Новость про тёмную материю не кликбейт, а сенсация подвергшая многих учёных в шок. Ну, а вас дорогие читатели повергнет в шок мой новый кейс – увеличение органического канала трафика на 432,69% – стратегия простая, но очень действенная!

Я уже более 15 лет занимаюсь SEO продвижением сайтов в интернете. Я с моей небольшой командой смогли добиться сумасшедших результатов для целого ряда клиентов – и совершенно разных нишах.

Я собираюсь поделиться с вами тем, как мы взяли сайт с низким трастом и нажали на газ, чтобы заставить его взлететь в топ – очень быстро!

Я действительно верю, что был один ключевой ингредиент, который ускорил SEO продвижение этого сайта и я собираюсь поделиться всем процессом с самого начала. Почему?

Азы в SEO продвижении сайтов одинаковые ,но один сайт будет отличаться от другого, поэтому вам нужно понять, что нужно этому конкретному сайту.

Вам нужно пройти через весь процесс.

Вот вам наглядный пример безумного роста органического канала трафика. А теперь я подробно расскажу как мы это сделали…

Первоначальный анализ: органический канал трафика

С тех пор как я начал оказывать услуги органического SEO, я понял, что работа с собственными сайтами сильно отличается от работы с клиентами, особенно если у сайта слабый фундамент.

Я знаю, как должны выглядеть мои сайты, поэтому я создаю их, уделяя пристальное внимание деталям. Но если вы возьмете сайт, который был разработан без определенного уровня знаний в области SEO, то, как правило, вам придется многое исправлять внутри и за его пределами.

Вот первоначальный SEO аудит:

• анализ ключевых слов
• аудит внутренней SEO оптимизации
• аудит обратных ссылок
• анализ конкурентов

Анализ ключевых слов

Моя команда занималась анализом ключевых слов разбитых на два рабочих процесса: один используется для мониторинга состояния сайта, а другой – для анализа недостатков контента.

Когда мы хотим проанализировать ключевые слова для сайта, мы хотим понять с какими фразами возникают проблемы. Если какой-то ключевой запрос страдает от каннибализации, который мы пытаемся исправить, стоит отслеживать этот запрос ежедневно пока он не будет решён.

Поскольку нашему клиенту требовалась масштабная контент-стратегия, мы провели как проверку состояния сайта, так и первоначальный анализ пробелов в контенте. Этот подход включал в себя разбивку всех ключевых слов для данной отрасли на соответствующие темы.

В общей сложности этот процесс занял более 20 часов, мы разбили тысячи ключевых слов на темы и подтемы. Эта работа впоследствии помогла при выборе title, descriptions и H1.

Вот пример того, как мы это делали:

Шаг 1. Поиск широких ключевых слов

Шаг 2. Просмотрите родительские темы

Шаг 3. Найдите конкурентов по родительским темам

Шаг 4. Ключевые слова конкурента для реверс-инжиниринга

Шаг 5. Исключите устаревшие ключевые слова

Есть возможность экспортировать все эти ключевые слова в документ Excel/Гугл документ и затем там их уже отфильтровать. Но чаще всего многие ключевые слова связаны одним смысло

Вот пример для термина «лучший корм для собак»:

• лучший корм для собак
• лучшие корма для собак
• самый здоровый корм для собак
• какой корм для собак самый лучший
• лучший корм для собак

Хотя каждое ключевое слово уникально, все они преследуют единую цель. Пользователи заинтересованы в том, чтобы узнать, какие корма для собак являются лучшими на рынке.

Органические каналы трафика: Аудит на сайте

Для выявления всех технических проблем на сайте необходим полный внутренний SEO аудит. Однако, несмотря на то, что большие отчеты приятны для глаз, именно небольшие изменения имеют значение.

Мы провели аудит сайта и обнаружили целый ряд технических проблем, начиная от отсутствия хлебных крошек, плохой структуры внутренних ссылок, некачественного анкорного текста и неоптимизированных title.

Полный учебник по аудиту сайта слишком велик для этой статьи (возможно, он скоро появится), но вот несколько кратких советов:

• Screaming Frog – недорого способ регулярного сканирования вашего сайта. Есть множество способов найти ошибки, редиректы и отсутствующие метаданные. Вы также можете использовать собственный поиск, чтобы найти все упоминания ваших ключевых слов.
• Sitebulb – этот инструмент более дорогой и требует ежемесячной платы. Однако он предоставляет множество дополнительных данных, которые невозможно обнаружить вручную и сложно с помощью Screaming Frog. Например, пустые гиперссылки.
• Поиск по сайту – Используя поиск по сайту от Google (site:domain.com) и его операторы, вы можете найти сотни проблем с индексакцией, устаревшими title и страницами, нацеленными на одно и то же ключевое слово.
• Title – Если вы написали заголовки страниц 1-2 года назад, вы можете обнаружить, что они уже устарели. Быстрый поиск по сайту с «intitle:2018» найдет весь ваш контент, который либо не обновлен, либо еще не просканирован Google.
• Внутренние ссылки – основным способом передачи ссылочного на ваши основные страницы являются внутренние ссылки. Убедитесь, что ваши страницы хорошо перелинкованы между собой и что вы не используете низкокачественные анкоры с основных страниц, такие как «нажмите здесь» или «подробнее».

Мы сосредоточились на устранении примерно 5 проблем за раз, начиная с мелких изменений, таких как показателя отказов, и заканчивая более серьезными изменениями, такими как внедрение хлебных крошек для сайта при создании заказа.

Аудит обратных ссылок

У сайта был относительно небольшой профиль обратных ссылок, что означало отсутствие авторитетности, релевантности и возможностей для частого посещения поискового бота. Это также означало, что углубленный анализ ссылок был излишним.

Если сайт подвергся алгоритмической или ручной санкции или его позиции снизились после обновления алгоритм, правильным решением будет провести постраничный аудит ссылочного профиля.

В данном случае первоначальная проверка показала, что беспокоиться не о чем, и мы как можно скорее перешли к техническому анализу.

Если бы у сайта возникли проблемы со ссылочным профилем, мы бы провели полный аудит обратных ссылок, чтобы попытаться их устранить. Вот на что следует обратить внимание:

• Распределение ссылок – слишком большое количество ссылок на внутренние страницы, а не на главную страницу, может вызвать множество проблем. Поэтому следите за тем, чтобы не переусердствовать.
• Анализ анкорного текста – Использование точного совпадения, частичного совпадения и тематических анкоров – отличный способ передать сторонние ссылочный вес. Но помните слишком много подобных ссылок – и вы будете пойманы за чрезмерной оптимизацией, слишком мало – и вы не будете конкурентоспособны.
• Анализ IP-адресов ссылок – Существует конечное число IPv4-адресов, так что это не часто является причиной для беспокойства. Однако стоит убедиться, что у вас не слишком много ссылок с одного и того же IP-адреса.
• Номера автономных систем (ASN) – поскольку серверу может быть присвоено любое количество IP-адресов, сервера имеют уникальный код, чтобы обмениваться информацией друг с другой он и называется ASN. Это еще один способ, с помощью которого Google может определить большое количество сайтов одного и того же происхождения.

Анализ конкурентов

Разница между SEO аналитиком и специалистом по изучению данных заключается в том, как вы подходите к работе с поисковыми системами. Аналитик сосредоточен на изучении поисковой выдачи и анализу того, что лучше всего работает сегодня, в то время как специалист по изучению данных погружается в сам процесс работы поисковых машин.

Мы построили нашу команду таким образом, чтобы в ней были и те, и другие, поскольку анализ конкурентов требует острого глаза для просмотра SERP, а анализ алгоритмов – надёжных специалистов по изучению данных.

Если вы хотите заниматься SEO на высоком уровне, вы должны постоянно мониторить конкурентов с помощью различных инструментов анализа. Вы заметите, что тонны лучших практик игнорируются в верхних позициях, а дьявол кроется в деталях.

В данном случае мы пришли к выводу, что для долгосрочного успеха необходимо как можно больше как самого контента, так и авторитетных ссылок.

Органические каналы трафика: Стратегия контент маркетинга

Создание любого авторитетного сайта с долгосрочной стратегией в конкурентной отрасли включает в себя как авторитетный ссылочный профиль, так и продуманный контент-план.

Моя команда изучила существующий контент, посмотрела, как другие сайты в их отрасли “хотят помочь”отвечают” на запросы пользователям, а затем рассмотрела эти четыре краеугольных камня:

• Поисковый интент – прежде чем что-то делать, мы хотели определить намерение пользователя на каждой странице. Это исследование позволило нам определить три столпа контента для их сайта. Подробнее об этом мы расскажем ниже.
• Страницы услуг – эти страницы были посвящены объяснению того, какие услуги предлагаются, как с ними связаться и что входит в это предложение.
• Содержание блога – эти посты были посвящены некоммерческому, информативному контенту, интересному для читателя.
• Ресурсный центр – этот раздел был посвящен предоставлению базовой информации по темам в их отрасли. Вместо того чтобы использовать Википедию для ссылок на авторитетный контент, мы хотели использовать внутренние ссылки для наших статей отвечающих на вопросы посетителей ничуть не хуже.

Вот немного о каждом разделе и нашей стратегии.

Интент пользователя

Самая большая ошибка, которую я постоянно вижу, – почему просто не взять и не проверить первые 10 позиций в Яндексе/Гугле для анализа?

Если вы пишите 10 000 слов контента для огромной статьи в блоге, но Google топовые позиции занимают страниц с 50 словами контента – это значит, что вы потратили время впустую.

Еще одна часто встречающаяся проблема, с которой мы сталкиваемся, – включение слишком большого количества контента в один лонгрид, напротив у ваших конкурентов есть несколько более коротких статей.

Для примера, одной из главных достопримечательностей Таиланда являются ретриты (одно из направлений йоги). Если вы ищете это в Америке, вы ожидаете найти направления. Давайте посмотрим:

Первая строчка поиска называется Yoga Journal и не содержит почти никакого контента, кроме изображений и заголовков. Но это именно то, что искали пользователи.

Есть и другие сайты, предоставляющие аналогичные услуги и способные помочь вам с бронированием. Другие сайты ведут блог и четко обозначают лучшие, по их мнению, ретриты.

Обратите внимание, что ни на одной из этих страниц нет такой информации, как «Что такое йога?». Это потому, что люди которые ищут данный запрос прекрасно осведомлены, что такой йога.

Но эти сайты не исключили этот термин, потому что никто его не ищет:

С другой стороны, другая часть сайтов не исключила данных запрос из своего контента: – “что такое йога (what is yoga)?”

Вместо этого они создали контент, специально предназначенный для ранжирования по этому ключевому слову:

Органические каналы трафика. Страницы услуг

Первым элементом контента, который мы хотели создать, были страницы услуг. Они часто бывают короткими по содержанию и недостаточно информативными.

Вы должны включить туда свои контактные данные, список услуг, оффлайн точки (если они есть) и любой интерактивный контент, связанный с вашей нишей.

Другой ключевой момент, касающийся страниц услуг, заключается в том, что они не требуют большого количества контента. Зачастую достаточно 3 – 4 абзацев с вашим логотипом.

Это подтверждает даже Google.

Содержание блога

Второй частью работы над контентом, – были информационные посты в блоге. В этой нише было много возможностей для создания интересного контента.

В то время как страницы услуг были разработаны для ответа на намерение пользователя совершить покупку, этот же контент был информационным. Он может помочь повысить позиции ваших основных страниц услуг за счет тематических кластеров, внутренней перелинковки и в качестве буфера для многоуровневых ссылок.

Мы хотели, чтобы статьи были посвящены запросам типа «10 лучших советов по решению проблемы X».

Наша целевая аудитория – это люди, которых можно отнести к середине воронки. Поэтому вместо объяснений мы хотели сосредоточиться на креативных решениях.

Ресурсный центр

Наконец, мы хотели создать ресурсный центр для всего, что связано с этой нишей. Если ваша ниша техническая, то иметь такой центр – отличная идея.

Позвольте мне объяснить…

Одна из самых распространенных SEO стратегий – это ссылки на релевантные статьи из Википедии. Эта тактика используется потому, что многие слышали, что ссылаясь на авторитетные ресурсы, можно поднять свой авторитет. Это правда.

Но мы ведём речь о долгосрочном успехе полноценного бизнеса, а не заработке на партнёрских ссылках. Поэтому мы хотели стать тем самым кладезем информации для других; сайтом, на который можно ссылаться, когда нужно.

И это помогло, потому что мы могли отвечать на разные вопросы. Если в блоге мы отвечали на вопросы типа «10 лучших советов, как справиться с Х», то в этом разделе мы отвечали на вопрос «что такое Х».

Это совершенно разные пользовательские интенты, и иногда их можно выделить в совершенно другую родительскую тему. Вместо того чтобы набивать одну страницу тысячами слов контента, почему бы не создать множество страниц и не использовать преимущества внутренней перелинковки?

Органические каналы трафика. Стратегия ссылок

Хлеб с маслом для любой SEO кампании – это надежная ссылочная стратегия. Эта кампания ничем не отличается от других, но мы выделили несколько действительно важных категорий ссылок для сайта.

Чтобы получить максимальную отдачу от наших ссылок, моя команда решила воспользоваться преимуществами алгоритма PageRank. Мы определили ссылки первого уровня, которые имели высокий уровень доверия, и направили на них ссылочный вес.

О том, почему мы решили воспользоваться преимуществами алгоритма PageRank, я расскажу в следующем разделе, а здесь поговорим о том, что будет сработала для клиентского сайта и сработает для вашего тоже:

• Создание внутренних ссылок – Одним из самых дешевых способов повышения позиций является создание внутренних ссылок. Именно поэтому так важна правильная контент-стратегия.
• Разнообразные ссылок – Любой меломан знает, что существует постоянная борьба между сигналом и шумом. То же самое верно и для поисковой оптимизации.
• Аутрич-ссылки – Мы хотели связаться с крупными именами в отрасли, чтобы получить возможность размещать ссылки. Использовали только белую стратегию органических ссылок и в итого смогли получить несколько очень ценных ссылок.
• Линкбилдинг второго уровня – ссылки передают тем больше авторитета, чем выше их URL-рейтинг. Чтобы повысить авторитет, передаваемый аутрич-ссылками, мы также построили несколько ссылок второго уровня.

Построение внутренних ссылок

Эффективная стратегия построения ссылок включает в себя внутренние ссылки, встроенные в контент.

Google знает, что ссылки играют важную роль в их алгоритме, поэтому они тщательно следят за этим. Чтобы обойти некоторые из этих фильтров, вы можете просто добавить дополнительный контент и усилить основные статьи.

Это отлично подходит для анализа пользовательских намерений, который мы уже приводили выше. Теперь вместо одной статьи вы можете разместить ссылки на 10 разных статьях, объединенных в кластер.

В этой SEO кампании простым тестом было просмотреть конкурентов и найти общие закономерности в топ-10. Одна из легко выявляемых тенденций заключалась в том, что нам необходимо было добавить хлебные крошки.

Однако менее очевидной является ситуация, когда на несколько страниц нацелен один и тот же анкорный текст с внутренних страниц.
Это создает каннибализацию ключевых слов, которая остается одной из 10 самых распространенных проблем для новичков.

Обнаружить это очень просто:

Шаг 1. Сканируйте ваш сайт с помощью Screaming Frog

Шаг 2. Массовый экспорт всех текстов анкоров

Шаг 3. Фильтр по анкорному тексту, содержащему ключевое слово

Шаг 4. Уменьшите каннибализацию анкорного текста

БОНУС: Вы можете использовать функцию «Конфигурация (Configuration)> Пользовательский (Custom) > Поиск (Search)» в Screaming Frog для анализа определенных ключевых слов на всем вашем сайте.

Ссылки c каталогов

Мы с командой заметили, что ссылки с каталогов – это то, что было у конкурентов, но не было у нас. Это легкая победа, которая помогла нам быстро увеличить ссылочный профиль.

Мы не только создали массу новых точек входа на сайт, улучшили соотношение анкорных текстов и распределение ссылок, но и увеличили скорость получения ссылок.

Это помогло быстро поднять рейтинг сайта, и все это было сделано в течение первого месяца.

Уровень 1 (Tier 1) – ссылки на внешние ресурсы

После долгих исследований моя команда решила, что небольшое количество высококачественных ссылок будет лучше, чем куча слабеньких.

Мы выбрали чрезвычайно тематические сайты, которые строили весь свой контент вокруг ключевого слова которое было нужно нам.

Например, если ваш сайт находится в нише фитнеса, на нем будут сайты, посвященные тяжелой атлетике, другие – бегу, третьи – диетам или здоровому образу жизни. Вместо того чтобы искать домены, посвященные бегу и имеющими контент про тяжелую атлетику, постарайтесь найти сайты которые пишут ТОЛЬКО про занятия бегом.

Это выглядит наиболее естественно, а значит, меньше всего шансов, что Google подумают, что ваши ссылки купленные.

Хитрость заключалась в том, что мы сами писали контент и концентрировались на получении внешних ссылках которые были очень релевантны контенту. Это разновидность гостевого постинга, но поскольку на этих сайтах много целевого трафика, то надо было публиковать свои самые лучшие статьи.

Это также дало нам возможность максимально адаптировать релевантность нашего контента – но настоящее волшебство произошло на следующем этапе.

Уровень 2 – гостевой постинг

После того как вы создали супер релевантный контент на высокоавторитетных сайтах, вам нужно усилить его.

Большое заблуждение в этой отрасли заключается в том, что люди думают, будто Google анализирует только на уровне домена. На самом деле он анализирует на уровне каждой страницы.

Это называется алгоритмом Google PageRank и фактически является основой всей его поисковой выдачи.

Так что же это значит для вас?

В предыдущем шаге мы уже приобрели ссылку DR70+, но нам нужно придать ей больше ссылочного веса, чтобы повысить рейтинг.

Поскольку мы сами написали контент для ссылок первого уровня, мы создали его для ранжирования по конкретным ключевым словам, – спектр услуг нашего клиента. Таким образом, мы могли создавать гостевые посты, которые не только способствовали бы повышению траста, но и росту органического трафика.

Тогда мы могли бы получить выгоду не только от улучшения позиций, но и увеличили бы реферальный трафик. По правде говоря, мы не ждём от этого источника тысячи посетителей в день, но мы хотели посмотреть, какой будет суммарный эффект.

Органические источники трафика. Что сделал PageRank Google?

Как уже говорилось, то действие, которое принесло наибольшую отдачу в этой маркетинговой кампании, было – наращивания ссылок второго уровня.

Это помогло нам получить относительно небольшое количество ссылок (по 4 – 5 каждые два месяца), а затем увеличить их количество в следующем месяце.

Итак, вот все, что вам нужно знать о PageRank Google.

Что такое Google PageRank?

Google использует алгоритм, основанный на цитировании, который рассматривает взаимосвязь между отдельными страницами. Хотя ссылающиеся домены важны, ещё более важны страницы с которых проставлены ссылки.

Эта диаграмма от Google помогает нам понять, что PageRank рассчитывается по количеству ссылок, ссылающихся на страницу, а также по количеству внешних ссылок с этой страницы.

Почему мы опирались на Page Rank в данном кейсе?

Моя команда разрабатывает стратегию для каждой кампании на основе первоначального анализа. Итак, почему мы решили, что «PageRank» – лучшая стратегия для этого сайта?

Характер сайта клиента подразумевает, что блогеры не являются экспертами в данной отрасли, но мы знаем, что эта стратегия хорошо работает.

Поэтому мы решили чередовать ссылки первого уровня в одном месяце, а затем гостевой постинг второго уровня в следующем месяце.

Мы решили, что в такой отрасли, где преобладает доверие, стоит сосредоточиться на высококачественных сайтах, а не на сайтах с большим количеством ссылок.

Проблема с постоянным получением высококачественных ссылок заключается в том, что часто ваши свеженькие статьи без большого PageRank (т. е. ссылочного веса), ну прям в очень небольшом количестве.

Для борьбы с этой проблемой, мы решили массово использовать гостевой постинг, чтобы улучшить скорость сканирования, анкорный текст и авторитетность этих страниц.

Сосредоточьтесь на качественных сайтах с высоким трастом, ссылаясь на ваши свеженькие посты, а уже с постов на основные страницы, чтобы ссылочный вес перетекал чётко исходя из плана.

В данном случае у нас были и время, и ресурсы, чтобы проделать этот способ в самом начале кампании, а не позже – что и дало отличные результаты.

Результаты

Органический трафик

Органический канал трафика я считаю наиболее стабильным и приносящим максимальные ROI. После первого месяца кампании он постоянно увеличивался, достигнув пика в октябре и ноябре.

Увеличение видимости ключевых слов

В начале кампании наблюдался экспоненциальный рост ключевых слов, который сохранялся на протяжении всего года несмотря на все обновления алгоритмов поисковых систем.

Количество обратных ссылок

Существует прямая зависимость между количеством построенных нами ссылок и увеличением числа ключевых слов, по которым они стали высоко ранжироваться:

Распределение трафика

В то время как кампании в социальных сетях и платный поиск показали скромный рост трафика, именно органический трафик увеличился на 432,69%, если сравнивать показатели на конец года с месяцем, когда мы запустились.

Заключение

Как вы, вероятно, убедились на собственном опыте, парадигма «один костюм подходим всем» не имеет места в нашей отрасли.

Каждая ниша отличается от последующей, и каждый сайт нуждается в особых подходов.

В данном конкретном случае вы увидели, как применять обширные исследования ключевых слов для разработки стратегии контента.

Вы также узнали, как многоуровневая кампания по наращиванию ссылочной массы может позволить вам создать сверхмощный профиль обратных ссылок, в котором качество будет превышать количество.

Не каждому сайту нужна одна и та же стратегия, и ваша задача – понять это перед началом SEO продвижения.

Если вам понадобится помощь, вы знаете, где меня найти.