По результатам новаторского исследования, проведенного экспертами BrightEdge, около 53 % трафика с веб-сайтов поступает через органический поиск. Понятно, что бренды B2C и B2B восприняли это как сигнал к тому, чтобы инвестировать в создание контента и SEO.

Но это также означает, что примерно половина ваших посетителей приходит через другие источники, такие как социальные сети, платная реклама или заходят напрямую. Учитывая, насколько переполнены и подвержены изменениям страницы результатов поиска Google (SERP), крайне важно, чтобы бренды инвестировали в комплексный подход к привлечению веб-трафика.

Владельцы бизнеса и маркетинговые отделы должны обеспечить оптимизацию всех каналов трафика на сайте, а не только органического поиска.

В этой статье мы расскажем вам о нескольких стратегиях, доказавших свою эффективность в увеличении посещаемости вашего сайта. В общих чертах эти стратегии делятся на четыре основные главы:

• Глава I: Понимание вашей аудитории и создание вовлеченности
• Глава II: Контент-маркетинг
• Глава III: SEO-стратегии
• Глава IV: Распространение контента

Но прежде чем мы начнем, давайте вкратце рассмотрим маркетинговые каналы, которые вы можете использовать для привлечения трафика на ваш сайт.

Увеличение посещаемости: Типы трафика сайта по определению Google Analytics

Если вы хотите узнать о типах трафика сайта, то лучшего источника, чем крупнейшая поисковая система, вам не найти, знкомьтесь Джо Блек Google. Этот технологический гигант предоставляет всем владельцам сайтов, индексируемых его поисковой системой, доступ к Google Analytics (GA) – комплексной платформе, предоставляющей данные об эффективности вашего сайта.

Google Analytics отслеживает множество различных каналов, по которым поступает трафик на сайты. К наиболее популярным из них относятся:

• Органический поисковый трафик: Трафик из органического поиска поступает от посетителей, которые находят ваш сайт через поисковые системы, такие как Google или Яндекс.
• Прямой трафик: Прямой трафик поступает от людей, которые непосредственно вводят URL вашего сайта в свой браузер.
• Реферальный трафик: Реферальный трафик – это посетители, которые переходят по ссылке на ваш сайт с другого сайта.
• Социальный трафик: Социальный трафик – это люди, которые переходят по ссылке на ваш сайт из социальных сетей, таких как Вконтакте и подобных ей.
• Email-трафик: Email-трафик – это люди, которые нажимают на ссылку на ваш сайт в электронном письме.
• Платный поисковый трафик: Платный поисковый трафик поступает от людей, которые нажимают платную рекламу, находящуюся как на самом сайте Яндекс и Гугл, так и на сайтах партнёрах.
• Медийный трафик: Медийный трафик – это люди, которые видят рекламу вашего сайта на других сайтах или в приложениях.

Помимо GA, существует ряд других платформ, которые можно использовать для отслеживания того, как посетители попадают на ваш сайт. Для этого отлично подходят платформы для анализа трафика, такие как SimilarWeb, а также SEO-инструменты, такие как Semrush, Moz и Ahrefs.

Какие факторы влияют на увеличение посещаемости сайта?

Существует огромное количество факторов, влияющих на посещаемость вашего сайта, некоторые из которых вы можете контролировать, а другие – нет. С одной стороны, вы можете оптимизировать структуру сайта, скорость его работы и качество контента, чтобы добиться лучших результатов в SERP. Вы также можете инвестировать в распространение контента, чтобы убедиться, что ваш контент попадет в руки как можно большего количества людей.

С другой стороны, существует множество факторов, влияющих на посещаемость сайта, которые находятся вне вашего контроля. К ним относятся изменения в алгоритмах поисковых систем и социальных сетей, интерес потребителей к вашему продукту или услуге, а также появление таких прорывных технологий, как искусственный интеллект.

Чтобы максимально эффективно использовать то, что вы можете контролировать, вот вам 21 стратегия по увеличению посещаемости вашего сайта в 2024 году.

