Я хочу рассказать вам о 10 серьёзных SEO проблемах, с которыми мы обычно сталкиваемся у новых клиентов. Я надеюсь, что, поделившись с вами некоторыми из этих распространенных ошибок, вы сможете использовать эти знания в своих интересах и добиться серьезных улучшений в позициях органической выдачи.

10 самых распространенных проблем в SEO в 2024 году

Многие из вас знакомы со стилем написания статей в виде перевернутой пирамиды, когда наиболее интересный контент находится в верхней части, а наименее интересный – в нижней. Я постарался не придерживаться этой структуры, а равномерно распределить контент.

Если вы хотите получить максимальную пользу от этой статьи, ознакомьтесь с каждым пунктом. Как вы знаете, в SEO нет коротких путей.

• Управление индексацией
• Локализация
• Каннибализация ключевых слов
• Чрезмерно оптимизированный анкорный текст
• Плохая стратегия размещения ссылок
• Низкокачественный партнерский контент
• Низкие поведенческие метрики
• Нет или плохо оптимизированы title и description
• Внутренние редиректы
• Низкокачественные ссылки второго, третьего уровня и т.д.

1. Проблемы с индексацией сайта

Первая и самая распространенная проблема, с которой мы сталкиваемся, – это низкий рейтинг сайта из-за проблем с индексацией.

Это происходит из-за общего непонимания того, как на самом деле работает Яндекс и Google.

(Подробнее об этом чуть позже…)

Большинство людей думают, что если они работают над ссылками и в индексе поисковых машин нет нежелательных страниц, то SEO на этом заканчивается и сейчас я покажу вам реальный пример.

Ниже вы найдете скриншот с сайта Screaming Frog. Это результат проверки сайта электронной коммерции, на котором было много проблем, требующих исправления:

Это довольно сложно заметить, но тут я специально выделил количество HTML-страниц, которые были отфильтрованы. Это 32 064 страницы, и, да, нам потребовалось много времени, чтобы прочесать их.

Ни одна из 32 064 страниц, найденных в ходе этой проверки, не содержала тега noindex, что означает (теоретически), что Google должен быть в состоянии просканировать и проиндексировать эти страницы. Итак, давайте сверим это с нашими цифрами в Google Search Console:

Когда мы проверяем в Webmaster Tools, мы видим 14 823 проиндексированные страницы. Хотя это и большой объем, но все же ‘это менее 50 % страниц, которые были найдены с помощью Screaming Frog.

Это первый признак того, что что-то серьезно не так, но следующий скриншот покажет вам, насколько сильно наш клиент пострадал от алгоритма Panda. Мы используем оператор “site:domain.com”, чтобы получить количество проиндексированных страниц:

Несмотря на то, что на сайте 32 064 страницы, доступные для просмотра и имеющие индексные теги, и несмотря на то, что Google проиндексировал 14 823 страницы в Search Console, только 664 страницы попали в реальный индекс. Этот поиск по сайту показывает, что Google сильно обесценил большую часть сайта.

Это просто фиаско!

Возникает вопрос: как это исправить?

К счастью, ответ для большинства людей довольно прост.

Начните вводить в Google следующий оператор: site:domain.com и проверьте индексацию вашего сайта. Если при переходе на последнюю страницу вы увидите следующее сообщение, значит, вам есть над чем работать:

Внимательно изучите, какие страницы не должны индексироваться, и начните активно удалять их из переобхода робота.

Проблема SEO с Google заключается в том, что, несмотря на добавление noindex к вашим страницам, они остаются проиндексированными до тех пор, пока Google не выполнит повторное сканирование. Некоторые люди добавляют в robots.txt, чтобы заблокировать эти страницы и сэкономить бюджет Google на переобход – это хорошая идея, но только после того, как страницы будут удалены.

У кого уже сейчас имеется данная проблема придется воспользоваться инструментом “Инструментом удаления URL адресов (URL Removal Tool)”:
https://search.google.com/search-console/remove-outdated-content

Чтобы узнать больше о том, как справиться с проблемами переобхода и индексирования, ознакомьтесь с этим руководством.

