В этой статье были собраны мысли о грядущих изменениях в SEO продвижении в 2024 году от:

• semrush.com
• simplilearn.com
• backlinko.com

Это известные и авторитетные англоязычные источники, специально оставил текст в его первозданном виде, какие то мысли могут повторяться, но у каждого издания своё видение и понять это и погрузиться можно только лишь ознакомившись с оригиналом статьи полностью.

Хоть речь тут будет идти о в основном о Гугле, но как известно, то что происходит в Гугле, через пару-тройку лет «выкатывает» и Яндекс.

Поэтому приятного прочтения и обязательно применяйте полученные знания!

Каково будущее SEO в 2024 году? 9 важнейших трендов в SEO, которые необходимо знать

https://www.semrush.com/blog/future-of-seo

Будущее SEO - это тенденция к более ориентированному для пользователя, этичному и технически совершенному подходу.

Почему?

Развитие искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения в поисковых системах позволяет им лучше понимать намерения пользователей и выдавать более релевантные результаты.

Google отдает приоритет опыту, экспертности, авторитетности и достоверности (E-E-A-T), выступая за этичное и качественное производство контента.

ИИ (например, ChatGPT) делает контент более разговорным.

Понимание этих тенденций поможет вам занять более высокое место в поиске, генерировать больше трафика и установить контакты с большим количеством потенциальных клиентов.

1. Google Search Generative Experience (SGE)

Search Generative Experience (SGE) - это поисковая выдача Google, основанная на искусственном интеллекте.

Google SGE предоставляет сгенерированный искусственным интеллектом поисковую выдачу на многие поисковые запросы, которые появляются в верхней части результатов поисковой системы (SERPs).

По мере того как он будет становиться все более распространенным, он, вероятно, изменит взаимодействие пользователей с поисковой системой. Это также изменит оптимизацию сайтов для получения трафика.

Search Generative Experience (SGE) – это поисковый бот Google, основанный на искусственном интеллекте. Google SGE предоставляет сгенерированный искусственным интеллектом результат на многие поисковые запросы, которые появляются в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERPs).

По мере того как он будет становиться все более распространенным, он, вероятно, изменит взаимодействие пользователей с поисковой системой. Это также изменит оптимизацию сайтов для получения трафика.

SGE улучшает взаимодействие с пользователем, предоставляя четкие и лаконичные ответы на его поисковый запрос. Он также предоставляет релевантные визуальные эффекты и модель разговорного взаимодействия.

Для ясности – это не чат-бот, как ChatGPT.

Вместо этого, когда вы выполняете поиск в Google, появляется результат, созданный искусственным интеллектом.

Выдача содержит ссылки на некоторые источники и дополнительные подсказки для дальнейшего изучения темы.

Представьте, что Google превращается в более разговорчивого помощника, понимающего и отвечающего на ваши запросы в более человекоподобной манере.

Это и есть SGE.

В настоящее время ИИ-выдача Google доступна ограниченному числу людей в США и только на английском языке. Если вы находитесь в США, вы можете попробовать включить её во время просмотра веб-страниц.

Эта тенденция свидетельствует о переходе к более интерактивному и удобному поиску, когда алгоритм понимает и предугадывает потребности и намерения пользователя.

Это не просто модная идея. Предприятия вкладывают значительные средства в эти технологии.

На самом деле, рынок искусственного интеллекта, который обеспечивает работу таких сервисов, как SGE, оценивается почти в 100 миллиардов долларов США и, как ожидается, к 2030 году вырастет почти до двух триллионов долларов США.

Как подготовиться

Еще слишком рано говорить о надежном способе оптимизации контента под SGE Google.

Тем не менее, если вы сосредоточитесь на контенте, который напрямую и полно отвечает на запросы пользователей, это поможет вам сохранить ваши позиции.

Почему?

Контент, генерируемый искусственным интеллектом с помощью SGE, по-прежнему содержит ссылки на релевантный контент и ресурсы.

В этом примере поиска Google вы можете заметить три ссылки сбоку от сгенерированного сниппета:

Пока неясно, какие факторы влияют на ссылки, которые появляются рядом со сниппетом.

Но контент, отображаемый здесь, как правило, имеет схожие характеристики.

Мнение об этом: Похоже, что SGE генерирует информацию и делает анализ из нескольких источников для построения своего ответа. Это означает, что предоставление экспертного анализа или мнения по теме может повысить ваши шансы на появление там.

Фрагментация текста: Генерируемые снимки, похоже, ссылаются на полные разделы и блоки текста, подобно фрагментам. Это означает, что составление упорядоченных разделов, может быть проще для понимания SGE.

Тематический или нишевый авторитет: Сайты, на которые ссылаются в сниппете, как правило, более нишевые или тематически ориентированные. Это может указывать на дальнейшую важность тематического авторитета как части оптимизации под SGE.

Новая информация: Первичные источники данных или аналитических материалов, похоже, часто цитируются в SGE. Это может означать, что становится более важным публиковать и делиться новой информацией по теме, а не переписывать уже существующую.

Возможно, вам стоит подумать о том, как включить эти факторы в свою собственную контент-стратегию.

Не отказывайтесь от традиционных практик SEO из-за SGE. Хотя результаты, генерируемые искусственным интеллектом, могут изменить поведение пользователей, в SERP по-прежнему включают традиционные результаты поиска.

На данном этапе еще слишком рано судить о том, насколько часто пользователи будут полагаться на SGE для получения ответа на свой запрос. Возможно, многие пользователи предпочтут перейти к традиционным результатам поиска, которые по-прежнему отображаются в SERP.

2. Ключевые слова с нулевыми кликами

Число поисковых запросов с нулевой кликабельностью растет. Это означает увеличение количества поисковых запросов, в которых пользователь не нажимает ни на один из отображаемых результатов.

Согласно исследованию Semrush Zero-Clicks Study, 57 % мобильных и примерно четверть ПК поисковых запросов покидают SERP, не нажав на органический или платный результат.

Они могут не нажать на результат по разным причинам.

Например, пользователь искал:

Местные предприятия или услуги: Google часто предоставляет необходимую информацию (например, местоположение, контактные данные или часы работы) непосредственно у себя на странице.

Быстрая конвертация: Для таких поисковых запросов, как «доллары США в евро» или «мили в километры», Google предоставляет инструмент быстрой конвертации прямо в SERPs.

Информация о публичных персонах или знаменитостях: При поиске общественных деятелей или знаменитостей часто появляется панель знаний, содержащая основную информацию о них: возраст, род занятий и известные работы.

Такие поисковые запросы обычно приводят к нулю кликов.

Расширенные функции Google в SERP, такие как панели знаний, локальные пакеты и инструменты прямой конверсии, немедленно удовлетворяют намерения пользователей, предоставляя краткие и точные ответы.

Это означает, что пользователи могут получить нужную информацию без необходимости кликать на результат.

Например:

Найдите информацию о знаменитостях, например «Джонни Депп».

Вы мгновенно получите информацию о его профессии, фильмах и возрасте, не нажимая ни на одну ссылку на сайте.

Как подготовиться

Чтобы минимизировать влияние поисковых запросов с нулевым количеством кликов, вы можете скорректировать свою стратегию и сосредоточиться на обеспечении «featured snippets» для тех запросов, которые не приводят к кликам.

Поисковые запросы не приводят к кликам по многим причинам, представленным выше.

Но некоторые из наиболее часто затрагиваемых запросов являются таковыми:

• запросы с заметным фрагментом (например, определение).
• информационные ключевые слова, на которые легко ответить с помощью такого фрагмента.

Поможет ли нацеливание на эти ключевые слова получить больше трафика?

Не совсем.

Но если вы закрепите за собой выдаваемый сниппет (так называемую «нулевую позицию») по этим ключевым словам, вы окажетесь в выгодном положении. Это не только увеличит ваши шансы на получение кликов от пользователей, изучающих результаты, но и повысит узнаваемость бренда.

Будучи признанным идейным лидером в этой области, пользователи с большей вероятностью перейдут на ваш сайт в последующих поисковых запросах или даже посетят ваш сайт непосредственно для получения ответов.

Вы можете провести анализ SERP, чтобы определить, по каким запросам отображается сниппет с определением. Затем нацельтесь на эти ключевые слова.

Для этого используйте инструмент Semrush’s Keyword Magic Tool.

Вот как:

Сначала нажмите «Инструмент „Keywords Magic Tool“» на панели инструментов Semrush.

Введите тему, которой посвящен ваш сайт, выберите местоположение и нажмите «Search».

Чтобы отфильтровать результаты только по сниппетам Featured, нажмите «Advanced filtres», щелкните на панели навигации под «SERP Features» и выберите поле «Featured snipet». Затем нажмите «Apply».

Теперь результаты фильтруются только по тем ключевым словам, по которым создается сниппет.

Вы можете щелкнуть по ключевому слову, чтобы узнать, у кого для него есть сниппет. Это приведет вас к инструменту «Обзор ключевых слов» для более полного анализа.

Графа «Keyword difficulty» (сложность/конкурентность ключевого слова) поможет вам оценить, стоит ли нацеливаться на это ключевое слово.

Оценка происходит следующим образом:

0-14: Очень легко

15-29: Легко

30-49: Возможно

50-69: Сложно

70-84: Тяжело

85-100: Очень сложно

Он также показывает требования для конкуренции по данному ключевому слову.

В данном случае для успешного ранжирования по запросу «Как завязать шнурки», по нашим оценкам, вам потребуется 43 ссылающихся домена и правильно оптимизированный контент.

Прокрутите страницу вниз до раздела «Анализ SERP», чтобы увидеть, у кого есть featured snippet для данного ключевого слова. Вы заметите его со значком короны.

Также полезно рассмотреть возможность расширения вашей маркетинговой стратегии, включив в нее каналы, выходящие за рамки органического поиска.

Альтернативные источники трафика позволяют вам охватить целевую аудиторию, привлечь внимание к вашему веб-сайту и снизить нагрузку на получение трафика только из результатов поиска.

К таким платформам относятся следующие:

Социальные сети. Эти платформы отлично подходят для обмена контентом, который привлекает трафик на ваш сайт. Исследуйте и экспериментируйте с тем, какая платформа лучше всего подходит для вашей аудитории, создавайте контент, который стимулирует вовлечение, и участвуйте в обсуждениях.

Email маркетинг. Используйте email маркетинг для прямого общения со своей аудиторией. Делитесь обновлениями, акциями и просто ценным контентом. Это способствует установлению дружественной связи с вашей аудиторией и увеличению трафика на ваш сайт.

Интернет-сообщества: участвуйте в форумах, группах и других онлайн-сообществах, имеющих отношение к вашей отрасли. Обеспечьте некую ценность, чтобы привлечь интерес и трафик на ваш сайт.

Ключевой вывод — создайте свой бренд, который сделает прямые заходы на ваш сайт, чтобы людям не приходилось заходить в Google, прежде чем сделать клик по вам.

3. Оптимизация механизма ответов (AEO)

Искусственный интеллект и чат-боты меняют способы поиска информации пользователями. В ответ мы используем оптимизацию механизма ответов (AEO), чтобы соответствующим образом адаптировать наш контент и подготовиться к будущему SEO.

AEO — это процесс оптимизации контента для так называемых систем ответов. Механизмы ответов — это (как правило) технологии на основе искусственного интеллекта, которые синтезируют информацию для ответа на диалоговые запросы пользователей.

