Благодаря многочисленным обновлениям алгоритма Гугла, анонсированным за последние несколько лет (последний раз в марте 2024 года), он ясно дал понять , что его внимание сосредоточено на сайтах наполненными полезным, ориентированным на пользователя контентом.

Это означает, что если ваш веб-сайт в первую очередь не думает о целевой аудитории, вам будет сложно получить хорошие позиции.

В этом исследовании вы узнаете, как моя команда увеличила органический трафик нашего клиента на 3773,46% с 1040 до 40284 ежемесячных сессий, мы разработали для них индивидуальную SEO стратегию, ориентированную на пользователя, и внедрили некоторые нестандартные решения.

Изучив этот кейс, вы узнаете, как:

• Применить контент-план, ориентированный на пользователя, с использование искусственного интеллекта для массовой проверки намерений поиска и соответствующего улучшения вашего контента.
• Настройте и используйте API Google для быстрого индексирования страниц, тем самым вы сможете напрямую уведомлять Google о добавлении, обновлении или удалении страниц.
• Создавайте призывы к действию (CTA), которые идеально подходят для конверсий.

Но сначала немного информации о сайте, над которым мы работали, и об основных проблемах, которые мы преодолели в ходе работы.

Кейс: умная стратегия SEO продвижения

Клиент работает в медицинской нише, предлагая широкий спектр услуг и лечения по реабилитации зависимых от пагубных пристрастий людей, целевая аудитория из Великобритании, Австралии и США.

Основная цель кампании заключалась в повышении позиций для поисковых запросов, основанных на намерении пользователя совершить конверсию, чем на простые информационные запросы.

Одной из основных проблем было то, что ключевые целевые страницы клиента (т. е. страницы услуг) почти не ранжировались по ключевым ключевым словам, связанным с услугами. Это произошло из-за того, что контент не соответствовал цели поиска пользователя по целевому поисковому запросу.

Для этого потребовалось проанализировать цель поиска по ключевым словам, а затем улучшить целевые страницы сайта, чтобы они соответствовали тому, что искали Яндекс и Гугл

Создав кучу новых страниц, было важно, чтобы Google просканировал и проиндексировал эти URL-адреса как можно быстрее.

Чтобы ускорить этот процесс, мы использовали API для индексирования Google (Google’s Indexing API) и плагин для сканирования нового контента на сайте в течение нескольких часов после публикации. Это несложный процесс, который может значительно сократить время ожидания индексации нового контента Google и его появления в результатах поиска.

Благодаря нашим усилиям клиент уже начал ранжироваться по информационным запросам. Однако в их существующих постах в блоге не было призывов к действию, что побуждало бы пользователей просматривать ключевые посадочные страницы которые хорошо конвертили посетителей в покупателей.

Это была упущенная возможность увеличить конверсию, поэтому мы сосредоточились на оптимизации постов в блоге и недавно созданных целевых страницах с призывами к действию, чтобы увеличить количество конверсий.

Наконец, чтобы обеспечить мощное присутствие сайта в Интернете, мы сосредоточили наши усилия на построении ссылок, используя опыт клиента в отрасли для создания информационных документов, которые естественным образом привлекали обратные ссылки.

Пример SEO стратегии для контент-плана

Если контент на веб-странице не соответствует тому, что ищет ваша целевая аудитория, она не будет хорошо ранжироваться.

Важно убедиться, что вы предоставляете пользователям правильный контент, который будет соответствовать их целям поиска по целевым ключевым словам.

Как проверить намерение пользователя при поиске

Ниже вы узнаете, как проверить цель поиска с помощью новой функции Ahrefs и искусственного интеллекта.

Но сначала давайте кратко разберем четыре основных типа поисковых намерений:

1. Информационное намерение : пользователи ищут информацию или ответы на вопросы. Они находятся на этапе исследования и, возможно, еще не готовы совершить покупку или принять меры. Они просто ищут информацию, например, «Как приготовить кофе».
2. Навигационное намерение : пользователи пытаются перейти на определенный веб-сайт или страницу. У них уже есть пункт назначения, и они используют поисковую систему, чтобы добраться туда быстрее, например «Меню Starbucks».
3. Коммерческое намерение : пользователи обдумывают покупку или конкретное действие в ближайшем будущем, но все еще находятся в процессе исследования и сравнения вариантов. Они еще не совсем готовы к покупке, но ближе к принятию решения, чем те, кто преследует чисто информационную цель, например «Лучшие кофемашины 2024 года».
4. Транзакционное намерение : пользователи с транзакционным намерением готовы совершить покупку или выполнить определенное действие. Они завершили исследование и определились с тем, чего хотят, например: «Купить капсулы Nespresso Vertuo».

Каждое из этих намерений требует разного подхода к созданию контента и SEO стратегии, чтобы эффективно удовлетворить потребности пользователя на его конкретном этапе поискового пути.

Например, если вы набираете в поиске такой запрос, как «лучшие кофемашины», вы ищет обзоры и сравнения, но у вас перед глазами появляется страница, на которой продаются кофемашины, то ваше намерение не совпадает с результатами поиска.

Google не только не понравятся поведенческие факторы, на вашем сайте после такого, но и в результате потенциальный клиент покинет вашу страницу, чтобы получить ответ на свой запрос – от другого сайта. Скорее всего, когда пользователь будет готов совершить покупку, он в первую очередь пойдут к эксперту, который предоставил им ценную информацию, а не вернутся на вашу страницу продаж.

