Когда вы только собираетесь заняться SEO, вы можете столкнуться с компаниями, предлагающими “SEO продвижение с гарантией”, часто по сравнительно низкой цене. На первый взгляд, эти заявления могут показаться “отличным вариантом” – ведь стали бы такие агентства давать подобные обещания, если бы не могли их выполнить? К сожалению, в реальности все не так просто.

Люди любят чувствовать почту под ногами, поэтому гарантия достижения первых страниц в поисковых системах может быть весьма заманчивой. Но что именно стоит за SEO продвижение с гарантией возврата денег, и как найти надежную SEO компанию и оценить результаты ее работы? Давайте узнаем в этой статье.

Ключевые выводы

• Избегайте SEO компании, которые гарантируют определенные позиции по ключевым словам или количество трафика, поскольку они часто используют накрутку, нарушающие правила поисковых систем.
• Используемые ими трюки могут сработать временно, но в конечном итоге приведут к санкциям и снижению позиций в результатах поиска.
• Время и деньги, потраченные на недобросовестное SEO продвижение с гарантией можно было бы лучше использовать для законных, долгосрочных SEO практик.
• Этичные SEO компании не будут давать пустых обещаний, они предоставят реалистичные цели, основанные на данных и отраслевом опыте.
• Агентства с репутацией ставят во главу угла долгосрочную выгоду, прозрачность и открытое общение с клиентами.
• Тематические исследования и независимые обзоры могут показать способность агентства добиваться устойчивых и долгосрочных результатов.

Что такое SEO продвижение с гарантией?

SEO продвижение с гарантией – это SEO услуги с конкретным обещанием, часто в определенные сроки – первые позиции на страницах результатов поиска, количество трафика, на которое вы можете рассчитывать, и, конечно, доход от лидов. Например, “Ваш сайт будет приносить от 100 000 до 200 000 тысяч рублей в месяц уже через месяц!”.

Как правило, такое “доступное SEO продвижение с гарантией” сопровождаются пунктом о возврате денег, если такие компании не смогут обеспечить эти цифры. Или же они обещают сотрудничать до тех пор, пока не добьются гарантированного улучшения SEO, взимая при этом ежемесячную абонентскую плату.

Загвоздка в том, что цифровой маркетинг в целом и SEO в частности – это сфера, которая требует более скромного подхода. Это не тот вид услуг, где результаты могут быть точно такими, как предполагалось изначально, хотя вы можете приблизиться к этому при правильной SEO стратегии.

Возьмем, к примеру, логистику. Транспортные компании могут гарантировать доставку посылок к определенной дате и то, что посылки прибудут без повреждений, потому что это услуга, основанная на предсказуемой системе. Логистика в значительной степени опирается на многолетний анализ маршрутов, что позволяет транспортным компаниям строить точные модели прогнозирования. Они владеют своими маршрутами.

Когда речь идет о SEO, результаты контролируются поисковыми системами, которые постоянно обновляют свои алгоритмы. Они невероятно сложны и учитывают сотни различных сигналов и факторов ранжирования, связанных с контентом, целевыми ключевыми словами, технической оптимизацией, трастовостью и многим другим. Невозможно точно предсказать, как алгоритм Google будет оценивать и ранжировать сайты по тому или иному поисковому запросу в конкретный момент времени.

Поэтому, если подрядчик говорит о “100% SEO продвижение с гарантией”, это часто является опасным сигналом. Лучшее, что может сделать достойное SEO агентство, – это нацелиться на хорошие результаты, не давая никаких заблаговременных обещаний успеха.

Почему некоторые SEO компании прибегают к такой тактике? Ну, это маркетинг. Они пытаются вызвать интерес и заставить потенциальных клиентов позвонить или заполнить форму, чтобы узнать больше, а затем заключить с ними контракт.

Почему вам следует избегать SEO продвижение с гарантией

Мы уже выяснили, что гарантия позиций в поисковых системах невозможна. И это главная причина, по которой не стоит обращаться за подобные услуги. Давайте рассмотрим еще несколько причин, по которым громкие заявления о гарантиях SEO обычно не оправдываются.