Напомним: ChatGPT, Google SGE, чат-бот Microsoft Bing.

Благодаря наличию чат-ботов, умных помощников и голосового поиска пользователи все чаще ищут немедленные ответы без необходимости переходить на веб-страницу.

Как приготовиться

Ваша команда должна сосредоточиться на разработке стратегии AEO, которая дополняет (или превосходит) традиционные стратегии поисковой оптимизации.

AEO отдает приоритет оптимизации запросов, основанных на ответах.

Это означает создание краткого, ясного и прямого контента, который может быть легко обработан алгоритмами ИИ и машинного обучения и процитирован в ответах, генерируемых ИИ.

Одна из стратегий — внедрить надежный формат вопросов и ответов в большую часть или в весь ваш контент.

Подумайте о включении часто задаваемых вопросов в свои статьи. Затем сделайте еще один шаг вперед и структурируйте подробный контент вокруг ключевых вопросов и сценариев, которые пользователь может использовать в диалоговом поиске.

Как?

Используйте инструмент Keyword Magic Tool от Semrush, чтобы выявить распространенные и длинные запросы, связанные с темами, которые важны для вашего бизнеса.

Запустите сервис с панели инструментов Semrush.

Затем введите тему в поле поиска, выберите свою базу данных и нажмите «Search».

Оттуда нажмите переключатель «Questions».

Используйте этот список рекомендуемых вопросов, чтобы направлять и дополнять вашу контент-стратегию. Включите вопросы (и ответы) в соответствующий контент (как новый, так и существующий).

Сделайте свой контент более заметным для систем ответов:

• Идентификация и включение разговорных ключевых слов и фраз, которые пользователи могут использовать в диалоговом поиске.
• Структурируйте контент в ответ на общие вопросы или запросы, связанные с темами которые вы продвигаете.
• Создание контента в формате, предпочтительном для фрагментов. Например, пункты списка, таблицы или короткие абзацы.
• Внедрение микроразметки shema, чтобы помочь поисковым системам понять контекст и содержимое вашей страницы.

AEO также включает в себя оптимизацию вашего контента для функций поисковой выдачи, которые выделяют прямые ответы.

SEO и AEO — это не одно и то же. Однако совмещение обеих стратегий возможно.

Такой подход гарантирует, что ваш бренд останется заметным и актуальным. Несмотря на то, что пользователи все чаще ищут прямые ответы и используют голосовой поиск и платформы, управляемые искусственным интеллектом.

4. SEO в 2024: Сосредоточьтесь на тематическом авторитете

SEO все больше фокусируется на стратегиях демонстрации опыта по конкретной теме.

Это часто называют трастом или авторитетом.

Установление тематического авторитета предполагает, что вы станете популярным источником информации по определенной теме или нише, гарантируя, что ваш контент всесторонне охватывает все аспекты предмета.

Поисковые системы, особенно Google, постепенно отдают приоритет контенту, демонстрирующему авторитет. Они определяют траст источника как сочетание опыта, знаний, авторитетности и надежности (так называемое «Е-Е-А-Т»).

Как приготовиться

Установление тематического авторитета требует стратегического подхода к созданию и оптимизации контента.

Такой подход предполагает:

• Разработка комплексного, экспертного и высококачественного контента по конкретной теме.
• Создание обширного каталога контента по связанным темам и подтемам.
• Реализация архитектуры сайта, которая позволяет людям и ботам легко находить соответствующий контент на вашем сайте.
• Начните с инструмента Semrush’s Topic Research, чтобы определить основные темы и подтемы в вашей нише.

Перейдите к инструменту, нажав «Topic Research» на левой панели навигации в разделе «Content Marketing».

Затем введите тему в поле поиска и выберите свою базу данных. Нажмите «Get content ideas».

Сервис предоставит вам список подходящих идей для контента на основе исходной темы.

Комплексная контент-стратегия будет включать многие или все предложенные темы.

Убедитесь, что ваш контент тщательно раскрывает эти темы, предоставляя ценную информацию и мнения экспертов в данной области (SME), которые отвечают на запросы и потребности пользователей.

Затем эти темы или статьи будут связаны друг с другом, чтобы читателям и поисковым системам было легче полностью изучить всю имеющуюся информацию.

Эта стратегия известна как тематический кластер.

Тематический кластер — это группа тематически страниц или статей, связанных внутренними ссылками.

По мере разработки контента организуйте его в кластеры, где основная страница линкуется соответствующими страницами подтем, гарантируя, что они связаны между собой для распределения веса и удобства управления навигацией.

Используйте инструмент аудита сайта для анализа и оптимизации внутренней структуры ссылок, гарантируя, что контент внутри тематического кластера эффективно взаимосвязан.

Перейдите к инструменту «Site Audit» в разделе «SEO» -> «ON PAGE & TECH SEO» на левой боковой панели.

Нажмите кнопку «+ Create project», чтобы ввести свой домен.

Введите свое доменное имя и нажмите кнопку «Create project».

Нажмите кнопку «Start Site Audit».

Вы можете изменить другие настройки, например удалить URL-адреса или запланировать аудит.

Дождитесь завершения аудита или посетите страницу позже.

После того как аудит будет готов, нажмите на название проекта, чтобы просмотреть отчет.

Перейдите в раздел «Internal Linking» в разделе «Thematic Reports» и нажмите кнопку «View details».

Теперь вы можете увидеть более подробную информацию о внутренних ссылках вашего сайта.

В этом отчете представлены пять идей, которые вы можете использовать для поиска возможностей для внутренней перелинковки:

1. Глубина сканирования страниц: измеряет количество кликов, необходимых для перехода на веб-страницы, указанные вами в проекте аудита сайта. Обратите внимание на страницы, на которые приходится больше кликов, чтобы определить возможности создания более прямых внутренних ссылок на эти вложенные страницы, что сделает их более доступными.
2. Внутренние ссылки: показывает количество внутренних ссылок на вашем сайте. Определите, на каких страницах меньше внутренних ссылок, чтобы определить те, по которым могут быть проставлены дополнительные ссылки, чтобы повысить их видимость и релевантность.
3. Распределение веса внутренних ссылок: отображает количество внутренних ссылок, которые получает каждая страница. Проанализируйте, на каких страницах недостаточно ссылочного веса, чтобы найти возможности улучшить распределение веса ссылок, чтобы все страницы имели сбалансированный вес внутренних ссылок.
4. Проблемы с внутренними ссылками: подчеркивает проблемы с вашими внутренними ссылками. Просмотрите и устраните эти проблемы в навигации вашего веб-ресурса.
5. Страницы, передающие наибольший внутренний вес ссылок: указывает ваши самые влиятельные страницы. Размещайте на этих страницах самые важные внутренние ссылки, поскольку они будут передавать больше ссылочного веса.

Внутренняя перелинковка — это вес передаваемый с одной веб-страницы на другую через гиперссылку.

Инструменты Semrush для анализа обратных ссылок и аудита обратных ссылок позволяют вам анализировать профиль обратных ссылок, гарантируя, что вы получите качественные обратные ссылки, подтверждающие ваш тематический авторитет. Просто введите свой веб-сайт, и вы получите подробный отчет о ваших обратных ссылках.

Этот отчет охватывает все: от вашего прогресса в построении ссылок до самых авторитетных внешних ссылках в ваших конкурентов.

Вы также можете проанализировать и сравнить профили обратных ссылок до пяти конкурентов и выявить пробелы и возможности в своем профиле обратных ссылок с помощью инструмента Backlink Gap.

Регулярно обновляйте свой контент, чтобы он оставался актуальным, актуальным и ценным для пользователей, чтобы позиционировать свой бренд как надежный источник информации и кейсов в вашей нише.

5. SEO для видео

Создание видеоконтента, который будет ранжироваться в результатах поиска Google (а также на YouTube), представляет собой огромную возможность для многих маркетинговых команд.

Люди поглощают видеоконтент как никогда раньше. Ожидается, что в 2024 году число зрителей цифрового видео во всем мире достигнет 3,78 миллиарда.

И поисковые системы это заметили.

Отчет Wyzowl «Статистика видеомаркетинга за 2024 год» показывает важность видеоконтента в будущем SEO, приведя лишь несколько ключевых выводов:

• 89% пользователей хотят видеть больше видео от брендов, на которые они подписаны.
• в 2024 году рекордно высокий показатель — 91% компаний — использовали видео в качестве инструмента онлайн-маркетинга.
• 82% людей говорят, что просмотр видео убедил их купить товар или услугу.

Итак, как вы можете использовать SEO для видео, чтобы увеличить свою клиентскую базу и стимулировать рост бизнеса?

Как приготовиться

Возьмите камеру и начните запись. Но только после того, как у вас будет надежная SEO стратегия для видео.

Легко понять, что вам следует создавать видеоролики, потому что это выглядит многообещающе.

Но не делайте этого без плана.

В отчете Wyzowl говорится, что 70% маркетологов, не использующих видео контент, планируют начать выкладывать видео.

Таким образом, мы можем ожидать большего количества видео и конкуренции за внимание аудитории, а спешка может привести к плохим результатам.

Надежная стратегия поможет вам выделиться среди остальных, гарантируя, что ваша аудитория просматривает ваш контент, ценит его и продолжает возвращаться за новым.

Используйте инструменты анализа ключевых слов YouTube, чтобы найти и внедрить целевые релевантные ключевые слова в title, description и теги видео, чтобы повысить его видимость.

Приложение Semrush Keyword Analytics для YouTube поможет вам найти популярные поисковые запросы, понять, что ищут ваши потенциальные клиенты, и создать контент, соответствующий тому, что они хотят.

Например, вы можете увидеть эффективность самых популярных ключевых слов в такие периоды, как прошлый месяц.

После парсинга целевых ключевых слов займитесь производством и публикацией видео, следуя следующим советам:

• Используйте сервисы для дизайна, такие как Canva, для создания привлекательных и релевантных превью и повышения кликабельности (CTR).
• Добавьте расшифровки, чтобы сделать ваши видео доступными, а также добавьте контрольные точки для отдельных частей видео для улучшения пользовательского опыта (UX).
• Добавьте метаданные и описания с целевыми ключевыми словами, чтобы поисковые системы быстрее понимали о чём вы снимаете видео.

6. SEO продвижение в 2024: Развитие факторов ранжирования в поисковых системах

Согласно опросу Statista, в котором приняли участие более 3500 SEO-специалистов, тремя ведущими SEO-факторами для поискового оптимизации во всем мире являются:

• Машинное обучение/ИИ (11,3%)
• Основные веб-показатели (10,8%)
• E-E-A-T и проверенные источники (10,2%)

Эта эволюция обуславливается намерением выдавать результаты поиска, которые точно отвечают на запрос пользователя, т.е. выдавать главный приоритет поисковых машин это выдвать ценную информацию из надежных источников.

Понимание и учет этих факторов может помочь вам достичь и поддерживать высокие позиции в результатах поиска в условиях жесткой конкуренции.

Как приготовиться

Фундаментом для вашей SEO-стратегии должен быть пользовательский опыт. Хотя определение хорошего пользовательского опыта с годами изменилось, Google неизменно отдает ему приоритет.

Можно с уверенностью предположить, что в будущем SEO продолжит эту тенденцию.

Как вы фокусируетесь на пользовательском опыте?

Упор на то, чтобы ваш контент постоянно предоставлял выдавал наиболее полезные и точные ответы в удобной для пользователя форме, имеет решающее значение для удержания высоких позиций в поисковых системах на фоне меняющихся факторов ранжирования.

Делайте контент, демонстрирующий глубокие знания и опыт в вашей области. Вы можете обратиться к представителям малого и среднего бизнеса, чтобы они цитировали вас и тем самым увеличивали доверие к вашему контенту.

Улучшите пользовательский опыт вашего веб-сайта, оптимизировав основные веб-показатели — показатели, которые Google считает важными.

Вы можете использовать инструмент Semrush Site Audit, чтобы получить отчет о производительности вашего веб-сайта Core Web Vitals.

В отчете показаны проблемы с производительностью основных показателей вашего сайта и представлены рекомендации по устранению каждой из них.

7.    Наборы сервисов на основе искусственного интеллекта

Искусственный интеллект (ИИ) меняет наш подход к бизнесу и маркетингу, включая SEO.

Эта технология может сделать процессы более эффективными, а также изменить то, как мы анализируем данные по SEO, выявляем тренды и продвигаем сайты.

Знакомство с сервисами на базе искусственного интеллекта, которые упрощают задачи по SEO, поможет вам добиться успеха.

Как приготовиться

С появлением SEO на основе искусственного интеллекта Semrush Copilot выделяется на фоне всех остальных

Этот SEO-помощник на базе искусственного интеллекта предназначен для оптимизации вашего рабочего процесса, предоставляя информацию в реальном времени и практические рекомендации, генерируемые искусственным интеллектом.

Чтобы получить максимальную отдачу от Copilot, начните с настройки проекта в Semrush и запустите кампании по аудиту сайта и мониторингу позиций.

Затем Copilot постоянно будет следить за эффективностью SEO вашего сайта, используя подробную аналитику. С каждым советом от Copilot можно ознакомиться, перейдя по ссылке на соответствующий инструмент в Semrush.

8.    Обновление существующего контента

В условиях быстро растущей конкуренции и скорости распространения контента, регулярная публикация новых материалов имеет решающее значение для поддержания актуальности и высоких позиций в результатах поиска.

Возьмем, к примеру, объём видеоконтента на такие платформы, как YouTube, где по состоянию на середину 2022 года авторы загружали ошеломляющий объем, эквивалентный 30 000 часов нового контента каждый час.

Увеличение скорости публикации контента означает, что жизненный цикл контента ускоряется. То, что считается актуальным или ценным, может измениться в мгновение ока.

Следовательно, срок годности контента уменьшается. Это как срок годности молока скажем раньше оно составляло 1 неделю, сейчас 2-3 дня, а в ближайшие 5 лет срок годности будет исчисляться часами!

Чтобы оставаться впереди планеты всей, требуются прикладывать титанические усилия по созданию и публикации интересного, и актуального контента.

Частота публикации контента — это не просто сколько лонгридов вы публикуете каждый день. Это создание контента высокого уровня, который должен максимально отвечать на запрос пользователя, а также он должен достойно конкурировать с уже имеющимися материалами в сети, а в идеале превосходить их.

Как приготовиться

Внедрите в свой бизнес стратегический план анализа, создания и публикации профессионального контента на уровне топовых газет и журналов. Это должен быть не Вася Пупкин пишущий свои мысли на листе бумаге, а профессиональный публицист который живёт и дышит своим делом и имеет хорошую и грамотную письменную речь.

Начните с настройки анализа позиции в Semrush.

Этот инструмент позволит вам отслеживать ваши позиции по важным ключевым словам. Затем вы можете настроить оповещения о повышении или наоборот понижении в результатах поиска.

Если вы видите, что страница выпала из результатов поиска или что ещё хуже из индекса Яндекса или Гугла, то вы можете выполнить целевой анализ и внести необходимые правки с целью восстановления имеющихся позиций.

9.    Изменение намерений пользователя при поиске

Намерения пользователей при поиске смещаются в сторону транзакционных и коммерческих запросов, поскольку Google пересобирает поисковую выдачу, чтобы отвлечь внимание от чисто информационного контента.

Результаты нашего исследования состояния поиска показывают, что Google сместил баланс на страницах результатов поисковой системы (SERP).

В группах транзакционных и коммерческих ключевых слов наблюдается тенденция к росту.

Напротив, навигационные и информационные группы ключевых слов продемонстрировали отрицательный рост, что указывает на смещение фокуса Google от чисто информационных результатов.

Топовые результаты поиска всегда были ключевым компонентом стратегии в SEO, гарантируя, что контент соответствует потребностям и желаниям пользователя.

Однако с появлением и развитием технологий искусственного интеллекта и диалогового поиска природа запросов меняется, что знаменует собой значительный сдвиг в SEO в будущем.

Пользователи все чаще взаимодействуют с поисковыми системами в режиме диалога, часто ищут мгновенные ответы и используют возможности голосового поиска.

Как приготовиться

Чтобы адаптироваться к изменяющимся исходным данным, переоценить и перестроить свою контент-стратегию в соответствии с этими меняющимися потребностями.

Вот что нужно сделать:

• Поймите новые запросы пользователей: используйте инструмент Keyword Magic от Semrush, чтобы изучить, как ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, используются по-новому, уделяя особое внимание транзакционным и коммерческим. Проанализируйте задаваемые вопросы и используемые фразы, чтобы убедиться, что ваш контент максимально полно отвечает на эти запросы.
• Оптимизация для транзакционных запросов. Убедитесь, что ваши страницы продуктов, страницы с ценами и подобный контент, ориентированный на транзакцию, оптимизированы для поисковых систем и пользователей. Используйте встроенную SEO-проверку от Semrush, чтобы убедиться, что эти страницы оптимизированы с учетом релевантных ключевых слов и намерений пользователей.
• Мониторинг производительности: внимательно следите за тем, как эти изменения влияют на ваш трафик и конверсии, с помощью инструмента отслеживания позиций Semrush. Корректируйте свою стратегию на основе данных в реальном времени, чтобы постоянно соответствовать меняющимся ожиданиям пользователей.

Изменение намерений пользователей во время использования поиска продолжается. Используйте инструмент исследования тем Semrush, чтобы быть в курсе новых тенденций по теме, гарантируя, что ваша контент-стратегия развивается в тандеме с потребностями пользователей.

Готовы бежать впереди паровоза?

Ознакомьтесь с комплексным набором инструментов Semrush для оптимизации вашего контента, позволяющих ориентироваться в меняющихся алгоритмах поисковых систем и поведении пользователей, обеспечивая свое цифровое доминирование и сейчас и в будущем.

Часто задаваемые вопросы про SEO

Будет ли SEO существовать через пять лет?

Кратко говоря, да.

SEO будет продолжать существовать и развиваться, адаптируясь к технологическим новшествам и меняя предпочтения пользователей. Основные принципы оптимизации контента, – актуальность, достоверность, интересность и уникальность – сохранится, хотя и с новыми стратегиями и тактиками, которые будут соответствовать новым алгоритмам поисковых систем и предпочтениям желаний пользователей.

Убьет ли ИИ SEO?

Нет, только покалечит)) Шутка, ИИ не убьет SEO.

Вместо этого он изменит его, как мы наблюдаем в случае с AEO.

Технологии искусственного интеллекта, такие как GPT-4, улучшают SEO, предоставляя более глубокое понимание контента, автоматизируя задачи и обеспечивая более персонализированный пользовательский опыт.

SEO-специалисты должны адаптироваться, используя искусственный интеллект для эффективной оптимизации контента и своих стратегий.

Стоит ли стартовать в SEO в 2024 году?

Естественно. SEO остается важнейшим компонентом цифрового маркетинга, обеспечивая видимость в результатах поисковых систем и привлекая органический трафик.

Методологии могут развиваться, но необходимость оптимизации для поисковых систем сохранится, что делает SEO целесообразным ВСЕГДА. Благодаря постоянным обновлениям алгоритмов и изменению поведения пользователей подготовка к будущему в SEO означает реализацию стратегического подхода к успеху в Интернете.

Не думайте, что нас ждёт в будущем, а начните действовать прямо здесь и сейчас!

Топ-45+ SEO трендов на 2024 год: Будущее SEO

https://www.simplilearn.com/seo-trends-article

Усидеть в динамичной и постоянно меняющейся SEO индустрии представляет собой серьёзную задачу, все труднее оставаться в курсе последних трендов SEO и применять лучшие решения. Однако значимость обучения не может быть переоценена, особенно если ваша цель — опередить конкурентов и выйти на более высокие позиции в поисковых результатах.

В этой статье мы рассмотрим ключевые тренды в SEO на 2024 год, разобрав инсайты и лучшие SEO стратегии.

Эволюция SEO

SEO поменялось кардинально, и надо знать, что применять, чтобы идти в ногу с развитием поисковых систем. В начале 1990-х годов поисковые системы ранжировали сайты на основе совпадений ключевых слов, но когда сайты начали просто напросто спамить ключевыми словами для повышения позиций, поисковые системы адаптировали свои алгоритмы. К 2000-м годам линкбилдинг стал весомым фактором ранжирования, но появление “черных” техник SEO привело к еще одному изменению алгоритмов, в приоритет опять вышел качественный контент и улучшенный пользовательский опыт. С течением лет SEO перешло от простого использования ключевых слов к сложным алгоритмам, учитывающим аспекты, такие как удобство использования сайта, мобильная оптимизация и намерения пользователя.

Важность опережения в SEO трендах

Следование трендам в SEO и внедрение лучших практик крайне важно по следующим причинам:

Навигация по изменению алгоритмов

Следование SEO трендам в 2024 году похоже на использование компаса в постоянно меняющемся мире алгоритмов поисковых систем. Это помогает быстро корректировать свою SEO-стратегию, обеспечивая хорошую видимость вашего сайта для целевой аудитории несмотря на постоянные изменения.

Опережение конкурентов в динамичной среде

Представьте себе цифровую среду как быструю гонку, где конкуренты корректируют постоянно наращивают скорость своего суперкара. Будучи в курсе последних трендов, вы можете заметить новые тактики продвижения, что даст вам конкурентное преимущество в изменяющемся цифровом мире.

Приоритизация пользовательского опыта

Когда речь идет о последних трендах в SEO, ключевым фокусом часто является улучшение UX. Это включает адаптацию вашего сайта для мобильных устройств и обеспечение быстрой загрузки. Применяя это вы будете уверены, что ваш сайт предоставляет собой бесшовную загрузку между страницами и элементами, стимулируя хорошее вовлечение пользователей и тем самым увеличение конверсий.

Адаптация к изменениям в поведении пользователей

Поведением пользователей можно сравнить с постоянно меняющимся танцем, особенно с развитием технологий. Быть в курсе последних трендов SEO помогает понять эти изменения, корректировать стратегию написания контента и нацеливаться на те ключевые слова, которые в данный момент ищут пользователи.

Непрерывное обучение

В динамичном мире SEO – обучение — это непрерывное путешествие, с новыми стратегиями и инструментами, появляющимися регулярно. Следование последним трендам гарантирует, что вы оснащены знаниями в постоянно меняющемся ландшафте SEO и таким образом ваш рост как эксперта не прекращается.

Избегание санкций и управление репутацией

Представьте себе нарушение правил поисковых систем как будто вы наступили на минное поле. Информированность о трендах в SEO действует как ваш проводник, помогая избежать ловушек, таких как использование черных методов в SEO, и поддерживать кристально чистую репутацию вашего бренда.

Увеличение ROI

Эффективное SEO похоже на посадку семян, которые превращаются в бизнес-возможности. Следование последним трендам в SEO гарантирует, что ваши усилия способствуют росту бизнеса, согласовываясь с постоянно видоизменяющимися стратегиями, которые обеспечивают положительную отдачу от инвестиций.

SEO в 2024 году: Тренды технического SEO

Теперь, когда вы понимаете значимость следования SEO трендам, давайте углубимся в ключевые тренды локального SEO:

1. Повышение совместимости с голосовым поиском

С ростом числа умных устройств и виртуальных ассистентов, голосовой поиск становится все более популярным. Чтобы оставаться впереди, необходимо оптимизировать ваш сайт для голосового поиска. Это включает в себя использование более длинных, разговорных ключевых слов, принятие естественного языка в контенте (возможно даже применение жаргонизмов) и обеспечение того, чтобы технические элементы вашего сайта безупречно поддерживали голосовой поиск.

2. Приоритет мобильной индексации

С учетом того, что все больше людей пользуются мобильными устройствами, чем настольными компьютерами, мобильная индексация стала ключевым фактором в SEO. Google в первую очередь индексирует мобильные версии сайтов, подчеркивая важность адаптивного и мобильного дизайна. Успех в 2024 году зависит от оптимизации вашего сайта для мобильных устройств, обеспечения быстрой загрузки, интуитивной навигации и правильном отображении сайта на различных экранах.

3. Фокус на пользовательском опыте и Core Web Vitals

Обязательство Google к улучшению пользовательского опыта усилилось с включением Core Web Vitals в качестве факторов ранжирования. Эти метрики оценивают интерактивность, скорость загрузки страниц и визуальную стабильность. Улучшите пользовательский опыт вашего сайта, оптимизируя скорость загрузки страниц, уменьшая количество навязчивых элементов и ставя в приоритет плавный скроллинг.

4. E-A-T и создание авторитета

Экспертность, авторитетность и надежность (E-A-T) являются критическими для успеха в SEO. Google высоко ценит авторитетный и качественный контент. Заявите о своей экспертности, публикуя качественный контент «глубокого погружения в тему», зарабатывая обратные ссылки от авторитетных источников и развивая положительные отзывы и рекомендации.

Тренды контента и ключевых слов

Контент и ключевые слова являются основополагающими элементами надежной SEO стратегии, влияющими на ваше цифровое при. Вот последние тренды, чтобы оставаться на передовой в SEO:

1. Интерактивный контент

По мере того как цифровая сфера отходит от статических веб-страниц, акцент делается на интерактивный контент. Будь то увлекательные викторины, познавательные опросы, погружающие игры или виртуальная реальность, интерактивный контент не только привлекает внимание, но и революционизирует взаимодействие с пользователем. Этот тренд не является временной модой, так как 88% маркетологов признают его мощь в дифференциации брендов и значительном влиянии на такие показатели, как вовлеченность, время проведенное на сайте и конверсии.

2. Ключевые слова с нулевым объемом поиска

Частота запросов ключевых слов долгое время диктовала выбор ключевых слов, но ключевые слова с нулевым объемом поиска (ZSV) переписывают правила. Эти специфические длиннохвостые запросы, несмотря на минимальный объем поиска, оказываются бесценными для привлечения высококвалифицированных лидов, особенно на стадии нижнего уровня воронки (BoFU). Стоит отметить, что традиционные инструменты для работы с ключевыми словами, такие как Surfer и Ahrefs, могут неточно отражать объем для этих ключевых слов, что делает альтернативные проверки необходимыми.

Искусственный интеллект и машинное обучение

Последний тренд в SEO — это искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение (МО). ИИ имитирует человеческий интеллект в машинах, позволяя им анализировать данные, делать выводы и учиться на полученном опыте. МО, как часть ИИ, дает возможность машинам учиться и улучшаться без программиста. Давайте рассмотрим, как этот динамичный дуэт способствует SEO:

1. Глубокое понимание ключевых слов

Инструменты на основе ИИ анализируют обширные данные, чтобы обнаружить не только ключевые слова, но и инсайты о намерениях пользователей и объеме поиска. Алгоритмы МО позволяют бизнесу лучше понимать свою целевую аудиторию, создавая высоко-релевантный и вовлекающий контент, что является основой эффективных SEO стратегий.

2. Революция в создании контента

ИИ и МО трансформируют создание контента, не только генерируя его в больших масштабах, но и улучшая его качество. Алгоритмы обработки естественного языка (NLP) гарантируют, что созданный контент будет не только информативным, но и увлекательным. Более того, эти технологии выявляют пробелы в контенте, предлагают релевантные темы и улучшают общий пользовательский опыт, значительно способствуя успеху в SEO.

3. Умная техническая оптимизация

Инструменты SEO на основе ИИ берут на себя задачи по технической оптимизации, оптимизируя мета-теги, title, description, URL-адреса и структуру внутренних ссылок. Алгоритмы МО анализируют обширные наборы данных, чтобы выявить паттерны и предложить стратегии оптимизации, которые улучшат поисковый рейтинг. Рекомендации в реальном времени по производительности сайта и пользовательскому опыту еще больше повышают эффективность этих инструментов в SEO арсенале.

4. Персонализированный пользовательский опыт

Трансформационное влияние ИИ и МО распространяется на понимание и взаимодействие с аудиторией. Анализируя поведение пользователей, их предпочтения и привычки просмотра, системы ИИ предлагают персонализированные рекомендации контента, повышая вовлеченность и удовлетворенность пользователей. Этот уровень кастомизации не только улучшает пользовательский опыт, но и является стратегическим ходом для повышения конверсий и снижения показателей отказов, что является основой для достижения высоких позиций в поиске.

5. Оптимизация для голосового поиска

С ростом популярности голосового поиска алгоритмы ИИ и МО становятся необходимыми для оптимизации контента в соответствии с голосовыми запросами. Анализируя речевые паттерны, языковые предпочтения и контекст, эти технологии предоставляют точные и релевантные результаты.

Оптимизация для голосового поиска — это не просто тренд, а стратегия для улучшения поискового ранжирования и увеличения органического трафика.

6. Стратегическое построение ссылок

Инструменты на основе ИИ анализируют обширные наборы данных, чтобы выявить авторитетные сайты и релевантный контент для построения качественных обратных ссылок. Алгоритмы МО оценивают качество обратных ссылок, выявляют спам и мониторят траст, позволяя бизнесу создавать надежное и авторитетное онлайн-присутствие, что является неотъемлемой частью эффективного SEO.

7. Гибкая адаптация и непрерывное улучшение

В постоянно меняющемся мире SEO алгоритмы поиска часто меняются. Технологии ИИ и МО позволяют бизнесу быстро адаптироваться, анализируя данные, выявляя тренды и предлагая улучшения и обновления. Это гарантирует, что контент остается не только релевантным, но и соответствует последним SEO практикам, обеспечивая конкурентное преимущество в цифровом пространстве.

Тренды пользовательского опыта и вовлеченности

Пользовательский опыт (UX) и вовлеченность значительно влияют на то, как поисковые системы оценивают релевантность вашего сайта. Ключевые тренды, формирующие пользовательский опыт и вовлеченность, включают в себя:

1. Визуальная привлекательность контента

Визуальные элементы, такие как изображения, видео и инфографика, продолжают доминировать в контент-трендах. Их интеграция не только усиливает вовлеченность пользователей, но и делает контент более понятным и визуально привлекательным. Использование качественных визуальных материалов соответствует тренду на создание погружающего и интерактивного пользовательского опыта, создавая более динамичную и приятную среду для просмотра.

2. Интуитивная навигация для успеха в SEO

Тренды дружественной навигации сосредоточены на минималистичном дизайне, упрощенных интерфейсах, четких меню и эффективной внутренней перелинковке. Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, предоставляющим бесшовный пользовательский опыт, и внедрение интуитивной навигации не только улучшает удовлетворенность пользователей, но и положительно влияет на ранжирование в SEO. Хорошо структурированный и легкий в навигации сайт способствует увеличению времени пребывания пользователей на сайте и снижению показателей отказов.

3. Убедительные призывы к действию (CTA)

Размещение четких и убедительных призывов к действию остается трендом в повышении вовлеченности пользователей. Этот тренд подчеркивает важность направления пользователей к желаемым действиям, будь то подписка, скачивание ресурсов или совершение покупок. Внедрение убедительных CTA не только стимулирует взаимодействие пользователей, но и способствует увеличению конверсий, положительно влияя на общую эффективность SEO.

4. Тестирование пользователей и интеграция обратной связи

Тренд на тестирование новых элементов сайта на ограниченной группы пользователей сохраняется как ценный инструмент для улучшения UX сайта. Реальные пользовательские инсайты помогают выявлять и устранять болевые точки, обеспечивая постоянное улучшение, которое соответствует изменяющимся предпочтениям пользователей. Такой итеративный подход не только улучшает пользовательский опыт, но и способствует устойчивому успеху в SEO, создавая положительную обратную связь.

SEO продвижение в 2024 году: Тренды локального и международного SEO

Локальное SEO фокусируется на использовании ключевых слов, запрашиваемых локально, для привлечения целевого трафика на сайт. Основные элементы, такие как местный язык, контакты, город и местоположение, имеют первостепенное значение в локальной SEO кампании. Ключевые тренды локального SEO включают:

1. Важность профиля Google My Business

Профиль Google My Business (GBP) продолжает быть ключевым элементом в локальном SEO. Приоритет Google отдает на том насколько полно и актуально заполнен GBP профиль. Бизнесы, максимально использующие возможности своего профиля GBP, обновляющие рабочие часы и публикующие свежий контент дважды в неделю, усиливают вовлеченность пользователей и тем самым сигнализируют о своей релевантности Google.

2. Качество и достоверность сайта

Несмотря на рост нулевых результатов поиска, поддержание хорошо оптимизированного сайта остается важным для создания доверия у потребителей. Потребители ожидают точной информации, и отсутствие контактных данных на сайте может отпугнуть потенциальных клиентов. Обеспечение актуальности сайта, предоставление сильного пользовательского опыта и удовлетворение потребностей клиентов жизненно важны для создания доверия, генерации лидов и увеличения продаж.

3. Мобильная оптимизация сайта

С учетом того, что около 80% мирового населения имеют доступ к смартфонам, мобильная оптимизация является необходимостью. Мобильная индексация Google еще раз подчеркивает важность мобильного сайта как ключевого фактора UX. По мере того как мобильные устройства становятся неотъемлемой частью различных онлайн-активностей, бизнесы должны ставить в приоритет мобильный дизайн, чтобы соответствовать ожиданиям пользователей.

4. Оптимизация для голосового поиска для локальных запросов

С ростом популярности голосового поиска, особенно для локальных запросов, становится необходимой оптимизация контента, отражающего естественный разговорный язык. Бизнесы должны включать длиннохвостые ключевые слова и обработку естественного языка (NLP) в свой контент, чтобы соответствовать тому, как люди говорят при голосовых запросах. Неудача в оптимизации для голосового поиска может привести к упущенным возможностям для привлечения трафика и доходов.

5. Доминирование видео-контента

Превосходство видео-контента очевидно, так как нулевые результаты поиска доминируют на страницах поисковых систем. Видео-результаты с платформ, таких как YouTube, часто появляются в поиске, что делает видео-контент >53 раза вероятнее появление его на на первой странице результатов поиска. Бизнесы могут использовать видео для рассказа о продуктах, услугах и своём бренде, что усилит доверие и укрепит их онлайн-присутствие.

6. Важность текстового контента

Несмотря на рост визуального и видео-контента, качественный текст остается основой успешного локального SEO. Предоставление ценной информации для аудитории создает доверие и устанавливает бренд как авторитетный. Качественный текстовый контент, обогащенный релевантными локальными ключевыми словами и фразами, способствует улучшению поискового ранжирования и привлечению обратных ссылок.

7. Управление онлайн-репутацией

Онлайн-репутация критически важна, так как почти 99,9% потребителей читают отзывы перед покупкой онлайн. Google учитывает контент, создаваемый пользователями, включая отзывы клиентов, при определении позиций в поиске. Поддержание положительной онлайн-репутации через отзывы, создаваемые пользователями, это ключ к успешном локальному SEO.

Международные SEO-тренды

Реализация многоязычной и многорегиональной SEO-стратегии необходима для охвата разнообразной аудиторий. Это включает создание контента на нескольких языках и адаптацию SEO-подходов для различных регионов с целью повышения видимости вашего бренда.

9. Теги hreflang для таргетинга на языки

Теги hreflang играют важную роль в указании языка и регионального таргетинга веб-страницы. Правильное внедрение этих тегов помогает поисковым системам понять целевую аудиторию, обеспечивая, чтобы пользователи получали контент на нужном языке и в нужном регионе.

10. Глобальная структура веб-сайта

Создание глобальной структуры веб-сайта включает такие аспекты, как домены, специфичные для стран, субдомены или подкаталоги. Правильно выстроенная глобальная структура улучшает пользовательский опыт и способствует улучшению ранжирования в различных регионах.

11. Международный анализ ключевых слов

Проведение тщательного международного анализа ключевых слов жизненно важно для понимания терминов и фраз, используемых различными аудиториями. Адаптация контента в соответствии с локальными поисковыми привычками улучшает видимость и обеспечивает соответствие айта лингвистическим нюансам различных регионов.

12. Локализация контента

Локализация контента включает не только перевод, но и адаптацию контента к культурным предпочтениям, локальным нюансам и рыночным трендам. Кастомизация контента для различных регионов повышает вовлеченность пользователей и устанавливает глубокую связь с целевой аудиторией.

13. Техническое SEO на глобальном уровне

Технические аспекты SEO на глобальном уровне включают оптимизацию скорости сайта, мобильную отзывчивость и обеспечение того, чтобы поисковые системы могли эффективно индексировать контент в различных регионах.

14. Международная стратегия обратных ссылок

Создание стратегии обратных ссылок включает получение качественных ссылок из различных географических регионов. Создание разнообразного профиля обратных ссылок увеличивает авторитет сайта и сигнализирует о его релевантности для поисковых систем в разных регионах.

Тенденции в области построения ссылок и внестраничного SEO

Теперь, когда вы знакомы с тенденциями локального и международного SEO, давайте погрузимся глубже и изучим следующие тенденции, влияющие на построение ссылок и внестраничное SEO:

1. Качество превосходит количество

После недавнего обновления Google о ссылочном спаме акцент сместился на качество, а не на количество. Подчеркивая важность «белых» практик, крайне важно отдавать предпочтение высококачественным ссылкам. ИИ Google SpamBrain теперь эффективно выявляет манипулятивные ссылки, что усиливает важность этичных и качественных стратегий построения ссылок.

2. Влияние искусственного интеллекта на построение ссылок

Искусственный интеллект делает революцию в создании ссылочного профиля, автоматизируя задачи и предоставляя ценные сведения. Инструменты искусственного интеллекта, хотя и находятся на ранних стадиях развития, демонстрируют многообещающие возможности для оптимизации процесса наращивания ссылочной массы.

3. Повышенные стандарты пользовательского опыта

Стремление Google ориентироваться на пользователей формирует критерии для сайтов, заслуживающих обратной ссылки. Хороший пользовательский опыт теперь играет ключевую роль в обеспечении качественных обратных ссылок. Сайты, которые уделяют первостепенное внимание удовлетворению потребностей пользователей, скорее всего, займут более заметное место на страницах результатов поисковых систем (SERP).

4. Стратегия построение бренда

Создание сильного бренда в вашей нише является основополагающим фактором для получения высококачественных обратных ссылок. Рекомендации по оптимизации сайтов от Гугл подчеркивают важность быть надеждным и авторитетным брендом. Завоевание доверия пользователей с помощью выстраивание сильно бренда вот ключ к успешному линкбилдингу.

5. Прозрачный подход к платным ссылкам

Гугл пересмотрел свою позицию и теперь признает роль платных ссылок в веб-экономике. Прозрачность теперь имеет решающее значение при использовании платных ссылок. Использование таких атрибутов, как «nofollow» или «sponsored», помогает Google различать платные и органические ссылки, способствуя справедливости в экосистеме SEO.

7. Строгий контроль за практикой “серого” и “черного” SEO

Линкбилдинг на грани допустимого, лавирующий между этичными и неэтичными практиками, находится под повышенным вниманием. Использование лазеек в системе, таких как обмен ссылками, может стать в какой то мере троянским конём. Рано или поздно Google сможет обнаруживать с высокой точностью такие методы и кара его будет поистине страшной!

8. Разнообразие профиля обратных ссылок

Google уделяет все больше внимание разнообразию профилей обратных ссылок. Полагаться только на что-то одно, например гостевой постинг или социальные сети, уже недостаточно. Качественный профиль обратных ссылок теперь требует разнообразия предполагая всестороннюю и эффективную стратегию построения ссылок.

Новые сервисы и инструменты для SEO

Оставаться на вершине SEO-тенденций означает использовать возможности новейших сервисов. Давайте рассмотрим некоторые из них, которые меняют SEO-ландшафт:

Сервисы для парсинга и анализа ключевых слов

Такие платформы, как Ahrefs, SEMrush и Moz, подобны сундукам с сокровищами для поиска релевантных ключевых слов с большим трафиком. Эти инструменты предоставляют информацию, необходимую для создания контента, который заинтересует вашу аудиторию.

Инструменты для оптимизации веб-страниц

Представьте, что у вас есть персональный гид по оптимизации каждой веб-страницы в режиме реального времени. Именно это предлагают такие плагины, как Yoast SEO и SEOPress для WordPress. Они обеспечивают безупречное соответствие вашего контента алгоритмам поисковых систем.

Инструменты анализа обратных ссылок

Такие инструменты, как Majestic и Open Site Explorer, действуют как частный детектив по поиску обратных ссылок вашего сайта. Они не только открывают возможности для эффективного наращивания ссылочной массы, но и могут сделать мощный конкурентный анализ.

Аналитические платформы

Google Analytics и Google Search Console – это своего рода командные центры, предоставляющие расширенные сведения о производительности вашего сайта, поведении пользователей и видимости в поисковой выдаче. Грамотное использование этих данных может значительно улучшить ваши позиции.

Технические SEO инструменты

Такие инструменты, как Screaming Frog и Sitebulb, выступают в роли специалистов по решению проблем, выявляя и устраняя технические неполадки на вашем сайте. Обеспечивая плавную навигацию для поисковых систем, эти инструменты способствуют общему удобству работы с сайтом.

SEO продвижение в 2024 году: Будущие тренды и прогнозы

Вот будущие тренды и прогнозы в области SEO, которые маячат на горизонте и способны существенно изменить ландшафт в SEO:

1. Голосовой поиск набирает обороты

С распространением устройств с голосовым управлением, таких как Amazon Echo и Google Home, оптимизация для голосового поиска станет настоятельной необходимостью. Компании будут использовать длинные ключевые слова, естественный язык и структурированные данные, чтобы обеспечить легкое обнаружение контента с помощью голосовых устройств.

2. Расширение роли искусственного интеллекта

Искусственный интеллект (ИИ) будет и дальше играть ключевую роль в SEO, развиваясь для анализа огромных массивов данных, выявления закономерностей и тенденций, которые не под силу человеку. Компании будут все чаще использовать стратегии, основанные на искусственном интеллекте, для получения информации в области ключевых слов и создания контента.

3. Мобильная оптимизация достигает новых высот

Значение мобильной оптимизации будет расти по мере того, как все больше пользователей будут выходить в интернет через мобильные устройства. Компании, ориентированные на будущее, будут уделять первостепенное значение отзывчивому дизайну, улучшенной скорости страниц и удобной навигации, чтобы повысить удобство работы с мобильными устройствами.

4. Локальное SEO выходит на первый план

Локальное SEO станет еще более важным, поскольку мобильные устройства доминируют в локальном поиске. Компании, нацеленные на долгосрочный успех, будут дорабатывать контент для локального поиска, используя ключевые слова с учетом местоположения, создавая контент для конкретного региона и оптимизируя свой Google My Business.

5. Оптимизация видео становится необходимым дело

Неуклонный рост потребления онлайн-видео выведет продвижение видео контента на первый план. Компании, с прицелом на будущее, будут оптимизировать видеоконтент с помощью заголовков, титров и тегов, обеспечивая хорошую видимость в результатах поисковых систем.

6. Персонализация достигает новых высот

Персонализация, уже ставшая неотъемлемой частью SEO, будет усиливаться благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения. Поисковые системы будут выдавать все более адаптированные результаты, основанные на истории, местоположении и предпочтениях пользователей. Успех в будущем SEO-ландшафте зависит от создания высокоперсонализированного контента.

7. Постоянное влияние социальных медиа

Влияние социальных сетей на SEO будет постоянно усиливаться. Социальные сигналы, включая лайки и комментарии, будут продолжать влиять на рейтинг в поисковых системах. Опытные компании будут поддерживать общение в своих социальных сетях. Они будут использовать этот цифровой опыт для повышения качества своего контента и получения обратной связи от подписчиков.

8. Появление визуального поиска

Визуальный поиск, технология которая пока находится в зародыше, но будет набирать обороты. Пользователи будут все чаще искать с помощью визуальных подсказок, что побудит компании оптимизировать визуальный контент с помощью тегов alt, имен файлов и подписей для улучшения видимости в результатах поисковых систем.

Заключение

Следование современным тенденциям в SEO очень важно для достижения и поддержания успеха в Интернете. Будь то тонкости локального и международного SEO или построения ссылок при помощи новомодных сервисов, самое главное – понять многогранность аспектов, определяющих будущее SEO.

Если заглянуть в будущее, то становится понятным значение таких вещей, как голосовой поиск, искусственный интеллект, мобильная оптимизация и локальное SEO.

Способность адаптироваться к этим грядущим изменениям имеет решающее значение для создания и поддержания цифрового присутствия.

Вопросы и ответы

1. Какой SEO-инструмент лучше?

Определение лучшего SEO-инструмента часто зависит от конкретных потребностей и предпочтений, но некоторые широко признанные и эффективные инструменты включают Ahrefs, SEMrush и Moz. Ahrefs отлично справляется с анализом обратных ссылок, SEMrush – с анализом ключевых слов, а Moz предоставляет ценные сведения для оптимизации веб-страниц.

2. На какие наиболее важные тенденции SEO следует обратить внимание в 2024 году?

В 2024 году ключевые тенденции SEO включают голосовой поиск, усиление интеграции искусственного интеллекта, мобильную оптимизацию, акцент на локальном SEO, оптимизацию видео, персонализацию и влияние социальных сетей на ранжирование. Визуальный поиск также приобретает все большее значение.

3. Почему важны тенденции в SEO?

Тренды SEO важны, поскольку они отражают меняющийся ландшафт поисковых систем и поведение пользователей. Постоянное обновление тенденций в SEO позволяет компаниям согласовывать свои стратегии с последними алгоритмами и предпочтениями пользователей, обеспечивая максимальную видимость и релевантность. Адаптация к этим тенденциям помогает сайтам занимать более высокие позиции в результатах поиска, улучшать пользовательский опыт и, в конечном счете, увеличивать органический трафик.

4. Будет ли SEO существовать через 5 лет?

Безусловно. SEO – это не просто тенденция, а фундаментальный аспект в Интернете. Хотя конкретные стратегии могут меняться, суть оптимизации контента для удовлетворения потребностей пользователей и критериев поисковых систем останется неизменной, обеспечивая постоянную актуальность SEO в цифровом ландшафте.

5. Как малые предприятия могут адаптироваться к этим тенденциям в SEO?

Малый бизнес может адаптироваться, оптимизируясь для мобильных устройств, включая локальные ключевые слова в свой контент, создавая увлекательные видеоролики, активно участвуя в обсуждениях в социальных сетях и оставаясь гибким в корректировке своей стратегии. Обучение на авторитетных курсах также может улучшить их цифровое присутствие.

6. Какие распространенные SEO-мифы следует знать?

Распространенные мифы в SEO включают в себя убеждение, что напихав много ключевых слов в статью это гарантия того, что сайт займёт высокие позиции, что SEO – это одноразовая работа, и что покупка ссылок может решить все ваши проблемы.

7. Будет ли SEO востребовано в 2024 году?

Несомненно. SEO остается незаменимой составляющей цифрового маркетинга и служит краеугольным камнем успеха в Интернете. По мере развития алгоритмов и поведения пользователей спрос на стратегические SEO-подходы будет сохраняться, поэтому компаниям крайне важно следить за динамикой развития поисковой оптимизации.

8. Как искусственный интеллект повлияет на будущее SEO?

Искусственный интеллект – это переломный момент для SEO. Такие технологии, как GPT-4, обеспечивают более глубокое понимание контента и автоматизацию задач. Чтобы оставаться конкурентоспособными, SEO-специалисты должны начать использовать ИИ, применяя его как инструмент для эффективной оптимизации контента и корректировки своей SEO стратегии.

SEO тенденции в 2024 году и как к ним адаптироваться

https://backlinko.com/seo-this-year

В этой статье вы найдете всё о трендах поисковой оптимизации в 2024 году.

И давайте кое-что проясним:

Это НЕ обычное руководство так называемое «SEO продвижение в 2024 году». Нет!

Мы рассмотрим наиболее важные тенденции в SEO, а также поделимся своим мнением о них и посоветуем, как адаптироваться под них.

Так что, если вы хотите продвинуть свой сайт в ТОП в 2024 году, вам однозначно понравится эта статья.

SEO: обзор года

Давайте подведем итоги ключевых изменений в алгоритмах и тенденций.

Оглядываясь назад мы видим 2023 год, мы помним о нескольких важных обновлений алгоритмов поисковых систем, и мы понимаем последствия которые они несут в SEO в 2024 году

EEAT – личный опыт теперь важнее, чем когда-либо. После обновления рекомендаций EEAT в 2023 году личный опыт стал центральным фактором ранжирования. Этот сдвиг отдает приоритет важности контенту основанном на своём личном независимом опыте.

Последние обновления алгоритмов – возросшая важность авторов.

Еще одним важным событием стало повышенное внимание к авторам в последних обновлениях алгоритмов.

Google теперь более умело распознает и ценит авторов контента.

Это означает, что контент, связанный с признанными и заслуженными авторами, получает дополнительный уровень доверия и траста, влияя на позиции в поиске больше, чем когда-либо.

Маркетологи используют инструменты искусственного интеллекта, чтобы сэкономить время

В 2023 году также наблюдался рост числа маркетологов, использующих инструменты искусственного интеллекта. Эти инструменты стали ценными для оптимизации SEO задач от идеи до создания контента.

Сервисы искусственного интеллекта сами становятся поисковыми машинами

Несмотря на растущие возможности инструментов искусственного интеллекта в предоставлении функций поиска, мы не заметили изменений в поисковом поведении людей. Люди по-прежнему полагаются на поисковые системы, такие как Яндекс и Google, когда хотят, что-то найти.

Самое главное, мы не наблюдаем снижения органического трафика из-за этих сервисов искусственного интеллекта.

Теперь давайте поговорим о тенденциях SEO, которые появятся в 2024 году.

1.    ИИ говорит иду на “ВЫ” увеличивает масштаб или по другому: увеличение масштаба влияния от искусственного интеллекта

Хотя ИИ сотрясает мир, мы рассматриваем его и как возможность и как угрозу – одновременно.

Давайте объясним.

ИИ хорош в создании общего контента, основанного на существующем контенте из поисковой выдачи.

Реальная угроза заключается в том, что общий контент наводняет Интернет из-за искусственного интеллекта.

Подумайте об этом: если все начнут полагаться исключительно на ИИ для создания контента, мы будем видеть одни и те же переписанные и пережёванные статьи на разных сайтах.

Как создатель контента, вы теперь сталкиваетесь с риском чрезмерного использования ИИ для наполнения своего сайта контентом, большая часть которого основана на чем-то, что уже было опубликовано на других сайтах.

Даже компании, разрабатывающие ИИ, понимают это. Возьмите Джарвиса в качестве примера. После сбора огромной суммы одним из первых шагов было нанять группу писателей-фрилансеров для создания контента для собственного веб-сайта.

Это дает четкий сигнал: даже компания, находящаяся в тандеме технологий с использованием искусственного интеллекта, признает незаменимую ценность кожаных людей писателей.

Понятно, что нельзя полагаться только на ИИ в вопросах контента: человеческое творчество и имеют невероятно важное значение.

И есть еще один интересный факт. Несмотря на рост использования ИИ в создании контента, спрос на хороших писателей только вырос.

Как использовать ИИ для масштабирования

ИИ похож на начинающего копирайтера с различными навыками. Вот несколько способов использовать ИИ для масштабирования вашего бизнеса:

• Попросите ИИ выступить в роли редактора и помочь вам применить к черновику определённую манеру письма и речи.
• Обобщить уже известную информацию
• Сделать существующую копию короче
• Превратите длинный абзац в пункты списка
• Составить таблицу из имеющейся у вас информации
• Создать структуру верхнего уровня (подробнее об этом ниже).

Давайте пройдемся по процессу составления структуры верхнего уровня. Это заложения фундамента для статьи, но без погружения в детали.

Затем вы, как эксперт, сможете раскрыть детали, добавив своё уникальное понимание и глубину, которые может выдать только человеческий мозг.

Или вы можете передать эти заготовки писателям или профильным экспертам, чтобы они использовали их в качестве основы или писали на ее основе.

Но даже при использовании ChatGPT для написания контента вам необходимо быть очень конкретными и внимательным в создании промтов.

Вот в чем дело. Если при составлении текстов вы слишком полагаетесь на ИИ, есть риск упустить некоторые действительно важные вещи.

Возможно, есть какой-то ключевой аспект или уникальный ракурс, о котором вы думаете, ИИ его даже не включит в план. Ведь вы не хотите ограничивать свой творческий потенциал, придерживаясь только того, что предлагает ИИ.

В заключение можно сказать, что не ИИ отнимет работу у SEO оптимизаторов. Сила заключается в сочетании человека и машины – отдалённо напоминающий процесс кибиргизации, взять всё лучшее от человека, и всё лучшее от машины. Таким образом, именно те SEO оптимизаторы, которые научаться правильно и эффективно использовать ИИ, победят других SEO специалистов.

Если проводить аналогию с прошлым, то та обезьяна которая умеет пользоваться камнем и палкой, побеждает в противостоянии с другой обезьяной которая не умеет этого делать или по каким то своим внутренним страхам и барьерам – не хочет. Хотя так проще и эффективнее!

2.    SEO продвижение в 2024: Опыт из первых рук — отличительная черта качественного контента, который не может написать ИИ

С тех пор как Google обновил свои рекомендации EEAT в декабре 2022 года, личный опыт стал одним из факторов, определяющих достоверность контента.

Речь идет о том, чтобы дать вашим читателям то, что они действительно хотят, а именно глубокое погружение в конкретный жизненный опыт или по другому всеми известные кейсы.

Фактически, личный опыт — это новое отличие между общим и высококачественным контентом.

Возьмем, к примеру, статью от человека, который работал в хедж-фонде. Его реальный опыт придает контенту уникальную ценность, выходящую далеко за рамки простого обзора.

Сосредоточение внимания на личном опыте означает демонстрацию того, что вы знаете и испытали лично, что больше находит отклик у пользователей.

Подумайте об этом так, будто вам теперь нужно сосредоточиться на публикации контента, который не может написать ИИ. Итак, контент о том, что вы сделали сами, о своих наблюдениях, исследовании, вообщем о чем-то еще, что невозможно сгенерировать автоматически.

И этот подход не ограничивается только письменным контентом.

Возьмите, как люди ищут на таких платформах, как YouTube, TikTok или Reddit.

Они часто ищут личного, человеческого общения – реальных мнений, реального опыта.

Это резко контрастирует с традиционными поисковыми системами, результаты которых могут показаться более безличными или общими.

Как опереться на личный опыт

Теперь вам может быть интересно, как опереться на свой имеющийся опыт.

«Документируйте, а не создавайте». – как сказал бы Гари Вайнерчук.

Идея состоит в том, что вместо создания контента с нуля вы просто документируете то, что уже делаете.

Что делать, если у меня нет практического опыта по темам, о которых я хочу написать? –  может возникнуть такой вопрос.

В этом случае вы можете взять интервью у профильного эксперта (SME) и писать контент основанный на его опыте.

«Сделайте сбор информации от SME основным шагом в создании контента для SEO».

SME на самом деле могут помочь вам двумя способами.

Во-первых, они предоставляют вам уникальную и ценную информацию.

А во-вторых, они помогают вам повысить авторитет и влияние вашего контента.

Это подводит нас к следующей тенденции в SEO, на которой стоит сосредоточиться в 2024 году — написание кейсов.

3.    Авторский опыт имеют большую ценность, чем когда-либо

Самая большая проблема сейчас заключается в том, как поисковые системы, такие как Гугл, собираются адаптироваться к всплеску контента, создаваемого искусственным интеллектом.

Мы уже видели случаи, как в случае со Sports Illustrated, когда заслуживающие доверия сайты были уличены в создании фейковых профилей писателей для публикации статей написанных на самом деле искусственным интеллектом.

Это ставит большой вопрос перед поисковыми системами. Если они полагаются исключительно на авторитет сайта, они рискуют дать пропуск низкокачественному контенту, созданному искусственным интеллектом.

Какой вероятный ответ Google?

Наращивание усилий по выявлению и оценке контента, написанного ИИ.

Когда контент связан с признанным автором, обладающим соответствующим опытом и знаниями, он получает дополнительный уровень доверия и авторитета.

Таким образом, признание авторов экспертами в своей области повышает доверие к контенту и соответствует предпочтениям Гугл.