Прежде чем запускать проверки, вам сначала необходимо определиться с ключевыми словами, по которым вы хотите получить трафик, чтобы вы могли проанализировать конкурирующие страницы с самыми хорошими позициями. Для этого вы можете получить URL-адреса, выполнив прямой поиск по целевому ключевому слову в Google.

Ahrefs

Введите ключевое слово в инструмент «Проводник ключевых слов Ahrefs (Ahrefs’ Keywords Explorer )» . Не забудьте выбрать правильное целевое местоположение.

Прокрутите вниз до раздела результатов поиска, где вы увидите страницы с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову.

Нажмите «Определить намерения (Identify intents)»

Инструмент автоматически анализирует цель поиска и типы контента, включенные в топ-рейтинг конкурирующих страниц.

В примере 57% пользователей ищут: «Руководства по выращиванию роз из черенков (Guides on Growing Roses from Cuttings)». На страницах с самым высоким рейтингом есть подробные руководства и учебные пособия о том, как успешно выращивать розы из черенков.

Это быстрый способ узнать, какой тип контента вам следует включить на свою веб-страницу.

ChatGPT-4

Вы также можете использовать ChatGPT-4 для понимания и анализа содержимого, полученного WebPilot с определенной веб-страницы.

Чтобы использовать WebPilot, перейдите на страницу GPT, найдите «WebPilot» и включите его.

Введите этот промт в чат (на русском):

«Используйте WebPilot для получения контента с [URL-адреса конкурирующей страницы] и анализа намерений пользователя в отношении его контента. Я хочу, чтобы ты сказал мне:

1. Формат контента (варианты: постов в блоге, руководство, целевая страница, страница услуги, страница категории, страница продукта, домашняя страница).
2. Длина контента
3. Подробная информация (оцените ее по 10-балльной шкале, где 10 — очень подробно, а 1 — не подробно).
4. Намерение поиска (варианты: информационное, навигационное, коммерческое исследование, транзакционное)
5. Структура заголовка
6. Сколько мультимедийных материалов используется (включая изображения, таблицы, видео и т. д.).

Введите этот промт в чат (на английском):

“Use WebPilot to fetch content from [Competing Page URL] and analyze the user intent of its content. I want you to tell me:
Content format (options are: blog post, guide, landing page, service page, category page, product page, homepage)
Content Length
Detail amount (score this out of 10, where 10 is very detailed and 1 is not detailed).
Search intent (options: informational, navigational, commercial investigation, transactional)
The heading structure
How much rich media is used (this includes images, tables, videos etc).

Вот пример подсказки, используемой для информационной статьи о выращивании роз из черенков:

А вот пример вывода ответа:

Теперь вы можете использовать информацию, предоставленную Ahrefs или ChatGPT, для создания контента для вашего сайта.

Оптимизация контента в соответствии с целями поиска

Определив цель поиска ваших целевых ключевых слов и страниц, пришло время оптимизировать существующий контент, чтобы он соответствовал тому, что ищет ваша аудитория.

Вот ещё несколько моментов на которые необходимо обратить пристальное внимание.

Анализ типов контента

Формат контента: обратите внимание, находится ли контент в самом верху в виде постах в блогах, страниц продуктов, видео, инфографики и т. д. Это дает вам представление о том, какой формат пользователи и поисковые системы предпочитают для этих запросов.

Глубина контента : оцените длину и полноту контента. Насколько подробно описан каждый раздел страницы-конкурента?

Адаптируйте структуру контента к цели: подумайте, какой тип контента требуется в зависимости от цели поиска:

• Информационное: используйте четкие заголовки, списки и разделы часто задаваемых вопросов для организации информации.
• Навигация: убедитесь, что названия брендов и продуктов заметны, а навигация интуитивно понятна.
• Транзакционное: подчеркните преимущества продукта, используйте убедительные призывы к действию и оптимизируйте процесс покупки.
• Коммерческое исследование: предоставьте подробные сравнения, обзоры и отзывы.

Анализ структуры контента

• Заголовки : проанализируйте использование H1, H2 и т. д., чтобы получить представление о том, как структурируется контент в соответствии с намерениями пользователя.
• Интерактивный контент : содержит ли страница дополнительный контент, такой как изображения, видео, таблицы, диаграммы, инфографика, калькуляторы и т. д., для поддержки основного текстового контента?
• Внутренние ссылки . Как и где используются внутренние ссылки, чтобы направлять пользователей к соответствующему контенту?

Выявление пробелов и возможностей

• Пробелы в контенте . Ищите вопросы, на которые нет полного ответа на вашей странице, или темы, на которые можно было бы осветить более подробно.
• Уникальная точки зрения : используйте свой опыт и знания в своей отрасли, чтобы определить, есть ли уникальная точка зрения или новая информация, которую вы можете добавить, чтобы выделиться.

Выполнение вышеуказанных шагов гарантирует, что контент вашего веб-сайта будет оптимизирован с учетом потребностей конечного пользователя.

API Google для индексирования страниц (Google’s Indexing API)

Google Indexing API – это инструмент, который позволяет вам напрямую сообщать Google, когда вы хотите, чтобы страницы были добавлены или удалены из его индекса. Это уведомляет Google о необходимости запланировать новое сканирование ваших страниц.

Именно этому будет посвящен данный практический пример, но вы также можете использовать Google Indexing API, чтобы:

• Удалить URL-адрес . После удаления страницы со своих серверов вы можете уведомить Google об удалении страницы из индекса, чтобы она больше не сканировалась.
• Получить статус предыдущего запроса : проверьте, когда в последний раз Google индексировал url вашего сайта
• Отправка пакетных запросов на индексирование . Объедините до 100 вызовов API индексирования, чтобы можно было проиндексировать множество страниц одновременно.