21 стратегия увеличения посещаемости сайта в 2024 году

В постоянно меняющемся цифровом мире очень важно не отставать от других, используя эффективные стратегии увеличения посещаемости сайта. В условиях растущей конкуренции и более умных алгоритмов адаптация к новым тенденциям и совершенствование проверенных временем методов просто необходимы.

В этом разделе мы рассмотрим 21 действенный способ увеличения посещаемости сайта, разделенный на четыре удобные главы.

Давайте проложим курс к большей видимости и успеху в Интернете в 2024 году.

Глава I: Понимание аудитории и повышение вовлеченности

Первым шагом на пути к повышению вовлеченности и увеличению посещаемости сайта является глубокое понимание вашей аудитории. Вот пять стратегий, которые помогут вам понять свою аудиторию и заложить основу для увеличения посещаемости сайта.

1. Определите целевую аудиторию

В основе каждого успешного начинания по увеличению трафика лежит четко определенная целевая аудитория. Речь идет не только о знании демографических данных, но и о понимании мотивов, болевых точек и намерений.Существует множество способов определить целевую аудиторию. Некоторые из наиболее распространенных методов включают:

• Опросы: Опрашивайте своих текущих клиентов и потенциальных покупателей об их демографических, психографических и поведенческих характеристиках.
• Фокус-группы: Соберите небольшую группу представителей вашей целевой аудитории, чтобы обсудить их потребности и интересы.
• Личности клиентов: Создайте вымышленные образы ваших идеальных клиентов.
• Веб-аналитика: Отслеживайте демографические, психографические и поведенческие характеристики посетителей вашего сайта.

Вы также можете использовать данные CRM, полученные от текущих и прошлых клиентов, данные ваших социальных сетей и инструменты аналитики для подтверждения вашей идеальной аудитории. Это действительно основа надежной маркетинговой стратегии – согласно исследованиям Института контент-маркетинга, 96 % маркетологов считают индентификацию аудитории важнейшим фактором своего успеха.

2. Создайте профили пользователей

Профили пользователей, также известные как персоны клиентов, – это вымышленные образы ваших идеальных клиентов, созданные на основе маркетинговых исследований и реальных данных о ваших существующих клиентах. Они помогают выявить и понять потребности, опыт, поведение и цели вашей целевой аудитории.

Пусть вас не обманывает выдуманная часть – персоны создаются на основе данных о склонностях, поведении и целях реальных людей.

Личности пользователей помогают взглянуть на ваш маркетинговый контент, который вы используете, глазами ЦА и гарантируя, что он соответствует намерениям пользователей, нацелен на правильные ключевые слова и обеспечивает максимальную ценность.

3. Анализ поведения пользователей

После создания профилей пользователей необходимо всё равно продолжать анализировать поведение ваших клиентов. Это поможет вам понять, как они взаимодействуют с вашим сайтом и какой контент их интересует.

Существует множество способов анализа поведения пользователей. Некоторые из наиболее распространенных методов включают в себя:

• Веб-аналитика: Отслеживайте страницы, которые просматривают ваши посетители, время, которое они проводят на каждой странице, и ссылки на которые они нажимают.
• Тепловые карты: Визуализируйте области вашего сайта, которые привлекают наибольшее внимание посетителей.
• A/B-тестирование: Протестируйте разные версии вашего сайта, чтобы понять, какая из них работает лучше.

Также необходимо обратить особое внимание на такие поведенческие фаткоры, как частота отказов, продолжительность сеанса, карту кликов и карту скроллинга, чтобы составить план оптимизации для оптимизации сайта для максимального вовлечения.

4. Мониторинг и взаимодействие с аудиторией в социальных сетях

Платформы социальных сетей предоставляют отличную возможность для взаимодействия с аудиторией. Они позволяют делиться контентом, отвечать на комментарии, участвовать в дискуссиях и предоставляют инструменты аналитики для анализа контента.

Вы также можете использовать инструменты социального прослушивания (да-да это именно те инструменты о которые многие годы велись разговоры как о теориях заговора) и анализа аудитории, такие как Meltwater, BuzzSumo и Audiense, чтобы получить больше информации от потенциальных клиентов.

В следующих частях этой статьи мы рассмотрим другие способы использования социальных сетей для привлечения трафика на сайт.

5. Анализируйте отзывы клиентов

Обратная связь, полученная от отдела продаж и службы поддержки клиентов или с помощью инструментов обратной связи с клиентами, не только ценны для улучшения ваших продуктов и услуг, но и полезны с точки зрения контента. Например, вы можете проанализировать данные CRM, полученные от потенциальных клиентов и клиентов которые оформили покупку, чтобы определить следующее:

• Устаревшие аспекты маркетинговых профилей
• Пробелы в понимании аудиторией продуктов и услуг
• Болевые точки, которые в настоящее время не решаются вашим контентом

Глава II: Контент-маркетинг

Контент-маркетинг – важнейший аспект любой успешной цифровой стратегии. По данным Maika Global, контент-маркетинг обходится на 62% дешевле, чем исходящий маркетинг (холодные звонки, холодные email рассылки и т.п.), и приносит в три раза больше потенциальных клиентов.

В этой главе мы рассмотрим пять эффективных стратегий контент-маркетинга, которые могут значительно увеличить посещаемость вашего сайта.

6. Создавайте качественный контент

Высококачественный контент помогает поддерживать интерес вашей аудитории, делает ваш бренд авторитетным в своей области и улучшает SEO.

В отчете HubSpot «Состояние маркетинга» говорится, что высококачественный контент в блогах и социальных сетях практически сравнялся с маркетингом влияния по уровню окупаемости инвестиций среди всех маркетинговых каналов.

Создавать, создавать и ещё раз создавать

Давайте посмотрим правде в глаза: Существует множество некачественного контента, и вы не хотите способствовать этому. Однако одно исследование о лучших создателях контента для SaaS, показывает, что посещаемость сайта сильно коррелирует с количеством постов в блоге, которые создает бренд.

HubSpot, Toast и Cloudflare – отличные примеры брендов, создающих большое количество качественного контента и способных создать огромные тонны контента.

8. Инвестируйте в динамический контент

Ваши клиенты ищут не только текстовый контент, представляющий и объясняющий вашу продукцию. Люди, особенно молодое поколение, потребляют информацию через динамичные медиаформаты.

Это не означает, что вы должны отказываться от письменного контента – эти активы незаменимы, особенно если вы перепрофилируете и распространяете их. Но это означает, что вам необходимо подкреплять текст такими вставками, как визуальные эффекты, инфографика, веб-сервисы и видео.

Последнее, безусловно, является одним из самых важных, в которые следует инвестировать: В недавнем опросе маркетологов, проведенном компанией Wyzowl, 91% респондентов отметили, что видеоконтент помогает увеличить посещаемость сайта.

Пишите длинный контент

Согласно исследованию Semrush, длинный контент обычно занимает более высокие позиции в результатах поиска и имеет тенденцию к получению большего количества репостов и обратных ссылок, чем короткий контент, тем самым привлекая больше трафика.

Как правило исследование показывает, что статьи должны содержать от 1500 до 2500 слов. Однако, в зависимости от объема запросов и сложности ключевых слов, вам может потребоваться создать еще более длинный контент.

10. Обновляйте старый контент

Одна из больших ошибок, которую совершают бренды, заключается в том, что они думают, что им всегда нужно создавать новый контент, чтобы привлечь больше трафика. Иногда все, что вам нужно сделать, это подправить уже имеющийся.

Отчет Semrush показал, что 42% маркетологов видят увеличение маркетинговой ценности от обновления существующего контента.

Обновление старого контента с помощью новой информации, изображений или идей может повысить его релевантность и позиции, что приведет к увеличению трафика.

Глава III: SEO стратегии

Как только вы получите четкое представление о своей аудитории, вам необходимо обратить внимание на поисковые системы. Это поможет вам подобрать ключевые слова, на которые следует ориентироваться, чтобы привлечь трафик через Яндекс, Google, YouTube и любые другие платформы, которые полагаются на алгоритмы поисковых систем.

