Исходные данные проекта

Возраст домена	14 лет
Ниша/рынок	Образование/письменные услуги
ГЕО	Англоязычные страны, основная цель — США
Язык перевода	1 (англ.)
Ежедневный органический трафик (до/после обновлений Google Core)	10 тыс. посетителей/2,2 тыс. посетителей
Профиль обратных ссылок	13,7 тыс. ссылающихся доменов
Страницы	650 тыс.
Ежемесячный бюджет	$12000

Задачи по восстановлению трафика

Клиент обратился к нам, чтобы определить причины падения органического трафика после трех обновлений алгоритмов Google:

• Декабрь 2022 Обновление Спамные ссылки (“Link Spam”)
• Декабрь 2022 Обновление полезного контента
• Обновление алгоритма в марте 2023 года

Компания хотела восстановить свои позиции в рейтинге по приоритетным запросам.

У клиента была своя команда SEO специалистов, но для восстановления трафика требовалась дополнительная экспертиза.

До первого падения посещаемость сайта составляла 8-11 тыс. органических посетителей в день (2-3 тыс. из США). После второго падения в марте 2023 года на сайте было 2-2,5 тыс. органических посетителей в день (400-500 посетителей в день из США). Наше сотрудничество началось в июле 2023 года.

Google Search Console (все страны):

Google Search Console (США):

Стоит также отметить, что трафик в этой нише носит сезонный характер. Наибольшая активность наблюдается в конце каждого учебного семестра (ноябрь-декабрь, апрель-май).

Для решения этих задач мы разделили наш рабочий процесс на два основных этапа:

1. Анализ текущей ситуации, определение проблем и разработка плана действий
2. Реализация стратегии оптимизации.

Восстановление трафика: Основные проблемы

Технические

• 650 тысяч страниц, из которых только ~30 тысяч были проиндексированы
• Большое количество страниц 404 (почти 17% всех страниц сайта)
• Хаотичная внутренняя перелинковка
• Отсутствие или дублирование title/description/H1
• Проблемы с мобильной оптимизацией

Контент

• Дублированные страницы и канибализация одного запроса несколькими страницами
• Чрезмерная или недостаточная оптимизация ключевых слов: некоторые ключевые слова не использовались вообще, а некоторые использовались чрезмерно.
• На целевых страницах был информационный контент
• Слабо проработанная структура

Построение ссылок

• Много низкокачественных ссылок
• Отсутствие последовательной стратегии построения ссылок
• Много ссылок на целевые страницы с похожими анкорами, а на некоторых страницах 70% обратных ссылок имели одинаковый тип коммерческого анкора

Создание стратегии проекта для восстановления трафика

Мы начали с проведения тщательного аудита, чтобы определить текущее состояние сайта и четко сформулировать все возможные проблемы. Это позволило нам расставить приоритеты в зависимости от степени важности проблем и создать комплексную стратегию проекта.

Технический SEO-аудит

Сначала мы провели подробный технический аудит сайта. Вот основные проблемы, которые мы обнаружили:

• Дублирующиеся теги H1 и метатеги (title, description)
• Многие внутренние ссылки вели на страницы с кодами ответа 4xx и 3xx
• Сайт имел отдельный подкаталог US, /us/, в то время как основной домен не был ориентирован на какую-либо конкретную страну, использовался hreflang=x-default
• Страницы-“сироты” (с внутренними ссылками только из карты сайта)
• Проблемы с мобильной версией
• Проблемы с наполняемостью.

После проведения технического аудита мы составили список задач, отсортировали их по степени важности и назначили исполнителя для каждой задачи.