2. Проблемы с локализацией

Второй наиболее распространенной проблемой, с которой мы сталкиваемся, является наличие у клиентов нескольких языков. Хотя иметь международное пристутствуие и предоставлять иностранным пользователям текст на их родном языке – это здорово, но при неправильной настройке алгоритм Panda вам это не простит.

Многие люди знакомы со URL структурой, которую следует использовать для локализованного текста, но многие забывают настроить HREFLang на своем сайте.

Если вы хотите настроить коды HREFLang, я советую вам воспользоваться этим сайтом, чтобы каждый раз получать правильный код страны и местоположения:

https://www.aleydasolis.com/english/international-seo-tools/hreflang-tags-generator

Ниже приведен пример клиента из сферы электронной коммерции. Если у предыдущего клиента были проблемы с индексацией, то на этот раз причиной стал HREFLang, и еще одна маленькая вещь, которая осталась незамеченной…

Хотя клиент успешно включил hreflang в свой исходный код, он не включил код местоположения и языка. При попытке сделать это с помощью en-GB страница выдала ошибку 404 и перенаправила на карту сайта. Это привело к появлению огромного количества дубликатов, которые необходимо проиндексировать.

Однако есть еще одна вещь, которая была упущена. Для каждой страницы Open Graph local установлено значение en_US:

Сюда входят страницы, которые написаны не на английском языке.

Хотя эта настройка не так однозначна, как hreflang, она действительно предоставляет Google информацию о локализации, что приводит к путанице.

Если ваш сайт столкнулся с подобной проблемой, мы советуем вам сделать локализацию динамической, чтобы она соответствовала текущему языку.

Отзыв клиента

"Вы делаете сложные вещи в SEO очень простыми!... Мы были создали абсолютно новый сайт, который планировал работать на, пожалуй, самом конкурентном онлайн-рынке, что делало процесс SEO оптимизации чрезвычайно сложным, так как мы конкурировали со многими известными мировыми компаниями, что также привело к тому, что многие  SEO агентства просто не хотели работать с нами. Вы же, не теряя времени, реализовали свою SEO кампанию, и уже через 4 месяца наш сайт занял первое место по некоторым из наших самых прибыльных ключевых слов. 

Они постоянно держат меня в курсе событий и ежемесячно присылают отчеты о результатах SEO кампании и видимости ключевых слов. Я с большим удовольствием рекомендую их услуги!"

3. SEO проблема: Каннибализация ключевых слов

Это очень распространенная проблема для большинства сайтов, с которыми мы сталкиваемся. Несмотря на большое количество ресурсов в сети, помогающих справиться с каннибализацией, вы будете удивлены, как много людей все еще страдают от нее.

Никогда не слышали об этом?

Проще говоря, это когда на вашем сайте есть несколько страниц, конкурирующих за одни и те же ключевые слова.

И знаете что? Google это не нравится.

Первый шаг – научиться диагностировать страницы-виновники, потому что если вы не можете найти каннибализацию – как вы можете исправить то, что не видите?

Мы используем несколько способов, чтобы найти каннибализацию, но вот самый простой и эффективный.

Используйте инструменты отслеживания ключевых слов

Мы отслеживаем ключевые слова до двух раз в день с помощью Agency Analytics.

Инструмент включает обзор общей эффективности ключевых слов сайта, как показано ниже:

Кроме того, что мы видим общий обзор показателей нашего клиента за последние 7 дней, мы можем использовать это для отслеживания показателей каждого ключевого слова отдельно:

На этой фотографии вы можете заметить, что после применения некоторых наших советов, целевой запрос переместился с 3-й на 1-ю страницу. Однако, что еще более важно, вы также сможете увидеть, что Google начал выдавать по этой фразе, то страницу категории, то главную страницу.

Это очевидный признак каннибализации, и, заметив его, мы сразу же приступили к решению проблемы.