Стоит отметить, что Google заявляет , что API для индексирования сайта в настоящее время можно использовать только для «сканирования страниц с JobPosting или BroadcastEvent, встроенными в VideoObject»; однако наши тесты (и многие другие) успешно сканировали и индексировали все виды страниц.

Я покажу вам, как использовать API для индексирования с плагином WordPress RankMath, но вы также можете использовать API с любой другой CMS или платформой.

Стратегия SEO продвижения сайта: Как настроить API для индексирования?

Начнем с настройки API для индексирования.

Перейдите в Google Cloud Platform и создайте новый проект API индексирования.

Заполните имя и местоположение вашего проекта и нажмите «СОЗДАТЬ (CREATE)».

После создания проекта вам необходимо разрешить ему доступ к API. Выберите созданный проект и нажмите «Далее (Next)»

Нажмите «Включить (Enable)», чтобы ваш проект начал получать доступ к API для индексирования.

Далее вам необходимо создать учетную запись. Откройте эту ссылку:

https://console.cloud.google.com/iam-admin/serviceaccounts?pli=1

в новой вкладке и выберите недавно созданный проект.

Нажмите кнопку «Создать учетную запись (Service Account)».

Введите имя и описание своей учетной записи, затем нажмите «ГОТОВО (DONE)».

Чтобы получить ключ API, нажмите на три точки в столбце «Действия (Actions)» и выберите «Управление ключами (Manage keys)».

Нажмите «Добавить ключ (Add Key)», а затем выберите «Создать новый ключ (Create new key)».

Закрытый ключ (хранящийся в виде файла .json) будет автоматически сохранен на вашем устройстве, и вы успешно создадите свой ключ API.

Добавьте сервисный аккаунт в качестве владельца вашего ресурса Google Search Console. Следуйте инструкциям, описанным в руководстве Google, если вы не подтвердили право собственности на свой ресурс.

Подтвердив свой ресурс, откройте консоль поиска Google и убедитесь, что слева выбран правильный ресурс. Нажмите «Настройки (Settings)» внизу.

Нажмите «Пользователи и разрешения (Users and permissions)».

Нажмите «ДОБАВИТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ (ADD USER)».

Появится всплывающее окно, и вам нужно будет ввести идентификатор своей учетной записи службы (тот, который вы скопировали ранее) в поле «Адрес электронной почты (Email address)».

Убедитесь, что вы предоставили разрешение на уровне владельца, а затем нажмите «ДОБАВИТЬ (ADD)».

Теперь ваша учетная запись службы должна быть указана в качестве владельца.

И вот вы уже настроили API для индексирования.

Как использовать API индексирования с RankMath

Веб-сайт нашего клиента работает на WordPress, поэтому мы установили плагин RankMath SEO, который включает в себя функцию, предназначенную для использования API для индексирования, которая называется Instant Indexing.

Установите плагин, выбрав «Плагины (Plugins) > Добавить новый (Add New)». затем найдите и установите плагин Instant Indexing.

Активируйте плагин.

Плагин появится в левой части навигации после активации. Нажмите на него, чтобы теперь можно было подключить его к Google Indexing API. Скопируйте и вставьте информацию в файл JSON, который вы скачали ранее (или вы можете загрузить файл).

Выберите типы URL-адресов, которые вы хотите, чтобы Google мгновенно проиндексировал после их публикации, и нажмите «Сохранить изменения (Save Changes)».

Например, если вы выберете «Посты в блоге (Blog Posts)», то каждый раз, когда вы создаете и публикуете новое посты, плагин будет делать API-вызов Google Indexing API.

Вот как это должно выглядеть в полностью настроенном виде.

Чтобы начать индексировать новые страницы, перейдите на вкладку «Консоль (Console)» и вставьте URL-адреса своих страниц.

Убедитесь, что вы выбрали действие «Publish.update URL».

Нажмите «Отправить в API (Send to API)».

Вы получите такое подтверждение.

И через несколько часов ваша страница должна появиться в индексе Google. По нашему опыту, 90% URL-адресов индексируются без каких-либо проблем в течение нескольких часов, но если вы обнаружите, что ваши страницы не отображаются, вы можете просто повторно отправить URL-адреса.

Быстрый способ проверить, проиндексирована ли страница, — выполнить команду в Google: site:yourdomain.com/url.

Если страница проиндексирована, она будет выглядеть так.

Примечание: также имейте ввиду, что плагин также позволяет удалять страницы из индекса Google. Выполните те же действия, вставив URL-адреса, которые вы хотите удалить, но на этот раз выберите «Удалить URL-адрес (Remove URL)» в разделе «Действие (Action)».

Если ваш веб-сайт не на WordPress, вы все равно можете использовать API Google для индексирования, но потребуется больше технических настроек. Подробнее о том, как использовать API в этих случаях, вы можете узнать в этом руководстве от Google:

https://developers.google.com/search/apis/indexing-api/v3/using-api

Оптимизация CRO (коэффициента конверсии): фокус на CTA

Производство высококачественного контента, который высоко ранжируется и привлекает органических посетителей, является одной из частей игры. Другой — превратить эти посещения в платящих пользователей (сконвертировать их).

Это то, на чем наш клиент не сосредоточился, несмотря на приличный органический трафик по информационным запросам, и, как следствие, ему было трудно привлечь потенциальных клиентов.

Чтобы исправить это, нам нужно было оптимизировать и создать новые призывы к действию, чтобы пользователи, читающие контент чаще конвертировались в покупателей.

Благодаря этому нам удалось увеличить количество конверсий на сайте более чем в два раза со 158 до 337 в месяц.

Что такое призыв к действию (CTA)?

Призыв к действию (или CTA) — это кнопка или текст, который побуждает пользователей совершить определенное действие после просмотра контента на вашем веб-сайте.

В контексте SEO CTA чаще всего рассматриваются в виде ссылок, кнопок или форм с целью превратить органические посещения в потенциальных клиентов инаписанных с помощью повелительных глаголов, таких как «Узнать больше» или «Добавить в корзину», чтобы побудить к желаемому действию.

Иногда призывы к действию предназначены для создания ощущения срочности и мотивации аудитории действовать быстро, например «Зарегистрируйтесь сегодня» или «Купите сейчас».

Примеры призывов к действию

Вот некоторые распространенные типы призывов к действию, с которыми вы, вероятно, сталкивались:

Формы отправки сообщений

Формы отправки сообщений — это общий призыв к действию, который позволяет вам собирать информацию о вашей аудитории, например запросы (через контактную форму), подписки на рассылку новостей, акций и т. д.

Кнопки

Кнопки используются для акцентирования внимания на конкретном действии пользователя, например «Купить сейчас» или «Добавить в корзину» для веб-сайтов электронной коммерции или «Зарегистрироваться» или «Связаться с нами» при отправке формы.

Вот пример постоянной кнопки, которая появляется в заголовке веб-сайта.

Ссылки

В качестве призыва к действию также можно использовать гиперссылки на другие страницы или материалы на сайте. Ниже приведен пример гиперссылки, используемой в качестве призыва к действию в нижнем колонтитуле, побуждающей пользователей подписаться на рассылку новостей сайта.

Вы можете добавить раздел «Статьи по теме» внизу сообщения в блоге, который будет побуждать пользователей оставаться на вашем сайте и читать другие статьи.

Meta Description

Еще один тип призыва к действию на вашем веб-сайте, который может быть не таким очевидным, — это метатег description.

Он отображается пользователям на страницах результатов поиска Google и дает вам шанс убедить пользователей перейти на вашу страницу, а не на страницу конкурентов.

Прежде чем вы узнаете, как создавать эффективные CTA для вашего сайта, давайте кратко разберемся, почему вам следует это сделать.

Почему CTA важны?

Призывы к действию предлагают вам ряд возможностей превратить клики в конверсии.

Призывы к действию . Призывы к действию служат прямым приглашением вашей аудитории совершить определенное действие, будь то покупка, подписка на услугу или загрузка контента. Без четкого призыва к действию потенциальные клиенты могут колебаться или упускать из виду желаемое действие, что приводит к упущенным возможностям для взаимодействия и конверсии.

Увеличение вовлеченности : побуждая к взаимодействию с вашим контентом или продуктами, призывы к действию способствуют более глубокому вовлечению вашей аудитории. Будь то переход по ссылке, чтобы прочитать больше, обмен информацией в социальных сетях или участие в опросе, призывы к действию способствуют значимому взаимодействию, которое повышает узнаваемость бренда и лояльности.

Создайте фокус . В море информации призывы к действию обеспечивают фокус для вашей аудитории, направляя ее внимание к желаемому действию или цели. Эта ясность уменьшает путаницу и гарантирует, что ваше сообщение будет эффективно передано, увеличивая вероятность достижения желаемых результатов.

Повышение коэффициента конверсии . Эффективные призывы к действию могут существенно повлиять на коэффициент конверсии, побуждая пользователей сделать следующий шаг на пути к покупке. Хорошо продуманный призыв к действию может превратить случайных браузеров в платящих клиентов, что приведет к увеличению доходов и росту вашего бизнеса.

Повышение коэффициента конверсии . Эффективные призывы к действию могут существенно повлиять на коэффициент конверсии, побуждая пользователей сделать следующий шаг на пути к покупке. Хорошо продуманный призыв к действию может превратить случайных посетителей в платящих клиентов, что приведет к увеличению доходов и росту вашего бизнеса.

Генерация потенциальных клиентов . Призывы к действию — это мощные инструменты для привлечения потенциальных клиентов, предоставляющие возможности для сбора контактной информации или инициирования дальнейшего общения с потенциальными клиентами. Предлагая ценные стимулы или ресурсы в обмен на контактные данные, CTA могут помочь вам расширить клиентскую базу и привлечь потенциальных клиентов через воронку продаж.

Измерение эффективности . Призывы к действию дают ценную информацию об эффективности ваших маркетинговых усилий, позволяя отслеживать и анализировать реакцию аудитории. Отслеживая кликабельность, коэффициент конверсии и другие показатели, вы можете получить ценную информацию о том, что находит отклик у вашей аудитории, и оптимизировать призывы к действию для максимального результата.

SEO стратегия: 4 эффективных тактики оптимизации призывов к действию

Теперь давайте посмотрим, как всего этого можно добиться, рассмотрев некоторые из лучших практик оптимизации CTA на вашем веб-сайте.

Используйте понятный и доступный язык

Напишите призывы к действию, которые будут ясными и краткими: дайте пользователю понять, чего именно вы от него хотите, и (в идеале), чего он может ожидать, выполняя желаемое действие.

Если ваши призывы к действию длиннее пяти слов, вероятно, они слишком длинные и неясные.

Вдохновляйте на действия и создайте ощущение срочности

Призыв к действию, как следует из названия, предназначен для того, чтобы побудить вашу аудиторию к какому-то действию. Поэтому вам следует стремиться использовать язык, побуждающий к действию.

Ключевым моментом здесь является использование глаголов и фразы «Я хочу…» перед словом, когда

Чтобы заставить пользователей действовать немедленно, а не откладывать их на потом, добавьте ощущение срочности.

Вот несколько слов действия, которые вы можете использовать:

• Купить
• Подписаться
• Бронировать
• Скачать
• Присоединиться

И несколько фраз/слов, с которыми вы можете их соединить, чтобы создать ощущение срочности:

• Сейчас
• Сегодня
• Поторопитесь
• Последний шанс
• Ограниченное по времени предложение
• Срок действия предложения истекает

Не переусердствуйте

На странице довольно часто встречается несколько призывов к действию, но если их слишком много это может отвлекать и сбивать с толку пользователей. В конечном итоге это может привести к тому, что они предпримут действия, отличные от тех, которых вы действительно хотели от них, или вообще не предпримут никаких действий.

Из приведенного ниже примера какой призыв к действию наиболее важен?

Когда дело доходит до выбора, какие призывы к действию включить на конкретную страницу, вернитесь к предыдущей фразе: «Я хочу…». Например, на странице продукта вы, вероятно, не слишком заинтересованы в том, чтобы пользователи подписывались на вашу рассылку. Вместо этого вы больше заинтересованы в том, чтобы они добавили товар в свою корзину.

Однако в посте блога или на целевой странице желаемое действие может быть другим или у вас может быть несколько желаемых действий, как в примере выше.

Ключевой вывод — иметь четкое представление о том, каково желаемое действие для каждого типа страниц вашего сайта, и строить на этом призывы к действию.

Сделайте CTA видимыми

Вы хотите, чтобы ваши призывы к действию выделялись и привлекали внимание пользователя, не перегружая общее впечатление. Это связано с тем, что, хотя вы и хотите повысить конверсию, но вы не хотите отпугивать пользователей, показывая явный призыв к действию, который по существу отвлекает от того, ради чего они, вероятно, изначально попали на страницу контента.

Вот несколько способов сделать ваши призывы к действию более заметными, не перегружая целевого пользователя:

Добавьте контраст . Использование уникального цвета, которого нет нигде на вашей странице, — отличный способ выделить ваши призывы к действию. Часто на сайтах используются кнопки яркого цвета, контрастирующие с общей цветовой палитрой веб-сайта.

Вы можете видеть, что компания Adobe использовала один и тот же синий цвет для всех своих призывов к действию, чтобы выделиться на фоне остального контента. Это сразу же сообщает пользователю, что, увидев этот цвет, он должен выполнить какое-то действие.

Важно отметить, что здесь есть два призыва к действию: один для бесплатной пробной версии и один для покупки полной версии продукта. Призыв к действию бесплатной пробной версии намеренно выделен тем же белым цветом, что и остальной текст, поэтому ваш взгляд цепляется именно на синей кнопке «Купить сейчас».

Чтобы призыв к действию еще больше выделялся на странице, важно использовать цвет и размер шрифта, покрупнее, чтобы привлечь внимание.

Вот отличный веб-сайт:

https://coolors.co/contrast-checker/112a46-acc8e5

который позволяет вам сопоставить два цвета друг с другом, чтобы увидеть, насколько хорошо они контрастируют. Это может быть особенно полезно, если вы создаете новый сайт и еще не определились с цветовой схемой.

Вы также можете улучшить свой результат, нажав на кнопку «Нажмите, чтобы улучшить (Click to enhance)», что дает вам возможность автоматически настроить цвет текста, фона или и то, и другое, чтобы улучшить контраст.

Разместите его хорошо . Помимо того, как он выглядит, важно также расположение призывов к действию. Вы ведь хотите, чтобы пользователям было как можно проще их найти не так ли?

Хорошей практикой является размещение призыва к действию в верхней части страницы, где он сразу будет виден пользователям без прокрутки. Вы уже видели примеры этого выше, но вот еще один:

Кроме того, размещайте призывы к действию в своем контенте, совмещая их с актуальной информацией и в естественных паузах, чтобы привлечь внимание.

Навигация на боковой панели также является областью для размещения призывов к действию.

Вы также можете разместить призывы к действию в нижнем колонтитуле, но помните, что не все доберутся до нижней части вашей страницы, поэтому не размещайте здесь самые важные призывы к действию.

Не забудьте убедиться, что все ваши призывы к действию также будут хорошо отображаться на мобильных устройствах, учитывая меньший размер экрана. Например, призыв к действию, который появлялся в меню гамбургере на сайте Mildreds для пользователей настольных компьютеров, теперь отображается в нижней части экрана для пользователей мобильных устройств.

Внедрив эти советы в свои собственные призывы к действию, вы максимально увеличите конверсию вашего сайта.

Публикация официальных документов для привлечения органических обратных ссылок

Поскольку наш клиент работает в нише которая может существенно повлиять на чье-либо здоровье, финансовую стабильность, безопасность или благополучие, еще более важно, чтобы создаваемый контент передал точную информацию из надежного источника.

Отличный способ добиться этого и одновременно создать актив, привлекающий обратные ссылки, — это опубликовать официальные документы.

Поскольку официальные документы содержат уникальные исследования и имеют глубокое погружение в тему, то они могут использоваться в качестве справочных материалов журналистами, блогерами, постами в социальных сетях и всеми, кто хочет ссылаться на оригинальную и ценную информацию. Став источником такого типа информации, вы станете экспертом в своей нише.

Вскоре после публикации официального документа нашим клиентом он получил множество высококачественных ссылок с таких сайтов, как Wikipedia и Yahoo.

Что такое официальные документы?

Официальные документы, для примера:

https://www.eurofinsus.com/food-testing/resources/nutrient-analysis-of-dietary-supplements-white-paper-and-faq/

это авторитетные документы, в которых содержится исчерпывающая информация или решения конкретной проблемы, часто в образовательном формате. Обычно они длиннее, чем посты в блогах или статьи, и глубоко погружаются в конкретную тему, представляя подробные исследования, анализ и идеи.

Их информативный характер и глубокое содержание делают их ценными ресурсами для профессионалов, ищущих надежную информацию.

В большинстве случаев официальные документы доступны для скачивания в формате PDF. Во многих случаях они доступны только после того, как пользователь вводит свою контактную информацию, а также другие данные (должность, нишу и т. д.).

Загружаемые PDF-файлы имеют фирменный профессиональный дизайн, который при желании также можно распечатать в виде буклета. Вот пример того, как они могут выглядеть:

Пример 1:

Пример 2:

Формат вашего официального документа может зависеть от таких факторов, как цели, бюджет или то, как вы планируете подходить к своей ссылочной кампании.

Как официальные документы могут улучшить и дополните вашу SEO стратегию?

Публикация официальных документов на вашем веб-сайте имеет множество преимуществ для SEO:

Создаёт авторитет : поисковые системы ценят авторитетный контент, поэтому публикация официальных документов может помочь повысить ваш личный авторитет и авторитет вашего веб-сайта, демонстрируя ваш опыт и интеллектуальное лидерство в вашей нише.

Наработка обратных ссылок . Высококачественные официальные документы привлекают органические обратные ссылки с других веб-сайтов, блогов и статей, которые ставят ссылку на достоверную информацию. Эти обратные ссылки сигнализируют поисковым системам о том, что ваш контент заслуживает и доверия, и более высокого рейтинга.

Увеличение посещаемости сайта . Официальные документы могут привлечь целевой трафик на ваш сайт, поскольку читатели ищут ценные ресурсы и информацию. Увеличение трафика сигнализирует поисковым системам о том, что ваш контент актуален и ценен, что потенциально улучшает видимость и позиции вашего сайта в поиске.

Улучшает оптимизацию ключевых слов : официальные документы предоставляют возможность естественным образом включать релевантные ключевые слова и фразы, относящиеся к вашей отрасли или нише. Оптимизируя title, заголовки и контент технических документов с помощью целевых ключевых слов, вы можете повысить релевантность и видимость своего сайта для этих поисковых запросов.

Поощряет обмен информацией в социальных сетях : использование официальных документов приводит к их расшариванию (распространению) на платформах социальных сетей, что увеличивает их охват и известность. Социальные сигналы, такие как лайки, репосты и комментарии, могут косвенно влиять на SEO, привлекая трафик на ваш сайт и сигнализируя поисковым системам, что ваш контент популярен и ценен для пользователей.

Поддерживает долгосрочный роста трафика . В отличие от кратких публикаций, которые могут со временем потерять актуальность, хорошо составленные официальные документы могут продолжать привлекать органический трафик и обратные ссылки еще долгое время после их первой публикации. Этот устойчивый трафик способствует общей SEO-эффективности и видимости вашего сайта.

Как писать официальные документы, привлекающие обратные ссылки

Написание официального документа может показаться пугающим, но не волнуйтесь. Вам не нужно быть профессиональным исследователем. Вам просто нужен хороший план, которому нужно следовать – “у меня был какой-то план и я его придерживался” (с).

Существующие ресурсы — ваши друзья!

Используйте отраслевые отчеты, статьи и даже материалы конкурентов для сбора необходимой вам информации. Сосредоточив внимание на четкой коммуникации и хорошо структурированном плане, вы можете создать сильный официальный документ, который будет информировать вашу аудиторию, не увязая в сложных исследованиях.

Следуйте нижеизложенным инструкциям, чтобы написать и опубликовать официальные документы, привлекающие обратные ссылки.

Выберите соответствующую тему

Выберите тему, которая перекликается с болями, предпочтениями и проблемами вашей целевой аудитории. Определите конкретную проблему или препятствия, с которым сталкиваются ваши потенциальные клиенты, и предложите решение, которое подчеркнет ваше уникальное ценностное предложение.

Теперь предположим, что у вас есть компания-разработчик программного обеспечения, которая создает сервисы на основе искусственного интеллекта. Один из этих сервисов автоматически создает публикации для всех платформ социальных сетей, например, TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn и X (ранее Twitter).

Вот несколько примеров:

• Самые большие проблемы целевой аудитории . Наша целевая аудитория будет состоять из профессионалов в области маркетинга и менеджеров социальных сетей, которые сталкиваются с проблемами эффективного и результативного создания и управления контентом на нескольких платформах социальных сетей.
• Тенденции и события в отрасли . В отрасли наблюдается всплеск спроса на сервисы на основе искусственного интеллекта, которые автоматизируют создание и оптимизацию контента, особенно для платформ социальных сетей.
• Уникальная информация или опыт . Наша компания специализируется на инструментах на базе искусственного интеллекта, которые упрощают создание и оптимизацию контента для платформ социальных сетей, предлагая настраиваемые решения для удовлетворения уникальных потребностей для каждой платформы.
• Частые вопросы клиентов . Клиенты часто спрашивают о лучших практиках использования инструментов искусственного интеллекта для улучшения своих маркетинговых стратегий в социальных сетях и максимизации взаимодействия на нескольких платформах.
• Новые технологии и инновации . Растет интерес к решениям на основе искусственного интеллекта, которые используют алгоритмы машинного обучения для анализа предпочтений и тенденций аудитории, что позволяет создавать более целенаправленный и персонализированный контент.
• Бизнес-цели и задачи . Ваша основная бизнес-цель — позиционировать свою компанию как лидера в области маркетинговых решений в социальных сетях на основе искусственного интеллекта и стимулировать внедрение ваших инструментов среди специалистов по маркетингу и среди владельцев бизнеса.

Если вам не хватает вдохновения, вы можете посмотреть, какие темы уже обсуждались.

В случае с компанией-разработчиком программного обеспечения, создающей сервисы на основе искусственного интеллекта в нашем примере, уже есть несколько официальных документов, которые мы можем использовать для мозгового штурма:

• Распознавание образов и машинное обучение

https://www.microsoft.com/en-us/research/uploads/prod/2006/01/Bishop-Pattern-Recognition-and-Machine-Learning-2006.pdf

• Навигация в сфере разработки программного обеспечения с помощью искусственного интеллекта

https://www.pluralsight.com/blog/learning-and-development/navigating-ai-assisted-software-development

Темы, которые хорошо подойдут для примера компании-разработчика программного обеспечения, будут зависеть от целевой аудитории, которую они пытаются охватить.

Простой поиск в Google может помочь: найдите « официальные документы [вашей отрасли/ниши] », то есть «официальные документы по маркетингу в социальных сетях».

Просмотрите темы, затронутые другими компаниями и публикациями.

В конечном счете, вы знаете свой бизнес и клиентов лучше, чем кто-либо другой, поэтому ответы на эти вопросы помогут вам придумать тему, которая будет полезна и актуальна для вашей аудитории.

Напишите привлекательный заголовок

Название вашего официального документа играет жизненно важную роль в привлечении внимания и кликабельности

Придумайте заголовок, который имеет характеристики:

• краткий
• захватывающий
• четко передает основную выгоду или результат вашего официального документа

Вы также захотите, чтобы ваш технический документ хорошо ранжировался по ключевым словам, поэтому подумайте, какие термины или фразы будет искать ваша аудитория. В нашем примере наша ЦА, скорее всего, ищет сервисы искусственного интеллекта для маркетинга в социальных сетях и инструменты искусственного интеллекта для контента в социальных сетях.

Поиск в Ahrefs Keyword Explorer показывает, что эти ключевые слова пользуются поисковым спросом.

Основываясь на вышеизложенном, вот соответствующее название для официального документа нашей воображаемой компании-разработчика программного обеспечения для искусственного интеллекта: «Сервис искусственного интеллекта для маркетинга в социальных сетях: написание и публикация контента во всех социальных сетях в два клика».

Проведите исследование

После того, как вы определились с темой и названием, следующим шагом будет сбор данных, статистики, тематических исследований и других доказательств, подтверждающих ваши аргументы. Убедитесь, что ваш технический документ содержит достоверную и авторитетную информацию, которая имеет высокую ценность для читателя.

Вот несколько способов добиться этого:

Первичное исследование : проводите оригинальное исследование, собирая данные непосредственно от вашей целевой аудитории посредством опросов, интервью фокус-групп. Это исследование из первых рук может дать бесценную информацию и подтвердить ваши догадки. Это также отличит вас от конкурентов, поэтому я настоятельно рекомендую приложить к этому усилия.

• Интервью с экспертами. Возьмите интервью у экспертов отрасли внутри вашей компании, лидеров мнений или специалистов, обладающих специальными знаниями и имеющими отношение к вашей теме. Их идеи и точки зрения могут обеспечить дополнительную достоверность и авторитетность вашего официального документа.
• Опросы и ещё раз опросы. Создавайте и распространяйте опросы, проанализируйте ответы, чтобы определить тенденции, закономерности и области интересов, которые могут стать основой для содержания вашего официального документа. Это позволит вам создавать уникальные диаграммы и статистику, которой больше ни у кого не будет.
• Тематические исследования. Включите практические примеры или истории успеха, демонстрирующие эффективность ваших рекомендаций или решений. Ищите примеры из собственного опыта, отзывы клиентов или тематические исследования в отрасли, которые иллюстрируют практическое применение ваших идей.

В нашем примере с компанией-разработчиком программного обеспечения для искусственного интеллекта это будет означать включение успешных кампаний в социальных сетях, в которых созданный с помощью искусственного интеллекта контент будет способствовать большей вовлеченности наших «клиентов».

Вторичные исследования : используйте существующие источники информации, такие как отраслевые отчеты, научные журналы, исследования рынка и авторитетные веб-сайты, для сбора данных и статистики по вашей теме. Ищите свежие и актуальные источники, чтобы гарантировать актуальность и точность информации.

• Обзор литературы. Проведите комплексный обзор литературы, чтобы собрать побольше данных, прочитайте все имеющиеся статьи и публикации, связанные с вашей темой. Обобщите основные выводы и идеи из существующей литературы, чтобы поддержать ваши аргументы в официальном документе.
• Перекрестные ссылки: перекрестные ссылки на информацию из нескольких источников для обеспечения точности и надежности. Проверьте данные и статистику из разных источников, чтобы подтвердить выводы и повысить доверие к вашему официальному документу.

Используя эти методы исследования, вы можете собрать надежные данные, статистику, тематические исследования и другие подтверждающие доказательства, чтобы повысить доверие и авторитет вашего официального документа, что в конечном итоге будет очень ценным для читателя..

Разработайте четкую структуру

Вот что вам нужно сделать, чтобы разработать четкую структуру вашего официального документа:

Резюме: начните с краткого и увлекательного введения, в котором описываются цель и объем технического документа. Четко сформулируйте проблему или тему, которую вы будете решать, и продумайте ключевые моменты или аргументы, которые вы представите.

Определение проблемы : предоставьте исходную информацию, чтобы сформулировать выявленную вами проблему и помочь читателям понять важность темы. Обобщите соответствующие отраслевые тенденции, проблемы или события, которые подготовят основу для вашего официального документа.

В нашем примере это означало бы объяснение того, как без сервиса искусственного интеллекта менеджерам по маркетингу и менеджерам социальных сетей пришлось бы вручную создавать и публиковать один и тот же контент для разных платформ социальных сетей.

Основная часть : разбейте основную часть вашего официального документа на разделы с четкими заголовками и подзаголовками. Каждый раздел должен быть посвящен конкретному аспекту вашей темы и содержать подтверждающие доказательства и аргументацию.

• Добавляйте визуальные элементы: разбивайте текстовые разделы соответствующими графиками, диаграммами, диаграммами или инфографикой. Представьте ключевые выводы или анализ, полученные на основе ваших исследований и данных.
• Описание решения: подробно опишите, как ваш продукт или услуга помогает решить проблему. Перечислите и опишите преимущества, которые ваша целевая аудитория получит от использования предлагаемого вами решения.
• Тематические исследования: включите соответствующие тематические исследования, примеры или истории успеха, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения. Выделите конкретные случаи, когда ваши рекомендации или решения были успешно реализованы и привели к положительным результатам.

Заключение . Завершите свой технический документ кратким изложением ключевых моментов и представленных аргументов. Подчеркните основные выводы и значимость ваших решений или рекомендаций.

Призывы к действию : сделайте призыв к действию на страницу вашего продукта/услуги, контактную форму, чтобы читателям было проще поделиться вашим техническим документом в социальных сетях.

То, как вы отформатируете свой официальный документ, так же важно, как и само его содержание. Дизайн — это то на ,что люди смотрят в первую очередь, поэтому подумайте о том, чтобы заказать дизайн у профессионала, чтобы он выглядел соответствующе.

Создайте хорошо продуманную целевую страницу

Пришло время публиковать. Чтобы привлечь внимание к вашему официальному документу – нужен яркий и цепляющий заголовок и описание, подчеркивающее преимущества.

Облегчите поиск вашего официального документа благодаря заметному размещению и сильному призыву к действию. Наконец, используйте визуальные эффекты, чтобы привлечь читателей к новому документы.

Чтобы продвигать этот контент и начать получать органические ссылки, вам еще предстоит кое-что сделать.

После публикации официального документа на целевой странице активно продвигайте его на своем веб-сайте, в блоге, на платформах социальных сетей, в пресс-релизах, информационных бюллетенях, по электронной почте и в соответствующих отраслевых публикациях.

Поощряйте свою аудиторию делиться ею, чтобы расширить ее охват и привлечь обратные ссылки из надежных источников.

Ваша целевая страница для продвижения должна иметь следующие критерии:

• Ясный и привлекательный заголовок, т. е. запоминающееся название вашего официального документа.

• Краткое и убедительное введение, в котором резюмируется суть вашего технического документа.

• Список того, что читатель узнает или получит пользу, прочитав ваш технический документ.

• Привлекательная инфографика (графика/иллюстрации/фотографии и т. д.), которые сделают его популярным.

Отличным инструментом, помогающим создавать красиво оформленные целевые страницы, является Shorthand:

https://shorthand.com

 Он позволяет создавать привлекательные интерактивные веб-страницы без навыков программирования.

Если вы не хотите, чтобы ваш технический документ был общедоступным, а вместо этого хотите, чтобы посетители загружали его в формате PDF, вам следует иметь простую и наглядную форму, в которой запрашивается контактная информация, которую вы хотели бы собрать о своих посетителях. т. е. их имя, адрес электронной почты, компания и т. д.

Результаты выбранной SEO стратегии

За 12 месяцев органический трафик вырос на 3773,46% с 1040 до 40284 ежемесячных сессий .

Количество ключевых слов, по которым сайт занимает первые 10 позиций в Google , за последние двенадцать месяцев увеличилось до рекордно высокого уровня в 693 ключевых слова.

Это также верно и для общей видимости ключевых слов сайта: сейчас они ранжируются по 10 792 ключевым словам в топ-100 позиций.

Заключение

В этом примере я показал, как можно взять недавно оптимизированный контент и проиндексировать его с помощью нового API Google для индексирования.

Вы узнали, как:

• Определить намерение пользователя по ключевому слову и конкурирующим страницам, занимающим верхние позиции.
• Создавать и оптимизировать контент на основе этого анализа, чтобы предоставить пользователю именно тот контент, который он ищет.
• Используйте API Google для индексирования, чтобы ускорить процесс сканирования вашего контента.
• Оптимизировать призывы к действию, чтобы они лучше конвертировались.
• Как писать официальные документы, которые привлекут органические обратные ссылки.

Если вам нужна помощь с SEO продвижением вашего сайта, свяжитесь с моей командой – SEO Enterprise.