Аудит контента для восстановления трафика

В ходе контент-аудита мы проанализировали общее состояние контента на сайте и внимательно изучили содержание высокоприоритетных страниц. В результате мы обнаружили следующие проблемы:

• На сайте было множество страниц-зомби:

• Контент был плохо SEO оптимизирован. Большинство высокоприоритетных страниц имели низкие показатели качества контента, согласно нашему внутреннему инструменту SearchAnalytics:

• Информационный контент использовался на коммерческих страницах, содержащих структурированные данные о продукте, не имеющие отношения к информационному контенту.
• Контент не был хорошо структурирован. Страницы выглядели как портянки текста. На них отсутствовали многие необходимые элементы, которые присутствовали на страницах конкурентов (например, преимущества, цены, инструкции по оформлению заказа и т. д.).
• Многочисленные дублирующие страницы, созданные для одного и того же поискового запроса.

Аудит обратных ссылок

В ходе аудита обратных ссылок мы проанализировали профиль обратных ссылок клиента и сравнили его с профилем обратных ссылок его конкурентов. Вот что мы обнаружили:

• Агрессивная стратегия построения ссылок: для большинства коммерческих страниц сайта более 80% обратных ссылок содержали коммерческий анкор:

• Много низкокачественных ссылок: Только 300 доменов из 13 тысяч были высококачественными. Большинство ссылок было размещено на сайтах Web 2.0, форумах и т. д.

План действий

После проведения аудита и анализа конкурентов мы разработали SEO стратегию и четкий план действий, в котором выделили наиболее приоритетные проблемы на сайте. Основными задачами были:

• Решить основные технические проблемы на сайте, чтобы улучшить его индексацию.
• Принять решение об отдельном подкаталоге /us/ и дать рекомендации по настройке hreflang.
• Провести аналитику ключевых слов для оптимизации структуры сайта.
• Удалить дублирующиеся страницы и страницы с некачественным контентом.
• Подготовить рекомендации по созданию контента.
• Отказ от низкокачественных обратных ссылок и создание новой стратегии построения ссылок.

Восстановление трафика: Реализация

Технические вопросы

Для устранения технических проблем мы подготовили для разработчиков бриф на каждую задачу, в котором указали, как решать имеющиеся проблемы. Вот что у нас получилось:

• Мы удалили внутренние ссылки на страницы с кодами ответа 3xx и 4xx.
• Мы создали шаблоны метатегов для типовых страниц сайта.
• Оптимизировали заголовки для высокоприоритетных страниц.
• Оптимизировали структуру подзаголовков на страницах и удалили лишние заголовки.
• Решили проблемы с мобильной версией (некоторые элементы были заблокированы в файле robots.txt).
• Дали рекомендации по автоматическому формированию карты сайта и правилам ее обновления и добавления страниц.
• Для решения проблем с индексацией мы предложили настроить Google Index API на ежедневную индексацию страниц (отправив запрос в Google, мы увеличили квоту с 200 до 600 страниц). Некоторые страницы даже начали получать клики и показы:

Подкаталоги для конкретных языков

Сайт имел более 30 языковых версий, реализованных через подкаталоги. Основной домен имел атрибут hreflang=x-default, что приводило к тому, что большинство страниц сайта каннибализировали друг друга, так как и страницы в подкаталоге /us/, и страницы основного домена ранжировались в США.

Мы решили:

• Направить основную версию сайта на США. Подкаталог /us/ был перенаправлен на основной домен.
• Рекомендовали удалить локальные версии сайта, которые не имели трафика.

Анализ ключевых слов и оптимизация структуры сайта

Этот этап был самым трудоемким, так как нам нужно было изучить и проанализировать ключевые слова для более чем 200 различных кластеров. Собранная семантика позволила нам понять следующее:

• Какие страницы отсутствовали на сайте клиента и нуждались в добавлении
• Какие страницы необходимо объединить (потому что у них одинаковый смысл).
• Как расставить приоритеты в кластерах, чтобы создать улучшенную структуру сайта и спланировать дальнейшую оптимизацию.

На основе исследования ключевых слов мы изменили основное навигационное меню и меню футера, поскольку навигационная панель была перегружена – она содержала почти все страницы сайта.

Вот что мы сделали:

• Разделили основное навигационное меню по видам услуг
• Добавили в основное меню приоритетные страницы
• Удалили из основного навигационного меню нерелевантные страницы, которые могут отвлечь пользователя от конверсии
• Расширили и улучшили структуру футера
• Добавили в футер – страницы дополнительного приоритета. Таким образом, мы избежали дублирования страниц в основном меню и футере.

Внутренняя перелинковка

Чтобы улучшить внутреннюю перелинковку на сайте, мы предложили добавить раздел внутренней перелинковки на страницы второго уровня. Для каждой категории услуг был создан отдельный список URL-адресов, который был добавлен в раздел “Другие услуги”. Это позволило улучшить индексацию страниц второго и третьего уровня и повысить внутреннюю перелинковку приоритетных страниц.

Построение ссылок

Сначала мы проанализировали все обратные ссылки сайта. По данным Ahrefs, Semrush и Google Search Console, общее количество ссылок составляло около 20 тысяч доменов.

Используя информацию из нескольких источников, мы проанализировали обратные ссылки и составили список ссылок, которые необходимо дезавуировать с помощью инструмента Google Disavow Tool:

Отказ от множества низкокачественных ссылок одновременно может негативно повлиять на динамику органического трафика. Даже "плохие" обратные ссылки могут оказать небольшое положительное влияние на наращивание ссылочной массы сайта, поскольку низкие показатели в SEO инструментах не обязательно означают, что поисковые системы считают эти ссылки плохими. В целом, лучше сначала поставить качественные ссылки, а затем начать дезавуировать некачественные.

Таким образом, мы отправляли эти ссылки в Google Disavow Tool постепенно. Каждые 3-4 недели мы дезавуировали 1,5-2 тыс. низкокачественных ссылок. В общей сложности мы дезавуировали почти 10 тысяч доменов:

Мы также разработали стратегию построения ссылок, ориентированную на качество, а не на количество:

• Мы предоставили команде по наращиванию ссылочной массы клиента четкие требования и критерии выбора доменов.
• Мы изменили их подход к построению ссылок: полностью отказались от сайтов Web 2.0, свели к минимуму обратные ссылки с форумов и профилей, предложили размещать обратные ссылки на главных страницах и рекомендовали сосредоточиться на качественном аутриче.
• Мы разработали стратегию размещения анкорных текстов для всех высокоприоритетных страниц.

В результате количество высококачественных обратных ссылок начало расти, что также коррелировало с ростом органического трафика. На этом скриншоте вы можете увидеть динамику роста обратных ссылок по данным Ahrefs (“Лучшие ссылки”):

Восстановление трафика: Оптимизация контента

Прежде всего нам нужно было удалить с сайта множество дублирующихся и некачественных страниц. Вот что мы сделали:

• Мы полностью удалили раздел “Новости”, поскольку он не приносил ни трафика, ни просмотров;
• Мы удалили дубликаты страниц “Инструменты” из локальных версий сайта. Как показал анализ, такие запросы не являются конверсионными.
• Мы проанализировали страницы, которые не имели органического трафика более 12 месяцев, и удалили большинство из них. Большинство этих статей были написаны еще в 2015 году. Страницы, которые потенциально могли бы получить трафик, были добавлены в план оптимизации контента.
• Мы перенесли информационный контент с коммерческих целевых страниц в раздел “Блог”.

Для каждой целевой страницы мы создали четкие инструкции с помощью Surfer SEO и SearchAnalytics. В результате мы значительно улучшили качество контента с технической точки зрения

Восстановление трафика: Результаты

С помощью этой стратегии мы восстановили более 50% органического трафика сайта. Мы решили критические проблемы, которые влияли на производительность сайта, и создали четкий план действий, который поможет клиенту двигаться в правильном направлении.

Сайт продемонстрировал значительный рост органического трафика:

Все страны: с 2,2 тыс. посетителей в день (в сезон) до 4,7 тыс. (в межсезонье)
США: С 480 посетителей в день (в сезон) до 1 тыс. (в межсезонье)

Количество посетителей и другие показатели практически удвоились в США и других странах:

Показатели сайта по органическим ключевым словам также были восстановлены до уровня, который он демонстрировал до первого падения трафика: