно ссылаются на контент, подобный вашему
• Какие страницы привлекают наибольшее количество ссылок.

Анализ обратных ссылок конкурентов которых у вас нет похож на анализ обратных ссылок, который вы проводили на для своего сайта.

Вы хотите найти сайты, которые многократно ссылаются на ваших конкурентов. Таким образом, вы можете найти потенциальных партнеров, которые очень хотят ссылаться на ваш контент, но пока не знают об этом.

Ищите страницы, которые получают наибольшее количество ссылок, поскольку они, как правило, являются лучшей приманкой для ссылок.

Теперь, когда вы определили все технические проблемы и возможности улучшить свой сайт, пришло время разработать комплексный SEO план.

Составьте план действий

Если вы выполнили 10 шагов, описанных выше, у вас наверняка есть длинный список работ по обновлению контента и устранению технических проблем. Хотя поначалу он может показаться непомерным, правильное планирование позволит вам на первом этапе расставить приоритеты в отношении наиболее важных задач, а затем заняться более мелкими изменениями.

Чтобы составить план действий, начните с исправлений, касающихся всего сайта. Потому что эти проблемы, скорее всего, затронут весь ваш контент.

К проблемам на сайте в целом относятся:

• файлы Robots.txt
• карт сайта
• навигация (главная + нижний колонтитул)

После решения этих вопросов просмотрите все проблемы, которые вы увидели с помощью комплексного SEO аудита, и уделите первоочередное внимание критическим проблемам. Когда вы и их устраните переходите к решению проблем средней важности.

Если вы будете действовать систематически, то сможете решать все проблемы по очереди. Помните, что на это потребуется время. Не бойтесь засучить рукава и приступить к работе.

Планируйте технические и контентные исправления с помощью Ганта

При работе над SEO важно работать эффективно. Лучший способ сделать это – составить график работы с помощью диаграммы Ганта. Гант – это диаграмма, которая помогает вам систематически планировать все ваши задачи.

Создайте диаграмму Ганта, перечислив в ней основные виды работ, такие как:

• создать карту сайта
• перепроверить robots.txt и карту сайта
• сопоставить ключевые слова

Перечислите задачи, определите сроки и распределите обязанности. Убедитесь, что у ваших задач есть контрольные точки для отслеживания прогресса. При планировании важно создать логическую последовательность действий.

Создание диаграммы Ганта обеспечит наглядное представление о сроках реализации проекта, поможет распределить ресурсы и выявить узкие места. Регулярно обновляйте диаграмму Ганта, чтобы отразить корректировки сроков и приоритетов в ходе проекта.

Все мы понимаем, насколько динамичным может быть SEO.

Инструмент Similarweb Site Audit предоставляет вам простой способ отслеживать все технические задачи.

Всё почти готово. Осталось сделать еще одну вещь, прежде чем приступить к работе.

Отслеживайте ключевые слова

Прежде чем приступить к оптимизации сайта, необходимо отследить позиции ключевых слов. Так вы сможете понять, улучшила ли оптимизация ваш рейтинг в поисковой выдаче. Вы также сможете увидеть, какие страницы улучшили позиции, а над какими еще нужно поработать.

Хотя важно отслеживать все ваши ключевые слова по отдельности, Similarweb Rank Tracker также позволяет вам устанавливать теги ключевых слов. Теги ключевых слов позволяют разделить ваш сайт на различные категории или темы. Таким образом, вы можете улучшать свой сайт по одному сегменту за раз. Это особенно хорошо работает, когда у вас большой сайт и вы работаете вплотную над одним сегментом.

Например, ниже мы разделили сайт на несколько различных сегментов по ключевым словам.

Если вы планируете работать над одним сегментом за раз, вы можете легко настроить Similarweb на анализ только этой области вашего сайта.

Контрольный список комплексного SEO аудита сайта

Теперь у вас есть все шаги для проведения тщательного аудита сайта. Если вы выполните все описанные всё вышеописанное, то потенциально сможете улучшить каждый аспект вашего сайта, включая технические моменты и улучшение контента.

Теперь у вас есть знания (и инструменты). Остальное зависит только от Вас.

Вопросы и ответы

Что входит в SEO-аудит сайта?

Аудит сайта обычно включает в себя анализ SEO показателей. Как правило, это анализ качества контента, пользовательского опыта и технических аспектов. Аудит также обычно охватывает такие факторы, как скорость загрузки страницы, Mobile-friendly, оптимизация ключевых слов, обратные ссылки и общая структура сайта.

Как провести локальный SEO аудит?

Вы можете провести локальный SEO аудит, проверив точную информацию о бизнесе во всех ваших онлайн-каталогах, обеспечив согласованность информации NAP (Name, Address, Phone). Вы также должны просмотреть свой бизнес-профиль Яндекс и Google, просмотреть отзывы в Интернете и оптимизировать содержание сайта с учетом локальных ключевых слов. Оцените локальные обратные ссылки на предмет релевантности и исправьте любые несоответствия, чтобы улучшить видимость в локальном поиске.