4. Чрезмерно оптимизированный анкорный текст

В октябре 2016 года вышло значительное обновление Penguin 4.0.

Penguin 4.0 – это обновление, которое изменило то, как Google воспринимает и взаимодействует со ссылками.

В рамках процесса аудита для каждого нового клиента мы анализируем существующий анкорный текст и разделяем его типы на следующие значения:

• Брендированный (Branded)- анкорный текст, включающий название вашего бренда или его небольшую вариацию, например: ‘это seo-enterprise’, ‘переходите на seo-enterprise’ или ‘SEO-ENTERPRISE’.
• Общий (Generic) – анкор, который использует общий термин, не включая брендовый например: ‘тут’, ‘здесь’, ‘читать больше’ или ‘посетите сайт’.
• Изображение (Image) – ссылка, не имеющая анкора.
• Разное (Miscellaneous) – анкор, который не относится к общим и не имеет отношения к сайту, как пример – спам на форумах.
• Низкое качество (Low Quality) – анкор, содержащий более 100 символов, как правило, является нерелевантным анкором, если только это не длинный URL. Еще один некачественный анкор – иностранные языки и символы.
• Целевой (Targeted)- анкор, включающий точное или частично ключевое слово, по которому вы пытаетесь ранжироваться, эффективно для повышения позиций, но с большим риском наложения фильтра Penguin на ваш сайт.
• Актуальный (Topical) – анкор, который соответствует теме, но не включает целевой ключ. Например, партнерский сайт с обзором “лучших кроссовок” может включать такие тематические анкоры, как: ‘здоровая тренировка’, ‘сжечь много калорий’ или ‘высокоударный спорт’.
• URL – это, пожалуй, самый очевидный вариант, но анкоры, которые представляют собой голые URL, такие как ‘example.com’ и ‘https://example.com’, будут считаться обычным URL адресом.

Вот пример клиента, которого мы недавно начали продвигать и у которого возникла проблема с анкорным текстом. Метки соответствуют приведенным выше описаниям:

В данном примере клиентский сайт решил использовать много целевых анкоров, но при этом набрал много низкокачественных анкоров. Решение заключалось в увеличении количества тематических, брендовых и общих анкоров, чтобы он мог соответствовать требованиям к анкорам в среднем по нише.

Увеличив объем этих анкоров, клиент восстановил потери органического трафика и теперь настроен на то, чтобы пережить будущие обновления.

Важно отметить, что большинство людей используют низкокачественные ссылки и плохие площадки для статейного продвижения.

С этим действительно есть некоторые проблемы, о которых мы расскажем в следующих двух пунктах.

5. Плохая стратегия размещения ссылок

До этого момента три из четырех главных SEO проблем были связаны с сайтом. Хотя проблема № 5 действительно является проблемой наращивания ссылок, важно осознать связь.

Когда сайт исправил свои технические проблемы, выпустил ценный контент и улучшил поведенческие факторы, заниматься линкбилдингом становится гораздо проще.

Если для входа в топ 3 по нужному ключевому слову нужно 100 обратных ссылок, то можно добиться такого же эффекта, используя меньшее количество. Поскольку и наращивание ссылок, и контент стоят денег, вы можете задаться вопросом, почему бы просто не закупиться ссылками

Ответ прост…

Google ввел множество фильтров по наращиванию ссылок, чтобы помешать вашим усилиям, поэтому чем больше ссылок вы создаете, тем больше вероятность того, что они будут иметь обратный эффект. Делая более качественный контент, вы не только улучшите показатели конверсии, но и облегчите себе дорогу к первым местам.

Посмотрите на одного из наших старых клиентов, который уже 2 года спокойно находится на первой странице:

Итак, вопрос в том, что делает ссылочную стратегию хорошей?

Прежде всего, нужно избегать чрезмерной оптимизации анкорного текста, это создаст проблему для SEO и в конечном счете приведёт к наложению санкций. Вместо этого используйте тематические фразы и брендированные анкоры для обратных ссылок на ваши страницы.

Второе – нацеливайтесь не только на основные страницы, но и на второстепенные. Если вы создали интересный пост в блоге, который содержит внутреннюю ссылку на одну из ваших основных страниц, разместите несколько ссылок и на этой странице.

Это не только поможет избежать чрезмерной перегруженности вашей страницы, но и поможет вам ранжироваться по длиннохвостым ключевым словам, на которые вы раньше бы не претендовали.

Причина, по которой ваши конкуренты не делают этого, заключается в том, что они не уделяют внимания никаким другим страницам, кроме своих основных страниц.

Это ещё одна Большая ошибка.

Если вы наладите хороший поток трафика на всем своем сайте, то каждая страница будет приносить прибыль!

Запишите это и поместите это правило на своей стене.

6. SEO проблема: Партнерский контент низкого качества

Это само собой разумеется, но если ваш контент некачественный, то вы не заслуживаете места в поиске. И точка.

Однако большинство сайтов виноваты в том, что не собирают все сочные длиннохвостые ключевые слова, по которым легко ранжироваться и которые дают приличный трафик. Дело не в том, что они не хотят ранжироваться по этим ключевым словам, просто они не знают, как это делать.

Мы хотим поделиться с вами парой скриншотов, которые показывают, насколько мощным может быть данный контент, и что может случиться, если вы не цените свой контент:

Этот клиент недавно присоединился к нам и подозревает, что его пессимизировали. На первый взгляд, видимость снизилась, но ничего необычного в этом нет. До тех пор, пока вы не посмотрите на первые 10 позиций:

То, что сначала выглядит как небольшое падение, на самом деле является сильным спадом по позициям, и этот клиент страдает от снижения трафика уже около 8 месяцев.

Кто Виновник? Контент.

Это не их собственная вина, но кто-то спарсил весь их сайт и создал дублированный контент по всей сети. В настоящее время мы работаем над тем, чтобы переписать весь контент их сайта, подать DMCA-запросы и устранить дыры в их стратегии размещения ссылок. Через 2 месяца они увидели возвращение как позиций, так и трафика.

Хотя это и подчеркивает силу контента в алгоритме Google, это несколько отличается от того, что я описываю в случае с низкокачественным партнерским контентом. Основная причина, с которой мы сталкиваемся, – это когда на каждой странице есть партнерская ссылка и нет никакой реальной ценности для пользователя.

Ранжирование таким образом возможно, но есть некоторые недостатки.

Давайте рассмотрим поведенческие метрики и то, как они могут помочь в разработке стратегии контента.

Отзыв клиента

Они помогли развить наш бизнес там, где четыре других digital-маркетолога потерпели неудачу. Команда не только гибкая, но и отзывчивая, и надежная. Они также принимают решения, основанные на данных, с помощью собственных сервисов. Они не тестируют и не гадают, как большинство других. Мы завершаем с ними этот год и надеемся на долгое и выгодное сотрудничество".

7. Поведенческие метрики

Мы заметили, что многие партнерские сайты и даже некоторые компании, занимающиеся электронной коммерцией, не уделяют особого внимания поведенческим метрикам. Это плохо по нескольким причинам:

Во-первых, вы сильно ограничиваете себя.

Существует ограниченное количество людей, которые ежемесячно ищут то, что вы предлагаете. Избегая вопроса контента, вы вынуждаете себя тратить деньги на ссылки для того, чтобы набрать позиции по ключевым фразам, которые не являются релевантными и не приносят результатов.

Вместо этого мы предлагаем вам сосредоточиться на конвертации существующего трафика и одновременном увеличении потенциального. Возьмем такой пример:

Если на 1000 посетителей приходится 1 клиент, который совершает у вас покупку, то для того, чтобы увеличить количество клиентов в три раза, у вас есть два варианта:

• Увеличить трафик с 1 000 до 3 000
• Увеличить конверсию с 0,001 % до 0,003 %.

Мы применили эту стратегию на одном из сайтов электронной коммерции, упомянутых ранее в статье. И для роста трафика потребуется время, поэтому мы решили заняться конверсией, одновременно работая над устранением серьезных проблем.

Вот результаты:

За последние 2 недели нам удалось увеличить количество сессий на скромные 4,26%, что, учитывая состояние сайта, нас вполне устраивает – но это ниже среднего показателя для наших клиентов.

Однако главное, на что стоит обратить внимание, – это увеличение коэффициента конверсии на 79%, увеличение количества транзакций – на 86% и увеличение выручки – на 49%. Эти изменения означают, что по мере устранения девальвации сайта этот клиент готов к значительному росту доходов.

8. SEO проблемы с Title и Description

Это похоже на каннибализацию ключевых слов, но удивительно, как много сайтов все еще имеют с этим проблемы. Я бы думал, что большинство людей уже разобрались в этом вопросе, поскольку существуют буквально миллионы статей на эту тему:

9. Внутренние редиректы

Это одна из самых распространенных проблем, с которыми сталкиваются сайты. Большое количество редиректов 3XX на вашем сайте кажется большинству нормальным – если это 301. Однако это не совсем так, и вот почему:

301-й редирект предназначен для случаев, когда пользователь запрашивает страницу, которая больше не доступна и была навсегда перемещена. Такое часто случается в Интернете. Сервер после некоторой задержки возвращает другой URL, и страница загружается как обычно.

Проблема в том, что большинство веб-мастеров игнорируют термин “задержка”. Физическое расстояние между пользователем и вашим сервером означает, что даже крошечный кусочек информации требует времени для отправки и получения.

Если вы хотите улучшить пользовательский опыт, то вам следует сделать свой сайт как можно более быстрым и, следовательно, удалить все 301-е редиректы, если они не являются абсолютно необходимыми. Это будет лучше для пользователей и поможет авторитету беспрепятственно перемещаться по сайту.

Однако в чем разница между 301 и 302 редиректом?

• 301 редирект – постоянное перенаправление на новую страницу.
• 302 редирект – временное перенаправление.

Google утверждает, что оба статуса обрабатываются одинаково, но это не имеет смысла. Оба кода статуса имеют разное назначение и должны обрабатываться по-разному.

Убедитесь, что вы используете правильные редиректы на своем сайте.

10. SEO проблемы: Низкокачественные ссылки

Вот вам шокирующая цифра, полученная от недавнего клиента, который создал сотни ссылок, пытаясь разбавить свой анкор лист:

Несмотря на то, что за последние 12 месяцев клиент заполучил 315 ссылок, только 25 из них были проиндексированы. Это означает, что, несмотря на все потраченное время и деньги, они не приносили практически никакой пользы.

Решение заключается в использовании инструментов индексации, которые побуждают Googlebot индексировать ваши ссылки… или делайте проще – ставьте только качественные ссылки, и у вас не будет этой проблемы.

Для индексации мы используем наш собственный инструмент, но есть и некоторые онлайн-сервисы, которые могут сделать это за определенную плату.

Отзыв клиента

"Они настоящие профессиональны, а их знания в области SEO на высшем уровне. До того как нанять их, я занимался собственным SEO в течение нескольких лет и временами добивался приличных успехов, поэтому я знаю, что такое хорошее SEO. Трафик и позиции моего сайта постепенно растут, и спасибо, что ответили на все мои вопросы. Мы работаем всего 2 месяца, но уже я всем доволен!"

Заключение

Ну вот и все.

Это 10 наиболее распространенных SEO проблем, которые мы обнаружили на сайтах клиентов за последние годы, и я надеюсь, что это поможет вам в вашем собственном анализе

Если у вас все еще есть SEO проблемы, свяжитесь со мной, чтобы узнать, как я могу вам помочь получить результаты, которые сохранятся надолго и улучшить конверсию с уже имеющейся посещаемостью.