КЕЙС: Волк с Уолл-стрит для нас ребёнок или как мы увеличили посещаемость сайта в 91 раз?

Бывает такое, что вы продвигаете разные сайты с помощью SEO продвижения, но попадается такой проект который меняет все ваши представления о работе.

Уроки, которые вы получаете, проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, и результаты, которых вы достигаете, вдохновляют вас переписать всю вашу SEO коцепцию.

И как вы наверное уже догадались этот кейс – это именно тот самый проект, который ПОМЕНЯЛ ВСЁ!

Когда я с моей мини командой взялись за продвижение сайта нашего клиента, то за несколько месяцев мы смогли увеличить трафик сайта на 9 109 %. Сейчас вы узнаете, какие именно шаги мы предприняли для достижения этой цели.

Что будет в этом кейсе:

• Подробный процесс внутреннего, внешнего и технического SEO.
• Как устранить проблемы с алгоритмическими санкциями
• Стратегия безопасного наращивания ссылочной массы в 2024 году
• Стратегии улучшения конверсии для SEO сайта
• Предупреждаем: стратегии, описанные в данном кейсы могут в десятки раз увеличить посещаемость сайта, поэтому будьте очень аккуратны!

Это история SEO продвижения для сайта, занимающегося маркетингом в социальных сетях.

Бизнес нашего клиента – это ежемесячная подписка на услуги продвижения в Instagram*, Facebook* и других социальных сетях.

Если вы когда-либо работали в похожей нише, вы знаете, насколько она конкурентна. Это одна из самых сложных ниш.

Вызов: как увеличить посещаемость сайта в 90 раз?

Клиент обратился к нам с серьезными алгоритмическими санкциями. Трафик на тот момент значительно снизился и составлял почти 1/10 часть от прежнего объема.

Если вы когда-либо сталкивались с алгоритмическими санкциями, то ощутите всё катастрофичность имеющегося положения.

Главная задача состояла в том, чтобы определить, какой тип санкции наложили на сайт, и принять меры по его снятию.

Общий подход

Мы начали с тщательного анализа данных, основываясь на доступных нам инструментах и данных, предоставленных клиентом. Первоначальный анализ включал в себя изучение:

• Google Analytics
• Google Search Console
• Трекер ключевых слов (наша разработка)
• SEMrush
• Ahrefs
• Cloudflare
• Настройки сервера
• Предыдущие отчеты и аудиты по наращиванию ссылочной массы

Определив наиболее вероятную причину санкций, мы составили план действий.

Мы провели комплексный проверку внутреннюю и внешнюю оптимизацию и технический аудит, а затем повысили общий авторитет домена с помощью собственных стратегий наращивания ссылочной массы и традиционных обращений к соответствующим блогам и сайтам.

Что мы вообще делали

Динамичный старт: Обзор обратных ссылок

В ссылочном профиле домена было много спамных, малозначимых доменов.

Поскольку предыдущий аудит обратных ссылок выполнялся программно (скорее всего, с помощью Link Research Tools) и был проведен еще до того, как клиент пришел к нам, мы ещё раз перепроверять ссылочный профиль.

Мы решили, что можем провести гораздо более тщательный и глубокий анализ, поэтому провели собственный аудит ссылок – на этот раз вручную.
Мы знаем, что если речь идет о потенциальных ссылочных санкциях, особенно алгоритмических, мы должны очень тщательно подходить к проверке ссылок. Чтобы начать анализ, мы загрузили все данные о ссылках из следующих источников:

Google Search Console – нет ничего сложного в том, чтобы включить все ссылки, которые точно есть в базе данных Google. Однако, согласно странице справки Google для веб-мастеров, вы должны помнить, что GSC предоставляет только часть ссылочного профиля, не весь.

Ahrefs – это наш основной помощник, когда речь идет о ссылках. Их база данных – просто потрясающая как и акутальность. Чтобы собрать все данные о ссылках, зайдите на Ahrefs, введите свой домен и выберите «Обратные ссылки» (Backlinks). Теперь вы можете экспортировать их в файл Excel:

Кстати, убедитесь, что вы выбрали опцию «Полный экспорт (Full Export)», иначе при “быстром экспорте (Quick Export)” вы экспортируете только первые 1000 строк:

Majestic – несмотря на то, что их база данных может быть не такой полной, как у Ahrefs, вам все равно нужно иметь как можно больше источников ссылок для вашего аудита. В Majestic вам нужно ввести свой домен → выбрать «Корневой домен (Root Domain)» → Экспортировать данные (Export Data).

Теперь, из-за памяти ссылок (они же ссылки-призраки – ссылки, которые были удалены, но Google все еще «помнит»), мы экспортируем данные из обоих индексов, свежего и исторического. Также убедитесь, что инструмент настроен на «Показывать удаленные обратные ссылки (Show deleted backlinks)».