Здесь понадобятся серые и черные практики SEO

Прежде всего, SEO агентства поисковой оптимизации могут быть уверены в достижении заявленных ими результатов, потому что они скорее всего будут использовать агрессивные спам-методы, также называемые “черным SEO”. Они эффективны в краткосрочной перспективе, но нарушают рекомендации поисковых систем, что может привести к штрафным санкциям. Вот некоторые примеры “черных” методов:

• Наполнение ключевыми словами – это размещение слишком большого количества ключевых слов на страницах неестественным образом. Алгоритмы Яндекс/Google учитывают релевантные ключевые слова на странице при определении позиций по поисковым запросам. Присутствие большого количества ключевых слов подает сильный сигнал о том, что страница сверхрелевантна для этих терминов (пока алгоритмы не заметят злоупотребление ключевыми словами).
• Клоакинг – это означает, что Google и другим поисковым системам показывают одну версию страницы, а пользователям — другую, более удобную для пользователя версию — например, ту, которая не так напичкана ключевыми словами.
• PBN (сеть приватных блогов) – это создание сети сайтов, которые ссылаются на флагманский сайт для улучшения ссылочного.
• Массовая покупка ссылок – это когда компания покупает большое количество обратных ссылок с низкокачественных, спамерских сайтов, которые существуют только для продажи ссылок. На таких сайтах, как правило, практически нет реального контента, кроме списков ссылок.

Эта тактика работает для выполнения гарантий по SEO, но только временно. Они дают SEO компаниям достаточно времени, чтобы заявить, что они достигли желаемых позиций в Яндекс или Google получают оплату и уходят в неизвестность.

Краткосрочные выгоды, долгосрочные страдания

В конечном счете клиент получает выгоду, которая улетучится вместе с SEO агентством. Поисковые системы постоянно работают над выявлением и пресечением любых схем, пытающихся манипулировать их алгоритмами. И когда Яндекс/Google в конце концов обнаружат используемые уловки, весь этот краткосрочный прирост посещаемости сайта мгновенно исчезнет.

Войти опять в топ после того, как позиции вашего сайта упадут из-за санкций , крайне сложно и долго. Для этого необходимо выявить и устранить все нарушения, которые привели к этому. Тем временем конкуренты, которые следуют политике поисковых систем и используют разрешённые методы белого SEO, будут медленно, но верно продвигаться вверх по позициям в результатах поиска.

Непростые договора

Договор с компанией занимающейся гарантированным SEO продвижением также может быть не с подводными камнями, что затруднит возврат ваших денег. В них может быть множество лазеек и исключений, призванных защитить компанию, а не ее клиентов.

Например, в договоре может быть указано, что для возврата денег клиент должен безукоризненно следовать всем SEO рекомендациям в течение целого года. И, если вы допустите какую-то маленькую незначительную оплошность, то в возврате денег вам будет отказано. Или же могут быть скрытые условия, которые аннулируют SEO гарантию, если во время оказания услуг со стороны клиента были внесены какие-либо изменения на сайте.

Гарантии также могут иметь очень короткие сроки для запроса возврата денег, например, в течение 30 дней после окончания контракта. Если вы будете подадите запрос после этого короткого срока, вы упустите свой шанс.

Цена возможности

Возможно, хуже всего работать с SEO продвижением с гарантией – значит упустить возможность нанять настоящее, заслуживающее доверия агентство, которое предоставляет реальные услуги.

Каждый доллар и каждая секунда, потраченные на пустые обещания, могли бы быть вложены в качественный контент, наращивание авторитета, продуманный пользовательский опыт и другие надежные SEO практики, которые приносят дивиденды в долгосрочной перспективе. Вместо этого вам придется исправлять ошибки, допущенные предыдущим подрядчиком.

Как можно измерить результаты SEO, если никто не может их гарантировать?

Хотя SEO продвижение с гарантией – это не выход, это не значит, что вы останетесь в неведении о результатах при оптимизации своего сайта. Все еще существуют эффективные способы отслеживать прогресс и, делать выводы на промежуточных результатах, как говорится находить правильный путь для достижения своих целей.

Хотя профессиональные SEO агентства как правило не дают конкретных гарантий, они могут предоставить вам реалистичные оценки и достижимые цели. Например, вместо того чтобы сказать: “Мы выведем вас на первое место по этим ключевым словам”, настоящая SEO компания может сказать: “С помощью нашей SEO стратегии вы сможете улучшить видимость по этим органическим поисковым запросам в течение 6-12 месяцев”.

Надежная оценка возможна только после сбора всех данных о вашем бизнесе, проведения SEO аудита вашего сайта, оценки объема работ и прогнозирования возможностей. С другой стороны, агентства, предоставляющие “SEO продвижение с гарантией”, редко проводят реальный анализ вашего сайта и ваших бизнес-целей.

Вот несколько типичных SEO KPI, которые мы отслеживаем в ходе наших проектов в SeoProfy:

• Ключевые слова в ТОП10
• Средняя позиция по ключевым словам
• Цель по органическому трафику
• Количество лидов или конверсий

1. Процент ключевых слов в топ-10 на приоритетных страницах. Эта метрика представляет собой процент приоритетных ключевых слов вашего сайта, по которым хотя бы одна страница сайта входит в топ-10 результатов органического поиска. Этот KPI очень полезен, поскольку если он неудовлетворителен, SEO-команда может пересмотреть свой подход. Например, они могут пересмотреть текущий список приоритетных ключевых слов, чтобы убедиться, что он точно отражает поисковый спрос, или выявить недостаточно эффективные страницы, связанные с приоритетными ключевыми словами.
2. Средняя позиция по приоритетным запросам. Перемещение даже на одну позицию вверх может увеличить коэффициент кликов (CTR) примерно на 32 %. Поэтому, помимо процентного соотношения ключевых слов, ваше SEO агентство предоставит среднюю позицию сайта в поисковой выдаче. Эта метрика показывает, постепенно ли ваши самые важные поисковые запросы продвигаются к заветной позиции №1 с помощью SEO.
3. Количество органического трафика. Эта метрика показывает общее количество посетителей сайта, пришедших через органические результаты поисковых систем. Другими словами, это не посетители из платной рекламы, социальных сетей и т. д.
4. Количество лидов или конверсий. В конце концов, повышение рейтинга и трафика в Я/G- это увеличение доходов бизнеса. Поэтому очень важно отслеживать количество лидов или конверсий, полученных в результате ваших SEO-усилий.

Мониторинг этих показателей позволит вам увидеть полную картину эффективности вашего сайта в поиске. Это поможет вам понять, где именно вы не справляетесь с задачей и где есть области для улучшения.

Например, допустим, у вас много посетителей сайта из поиска Яндекса или Google. Это хорошо – значит, поисковые системы считают ваш сайт релевантным для этих запросов. Однако не многие из этих посетителей действительно становятся клиентами. В этом случае проблема заключается не в том, чтобы привлечь людей на ваш сайт, а в том, чтобы заставить их совершить желаемое действие на вашем сайте.

Низкая конверсия может означать, что вам необходимо внести некоторые изменения, например:

• Сделать кнопки “купить сейчас” или “подписаться” более заметными.
• Переформулировать призывы к действию, чтобы они были более четкими и понятными.
• Улучшить процесс регистрации или оформления заказа.
• Добавление видео/изображений или улучшение описания товара.
• Может случиться и обратная ситуация – у вас могут быть отличные показатели конверсии из поискового трафика , но в целом посетителей не так много. Это означает, что ваше SEO может не работать, поэтому необходимо пересмотреть свою SEO стратегию.

Как выбрать надежное SEO-агентство?

Остается вопрос: “Как не попасться на удочку SEO агентств с гарантиями результата и выбрать перспективного подрядчика, для которого приоритетом является долгосрочная взаимовыгодное партнёрство?”

Наличие публикаций и чёткого SEO плана

Первый хороший признак – это то, что SEO агентство делится своими экспертными советами и статьями на сайтах. Это говорит о нескольких важных моментах в работе компании.

Во-первых, это доказывает, что они действительно знают свое дело. По уровню знаний в их статьях можно судить об их истинной компетентности.

Во-вторых, это говорит о том, что они хотят, чтобы вы действительно читали, изучали и перенимали их опыт. Потенциальные подрядчики не должны просто предлагать расплывчатые услуги, не объясняя, как они работают в области SEO.

Отслеживание эффективности SEO

Проверенные SEO специалисты покажут доказательства своей работы, с помощью подробнейших отчётов. Они не будут использовать эти показатели для предоставления гарантий – они будут использовать их для постановки целей и обеспечения прозрачности процесса SEO оптимизации. Таким образом, вы сможете увидеть реальный прогресс с течением времени через различные метрики.

Кроме того, хорошие SEO агентства предупреждают, если что-то не получается. Они не будут утверждать, что все идеально, когда это не так. Надежный поставщик проинформирует вас о неудачах и возьмет на себя ответственность за необходимые корректировки.

Опыт работы в вашей отрасли и индивидуальные стратегии

Хотя основные методы остаются универсальными, SEO кампании для сайта электронной коммерции будут отличаться от кампаний, проводимых, скажем, B2B-компанией по разработке программного обеспечения или местным поставщиком услуг, например, сантехником или стоматологом. Целевая аудитория, поисковой интент и конкурентная среда не одинаковы в разных отраслях, что влияет на все аспекты вашей стратегии онлайн-маркетинга.

SEO эксперты, которые ранее работали с аналогичными компаниями, продуктами/услугами и целевой аудиторией, лучше поймут поисковый спрос, циклы и требования к оптимизации. Они должны уметь создавать индивидуальную стратегию для вашего сайта, а не просто использовать обобщенную SEO стратегию. Игнорирование нюансов вашего бизнеса, скорее всего, сделает неэффективной стратегию, а то и вовсе уронит позиции сайта.

Кейсы

Единственные цифры, которые профессиональное SEO агентство может с уверенностью показать вам, – это реальные результаты, которых они добились для предыдущих клиентов. Агентство может много говорить о своих возможностях, но цифры не лгут. В кейсах они могут указать на достоверные данные – увеличение трафика, количества лидов, продаж и других ключевых показателей за 12 месяцев и более.

SEO специалисты также могут предоставить подробные визуальные отчеты, подтверждающие результаты, например скриншоты из различных инструментов аналитики. Вы сможете увидеть графики и диаграммы, демонстрирующие рост, которого они добились для своих клиентов.

Независимые отзывы

Не стоит ограничиваться сайтом SEO агентства. Независимые сайты, такие как VC, HABR и им подобные, могут дать объективную информацию о SEO компании. Обратите особое внимание на комментарии о достижении долгосрочных результатов и поддержании позитивных рабочих отношений в течение длительного времени.

Консультация

К этому моменту вы уже провели много исследований. Но есть еще один важный шаг перед принятием решения – живая консультация.

Этот первичный звонок или встреча позволят вам оценить важнейший фактор, от которого зависит решение – коммуникабельность агентства и его способность объяснить сложные концепции доступным языком. Поскольку вы хотите стать долгосрочными партнерами, вы должны чувствовать себя комфортно и с ними.

Самое главное – убедиться, что ваши ожидания по бюджету, срокам и SEO показателям совпадают. Хорошая SEO компания даст вам продуманные ответы, но при этом будет честна, если в чем-то не уверена.

Получите реальные результаты с SEO-enterprise

Простая истина заключается в том, что ни один честный SEO эксперт не может пообещать вам гарантированные позиции в поисковых системах. Броские SEO гарантии – это тактика манипуляции, и в мелком шрифте договора могут быть ОГРОМНЫЕ камни. Легальное SEO – это медленный и последовательный подход.

Если вы только начинаете заниматься SEO, мы с самого начала оптимизируем ваш сайт, следуя всем лучшим практикам. Наша команда также может вернуть ваш сайт на прежний уровень после того, как он пострадал от мошеннической SEO кампании.

Свяжитесь с нами, и мы обеспечим максимальную видимость вашего бизнеса!