Это похоже на то, что за информацией стоит чьё то лицо и история, что еще больше укрепляет надежность и актуальность вашего контента в глазах как пользователей, так и поисковых систем.

Как использовать авторский опыт?

Вот как можно использовать авторский опыт для SEO в 2024 году:

Создайте профильные авторские страницы на своем сайте. Включите подробную информацию о биографии каждого автора, в каких областях знаний она эксперт, ссылки на опубликованные ими статьи и ссылки на их социальные сети.

Пусть те же авторы публикуются и на других сайтах. Это увеличит влияние автора и облегчит Гугл и читателям понимание того, что автор реален.

Добавьте представителей малого и среднего бизнеса или авторов-экспертов в список авторов, а затем распространяйте материалы совместно с ними.

Поощряйте экспертов, которые создали успешные гостевые посты, вернуться к вам еще множество раз.

4.    SGE может изменить поведение пользователей при поиске, но он не украдёт весь ваш трафик

Google внедряет фрагменты поисковой выдачи на основе искусственного интеллекта или, как они это называют, поисковый генеративный опыт (SGE).

Это означает, что пользователи смогут задавать обширные вопросы, а ИИ будет генерировать ответы на их запросы на основе существующего контента в сети.

Как в примере ниже. Задайте Google сложный вопрос, например «что лучше для семьи с детьми до 3 лет и собакой, Брайс-Каньон или Арки», и вы получите краткое описание того, почему каждое место может быть очень неплохим вариантом. Кроме того, у вас есть возможность посмотреть соответствующий контент, написанный другими авторами, чтобы узнать, что думают, и что рекомендуют люди уже побывавшие там.

И перед вами встанет вопрос, а не уменьшит ли это мой поисковый трафик.

Короткий ответ – нет.

Почему? Потому что SGE выдаёт быстрый ответ, но по-прежнему рекомендует пользователям ознакомиться с контентом с самым высоким рейтингом для получения дополнительной информации.

И люди будут продолжать читать полные статьи, потому что они ищут заслуживающий доверия контент.

Им нужен реальный опыт, особенно когда дело касается таких запросов, как обзоры товаров или выбор лучших мест для отдыха.

Они не собираются довольствоваться каким-то фрагментом, сгенерированным ИИ, когда им нужна подробная информация.

Если вы планируете поездку или покупаете что-то новое, вы хотите прочитать о тех людях которые уже купили и пользовались этим товаром или услугой. Вам нужно получить подробности из первых рук, плюсы и минусы – такую информацию может предоставить только реальный человек.

Таким образом, хотя SGE может немного изменить способ поиска, это не конец света для вашего SEO трафика.

Продолжайте концентрироваться на создании контента для людей, который является актуальным и полным реальных впечатлений. Это то, что заставляет людей возвращаться и заставляет Гугл высоко ранжировать ваш сайт.

Похоже, что Google может стать крупнейшим конкурентом ChatGPT, если правильно разработает SGE, особенно если Google сможет придумать, как адаптировать рекламный бизнес к SGE.

Но вот в чем дело: не похоже, что Гугл массово внедряет SGE, потому что это поменяет правила игры в поиске. Мы считаем, что это больше похожи на попытку не отставать от технологического прогресса.

SEO оптимизация для SGE

Итак, что это значит для нас в мире SEO? По сути, не волнуйтесь и не пересматривайте полностью всю свою SEO стратегию.

Основы SEO практически не изменились. Продолжайте создавать авторитетный контент, получайте обртаные ссылки и, самое главное, создавайте контент, который представляет реальную ценность для вашей аудитории.

Помните недавнюю шумиху вокруг голосового поиска? Все думали, что это будет что-то грандиозное, но оказалось, что это просто шумиха. Люди используют голосовой поиск, но ранжирование для него работает более или менее так же, как ранжирование для текстового поиска.

SGE, возможно, пойдет по тому же пути.

Конечно, приятно следить за новинками, но вашей главной целью по-прежнему должно быть достижение первого места в Google.

«Если вы занимаете верхние позиции, ИИ Гугл сканирует вас, и SGE, скорее всего, включит ваш контент в свою выдачу».

5.    SEO специалисты в 2024 теперь должны фокусироваться  непосредственно на поведенческих факторах

Во время крупного антимонопольного дела, Google пришлось раскрыть некоторые патенты, которые используют их поисковые алгоритмы.

Оказывается, Гугл в значительной степени опирается на поведенческие факторы для ранжирования контента, а не только на глубокий анализ контента. Он действительно хорошо умеет определять, довольны ли пользователи тем, что они находят.

На самом деле они лучше понимают, как пользователи относятся к вашему контенту, чем понимают сам контент.

Это означает, что SEO все больше смещается в сторону оптимизации взаимодействия и удовлетворенности пользователей.

Некоторое время назад была компания по производству очков, которая намеренно раздражала клиентов, чтобы они много писали о компании и генерировали обратные ссылки.

И это работало очень хорошо, пока Гугл не узнал об их стратегии. Они немедленно уничтожили рейтинг сайта и создали что-то, что может мгновенно определять настроения вокруг бренда.

Теперь Google анализирует, как пользователи взаимодействуют со страницей, чтобы определить ее релевантность и полезность.

У них есть системы, позволяющие выявлять негативные ссылки и соответственно наказывать.

Это говорит нам о том, что, хотя поведенческие факторы очень важны, важно не только то, что находится на вашем сайте. Речь также идет о настроениях и реакциях, которые ваш бренд вызывает в сети.

Отличным примером этого является рейтинг страницы №1 по запросу «Сканер QR-кода», который не имеет никакого контента, а имеет только функциональный сканер QR-кода.

Таким образом, мы можем сказать, что успешные SEO стратегии в будущем должны будут выстраиваться на том, насколько хорошо они удовлетворяют потребности и ожидания пользователей.

Как улучшить поведенческие факторы

«Оптимизация поведенческих факторов сводится к оптимизации каждоый вашей страницы, чтобы пользователи тратили больше время на взаимодействие с вашей страницей. В идеале они даже захотят поделиться ссылкой на неё».

Вот несколько советов, которые помогут улучшить поведенческие:

• Отслеживайте показатели вовлеченности пользователей, такие как время проведённое на странице, показатель отказов, нажатия на CTA или взаимодействие с виджетами/формами и т.п. Это дает вам четкое представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Затем вы можете соответствующим образом улучшить свою страницу.
• Сопоставьте контент с намерениями пользователя. Сопоставьте свой контент именно с тем, что ищут пользователи — ни больше, ни меньше. Если они ищут быстрый ответ, не прячьте его под стеной текста. Облегчите им поиск ответов.
• Добавьте визуальные элементы, такие как видео и инфографику. Эти элементы увлекательны и пользователи на них чаще задерживаются.
• Добавляйте элементы, стимулирующие взаимодействие с пользователем, например разделы комментариев, опросы, викторины, геймификацию.

6.    Соответствие цели поиска становится все более важным

Соответствие цели поиска всегда было важным фактором ранжирования. И становится только важнее.

Фактически, цель поиска теперь находится в центре внимания последних рекомендаций Гугл по оценке качества.

Давайте посмотрим, почему важно сделать это правильно.

Представьте, что вы ищете «лучшие кроссовки для бега». Вы нажимаете на ссылку, ожидая увидеть список лучших кроссовок для бега. Но вместо этого вы попадаете на страницу товара, продающего конкретную пару кроссовок.

Это классический пример совпадения ключевого слова, но полного промаха по намерению.

Итак, что вы будете делать в этом сценарии как искатель?

Скорее всего, вы покинете страницу и откроете другую, соответствующую вашему поисковому запросу.

Если вы покидаете эту первую страницу, ее показатель отказов увеличивается, что для алгоритма Google является индикатором того, что она не соответствует вашим поисковым запросам.

Это означает, что алгоритм Гугл будет отдавать приоритет другим страницам, соответствующим поисковому запросу.

Как правильно проводить SEO оптимизацию по поисковым запросам

Один из простых способов сделать это — использовать инструмент Semrush Keyword Magic Tool. Введите ключевое слово в сервис и выясните намерения пользователя, стоящие за каждым ключевым словом.

Кроме того, вы можете выполнить поиск по нужному ключевому слову и проанализировать лучшие результаты поисковой выдачи. Посмотрите, какой тип контента занимает первой место и на какие запросы он отвечает.

Как только вы поймете, какова цель поиска по выбранному ключевому слову, пришло время создать контент, который будет отвечать на поисковый запрос и найдет отклик у вашей аудитории.

7.    SEO продвижение: UX продолжает расти как ключевой фактор

Мы говорили о поведенческих факторах. И одним из факторов, который улучшает поведенческий фактор это несомненно пользовательский опыт (UX).

Скорость сайта, простота навигации и то, как пользователь взаимодействует с вашим сайтом, — это те элементы, которые алгоритм Google учитывает при ранжировании сайтов.

Хотите узнать основные факторы ранжирования UX которые появились в 2021 году? И которым Гугл отдаёт первоочередное значение?

• Largest contentful paint (LCP) – измеряет время отображения наибольшего элемента страницы
• First input delay (FID) – измеряет продолжительность задержки пользовательского ввода при первом взаимодействии со страницей
• Cumulative layout shift (CLS) – позволяет обнаружить непредвиденные сдвиги макета

Стоит отметить, что в марте 2024 года Interaction to Next Paint (INP) – новый показатель, отражающий скорость отклика сайтов  заменит FID.

INP похож на FID, но более совершенен.

Он учитывает все взаимодействия со страницами, такие как:

• Щелчок мышкой
• Нажатие на устройство с сенсорным экраном
• Нажатие клавиши на физической или виртуальной клавиатуре

FID же учитывает только первое взаимодействие.

Как оптимизировать UX

Оптимизация UX означает, что вам надо сделать ваш сайт максимально простым и интуитивно понятным для навигации как телефон Apple. Вот некоторые из параметров:

• Улучшение скорости сайта
• Ограничение количества всплывающих окон
• Оформление страницы так, чтобы было легко можно было понять, где что находится буквально с первых секуд
• Сделайте ваши призывы к действию и/или рекламные блоки контекстно-релевантными.
• Ссылайтесь только на тот контент, который действительно полезен читателю.

8.    Узкая тематическая релевантность и подлинные обратные ссылки – это настоящий авторитет домена

Раньше авторитетность домена сводилась в основном к обратным ссылкам.

Теперь уже нет.

Сегодня Google также оценивает ваш сайт по тематической релевантности.

Тематическая релевантность — это то, насколько сфокусирован и авторитетен ваш контент по конкретной теме. Но речь идет не только о создании кучи контента по определенной теме. Речь идет о том, чтобы зарекомендовать себя как эксперта в в данной области.

Это не означает, что обратные ссылки больше не имеют значения.

Они имеют значение.

Но сейчас действительно важно качество этих ссылок. Мы говорим о ссылках, которые ставятся из действительно актуальных и авторитетных источников в вашей нише. Ссылки на ваш сайт, по которым люди часто кликают, а не которые находятся где то внизу футера за логотипом сайта слева от бегущей строки.

Например, представьте, что вы шеф-повар, специализирующийся на итальянской кухне. Если ваш веб-сайт наполнен контентом, который рассказывает об итальянской кухне, от региональных рецептов до традиционных методов приготовления, и имеет обратные ссылки с других кулинарных сайтов, то Гугл видит в вас эксперта в этой области.

Как повысить тематический авторитет домена?

Построение ссылок на основе взаимоотношений – это то, к чему вам нужно стремиться при любых условиях.

«Лучшие ссылки в 2024 году и в последующие годы будут основаны на хорошо выстроенных отношениях между владельцами сайтов и речь идёт, не об обмене ссылками.».

Какие есть способы добиться этого:

• Гостевые посты: гостевые публикации и распространение контента, который имеет шанс получить высокую оценку. Это отличный пример ссылок, основанных на взаимоотношениях. Это когда настоящие эксперты публикуют контент, чтобы привлечь трафик, который приводит к потоку переходов по ссылкам в публикации.
• Трехсторонний обмен ссылками: обменивайтесь ссылками с сайтами, имеющими отношение к вашему контенту. Обратите внимание на сайты, на которых есть контент-менеджеры, которые искренне оценивают, будут ли размещенные ссылки полезны читателю.
• Линк магнит: создавайте страницы со статистикой, которую вы собрали сами, исследованиями, которые вы провели, ссылками на бесплатные сервисы, шаблонами и другими оригинальными идеями, которые высоко оценит ваша аудитория, чтобы в дальнейшем они естественным образом захотели ссылаться на вас.
• Портфолио веб-сайтов: разбейте вашу нишу на подниши и создайте несколько сайтов, и публикуйте ссылки которые актуальны для ваших читателей.

9.    Социальные сети и чаты с искусственным интеллектом — новая форма конкуренции поисковым системам

С тех пор, как появились чаты с искусственным интеллектом, такие как ChatGPT, YandexGPT, Bard и подобные – много людей задаются вопросом, заменят ли они поисковые системы, такие как Гугл.

Но реальной угрозы того, что это произойдет в ближайшее время, нет.

Фактически, несмотря на то, что ChatGPT был самым крупным и быстрорастущим приложением в истории, оно не повлияло коренным образом на количество людей, использующих Google.

«Мы не рассматриваем ИИ в качестве третьего приложения, такого как ChatGPT или другого типа большой языковой модели, меняющего то, как люди ищут что-то в Гугл. По крайней мере, в 2024 году».

И есть веская причина.

Чтобы изменить поведение людей, нужно приложить немало усилий.

Большинство людей привыкли гуглить. Такое слово прочно прижилось в нашем лексиконе. Мы буквально гуворим, что гуглим. Не яндексим, заметьте!

Платформы социальных сетей также конкурируют с поисковыми системами.

Многие молодые люди используют TikTok, чтобы найти хорошие рестораны или места для отдыха.

Они даже обращаются к TikTok, когда хотят узнать, как собрать палатку или сконструировать скворешник.

Но вот в чем дело. Ни TikTok, ни ChatGPT не могут сравниться по авторитету и глубине ответов с такой поисковой системой, как Google. Особенно для более серьезных запросов.

Например, вы не стали бы обращаться к TikTok или ChatGPT за советом по поводу выбора стратегии для выхода на пенсию. Для этого вам нужны надежные и экспертные источники. А Гугл — отличное место для поиска достоверной и точной информации.

Как адаптироваться к альтернативному поиску?

Как мы уже упоминали, то как люди будут искать информацию не изменится в ближайшем будущем.

Но если вы хотите оставаться в курсе тенденций в SEO, мы рекомендуем вам:

• Использовать TikTok и набирать подписчиков, если TikTok — это то место, где ваша аудитория проводит время.
• Создавать своё присутствие на YouTube по нужным поисковым запросы, в которых Google встраивает видео контент.
• Использовать микроразметку shema, чтобы помочь Гуглу максимально эффективно использовать ваш контент всякий раз, когда он пытается максимально широко ответить на запрос.

10.    Локальный поиск : его стало гораздо больше

Локальный поиск обрёл зрелость. Фактически, в 2022 году 98% потребителей искали местные предприятия в Интернете по сравнению с 90% в 2019 году.

Локальный поиск становится все более обширным и уже включает в себя такие вещи, как:

• Реклама в локальном поиске. Компании все чаще используют таргетированную рекламу в результатах локального поиска.
• Работа отзывами. Фирмы уделяют особое внимание не только получению отзывов, но и эффективному управлению ими. Это предполагает активное поощрение клиентов оставлять отзывы, отвечать на эти отзывы и использовать отзывы для улучшения своих продуктов и услуг.
• Рейтинги. Наряду с отзывами общий рейтинг в виде звёзд приобретает все больший вес в алгоритмах локального поиска. Более высокий средний рейтинг может повысить рейтинг компании в результатах местного поиска, делая ее более заметной для потенциальных клиентов.
• Микроразметка shema — это тип кода, который помогает лучше поисковым системам понимать содержимое вашего веб-сайта. Это делает информацию более доступной для потенциальных клиентов и может улучшить видимость сайта в локальном поиске.

Кроме того, платформы социальных сетей, такие как TikTok, становятся конкурентами местного поиска.

Поиск в TikTok особенно популярен среди поколения Z, когда они ищут местные рестораны.

Как провести SEO оптимизацию для локального поиска

Оптимизация для локального поиска предполагает сочетание традиционных методов SEO и локальных стратегий.

Давайте посмотрим, на чем вам следует сосредоточиться в 2024 году:

• Сделайте свой бизнес-профиль в Google и Яндекс (GBP) ярким: первое впечатление очень важно. Поэтому обязательно — выберите правильную категорию бизнеса, добавьте хорошо продуманное описание, загрузите привлекательные фотографии и укажите часы работы.
• Создайте систему поощрения 5-звездочных отзывов: 76% потребителей читают отзывы, прежде чем принять решение. Поэтому поощряйте своих клиентов оставлять отзывы. Между тем, вам следует активно взаимодействовать с ними — благодарить клиентов за положительные отзывы и предлагать решение, когда кто-то оставляет отрицательную отметку. Мы также настоятельно рекомендуем инструменты, которые помогут вам выгружать ваши отзывы на ваш сайт и другие ресурсы.
• Внедрите микроразметку shema. Используйте разметку, чтобы поисковые системы лучше понимали и индексировали ваш сайт. Это означает, что необходимо размещать на вашем веб-сайте конкретную и точную информацию, такой как часы работы, местоположение, предлагаемые услуги, ну и конечно же отзывы, куда без них.
• Приветствуйте вашу аудиторию в социальных сетях: если ваши потенциальные клиенты активны на таких платформах, как TikTok, Instagram и Snapchat, убедитесь, что и вы тоже там активны. Придумайте видео-контент, который будет привлекать всё новых и новых пользователей.

11. Голосовой и визуальный поиск стали уже частью нашей жизни

Судя по нынешним тенденциям, голосовой и визуальный поиск определённо всё больше и больше вторгаются в нашу жизнь. И это хорошо.

Вот что вам нужно знать.

Голосовой поиск

Голосовой поиск немного вырос с момента появления Алисы, Siri и Alexa.

Чаще всего он используется для:

• Быстрая проверка фактов: например: «Какая столица Франции?» или «Сколько лет Эйфелевой башне?»
• Поиск местных компаний. Люди часто спрашивают: «Где ближайшая кофейня?» или «Список итальянских ресторанов рядом со мной».
• Помощь без помощи рук: люди используют голосовой поиск, когда их руки заняты. Например, во время готовки они могут спросить: «Как приготовить салат «Цезарь»?» или во время вождения: «Направляйтесь к ближайшей заправке».

Некоторое время назад мы в Backlinko попытались выяснить, что влияет на ранжирование контента в голосовом поиске.

Оказывается, про это было больше шумихи, чем реальных изменений алгоритмов.

Большинство поисковой выдачи для голосового поиска это просто те же самые результаты поиска Гугла не верхних позициях и всё. И всё, Карл!

Как продвигаться в голосовом поиске?

Итак, какова лучшая стратегия для поисковых систем по включению вашего контента в голосовой поиск?

«Оптимизируйте свое SEO для традиционного поиска Google. Если ваш рейтинг там высокий, то, скорее всего, вы также будете показываться и по голосовому поиску».

Визуальный поиск

Как только вы начнете его использовать, вы быстро заметите, что визуальный поиск очень полезен для:

• Покупок
• Определения ориентиров
• Обзоры местных компаний
• Переводов
• Рецептов
• Информация о питании
• И многом другом

Как продвигаться в визуальном поиске?

Некоторое время назад мы провели одно из первых исследований факторов ранжирования в визуальном поиске.

Вот некоторые основные моменты этого исследования:

• Сделайте свой сайт дружественным к мобильным. 9 из 10 результатов Google Lens были получены с сайта, который прошел тест Гугл на мобильность. Учитывая, что в основном 100% поисковых запросов в Google Lens выполняются на мобильных устройствах, вполне логично, что Гугл отдает предпочтение веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.
• Используйте традиционные методы SEO для изображений (например, оптимизацию имен файлов изображений и тега alt). Кажется, они также помогают в подняться выше в рейтинге Google Lens.
• Напишите альтернативный текст на изображении. Гул имеет тенденцию выдавать результаты изображений для Google Lens со страниц с небольшим количеством текста (в среднем 1600 слов).

Каким будет будущее SEO в ближайшие 5–10 лет?

В ближайшие пять-десять лет эволюция в SEO будет без сильных скачков. Без драматизма. Мы можем ошибаться. Но вот почему мы не будем делать хайпа на этом.

За последние 10–15 лет мы стали свидетелями крупных инноваций в сфере технологий, в том числе:

• GenAI (генеративный искусственный интеллект) демонстрирует беспрецедентные темпы развития и внедрения в разные отрасли с осени 2022 года.
• Машинное обучение используется в алгоритмах Яндекса и Гугла, которые самообучаются уже как минимум несколько лет.
• Даже инструменты для SEO-исследований на основе ИИ стали доступны огромному количество SEOшников.

Тем не менее, со стороны пользователей сам процесс поиска информации будь то в Яндексе или Гугле не сильно изменился.

Конечно, ИИ меняет опыт поиска, но чтобы кардинально изменить поведение людей, требуется много времени.

По этой причине маловероятно, что люди полностью перейдут с использования Google на использование ChatGPT, Bard или любых других генеративных инструментов искусственного интеллекта.

Это также похоже на историю растущего рынка, где новый инструмент увеличивает пирог, а не просто съедает существующие куски. Электронная почта тоже не умерла: велика вероятность, что вы все еще используете ее несколько раз в день.

Приведём один пример напоследок.

В 2004 году вы бы заняли первое место в поиске, если бы опубликовали статью, основанную на личном опыте авторитетного эксперта, добавили бы привлекательные визуальные эффекты, которые приковывают внимание читателей, вообщем написали такого уровня лонгрид, что он стал бы получать органические ссылки ото многих трастовых площадок.

Если бы к этой статье вы добавили т.н. тематический кластер, прокачали авторитет своего домена, оптимизировали код и структуру сайта, чтобы он открывался едва пользователь успевает моргунть и ежедневно бы публиковали контент, то вы бы просто озолотились на этом.

В 2024 году то же самое. Да-да, ТОЖЕ САМОЕ!

«Какая бы революция не пришла в ИИ, в социальных сетях, в чат ботах всегда следуйте этой стратегии и вы всегда будете на вершине топа!

Спасибо, что прочитали полностью три статьи, знаю, что это было не просто. С нетерпением жду ваших комментариев, какой контент хотите видеть на нашем сайте, что можно было бы сделать лучше – знайте ваше мнение для нас на вес золота!