Кроме того, мы задействуем Moz и SEMrush – как и в случае с Majestic мы просто хотим получить как можно больше ссылок и дополнить базу данных, если Ahrefs что-то упустил.
Как получить данные о ссылках в Moz Open Site Explorer: Ваш сайт → Входящие ссылки (Inbound Links)→ Состояние ссылок: Все ссылки (Link State: All links) → Экспорт CSV (Export CSV)

Как получить данные о ссылках в SEMrush: Ваш сайт → Аналитика обратных ссылок (Backlink Analytics) → Обратные ссылки (Backlinks) → Экспорт (Export). Убедитесь, что выбрали опцию «Все ссылки (All links)».

И наконец то мы собрали все данные, но пришло время немного их почистить.

Нет никакого секрета в том, как использовать Excel или Google Sheets думаю нет, поэтому я просто перечислю, что вам нужно сделать со всеми данными о ссылках перед их анализом:

1. Сбросьте все данные Ahrefs в электронную таблицу. Если вам интересно, почему мы начинаем с Ahrefs, то это объясняется в шаге 4.
2. Добавьте уникальные ссылки из GSC в ту же электронную таблицу.
3. Добавьте уникальные ссылки из всех остальных источников в ту же таблицу.
4. Получите метрики “Ahrefs UR/DR” и трафик для всех ссылок (данные Ahrefs уже содержат эти метрики, поэтому вы экономите время и кредиты Ahrefs).
5. Электронная таблица готова!

С помощью таблицы мы приступили к очень трудоемкому процессу проверки всех ссылок. Мы разделяем их на 3 категории:

• Безопасные – это ссылки хорошего качества.
• Нейтральные – это ссылки, которые вызывают подозрения и могут не понравиться Google, хотя вероятность того, что они будут помечены как вредные, довольно мала. Мы всегда выделяем их на случай повторного проведения аудита ссылок (например, если санкции не были сняты).
• Токсичные – все спамные и вредные ссылки, от которых лучше держаться подальше.

Некоторые из основных критериев ссылок, которые мы всегда проверяем:

• Выглядит ли эта ссылка как спамная/хороший AF?
• Ссылается ли он на многие сайты?
• Имеет ли контент смысл?
• Каков тип ссылки (например, спам в комментариях или некоторые ссылки на боковой панели сайта будут отмечены как токсичные)?
• Имеет ли ссылка отношение к вашему сайту?
• Видима ли ссылка?
• Есть ли у нее трафик/позиции по каким-либо ключевым словам? Здесь помогут данные Ahrefs.
• Является ли страница/сайт авторитетным? Здесь поможет ДР Ahrefs.
• Каков анкорный текст? Если у вас неестественное соотношение, то, возможно, потребуется дезавуировать некоторые ссылки с целевыми текстами анкоров.
• Является ли ссылка follow/nofollow?
• Это ссылка одного из инструментов для сбора статистики?
• Это ссылка с сайта для взрослых? Они имеют место быть только в особых случаях, например, если вы сами продвигаете сайт для взрослых. В противном случае эти ссылки можно отклонить с помощью сервиса Google Disavow Links.

Если есть вероятность, что весь домен является спамным, мы отклоним весь домен с помощью директивы «domain:», а не только один URL.

Лично я не большой поклонник сервиса Google Disavow Links, но в случае с санкциями оно обычно неизбежно, потому как работает действенно и эффективно.

Вот пример того, как выглядел документ аудита, когда мы закончили проверку всех ссылок:

Затем мы сравнили результаты аудита с текущим файлом для Google Disavow Links и загрузили новый файл в Google Search Console.

Мы “отклонили” 123 домена и 69 урлов.

Кроме того, мы использовали наш собственный инструмент, чтобы ускорить индексацию всех отклонённых ссылок. Что-то похожее на Link Detox Boost, но с помощью нашего собственного инструмента.

Вот небольшой скриншот из нашего инструмента:

Важнейший этап 2: внутренняя SEO оптимизация

Следующим шагом стал полный, всесторонний внутренний аудит.

Мы изучили объект и составили подробный 30-страничный документ, в котором рассмотрели множество вопросов, связанных с внутренним SEO. Ниже приведен список тем, рассмотренных в ходе аудита:

Техническое SEO

Санкции для сайта

Во-первых, мы подтвердили информацию, полученную от клиента, и выяснили, с каким видом санкций мы имеем дело. Следует подчеркнуть, что в GSC не было сообщений о ручных санкциях, поэтому мы имели дело с потенциальным алгоритмической санкцией.

Мы искали в Google название бренда и выполняли поиск по оператору «site:».

Если вы находили название своего бренда на первом месте в Google (или хотя бы среди других профилей, например, аккаунтов в социальных сетях, на первой странице), а теперь его там нет, знайте, у вас проблемы. В принципе, если Google обесценивает или понижает рейтинг вашего собственного бренда, это очень сильный признак того, что вы подверглись санкциям.

С оператором поиска site: все немного сложнее. Однако, как правило, вы можете рассчитывать на то, что ваша главная страница будет показана на первом месте, по простому запросу: «site:domain.com» в Google.

Еще один способ подтвердить наложения санкций – скопировать и найти фрагмент текста на ваших основных страницах. В примере ниже я произвожу поиск в Google по одной из моих статей.

Как вы можете видеть ниже, Google находит его на моей странице и показывает в качестве первого результата:

Если бы это было не так и Google не показывал бы меня первым или вообще не показывал бы, то это было бы очень веским признаком того, что страница статьи или сайт подвергаются серьезной пессимизации или даже санкциям.

Конфликты HTTP/HTTPS

На этом этапе также рекомендуется убедиться, что Google проиндексировал только предпочтительный протокол для вашего сайта. Для этого запустите еще один простой поиск по сайту:

Вы не хотите, чтобы появлялись результаты по протоколу http, если вы используете https, и наоборот. Если это происходит, то, скорее всего, у вас не установлены правильные редиректы.

Чтобы сделать 301 редирект с http на https на WordPress, вы можете попробовать использовать комбинацию из этих двух плагинов:

https://wordpress.org/plugins/http-https-remover/ – гарантирует, что ваши внутренние страницы будут ссылаться на независимые от протокола ссылки – начинающиеся с //: вместо https:// или http://

https://wordpress.org/plugins/really-simple-ssl/ – отлично справляется со своей задачей и обрабатывает редиректы за вас. По нашему опыту, она работает без проблем в 9 случаях из 10.

Индексируемый контент

Чтобы сделать увеличение посещаемости сайта нужен качественный контент. В этом разделе мы сосредоточились на том, что было проиндексировано, но по плану быть не должно.

Вы ведь не хотите, чтобы Google индексировал страницы, которые не представляют никакой ценности для поисковой системы. Вот несколько примеров таких страниц:

• Корзина и оформление заказа (они были проиндексированы)
• Результаты внутреннего поиска (не проиндексированы)
• Страницы с изображениями WordPress
• Страницы сравнения продуктов
• Идентификаторы сессий
• Пустые категории – (лучше, чтобы их не было)
• Панель входа и регистрация (примеры)

Вы можете найти эти страницы, выполнив поиск с оператором «site:», обычно в сочетании с оператором «inurl:». Обязательно изучите эти дополнительные результаты поиска, так как Google будет пытаться скрыть это от вас информацию:

Вы можете быть удивлены, насколько серьезной может быть проблема. В приведенном выше случае в обычном поиске были обнаружены только 3 URL-адреса, но 145 отобразились в дополнительном индексе:

Оптимизация скорости сайта

Оптимизация скорости сайта – это фундаментальная часть в стратегии для увеличения посещаемости сайта, ведь быстрое время загрузки оказывает немедленное и значительное влияние на позиции сайта, причем Google активно понижает ранжирование сайтов с медленной загрузкой.

Приемлемой считается скорость загрузки менее 2 секунд, но мы рекомендуем снизить скорость загрузки настолько, насколько это возможно.

Более подробно я расскажу об этом ниже.

Редиректы 3XX

Если есть внутренние страницы, использующие 301-й редирект с одного URL на другой, их следует связать напрямую с кодом состояния 200, чтобы избежать лишнего времени загрузки или потери траста.

Ошибки 4XX

Очень похожи на ошибки 3XX. Вам следует избегать внутренних ошибок 4XX.

Не полагайтесь только на Screaming Frog (или другие краулеры), а прежде всего проверьте Google Search Console.

Структура сайта

Структура сайта играет важную роль в определении Google авторитетности каждой страницы и подразделяется на уровни (или расстояние) от главной страницы.

Как правило, главная страница с наибольшей вероятностью будет ранжироваться по широким запросам, а более дальние страницы естественным образом будут забирать на себя СЧ и НЧ фразы которые считаются более целевыми и конверсионными.

Уровень 0 – Главная страница
Уровень 1 – Страницы, на которые ведут ссылки непосредственно с главной страницы
Уровень 2 – Страницы, связанные непосредственно с уровнем 1

Ниже я подробно расскажу о том, как мы улучшили структуру сайта и сделали такое масштабное увеличение посещаемости сайта.

Robots.txt

В этом разделе аудита мы рассмотрели robots.txt и его улучшения.

Нежелательные разделы сайта, обнаруженные в ходе «анализа проиндексированного контента» (в данном случае это были страницы «Корзина» и «Автор»), которые Google не должен был даже пытаться посетить, они запрещены к индексации в robots.txt.

Кроме того, мы убедились, что в файле robots.txt есть ссылка на XML sitemap.

Всегда используйте абсолютный путь для ссылки на XML-карту сайта в файле robots.txt!