В этой главе мы рассмотрим шесть лучших SEO стратегий, которые могут значительно улучшить видимость и посещаемость вашего сайта.

11. Анализ ключевых слов

Эта стратегия не подлежит обсуждению. Не проанализировав правильно ключевые слова для вашего контента и рекламы, вы не сможете привлечь на сайт какой-либо серьёзный объём трафика. Вам необходимо определить фразы и запросы, по которым ваша конкретная аудитория ищет контент.

Эти ключевые слова можно разделить на три категории: короткие (short-tail), средние (mid-tail) и длинные (long-tail). Вот таблица, в которой представлены типы ключевых слов, которые вам предстоит изучить:

12. Внутреннее SEO

Внутренняя SEO означает оптимизацию отдельных страниц для повышения их позиций в поисковых системах и привлечения релевантного трафика. Такие инструменты, как Semrush, Moz, Yoast и Frase.io, могут помочь оптимизировать ваш контент для SEO на сайте.

Вот контрольный список некоторых из наиболее важных факторов внутренней оптимизации:

• Релевантные ключевые слова в контенте сайта
• Оптимизированные теги title и description
• Качественный контент
• Внутренняя перелинковка
• Оптимизированные изображения
• Адаптивность для мобильных устройств сайт
• Безопасный сайт

13. Внешнее SEO

Внешнее SEO относится к действиям, предпринимаемым за пределами вашего собственного сайта, чтобы повлиять на рейтинг в SERPs. В основном это достигается несколькими ключевыми способами:

• Получением обратных ссылок с других сайтов
• Привлечением трафика на вашу страницу через социальные сети
• Сотрудничество с инфлюенсерами
• Размещение гостевых постов на известных сайтах

14. Техническое SEO

Техническое SEO – это процесс оптимизации технических аспектов вашего сайта для повышения его рейтинга в SERP. Сюда входят такие факторы, как скорость загрузки страниц, удобство для мобильных устройств и безопасность.

По данным Search Engine Journal, некоторые из наиболее важных технических SEO факторов для улучшения работы сайта, способствующих повышению шансов на ранжирование и привлечения большего веб-трафика включают в себя:

• Использование карты сайта
• Формат URL-адресов и структура
• Увеличение скорости загрузки страниц
• Удобство для мобильных устройств и оптимизация

Веб-инструменты, такие как Яндекс.Вебмастер, Google Search Console и PageSpeed Insights, помогут вам определить области для технических улучшений.

15. Изображения и видео

SEO оптимизация изображения – это процесс оптимизации изображений для поисковых систем. Это может помочь улучшить видимость в результатах поиска в Яндекс.Изображений и Гугл.Изображений и привлечь больше трафика на ваш сайт.

Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свои изображения для SEO. К наиболее важным из них относятся:

• Использование релевантных ключевых слов в тегах alt и именах файлов
• Оптимизация размеров и скорости загрузки изображений (использование формата .webp)
• Добавление подписей к изображениям

SEO для видео включает оптимизацию видео, чтобы оно индексировалось и занимало топовые места на странице результатов поиска видео по релевантным ключевым словам. Помимо YouTube, видео на вашем сайте также должны быть оптимизированы для лучшей видимости.

16. Оптимизация голосового поиска

С ростом использования голосовых помощников, таких как Алиса, Alexa, Siri и Google Assistant, оптимизация для голосового поиска стала иметь решающее значение.

Это также поможет вам опередить конкурентов и стратегически увеличить посещаемость вашего сайта, поскольку большинство ваших конкурентов, скорее всего, еще не включили этот пункт в свой SEO-чеклист.

Если вас нужно еще больше убедить, то на голосовой поиск приходится более 1 миллиарда запросов в месяц. Поэтому убедитесь, что вы правильно подобрали стратегию для голосового поиска, что даст Google сигнал помочь вам обойти конкурентов.

Глава IV: Распространение контента

Сейчас бренды осознают влияние омниканального маркетинга. Это означает распространение маркетингового контента по максимально возможному количеству каналов – от социальных сетей и электронной почты до платной и даже физической рекламы. Учитывая, насколько конкурентным стал цифровой ландшафт, очень важно, чтобы у каждого бренда была своя программа распространения. В этой главе мы рассмотрим пять стратегий, использующих распространение контента для увеличения посещаемости сайта.

17. Используйте платформы социальных сетей

По данным DataReportal, среднее количество времени, которое люди проводят в социальных сетях каждый день, неуклонно росло в течение последнего десятилетия – в настоящее время этот показатель составляет два с половиной часа каждый день. Во многих случаях это, скорее всего, консервативная оценка.

Вы можете воспользоваться этой тенденцией, создавая привлекательный, легко распространяемый социальный контент, который приведет нужный трафик на ваш блог или сайт. Такие платформы, как X, Вконтакте и подобные, отлично подходят для обмена ссылками на веб-контент.

18. Усиление через нативные каналы

Нативная реклама это, когда подача платной рекламы соответствует контенту. Преимущество этой тактики в том, что ваши сообщения не будут автоматически идентифицированы как рекламные.

На таких платформах, как Medium и LinkedIn, есть опции публикации, которые позволяют создавать контент, характерный для платформы – в частности, посты Medium и статьи LinkedIn. Многие бренды используют эти возможности для того, чтобы донести контент до своей аудитории и затем направить трафик на свой сайт через ссылки.

19. Используйте силу сообщества

Такие платформы, как Slack, Reddit, Discord и GitHub, также отлично подходят для распространения контента. Эти платформы позволяют вести дискуссии в более глубоком формате, чем другие социальные платформы.

Хитрость заключается в том, чтобы найти тематическое сообщество, будь то сабреддит, канал Slack или сервер Discord, которое связано с вашей отраслью и где ваш продукт или услуга могут стать полезным решением. Оттуда вы можете отвечать на конкретные вопросы и запросы пользователей с помощью контента с вашего сайта. Только убедитесь, что вы пишите ценный контент.

Такие бренды, как Stripe, добились внушительных результатов, организовав собственные сабреддиты для пользователей!

Используйте рассылку новостей по электронной почте или в мессенджерах

Независимо от того, используете ли вы Яндекс, Google или другую платформу электронной почты, есть несколько тактик, которые вы можете использовать для увеличения посещаемости сайта через этот канал. В основном это новостные рассылки по электронной почте или в мессенджерах.

Создание высококачественной рассылки не только помогает утвердить ваш бренд в качестве авторитетного, но и является отличным способом привлечения повторных посетителей на ваш сайт за счет размещения ссылок на самый интересных контент.

Согласно исследованию Campaign Monitor, средний показатель открываемости электронных писем составляет около 21,5%, а показатель кликов – около 2%, а в мессенджерах эти показатели в несколько раз выше. Таким образом, если вы отправляете 2 тысячи писем в месяц, то с помощью email-маркетинга вы сможете привлечь около 40 посетителей на свои ключевые страницы.

21. Инвестируйте в инфлюенсеров

Инфлюенс маркетинг – это вид маркетинга, который использует влиятельных лиц в социальных сетях для продвижения ваших товаров или услуг. Вот несколько советов по influence-маркетингу:

• Найдите подходящих инфлюенсеров: Выбирая авторитетов в своей области, убедитесь, что у них есть большая и вовлеченная аудитория, которая соответствует вашей целевой аудитории.
• Работайте с авторитетами: После того как вы нашли подходящих влиятельных лиц, обязательно поработайте с ними над созданием контента, который будет релевантен их аудитории и будет продвигать ваши товары или услуги.
• Отслеживайте результаты: Помните, что вам нужно отслеживать результаты инфлюенс маркетинга, чтобы понять, что работает в вашей кампании, а что нет. Это поможет вам со временем улучшить свои кампании.

Заключение

Итак, вот и все – 21 способ повысить посещаемость своего сайта и начать получать квалифицированных лидов для отдела продаж.

Если вы не хотите самостоятельно внедрять этим методы на ваш сайт, а хотите довериться профессионалу – то пишите мне на почту, – детально разберу ваш сайт и обсужу стратегию с вами.