Вот пример файла robots.txt, аналогичного тому, который мы сделали для клиента:

User-agent: *
Disallow: /cart/
Disallow: /author/

Sitemap: https://domain.com/sitemap.xml

WHOIS

Google особенно любит сайты, которые не бросают на несколько лет публиковать контент и которые редко меняют (или не меняют вообще) своих владельцев, – это знак доверия, что вы являетесь легитимным сайтом.

Я рекомендую всегда рассматривать возможность продления доменов на 2 – 3 года единовременно, поскольку это тоже может выступать фактором ранжирования (пока это на уровне слухов).

Внутренняя перелинковка

Мы оценили, как устроена навигация, и посоветовали внести изменения в верхнее меню, чтобы обеспечить более грамотную передачу ссылочного веса.

И также следовало изменить анкорный текст, чтобы ссылки на главную страницу были более ориентированы на бренд, а внутренние страницы были более целевыми с точным соответствием, частичным соответствием и тематическим анкорным текстом.

Отображение на мобильных устройствах

Были некоторые проблемы с отображением сайта на мобильных устройствах. Хотя это не так важно для ранжирования, косметические проблемы с отображением могут раздражать и отпугивать ваших потенциальных пользователей. Кто захочет покупать на сайте, который выглядит коряво?

Микроразметка schema.org

Мы проанализировали ошибки в разметке, выявленные Google Search Console:

Структурированные данные – отличный инструмент, однако его можно легко испортить простой опечаткой в коде. В данном случае проблема возникла на нескольких авторских страницах, которые мы все равно хотели удалить, поэтому, как только мы это сделали, все проблемы исчезли.

Ускоренные мобильные страницы AMP (Accelerated Mobile Pages)

Как и в случае с разметкой схемы, мы также заметили проблемы с AMP, о которых сообщалось в Google Search Console:

AMP, как и структурированные данные, очень чувствительные. В данном случае нам нужно было исправить проблему, отмеченную как «Атрибут „type“ не может отображаться в теге „li“».
Вот что именно вызывало проблему:

Чтобы исправить это, нужно просто удалить атрибут «type».

Увеличение посещаемости сайта: SEO-контент

Короткие статьи

Короткие статьи могут быстро снизить общий рейтинг сайта, так как Google решает, способен ли сайт предоставить полезную информацию своим пользователям.

После того как мы проверили сайт с помощью Screaming Frog, мы спарсили все страницы, содержащие менее 1000 слов, и предложили увеличить их объем:

Следует помнить, что Screaming Frog предоставляет очень простой подсчёт слов. Он включает в себя все статические элементы на странице, такие как: меню, футер, хедер, сайдбар и т. д. По этой причине 498 слов, указанных в Screaming Frog, но самого контента там насчитывается всего 189 слов.

Также не стоит зацикливаться на том, что «я должен иметь минимум 1000 слов контента на каждой странице».

Google больше любит сочный контент, чем вафлю, поэтому если вы можете полностью раскрыть тему и сделать ее на 100% тематической в пределах всего 700 слов, то я не призываю вас лить воду только для того, чтобы достичь желаемых 1000 слов.

Google этого не оценит. Лучше оставить 700 и посмотреть, что получится.

Как вариант, изучите шире тему и добавьте туда релевантную информацию.

Недавно у нас был сайт аварийной сантехники с городскими страницами, рассказывающими о фестивалях в этом районе и показывающими некоторые статистические данные о городе.

Вы, наверное, уже догадались – Google не ранжировал эти страницы по таким запросам, как «аварийный сантехник [город]».

Однако они очень хорошо ранжировались по таким ключевым словам, как «[город] население», «фестивали в окрестностях [города]» и т. д.
Почему? Потому что контент не имеет отношения к продвигаемым услугам, и Google обнаружил совершенно другой поисковый интент для этих страниц.

Дублированный контент

Дублированный контент может также быстро снизить общий рейтинг сайта, и привести не к желаемому увеличению посещаемости сайта, а к её снижению.

Мы запустили сканирование Siteliner, чтобы посмотреть «DC ratio» и определить, где больше всего дублированного контента. Вот как выглядит отчёт при сканировании моего сайта:

Рекомендуемое максимальное количество дублированного контента – 10 %. Некоторые страницы будут превышать эту отметку, что может быть вполне нормально. Вам следует проверить каждую страницу в отдельности, чтобы убедиться, что содержимое на ней необходимо для пользователей, если же это не так, то вам её лучше удалить!

Некоторые из дубликатов в этом примере были получены со страниц /author/, упомянутых ранее, и их нужно было закрыть от индексации в ROBOTS.TXT.

Просто убрав из индекса дубли страниц, вы можете не удаляя страницы снизить процент дублированного контента.

Оптимизация title

Теги title показывают пользователям (и Google) краткое описание вашей страницы и того, что они на ней найдут.

Если title содержит ключевое слово, он обычно выделяется для пользователей в SERP, что также повысить CTR.

Однако длинные title часто обрезаются и выглядят непрофессионально, поэтому целесообразно создавать аккуратные заголовки, которые будут привлекать пользователей к чтению материалов с вашего сайта и включать ваши ключевые слова.

После сканирования вашего сайта с помощью Screaming Frog обязательно просмотрите каждый элемент в разделе «title» и примите соответствующие меры:

Оптимизация description

Description не влияют на ранжирование как и на увеличение посещаемости сайта НАПРЯМУЮ. Но релевантные, интересные descriptions могут побудить больше людей переходить по ссылкам из поисковой выдачи.

Поскольку description – это всего лишь фрагмент текста, важно включить в него важную информацию которая не повторяется в контенте и дать вескую причину для перехода пользователя вашей по ссылке.

Я рекомендую делать description, включающее ключевые слова и написать, что ваша страница собирается может предложить интересно. Если description будет слишком коротким, Google просто использует случайный текст со страницы, который не всегда будет мотивировать пользователей кликнуть по нему.

На клиентском сайте было много страниц с отсутствующими или плохо сгенерированными descriptions. Несмотря на то, что вручную создавать описания всех страниц не всегда рентабельны, но вы должны это сделать это для основных страниц.

Оптимизация изображений

Атрибуты alt изображений используются для того, чтобы Google было проще понять, что нарисовано на ваших изображениях. Alt также помогает вам ранжироваться в поиске изображений Google.

Атрибут alt также предоставляют место, куда вы можете включить ваши ключевые слова, помогая Google лучше понять контекст вашей страницы, а также улучшая плотность ключевых слов.

Однако будьте осторожны и не переусердствуйте с оптимизацией.

Однако правильная оптимизация изображений также должна быть направлена на уменьшение их размера. Как вы можете видеть на скриншоте выше, на клиентском сайте было много изображений размером >1 МБ. Это означает, что мы не только смотрели на отсутствующий, переоптимизированный или слишком длинный alt-текст, но и на размер изображений, средний размер которых превышает 100-150 КБ.

В WordPress вы можете использовать множество плагинов, которые автоматически оптимизируют ваши изображения:

• TinyPNG
• Kraken.io
• ShortPixel
• Smush WP

Еще одно открытие: проблема с Cloudflare

Тем временем, делая аудит, мой помощник заметил серьезную проблему с настройками Cloudflare, которая могла вызвать проблемы с обходом Googlebot. Настройка была немедленно исправлена, а скорость обхода в Google Search Console увеличена, чтобы как можно скорее провести повторное сканирование сайта.

Если вы используете Cloudflare, возможно, стоит обратить внимание на следующий вариант:

Эта настройка находится в разделе «Брандмауэр (Firewall) → Пакет: Cloudflare Rule Set (Package: Cloudflare Rule Set)→ Advanced → 100035 Предотвратить сканирование поддельными роботами Google (Prevent fake googlebots from crawling)”.

Насколько я знаю, это часть брандмауэра веб-приложений (WAF).

Кстати, как поведал мне мой коллега, некоторые хостинг провайдеры блокировали Google и других поисковых ботов, чтобы сэкономить на трафике, вы представляете себе??

Распределение целей кампании

На самом деле наши аудиты проверяют гораздо больше недостатков сайта, но это основные проблемы, которые мы выявили на сайте данного клиента.

Затем мы разработали индивидуальную стратегию, чтобы не только избавиться от санкций а ещё и запустить многократное увеличение посещаемости сайта, но для начала надо было восстановить имеющиеся позиции.

Мы сформулировали основные цели стратегии следующим образом:

• Снять санкции, иначе все остальные изменения не будут иметь никакого эффекта.
• Вернуть позиции по ключевым словам. Мы нашли множество “низкоконкурентных ключевых слов”, однако фразы с наибольшим объемом поиска не входили и в первую сотню поисковой выдачи
• Перенести ключевые слова со страниц уровня 3 на страницы уровня 1. В частности, речь идет о ключах с количеством поисковых запросов более 1 000 в месяц.
• Улучшить CTR сайта, как только трафик начал возвращаться к норме.
• Поработать над конверсией сайта, так как мы прогнозировали, что даже при хорошей видимости сайт все равно будет страдать от низкой конверсии.

Успех: Алгоритмические санкции сняты

После этого мы провели ещё один аудит и дополнительно проинструктировали по внутреннему SEO.

Уже через месяц после начала сотрудничества с нами санкции были сняты, а увеличение посещаемости сайта стало настолько внушительным, что трафик достиг уровня, который был до санкций.

Даже нам было сложно сказать что конкретно сработало. Что именно мы сделали, чтобы снять санкции, потому что мы предприняли достаточно много действий на ранних этапах. Однако с большей долей вероятности можно указать пальцем на ссылочный профиль как на наиболее вероятную причину.

Другие технические открытия

Помимо того, что я уже описал выше, после аудита сайта произошло много интересных технических событий. Ниже приведены некоторые из них:

Скорость страницы

Мы обнаружили и провели консультации по некоторым базовым (и продвинутым) стратегиям оптимизации скорости страницы, включая загрузку JavaScript (including deferring JavaScript), улучшение времени до первого байта (improving time-to-first-byte – TTFB) и использование спрайтов.

Сайт клиента начинал с 41/100 Low (Mobile) и 71/100 Medium (ПК).

Теперь это выглядит следующим образом:

Не знаю, как для вас, а для меня это уже выглядит неплохо.

Однако мы все еще планируем еще больше подправить сайт, оптимизировав Critical CSS Path и улучшив (или полностью избавившись) от скриптов, блокирующих рендеринг. Один из удобных инструментов, который они используют для этого, – https://criticalcss.com/.

Конфликты HTTPS

Сайт использовал один конкретный HTTPS-сертификат для страницы входа в систему и разные сертификаты на других страницах сайта, что в некоторых случаях приводило к конфликтам, когда браузер предупреждал о смене сертификата.

Как вы можете видеть, было установлено 2 совершенно разных SSL-сертификата. Возможно, для Google это не имеет особого значения, но поскольку Chrome становится все более параноидальным в вопросах безопасности, мы хотели, чтобы все было унифицировано.

Структура сайта и внутренняя перелинковка

Мы предложили более эффективный подход к структуре контента на сайте. Мы также дали рекомендации по улучшению стратегии внутренней перелинковки.

Очень простой способ показать Google иерархию сайта: Главная страница → Категория → Подкатегория → Товар/Услуга.

Вот как это выглядело раньше:

Обратите внимание, что между главной страницей и одной из самых важных основных страниц, связанных со всеми остальными категориями, продуктами и услугами, было только одно ребро (связь). Кроме того, перелинковка шла через другую маловажную страницу. Это, безусловно, нарушает структуру сайта и негативно сказывается на её эффективности.

И вот как это выглядит сейчас:

Если вам интересно, почему сейчас на рисунке меньше страниц, то это потому, что мы также провели серьезную чистку и сильно обрезали сайт.

Кстати, если вы не знаете этот инструмент, графики были построены с помощью Sitebulb – новой, но одной из наших самых любимых “игрушек”.

Анализ ключевых слов LSI

Мы также подсказали клиенту, что лучшим подходом к анализу ключевых слов будет нацелится на LSI-фразы. Это впоследствии улучшило релевантность контента и уменьшило проблемы его каннибализации.

Для получения ключевых слов LSI мы использовали несколько инструментов: LSI Graph и AnswerThePublic.

Текущая работа: Построение ссылок

После снятия санкций большая часть наших усилий была направлена на создание ссылок.

Учитывая, что сайт почти наверняка был под санкциями из-за его ссылочного профиля, мы знали, что нам нужно работать над получением ссылок очень хорошего качества. Мы добились этого с помощью мероприятий по привлечению внимания, подкрепленных гостевыми постами.

В ходе кампании мы использовали гостевые посты на сайтах с большой посещаемостью. Вот пример метрики Ahrefs для одного из них:

Сделав ручной мы начали с огромного списка релевантных сайтов и блогов.

Оценив каждый из них с точки зрения посещаемости, SEO-ценности, релевантности и качества, мы начали связываться с ними по контактным данным, указанным на сайтах, или через контактные формы.

Все блоги, которые откликнулись, имели высококачественный контент, тематически релавантный сайту нашего клиента. При публикации статей мы ставили ссылку внутри неё с брендовым анкором или названием сайта.

Вот график Ahrefs, показывающий пример здорового роста ссылок:

Среднее количество уникальных ссылок, которые мы “создавали” каждый месяц, составляет от 10 до 25 свеженьких доменов.

Дополнительные корректировки: релевантность ключевых слов и каннибализация

В ходе кампании мы пережили несколько обновлений Google, которые потребовали от нас немного сместить фокус цели. В частности, мы скорректировали title на сайте, descritions и структуру заголовков для основных страниц.

Например, одна из основных страниц была сильно каннибализирована главной, что заставляло Google метаться между ними. Это всегда приводит к падению позиций для обеих страниц. Поэтому мы предложили сделать новый title для обеих страниц с новыми ключевыми словами.

Решение оказалось очень простым и его можно описать в 2 шага:

• Деоптимизируйте конфликтующую страницу, удалив ключевое слово из ее title.Пример до: наше основное ключевое слово и некоторые другие ключевые слова, связанные с социальными сетями – БрендПример после: синоним к нашему основному ключевому слову и другим ключевым словам, связанным с социальными сетями, – бренд

• Переместите ключевое слово в начало главной страницы и напишите более оптимизированный title.

Пример до: бла-бла-бла, Наше основное ключевое слово – Бренд

Пример после: [ЛУЧШИЙ ВАРИАНТ] Наше ключевое слово от $9,99 в месяц – Бренд

Нам повезло, так как ключевое слово было довольно коротким – всего 12 символов – и мы могли легко улучшить title на основной странице. Кроме того, мы могли заменить фразу синонимом на главной странице без ущерба для понимания или смысла title.

То же самое мы сделали с descriptions и H1.

В результате Google перестал путаться, выбирая между этими двумя страницами, а страница, на которую мы нацелились по ключевому слову, перескочила через 20 позиций и начала ранжироваться на первой странице поисковой выдачи.

За это мы (и клиент) выпили пенного напитка.

Ниже показано, как проблема каннибализации может выглядеть на временной шкале и как вели себя продвигаемые страницы:

Пожалуйста, имейте в виду, что приведенные выше позиции – это расчетное среднее значение за каждый месяц. Практически ежедневно они могут колебаться вверх и вниз на 25 позиций.

Кроме того, вы должны понимать, что при устранении проблем каннибализации может наблюдаться снижение общего числа ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт. Это не значит, что вы теряете видимость!

Это означает, что если у вас было 5 URL-адресов, ранжируемых по одному ключевому слову, то такие инструменты, как SEMrush, будут считать его 5 раз. Как только вы решите проблему каннибализации, в инструментах будет учитываться только 1 URL, но вы должны улучшение позиций и, вскоре после этого, увеличение трафика сайта ($$$).

Улучшение контента

В ходе кампании мы предложили создать новые статьи по их теме (социальные медиа) и использованию отдельных платформ для продвижение бизнеса.

С помощью нашей специализированной команды копирайтеров мы создали 5 статей по широким ключевым словам, которые могут быть опубликованы на сайте и стать базовым контентом для дальнейших постов в блоге.

Важно изучать конкурентов и других лидеров отрасли, а также их блоги, а не только страницы конкурентов. Изучив стратегию построения ссылок у конкурентов, вы часто сможете найти интересные возможности для размещения ссылок и темы контента, которые могут сработать.

Возьмем, к примеру, сайт кредитных займов под названием «Quick Quid». Они используют стратегию публикации инфографики для привлечения ссылок. Большинство материалов их блога посвящено кулинарии, еде и здоровому образу жизни, но с привязкой к финансам.

В этих отраслях гораздо больше блогеров и возможностей для размещения ссылок, и с помощью этого они наращивают количество ссылок.

Хотя такой подход к приманиванию ссылок не является идеальной тактикой для любого сайта, это важное напоминание о том, что функционирующий блог имеет решающее значение для успеха.

Улучшение коэффициента конверсии: Увеличение числа лидов в 7,5 раза

Через несколько месяцев после того, как нам удалось снять санкции и мы продолжили набирать высококачественные ссылки, мы установили код отслеживания Hotjar, чтобы создать комплексный аудит оптимизации коэффициента конверсии (CRO).

Hotjar потребовалось несколько месяцев, чтобы получить все необходимые данные, в то время как мы подпитывали сайт авторитетом и улучшали релевантность.

Наш CRO-аудит был нацелен на обеспечение наилучшего пользовательского опыта и повышение % посетителей, которые становились клиентами.

Мы создали 20-страничный документ, включающий следующие пункты:

• CJM (путь клиента)
• Позиции в поисковой выдаче
• Лэндинг
• Анализ показателей сервиса Hotjar

Мы провели анализ карты кликов и тепловых карт Hotjar, чтобы определить, какие элементы получают наибольшее количество взаимодействий и на каких устройствах.

• UX-дизайн для больших экранов

Здесь мы сослались на типичные размеры экранов и использовали Screenfly, чтобы показать различия на наиболее популярных устройствах. Поскольку у сайта уже была приличная мобильная версия, мы внесли предложения только по использованию кнопок и популярных вкладок Javascript. Вкладки в нашем случае были неправильно выровнены на мобильных устройствах, что могло повлиять на то, как пользователи взаимодействуют со страницами. Это изменение также должно было поднять часть контента выше. Мы улучшили вовлеченность на ~50 %, просто исправив расположение вкладок.

• Контент под сгибом

В данном случае мы обнаружили, что большинство мобильных пользователей видят только огромный заголовок над сгибом главной страницы, и это могло выглядеть так, будто за текстом заголовка ничего нет. Мы предложили изменить дизайн заголовка и сделать его меньше, а также включить ссылки на товары прямо под ним, ожидая, что время пребывания на странице улучшится как минимум на 15 %.

• Продуктовые страницы

В данном случае мы обнаружили, что таблица цен слишком загромождена большим количеством элементов, и ~40 % пользователей даже не успевают прочитать все перечисленные характеристики. Кроме того, под таблицей цен были перечислены дополнительные функции и информация (например, «Как доставляется заказ»), которые читали менее 30 % пользователей, прокручивая страницу вниз.

Мы предложили сократить таблицу цен и сосредоточиться только на элементах, отличающих каждый из пакетов в таблице. Дополнительная информация была добавлена в виде кнопки, чтобы пользователи, заинтересованные в деталях, могли быстро получить доступ. Убрав из таблицы цены – это стало хорошим и своевременным решением

Помимо того, что я уже рассказал выше, мы также изучили некоторые другие интересные факты, например, статистику использования типичных мобильных устройств компанией Adobe.

Если бы я хотел подсказать вам, с чего можно начать анализ CRO вашего сайта с помощью только Google Analytics, я бы предложил взглянуть на отчет “Последовательность действий “Behavior Flow” (GA → Отчеты (Reports) → Поведение (Behaviour) → Последовательность действий (Behaviour Flow):

Отчет Behavior Flow визуализирует путь пользователей от одной страницы или события к другой.

Этот отчет поможет вам узнать, какой контент удерживает пользователей на вашем сайте. Отчет Behavior Flow также может помочь выявить потенциальные проблемы с контентом.

Мы обычно выбираем путь с наибольшим трафиком (самый широкий – как показано на скриншоте выше) и изучаем каждый этап пути, чтобы проверить, где происходит больше всего отказов.

При наведении курсора на каждую страницу вы можете увидеть процент отказов. Если пользователи отсеиваются, это явно указывает на то, что со страницей или воронкой что-то не так, и стоит проанализировать, что именно.

Вот некоторые инструменты, которые могут помочь в тестировании:

Google Analytics – особенно хороши эксперименты с контентом Google;
HotJar – тепловые карты, отслеживание мыши, отслеживание поведения пользователей;
Yandex Metrica – альтернатива Google Analytics, включающая тепловые карты и карту скроллинга
Optimizely: A/B и многовариантные тесты на существующих страницах.

Отличную коллекцию тематических исследований, практических руководств и рекомендаций по дизайну можно найти на сайте Google Design:

https://design.google

Итоговые результаты по увеличению посещаемости сайта

После внедрения описанных ниже стратегий увеличение посещаемости сайт просто на глазах и постоянно растет из месяца в месяц.

Ниже приведен график видимости ключевых слов из Ahrefs:

В целом мы получили увеличение дохода на 388,48 %,
ROI на 1 186,99 %,
лидов на 7 610,70 %
и CTR на 377 %.

Сравнивая с начальным месяцем, мы получили следующие результаты:

15 644,04 % увеличение поискового трафика с 1 308 до 205 932 сеансов в месяц.
9 109,56 % увеличение посещаемости сайта с поиска с 1 036 до 95 411 пользователей в месяц.

431,58 % увеличение среднемесячного CTR с 3,8 до 16,4 %.
2 022 общие позиции увеличились по 33 ключевым словам, отслеживаемые с помощью нашего инструмента
Среднемесячное улучшение позиций с 24,4 до 8,6

Улучшение органического трафика

Реализовав общую стратегию, включающую аудит сайта в первые дни работы, внедрение улучшений на сайте и создание ссылок, мы увидели, что к третьему месяцу количество пользователей увеличилось в 17 раз по сравнению с началом кампании.

Количество пользователей с органического трафика выросло с 1 308 в первый месяц до 22 497 к концу третьего.

В то же время количество сеансов увеличилось с 1 308 до 30 265.

К десятому месяцу, когда эффект от наращивания ссылочной массы заработал в полную силу и был проведен CRO-аудит, показатели стали следующими:

Количество пользователей увеличилось с 1 036 до 95 411
Количество сеансов увеличилось с 1 308 до 205 932

Отзыв клиента

"Очевидно, что получив санкции от Google, мы потеряли 6 000 позиций по ключевым словам за одну ночь. Естественно, мы хотели восстановиться как можно быстрее. После общения со многими специалистами из SEO-сообщества мы решили работать с вами.

Мы не только получили полное восстановление после санкций, но с тех пор наш трафик увеличился в три раза, а доход - в два раза. Мы наблюдаем постоянный рост трафика и позиций месяц за месяцем. С нетерпением ждем новых позиций и более высоких рейтингов по большему количеству запросов".

Заключение

Надеемся, что наш опыт по снятию санкций и информация о построение долгосрочных стратегий принесёт вам большие плоды.

Вы узнали о стратегиях проведения детального аудита на сайте, внешней оптимизации и технического аудита, а также о том, как это всё реализовать. Но, что самое важно – как все эти методы влияют на увеличение посещаемости сайта – как вы видите – в десятки раз.

Вы также узнали о некоторых методах наращивания ссылочной массы и увеличение конверсии, которые позволят значительно увеличить выручку вашего сайта.

Если вы хотите достичь такие же великолепных результатов – то пишите мне, сделаю аудит бесплатно и обсудим с вами стратегию увеличения посещаемости вашего сайта и его конверсию.

И последний скриншот как себя сейчас чувствует сайт клиента: